Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych e-commerce w 2022 roku?

Aby przyciągnąć do swojego sklepu wysoce trafny ruch, musisz zidentyfikować i uszeregować odpowiednie wyszukiwane hasła. Co oznacza: wymagane jest badanie słów kluczowych e-commerce.

Badanie słów kluczowych to proces uczenia się, jakich terminów i języka użytkownicy używają do wyszukiwania produktów lub usług, które są odpowiednie dla Twojej firmy.

Jest to bardzo ważny krok w procesie tworzenia treści, ponieważ pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób ludzie znajdują Twoją witrynę i jakie możliwości tracisz, dzięki czemu możesz tworzyć treści, które przechwytują ten udział w ruchu.

Brzmi dobrze w teorii, ale jak zacząć? Zacznijmy od podsumowania aktualnej skuteczności słów kluczowych.

Nie przegap naszego pełnego przewodnika po SEO , aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Jak analizować obecną skuteczność słów kluczowych

Najlepszym sposobem na zrozumienie aktualnej gry słów kluczowych jest analiza rzeczywistej wydajności w wynikach wyszukiwania.

Brzmi to oczywiste, prawda? Nie do końca. Na rynku istnieje wiele naprawdę niesamowitych narzędzi SEO, które są pozycjonowane jako narzędzia do badania słów kluczowych – ale uważaj, znaczna większość tych narzędzi korzystała ze skrobanych danych , a nie z prawdziwych danych wyszukiwania.

Zebrane dane świetnie nadają się do badań konkurencji lub inspirowania się słowami kluczowymi, ale jeśli chodzi o analizę własnych wyników wyszukiwania, prawdziwe dane dadzą Ci najdokładniejszy i najbardziej kompletny obraz.

Dlatego w Ryte zawsze wolimy korzystać z Google Search Console – jest bezpłatne, łatwe w konfiguracji i oferuje dane prosto z pyska konia. Co oznacza, że ​​korzystając z API, możemy przekształcić go w raporty, z których każdy może skorzystać. Kochamy to!

Korzystanie z Google Search Console do badania słów kluczowych

Po pierwsze – czy masz usługę Google Search Console? Jeśli nie, zatrzymaj wszystko, co robisz, i zarejestruj swoją witrynę w GSC … Jk, ale nie do końca.

Oto jak to wygląda:

W GSC wybierz Wydajność > Wyniki wyszukiwania > Zapytania. Jako witryna e-commerce należy zwrócić szczególną uwagę na zakres dat, ponieważ na skuteczność słów kluczowych może mieć wpływ sezonowość lub trendy zakupowe.

Sprawdź, jak wyszukujący wchodzą w interakcję z Twoimi wynikami

Zacznijmy od czterech wskaźników wyszukiwania – kliknięć, wyświetleń, CTR i pozycji. Te dane można wykorzystać do określenia, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoją witryną w wynikach wyszukiwania.

• Kliknięcia – ile razy Twoja witryna została kliknięta w Google w wybranym przedziale czasowym
• Wyświetlenia – ile razy Twoja witryna była wyświetlana w wynikach wyszukiwania w wybranym przedziale czasowym
• CTR – kliknięcia podzielone przez wyświetlenia (współczynnik klikalności)
• Pozycje – liczba reprezentująca pozycję wyniku w wynikach wyszukiwania, gdzie najwyższy wynik to 1, pierwsza strona to 1-10, a druga strona zaczyna się od 11. Twoja średnia pozycja to suma Twoich pozycji podzielona przez liczbę słów kluczowych.

Idealnie, Twoja średnia pozycja jest niska , co oznacza, że ​​strony w Twojej witrynie mają dobrą pozycję w rankingu dla powiązanych słów kluczowych, średni CTR jest wysoki, co wskazuje, że Twoje strony wyglądają atrakcyjnie dla wyszukiwarek, a na wykresie widać zdrowy wzrost łącznej liczby kliknięć .

Nawiasem mówiąc, nie przejmuj się zbytnio ogólnymi liczbami, ponieważ Twoja witryna będzie naturalnie pozycjonowana pod kątem zapytań, które nie powodują kliknięcia – to normalne!

Aby uzyskać więcej informacji na temat interpretacji danych GSC, polecam zapoznać się z tym artykułem, który napisałem na blogu Moz.

Zidentyfikuj najtrafniejsze istniejące słowa kluczowe

Przyjrzyjmy się teraz liście słów kluczowych. Lista zawiera wszystkie słowa kluczowe, których ciekawi wyszukiwacze użyli, aby znaleźć Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania.

Przewiń listę – jak istotne są dla Ciebie te słowa kluczowe ? Czy Twoja witryna powoduje wyświetlanie słów kluczowych, które przynoszą kwalifikowany ruch do Twojej witryny?

(Oto przykład listy słów kluczowych dla naszej strony Wiki na temat architektury sieciowej)

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę online, która sprzedaje wegańskie skórzane buty, najlepiej byłoby, gdyby Twoje słowa kluczowe zawierały takie terminy, jak „wegańskie skórzane buty”, „co to jest wegańska skóra” lub „najlepsze czarne wegańskie skórzane sandały gladiatorki”.

