วิธีทำวิจัยคีย์เวิร์ดอีคอมเมิร์ซในปี 2022

ในการที่จะกระตุ้นการเข้าชมร้านค้าออนไลน์ของคุณที่มีความเกี่ยวข้องสูง คุณจะต้องระบุและจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่เหมาะสม ซึ่งหมายความว่า: จำเป็นต้องมีการวิจัยคำหลักอีคอมเมิร์ซ

การวิจัยคำหลักคือกระบวนการเรียนรู้ว่าคำศัพท์และภาษาใดที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

เป็นขั้นตอนที่สำคัญมากในกระบวนการสร้างเนื้อหา เนื่องจากจะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีที่ผู้คนค้นพบเว็บไซต์ของคุณ และโอกาสใดที่คุณพลาดไป เพื่อให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่รวบรวมส่วนแบ่งของการเข้าชม

ฟังดูดีในทางทฤษฎี แต่คุณจะเริ่มต้นได้อย่างไร เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบประสิทธิภาพของคำหลักในปัจจุบันของคุณ

อย่าพลาดคู่มือฉบับสมบูรณ์ของเราเกี่ยวกับ SEO อีคอมเมิร์ซ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมในหัวข้อนี้

วิธีวิเคราะห์ประสิทธิภาพคำหลักปัจจุบันของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจเกมคำหลักปัจจุบันของคุณคือการวิเคราะห์ ประสิทธิภาพ ที่แท้จริง ของคุณ ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ฟังดูชัดเจนใช่มั้ย? ไม่ค่อยเท่าไหร่ มีเครื่องมือ SEO ที่ยอดเยี่ยมมากมายในตลาดซึ่งจัดวางเป็นเครื่องมือสำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ด แต่ระวัง เครื่องมือเหล่านี้ส่วนใหญ่ใช้ ข้อมูลที่คัดลอกมา แทนที่จะเป็นข้อมูลการค้นหาจริง

ข้อมูลที่คัดลอกมานั้นยอดเยี่ยมสำหรับการวิจัยเชิงแข่งขันหรือแรงบันดาลใจของคำหลัก แต่เมื่อต้องวิเคราะห์ประสิทธิภาพการค้นหาของคุณเอง ข้อมูลจริงจะให้ภาพที่แม่นยำและสมบูรณ์ที่สุดแก่คุณ

นั่นคือเหตุผลที่เราที่ Ryte มักชอบใช้ Google Search Console เสมอ เพราะฟรี ติดตั้งง่าย และนำเสนอข้อมูลโดยตรงจากปากม้า ซึ่งหมายความว่าโดยใช้ API เราสามารถเปลี่ยนให้เป็นรายงานที่ดำเนินการได้สำหรับทุกคน เรารักมัน!

การใช้ Google Search Console สำหรับการวิจัยคำหลัก

สิ่งแรกเลย – คุณมีคุณสมบัติ Google Search Console หรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้หยุดทุกสิ่งที่คุณทำและ ลงทะเบียนเว็บไซต์ของคุณสำหรับ GSC … Jk แต่ไม่ใช่จริงๆ

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

ใน GSC ให้เลือก ประสิทธิภาพ > ผลการค้นหา > ข้อความค้นหา ในฐานะที่เป็นไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับช่วงวันที่ เนื่องจากประสิทธิภาพของคำหลักอาจได้รับอิทธิพลจากฤดูกาลหรือแนวโน้มการซื้อ

ตรวจสอบว่าผู้ค้นหาโต้ตอบกับผลลัพธ์ของคุณอย่างไร

เริ่มจากเมตริกการค้นหาสี่รายการ ได้แก่ การคลิก การแสดงผล CTR และตำแหน่ง เมตริกเหล่านี้สามารถใช้กำหนดวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา

