كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية في عام 2022

من أجل جذب حركة مرور عالية الصلة إلى متجرك عبر الإنترنت ، ستحتاج إلى تحديد مصطلحات البحث الصحيحة وترتيبها. مما يعني: مطلوب البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية تعلم المصطلحات واللغة التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة بعملك.

إنها خطوة مهمة جدًا في عملية إنشاء المحتوى ، حيث ستساعدك على فهم كيفية عثور الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، وما هي الفرص التي تفوتك ، حتى تتمكن من إنشاء محتوى يلتقط تلك الحصة من حركة المرور.

يبدو هذا جيدًا من الناحية النظرية ، ولكن كيف يمكنك البدء؟ لنبدأ بتقييم أداء كلماتك الرئيسية الحالية.

لا تفوت دليلنا الكامل لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.

كيفية تحليل أداء الكلمات الرئيسية الحالية الخاصة بك

أفضل طريقة لفهم لعبة الكلمات الرئيسية الحالية هي تحليل أدائك الحقيقي في نتائج محرك البحث.

يبدو واضحا أليس كذلك؟ ليس تماما. هناك عدد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الرائعة حقًا في السوق والتي يتم وضعها كأدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية - ولكن احذر ، فقد استخدمت الغالبية العظمى من هذه الأدوات بيانات مسروقة بدلاً من بيانات البحث الحقيقية.

تعد البيانات المقتبسة رائعة للبحث التنافسي أو لإلهام الكلمات الرئيسية ، ولكن عندما يتعلق الأمر بتحليل أداء البحث الخاص بك ، ستمنحك البيانات الحقيقية الصورة الأكثر دقة وكاملة.

هذا هو السبب في أننا في Ryte نفضل دائمًا استخدام Google Search Console - إنه مجاني وسهل الإعداد ويقدم بيانات مباشرة من فم الحصان. مما يعني أنه باستخدام واجهة برمجة التطبيقات ، يمكننا تحويلها إلى تقارير قابلة للتنفيذ ليستخدمها الجميع. نحن نحبها!

استخدام Google Search Console للبحث عن الكلمات الرئيسية

أول الأشياء أولاً - هل لديك خاصية Google Search Console؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم بإيقاف كل ما تفعله وقم بتسجيل موقع الويب الخاص بك لـ GSC … Jk ، ولكن ليس حقًا.

هذا ما يبدو عليه:

في GSC ، حدد الأداء> نتائج البحث> الاستعلامات. بصفتك موقعًا للتجارة الإلكترونية ، يجب أن تولي اهتمامًا خاصًا للنطاق الزمني ، حيث قد يتأثر أداء الكلمات الرئيسية بالموسمية أو اتجاهات الشراء.

تحقق من كيفية تفاعل الباحثين مع نتائجك

لنبدأ بمقاييس البحث الأربعة - النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع. يمكن استخدام هذه المقاييس لتحديد كيفية تفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

• النقرات - عدد المرات التي تم فيها النقر على موقع الويب الخاص بك في Google خلال الإطار الزمني المحدد
• مرات الظهور - عدد المرات التي تم فيها عرض موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث خلال الإطار الزمني المحدد
• نسبة النقر إلى الظهور - النقرات مقسومة على مرات الظهور (نسبة النقر إلى الظهور)
• المواضع - رقم يمثل مكان ترتيب النتيجة في نتائج البحث ، حيث تكون أعلى نتيجة هي 1 ، والصفحة الأولى من 1 إلى 10 ، والصفحة الثانية تبدأ من 11. ومتوسط ​​موضعك هو مجموع مواضعك مقسومًا على الرقم من الكلمات الرئيسية.

من الناحية المثالية ، يكون متوسط ​​موضعك منخفضًا ، مما يعني أن الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك تحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية المرتبطة ، ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لديك مرتفع ، مما يشير إلى أن صفحاتك تبدو جذابة للباحثين ، وترى نموًا جيدًا في إجمالي النقرات في الرسم البياني .

بالمناسبة ، لا تقلق كثيرًا بشأن الأرقام الإجمالية لأن موقع الويب الخاص بك سيصنف بطبيعة الحال على الاستفسارات التي لا تؤدي إلى نقرة - وهذا أمر طبيعي!