Słowa kluczowe, takie jak „wegańskie restauracje w Monachium, Niemcy” lub „prawdziwa skórzana kurtka”, raczej nie przyciągną odpowiednich odbiorców do Twojej witryny.

Zachęcam do utworzenia zestawu słów kluczowych o wysokim priorytecie, w oparciu o produkty lub usługi, na których się koncentrujesz, i przeanalizowania skuteczności tych słów kluczowych.

Twórz segmenty słów kluczowych e-commerce

Jeśli poszedłeś dalej i utworzyłeś listę słów kluczowych najbardziej istotnych dla firmy, możesz zauważyć, że lista słów kluczowych jest wszędzie. Ponieważ firmy e-commerce często sprzedają różnorodne produkty, prawdopodobnie będziesz mieć szeroki wybór słów kluczowych.

Z tego powodu analiza skuteczności słów kluczowych w segmentach jest szczególnie korzystna dla sklepów internetowych. Rozważ segmentację skuteczności słowa kluczowego według produktu lub kategorii, aby lepiej poznać skuteczność tych konkretnych stron lub słów kluczowych.

Ta analiza zajmie trochę Excela i smaru łokciowego, jeśli chcesz to zrobić za pomocą GSC. Dla prostszego rozwiązania Ryte ma poręczny raport „Segmenty słów kluczowych” , który pozwala tworzyć grupy lub segmenty słów kluczowych i analizować je jako całość.

Jak znaleźć słowa kluczowe i tematy związane z e-commerce

Po szybkiej analizie aktualnej skuteczności słów kluczowych powinieneś mieć wyczucie krajobrazu słów kluczowych i zacząć dostrzegać obszary swojej witryny, poszczególne strony lub tematy, które mogą wymagać dodatkowego wzbogacenia.

Ale jak właściwie znaleźć nowe słowa kluczowe lub tematy do omówienia? Istnieje wiele różnych, zabawnych sposobów prowadzenia badań nad słowami kluczowymi!

Znajdź nisko wiszące owoce

Jednym z szybkich i bardzo łatwych sposobów na szybkie znalezienie możliwości optymalizacji słów kluczowych jest optymalizacja słów kluczowych „prawie strona 1” (czyli słów kluczowych, które obecnie znajdują się na drugiej stronie wyników wyszukiwania).

W raporcie skuteczności wyszukiwania Google Search Console utwórz filtr dla słów kluczowych z ostatnich 12 miesięcy, które mają pozycje od 10 do 20.

Kliknij słowo kluczowe z tej listy, a następnie strony, aby zobaczyć adres URL w rankingu dla tego słowa kluczowego. Jeśli słowo kluczowe jest tematycznie dopasowane do strony, to przy pomocy kilku technik optymalizacji treści powinieneś być w stanie poprawić pozycję adresów URL, przesuwając je na stronę 1.

Aby uzyskać więcej informacji na temat zbierania i zbierania nisko wiszących owoców, zapoznaj się z tym pomocnym artykułem .

Znajdź typowe pytania do kierowania

Prawdopodobnie dużo myślisz o swojej grupie docelowej. Ale czy wiesz, jakie palące pytania mają, aby dokonać zakupu?

Znajomość tych zagadnień i odpowiadanie na nie tworzy fantastyczne treści i jest to taktyka, którą stale stosuję.

Zajrzyj na fora takie jak Reddit lub Quora (patrz wyżej), aby dowiedzieć się, co docelowa publiczność chce wiedzieć. Wyszukiwania tutaj sugerują, że może brakować istniejących zasobów online.

Możesz także spojrzeć na recenzje produktów przez klientów na stronach konkurencji i oczywiście na Amazon. Możesz uzyskać ważne informacje na temat zachowań użytkowników z pytań i recenzji klientów, a także z rozmów ze współpracownikami z działu pomocy technicznej i sprzedaży, aby dowiedzieć się, jakie często zadawane są im najczęściej zadawane pytania.

Często te pytania są ukrytym skarbem, którego możesz użyć do generowania ruchu!

W zależności od rodzaju pytania lub problemu, Twoja strategia treści powinna rozwiązać te napotkane problemy i odpowiedzieć na nie, albo krótko na zoptymalizowanej stronie z najczęściej zadawanymi pytaniami, albo w formie szczegółowego posta na blogu.

Jeśli masz już pytanie, możesz skorzystać z funkcji automatycznej sugestii Google, aby sprawdzić, czy znajduje się już w indeksie. W tym celu wystarczy wpisać pytanie, a sugestie pojawią się automatycznie.

Przeglądaj tematy związane z Twoim podstawowym produktem

Możliwe, że Twoja grupa docelowa nie jest zainteresowana tylko jednym tematem, więc zacznij pisać o powiązanych tematach .

Na przykład, jeśli działasz w ekologicznym przemyśle tekstylnym, możesz blogować o środowisku i zrównoważonym rozwoju, jeśli oferujesz artykuły fitness, możesz pisać o żywieniu dla sportowców.