• จำนวน คลิก – จำนวนครั้งที่เว็บไซต์ของคุณถูกคลิกบน Google ในช่วงเวลาที่เลือก
• การ แสดงผล – จำนวนครั้งที่มีการดูเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาในช่วงเวลาที่เลือก
• CTR – จำนวนคลิกหารด้วยการแสดงผล (อัตราการคลิกผ่าน)
• ตำแหน่ง – ตัวเลขที่แสดงตำแหน่งที่ผลลัพธ์ถูกจัดอันดับในผลการค้นหา โดยที่ผลลัพธ์สูงสุดคือ 1 หน้าแรกคือ 1-10 และหน้าสองเริ่มต้นที่ 11 ตำแหน่งเฉลี่ยของคุณคือผลรวมของตำแหน่งของคุณหารด้วยตัวเลข ของคีย์เวิร์ด

ตามหลักการแล้ว อันดับเฉลี่ย ของคุณ ต่ำ หมายความว่าหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่ดีสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง CTR เฉลี่ยของคุณสูง แสดงว่าหน้าเว็บของคุณดูน่าดึงดูดสำหรับผู้ค้นหา และคุณเห็น ว่า การคลิกทั้งหมด ในกราฟ มีการเติบโต ที่ดีขึ้น .

อีกอย่าง อย่ากังวลกับตัวเลขโดยรวมมากเกินไป เพราะเว็บไซต์ของคุณมักจะติดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่ส่งผลให้เกิดการคลิก ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติ!

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตีความข้อมูล GSC ฉันแนะนำให้คุณอ่านบทความนี้ที่ฉันเขียนสำหรับบล็อก Moz

ระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของคุณ

ทีนี้มาดูรายการคีย์เวิร์ดกัน รายการนี้ประกอบด้วยคีย์เวิร์ดทั้งหมดที่ผู้ค้นหาสงสัยเคยใช้เพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา

เลื่อนดูรายการ – คำหลักเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจอย่างไรสำหรับคุณ ? เว็บไซต์ของคุณเรียกคำหลักที่นำการเข้าชมที่มีคุณภาพมาสู่เว็บไซต์ของคุณหรือไม่?

(นี่คือตัวอย่างรายการคำหลักสำหรับหน้า Wiki ของเราใน Web Architecture)

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นธุรกิจออนไลน์ที่ขายรองเท้าหนังมังสวิรัติ คำหลักของคุณควรรวมคำอย่างเช่น "รองเท้าบูทหนังมังสวิรัติ", "หนังมังสวิรัติคืออะไร" หรือแม้แต่ "รองเท้าแตะกลาดิเอเตอร์หนังวีแกนสีดำที่ดีที่สุด"

คำหลัก เช่น “ร้านอาหารมังสวิรัติในมิวนิก เยอรมนี” หรือ “แจ็กเก็ตหนังแท้” ไม่น่าจะนำผู้ชมที่เหมาะสมมาที่เว็บไซต์ของคุณ

เราขอแนะนำให้คุณสร้างชุดของคำหลักที่มีลำดับความสำคัญสูง โดยพิจารณาจากผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณมุ่งเน้น และวิเคราะห์ว่าคุณทำงานได้ดีเพียงใดสำหรับคำหลักเหล่านั้น

สร้างกลุ่มของคำหลักอีคอมเมิร์ซ

หากคุณสร้างรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจมากที่สุด คุณอาจสังเกตเห็นว่ารายการคำหลักของคุณมีอยู่ทั่วไป เนื่องจากธุรกิจอีคอมเมิร์ซมักจะขายสินค้าหลากหลาย คุณจึงน่าจะมีคำหลักที่หลากหลาย

ด้วยเหตุนี้ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพคำหลักของคุณในกลุ่มจึงเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับร้านค้าออนไลน์ พิจารณาแบ่งกลุ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณตามผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่เพื่อเจาะลึกถึงประสิทธิภาพของหน้าหรือคำหลักเหล่านั้น

การวิเคราะห์นี้จะใช้ Excel และข้อศอกเล็กน้อยหากคุณต้องการทำให้สำเร็จด้วย GSC สำหรับวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายกว่า Ryte มี รายงาน "กลุ่มคำหลัก " ที่มีประโยชน์ ซึ่งช่วยให้คุณสร้างกลุ่มหรือกลุ่มคำหลักและวิเคราะห์โดยรวมได้

วิธีค้นหาคำหลักและหัวข้ออีคอมเมิร์ซ

หลังจากวิเคราะห์ประสิทธิภาพคำหลักในปัจจุบันของคุณอย่างรวดเร็วแล้ว คุณควรเข้าใจภาพรวมคำหลักของคุณ และเริ่มมองเห็นส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ หน้าบางหน้า หรือหัวข้อที่อาจต้องการการปรับปรุงเพิ่มเติม

แต่คุณจะค้นหาคำหลักใหม่เพื่อใช้หรือหัวข้อที่จะครอบคลุมได้อย่างไร มีหลายวิธีที่แตกต่างกันและสนุกในการดำเนินการวิจัยคำหลัก!

ค้นหาผลไม้ห้อยต่ำ

วิธีหนึ่งที่ง่ายและรวดเร็วในการค้นหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักอย่างรวดเร็วคือการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก "เกือบหน้า 1" ของคุณ (หรือที่รู้จักกันในชื่อคำหลักของคุณซึ่งปัจจุบันอยู่ในอันดับที่ 2 ของผลการค้นหา)

ในรายงานประสิทธิภาพการค้นหาของ Google Search Console ให้สร้างตัวกรองสำหรับคำหลักในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาซึ่งมีตำแหน่งระหว่าง 10 ถึง 20

คลิกคำหลักจากรายการนี้ ตามด้วยหน้าต่างๆ เพื่อดู URL ที่จัดอันดับสำหรับคำหลักนี้ หากคำหลักมีความเกี่ยวข้องกับหน้าหลัก ด้วยเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพียงไม่กี่ข้อ คุณควรจะปรับปรุงตำแหน่งของ URL ได้ โดยผลักดันไปที่หน้า 1

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเก็บและเก็บเกี่ยวผลไม้ห้อยต่ำ โปรดอ่าน บทความที่เป็นประโยชน์ นี้

ค้นหาคำถามทั่วไปเพื่อกำหนดเป้าหมาย

คุณอาจคิดมากเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าพวกเขามีคำถามอะไรบ้างในการซื้อ

การรู้และตอบสิ่งเหล่านี้ทำให้เกิดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และนี่เป็นกลวิธีที่ฉันใช้อย่างต่อเนื่อง

ดูในฟอรัมอย่าง Reddit หรือ Quora (ดูด้านบน) เพื่อดูว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยากรู้อะไร การค้นหาที่นี่ชี้ให้เห็นว่าอาจขาดแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่มีอยู่

คุณยังสามารถดูรีวิวผลิตภัณฑ์จากลูกค้าได้ในหน้าของคู่แข่ง และแน่นอนที่ Amazon คุณสามารถรับข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้จากคำถามและบทวิจารณ์ของลูกค้า รวมถึงการพูดคุยกับฝ่ายสนับสนุนและเพื่อนร่วมงานขายของคุณเพื่อค้นพบคำถามที่พบบ่อยที่พวกเขามักถูกถาม

บ่อยครั้งที่คำถามเหล่านี้เป็นขุมทรัพย์ที่ซ่อนอยู่ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างการเข้าชมได้!