Narzędzia takie jak Wordassociations.net lub fajny raport Ryte o sukcesie treści pomogą Ci znaleźć powiązane wyszukiwane hasła, skojarzenia słów i skorelowane trendy w żądaniach wyszukiwania.

Jak zawsze, im lepiej znasz swoją grupę docelową, tym lepiej możesz im dostarczać odpowiednie treści. To nie tylko zwiększa zasięg słów kluczowych, ale także udowadnia wyszukiwarkom, jakim jesteś autorytetem w głównym temacie.

Wypróbuj bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych w e-commerce

Bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych to świetny sposób na znalezienie nowych słów kluczowych do umieszczenia na swojej stronie lub tematów do omówienia w witrynie.

Oto moje ulubione bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych :

• Planer słów kluczowych Google – dostarcza inspiracji i informacji o średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań
• AnswerthePublic – dostarczaj pytań za pośrednictwem funkcji autosugestii wyszukiwarek w ładnym przeglądzie
• Ryte Content Success – wykorzystuje algorytm TF*IDF do tworzenia rekomendacji słów kluczowych z krótkiego i długiego ogona dla wybranego tematu na podstawie witryn internetowych o najwyższym rankingu.

Oceń intencję wyszukiwania stojącą za słowami kluczowymi

Po zebraniu listy propozycji słów kluczowych przekształć ją w plan działania z priorytetami, aby można było metodycznie przeanalizować każdy temat.

Aby ocenić słowa kluczowe, musimy zrozumieć, czego szuka wyszukiwarka, gdy wprowadza je do Google (lub DuckDuckGo, Bing, Yandex i tak dalej!).

Zrozumienie ich celu nosi nazwę „Analiza intencji wyszukiwarek” i jest niezwykle ważnym krokiem, który pozwala nam dowiedzieć się, jaki rodzaj treści stworzyć, która najlepiej spełni ich intencje.

Istnieją trzy główne intencje użytkownika: Transakcyjna (chcę coś kupić), Nawigacyjna (chcę odwiedzić konkretną markę lub usługę) i Informacyjna (chcę się czegoś nauczyć).

Twój sklep internetowy powinien dążyć do tego, aby uzyskać dobrą pozycję pod względem warunków transakcyjnych głównego produktu, na przykład „ kup drukarkę 3d ”. Zazwyczaj treści, które Google chce pozycjonować dla tych stron, to zoptymalizowane strony kategorii lub produktów, które dają możliwość przeprowadzenia akcji kupna.

Jednak warunki informacyjne są również ważne dla Twojej witryny eCommerce! Ktoś szuka „ czy drukarki 3D są łatwe w użyciu? „ Najlepsze drukarki 3D dla początkujących ” znajdują się w fazie rozważania, dlatego niektóre treści informacyjne będą najlepsze do pracy.

Lubię nazywać te specyficzne terminy intencji informacyjnej transakcyjnymi-badaniami, ponieważ poszukujący ma na myśli produkt, po prostu potrzebuje trochę przekonania przed dokonaniem zakupu.

Jeśli możesz być gotowy i ustawić się na te warunki, wygrasz ich wizytę i, miejmy nadzieję, ich transakcję w dalszej kolejności.

Mój proces analizy zamiaru wyszukiwania jest dość prosty, chociaż możesz tworzyć automatyczne programy, które zrobią to za Ciebie.

Lubię filtrować moje słowa kluczowe (w narzędziu takim jak Arkusze Google lub Excel), jeśli zawierają one pewien charakterystyczny modyfikator słowa kluczowego.

Aby znaleźć informacyjne słowa kluczowe, filtruję według pytań, propozycji i terminów typu porównania. Na przykład słowo kluczowe może zawierać terminy takie jak „ dlaczego”, „co”, „jak”, „robi”, „czy mogę”, „czy możesz”, „powinieneś”, „kiedy”, „podobny”, „porównaj ”, „alternatywny”, „najlepszy”, „najlepszy” i tak dalej.

Oczywiście to nie uchwyci wszystkiego, ale daje całkiem fantastyczny punkt wyjścia. Spróbuj ze swoimi słowami kluczowymi w rankingu. Może są jakieś zaskakujące wyniki!

Wskazówka: za pomocą naszego raportu „Segmenty słów kluczowych” w sekcji Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek możesz grupować słowa kluczowe (i strony!) na podstawie typów słów kluczowych, dla których są one pozycjonowane, lub dowolnych innych kryteriów, które masz na myśli. Mamy również przepisy segmentowe, jeśli potrzebujesz szybkiej inspiracji, co skonfigurować!

Wniosek: badanie słów kluczowych w e-commerce

A więc masz to – wszystko, co musisz wiedzieć o badaniu słów kluczowych w e-commerce. Mamy nadzieję, że pod koniec tego artykułu dokładnie zrozumiesz, jak analizować swoje obecne słowa kluczowe za pomocą Google Search Console, oceniać intencje wyszukiwarek i znajdować nowe słowa kluczowe, które są bardzo odpowiednie dla Twojej firmy.

I nie zapomnij zapoznać się z naszymi powiązanymi przewodnikami po strategii treści e-commerce, technicznym SEO dla e-commerce i internacjonalizacji sklepu internetowego.