ขึ้นอยู่กับประเภทของคำถามหรือปัญหา กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรจัดการกับปัญหาที่พบและตอบคำถามเหล่านี้ โดยสังเขปในหน้าคำถามที่พบบ่อยที่ปรับให้เหมาะสม หรือในรูปแบบของโพสต์บล็อกโดยละเอียด

หากคุณมีคำถามในใจแล้ว คุณสามารถใช้ฟังก์ชันแนะนำอัตโนมัติของ Google เพื่อดูว่าคำถามนั้นอยู่ในดัชนีอยู่แล้วหรือไม่ สำหรับสิ่งนี้ เพียงพิมพ์คำถามและคำแนะนำจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติ

สำรวจหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หลักของคุณ

เป็นไปได้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้ สนใจแค่หัวข้อ เดียว ดังนั้นให้เริ่มเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกัน

ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมสิ่งทอเชิงนิเวศ คุณสามารถบล็อกเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน หากคุณเสนออุปกรณ์ออกกำลังกาย คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับโภชนาการการกีฬาได้

เครื่องมือเช่น Wordassociations.net หรือรายงานความสำเร็จของเนื้อหาอันยอดเยี่ยมของ Ryte จะช่วยคุณค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง การเชื่อมโยงคำ และแนวโน้มที่สัมพันธ์กันในคำขอค้นหา

และเช่นเคย ยิ่งคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณดีเท่าไร คุณก็จะสามารถจัดหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องให้กับพวกเขาได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ขยายการเข้าถึงคำหลักของคุณ แต่ยังพิสูจน์ให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเห็นว่าคุณมีอำนาจในเรื่องหลักเพียงใด

ลองใช้เครื่องมือฟรีสำหรับการวิจัยคำหลักอีคอมเมิร์ซ

เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดฟรีเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาคีย์เวิร์ดใหม่ๆ เพื่อรวมไว้ในเพจหรือหัวข้อที่จะครอบคลุมบนเว็บไซต์ของคุณ

นี่คือ เครื่องมือวิจัยคำสำคัญฟรี ที่ฉันชอบ :

• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google – ให้แรงบันดาลใจและข้อมูลปริมาณการค้นหารายเดือนเฉลี่ย
• AnswerthePublic – ให้คำถามแก่คุณผ่านฟังก์ชั่นแนะนำอัตโนมัติของเครื่องมือค้นหาในภาพรวมที่ดี
• ความสำเร็จของ เนื้อหา Ryte – ใช้ อัลกอริทึม TF*IDF เพื่อสร้างคำแนะนำคีย์เวิร์ดแบบสั้นและแบบยาวสำหรับหัวข้อที่คุณเลือกตามเว็บไซต์อันดับสูงสุด

ประเมินความตั้งใจในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคีย์เวิร์ด

เมื่อคุณรวบรวมรายการแนวคิดคีย์เวิร์ดแล้ว ให้เปลี่ยนเป็นแผนปฏิบัติการที่มีลำดับความสำคัญสูงเพื่อที่คุณจะได้ทำงานในแต่ละหัวข้ออย่างมีระเบียบ

ในการประเมินคำหลัก เราจำเป็นต้องเข้าใจสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหาเมื่อป้อนคำเหล่านี้ใน Google (หรือ DuckDuckGo, Bing, Yandex และอื่นๆ!)

การทำความเข้าใจจุดมุ่งหมายของพวกเขาเรียกว่า "การวิเคราะห์เจตนาของผู้ค้นหา" และเป็นขั้นตอนที่สำคัญอย่างเหลือเชื่อที่ช่วยให้เราทราบว่าควรสร้างเนื้อหาประเภทใดที่ตอบสนองเจตนาได้ดีที่สุด

ความตั้งใจของผู้ใช้หลักมีอยู่สามประการ: ธุรกรรม (ฉันต้องการซื้อบางอย่าง) การนำทาง (ฉันต้องการเยี่ยมชมแบรนด์หรือบริการเฉพาะ) และ เชิงข้อมูล (ฉันต้องการเรียนรู้บางอย่าง)

ร้านค้าออนไลน์ของคุณควรตั้งเป้าให้อยู่ในอันดับที่ดีสำหรับเงื่อนไขการทำธุรกรรมของผลิตภัณฑ์หลักของคุณ เช่น " ซื้อเครื่องพิมพ์ 3 มิติ " โดยปกติ เนื้อหาที่ Google ต้องการจัดอันดับสำหรับหน้าเหล่านี้คือหน้าหมวดหมู่หรือหน้าผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งมีความเป็นไปได้ในการดำเนินการซื้อ

อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดในการให้ข้อมูลก็มีความสำคัญสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณด้วย! คนที่กำลังมองหา “ เครื่องพิมพ์ 3 มิติใช้งานง่ายหรือไม่? ” หรือ “ เครื่องพิมพ์ 3 มิติที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น ” อยู่ในขั้นตอนของกระบวนการพิจารณา ดังนั้นเนื้อหาที่ให้ข้อมูลบางส่วนจะดีที่สุดสำหรับงาน

ฉันชอบเรียกคำเหล่านี้ว่าเจตนาในการให้ข้อมูลแบบเฉพาะเจาะจงเหล่านี้ว่าคำว่า transactional-research เนื่องจากผู้ค้นหามีผลิตภัณฑ์อยู่ในใจ พวกเขาจึงต้องการความมั่นใจก่อนตัดสินใจซื้อ

หากคุณพร้อมและจัดอันดับสำหรับเงื่อนไขเหล่านั้น คุณจะชนะการเยี่ยมชมและหวังว่าธุรกรรมของพวกเขาจะดำเนินต่อไป

ขั้นตอนการวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหาของฉันค่อนข้างง่าย แม้ว่าคุณสามารถสร้างโปรแกรมอัตโนมัติเพื่อทำสิ่งนี้ให้คุณได้

ฉันชอบกรองคำหลักของฉัน (ในเครื่องมือเช่น Google ชีตหรือ Excel) หากมีตัวแก้ไขคำหลักที่บอกเล่าเรื่องราวบางอย่าง

ในการค้นหาคำหลักที่ให้ข้อมูล ฉันกรองตามคำถาม ข้อเสนอ และคำประเภทการเปรียบเทียบ ตัวอย่างเช่น คำหลักอาจมีคำต่างๆ เช่น " ทำไม" "อะไร" "อย่างไร" "ทำได้" "ฉันทำได้" "คุณ" "ควร" "เมื่อไหร่" "คล้ายคลึง" "เปรียบเทียบ" "," ทางเลือก ", "ดีที่สุด", "บนสุด" และอื่นๆ

แน่นอนว่าสิ่งนี้จะไม่ครอบคลุมทุกอย่าง แต่มันให้จุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมแก่คุณ ลองใช้คำหลักในการจัดอันดับของคุณ อาจมีผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ!

เคล็ดลับ: ด้วยรายงาน "กลุ่มคำหลัก" ของเราภายใต้ Search Engine Optimization คุณสามารถจัดกลุ่มคำหลัก (และหน้าเว็บ!) ตามประเภทของคำหลักที่คำหลักเหล่านั้นจัดอันดับ หรือเกณฑ์อื่นๆ ที่คุณมีอยู่ในใจ นอกจากนี้เรายังมี Segment Recipes หากคุณต้องการแรงบันดาลใจอย่างรวดเร็วว่าต้องตั้งค่าอะไร!

สรุป: การวิจัยคำหลักอีคอมเมิร์ซ

คุณมีทุกอย่างแล้ว – ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการวิจัยคำหลักของอีคอมเมิร์ซ หวังว่าในตอนท้ายของบทความนี้ คุณจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงวิธีวิเคราะห์คำหลักปัจจุบันของคุณ โดยใช้ Google Search Console ประเมินความตั้งใจของผู้ค้นหา และค้นหาคำหลักใหม่ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างมาก

และอย่าลืมตรวจสอบคำแนะนำที่เกี่ยวข้องของเราเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาอีคอมเมิร์ซ SEO ด้านเทคนิคสำหรับอีคอมเมิร์ซ และการทำให้ร้านค้าออนไลน์ของคุณเป็นสากล