لمزيد من المعلومات حول تفسير بيانات GSC ، أوصيك بمراجعة هذه المقالة التي كتبتها لمدونة Moz.

تحديد الكلمات الرئيسية الموجودة لديك الأكثر صلة

الآن دعنا نلقي نظرة على قائمة الكلمات الرئيسية. تحتوي القائمة على جميع الكلمات الرئيسية التي استخدمها الباحثون الفضوليون للعثور على موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

قم بالتمرير خلال القائمة - ما مدى صلة هذه الكلمات الرئيسية بالأعمال بالنسبة لك ؟ هل موقع الويب الخاص بك يؤدي إلى كلمات رئيسية تجلب حركة مرور مؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك؟

(فيما يلي مثال على قائمة الكلمات الرئيسية لصفحة Wiki الخاصة بنا في هندسة الويب)

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت وتبيع أحذية جلدية نباتية ، فمن الأفضل أن تتضمن كلماتك الرئيسية مصطلحات مثل "أحذية جلدية نباتية" أو "ما هو جلد نباتي" أو حتى "أفضل صندل مصارع جلدي نباتي أسود اللون".

من غير المحتمل أن تجلب الكلمات الرئيسية مثل "مطاعم نباتية في ميونخ بألمانيا" أو "سترة جلدية حقيقية" الجمهور المناسب إلى موقعك على الويب.

أنا أشجعك على إنشاء مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الأولوية العالية ، بناءً على المنتجات أو الخدمات التي تركز عليها ، وتحليل مدى جودة أدائك لهذه الكلمات الرئيسية.

إنشاء شرائح من الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية

إذا تقدمت وأنشأت قائمة بالكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالعمل ، فقد تلاحظ أن قائمة كلماتك الرئيسية موجودة في كل مكان. نظرًا لأن شركات التجارة الإلكترونية تبيع غالبًا مجموعة متنوعة من المنتجات ، فمن المحتمل أن يكون لديك مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية.

لهذا السبب ، يعد تحليل أداء الكلمات الرئيسية في الشرائح مفيدًا بشكل خاص للمتاجر عبر الإنترنت. ضع في اعتبارك تقسيم أداء الكلمات الرئيسية حسب المنتج أو الفئة للتعمق في كيفية أداء هذه الصفحات أو الكلمات الرئيسية المعينة.

سيستغرق هذا التحليل القليل من Excel ودهون الكوع إذا كنت ترغب في إنجازه باستخدام GSC. للحصول على حل أسهل ، تمتلك Ryte تقريرًا مفيدًا عن "أقسام الكلمات الرئيسية" والذي يسمح لك بإنشاء مجموعات أو شرائح كلمات رئيسية وتحليلها ككل.

كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات الخاصة بالتجارة الإلكترونية

بعد إجراء تحليل سريع لأداء الكلمات الرئيسية الحالية ، يجب أن يكون لديك فكرة عن مشهد الكلمات الرئيسية والبدء في رؤية مناطق موقع الويب الخاص بك أو صفحات معينة أو موضوعات قد تحتاج إلى إثراء إضافي.

ولكن كيف يمكنك بالفعل العثور على كلمات رئيسية جديدة لاستخدامها أو موضوعات تغطيتها؟ هناك عدد من الطرق المختلفة والممتعة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية!

حدد مكان الفاكهة منخفضة التعليق

تتمثل إحدى الطرق السريعة والسهلة جدًا للعثور بسرعة على فرص تحسين الكلمات الرئيسية في تحسين الكلمات الرئيسية "تقريبًا الصفحة 1" (ويعرف أيضًا باسم كلماتك الرئيسية التي يتم تصنيفها حاليًا في الصفحة 2 من نتائج البحث).

في تقرير أداء البحث في Google Search Console ، أنشئ فلترًا للكلمات الرئيسية في آخر 12 شهرًا والتي لها مواضع بين 10 و 20.

انقر فوق كلمة رئيسية من هذه القائمة ، متبوعة بالصفحات لرؤية عنوان URL الذي يصنف هذه الكلمة الرئيسية. إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات صلة موضوعيًا بالصفحة ، فعندئذٍ باستخدام عدد قليل من تقنيات تحسين المحتوى ، يجب أن تكون قادرًا على تحسين موضع عناوين URL ، ودفعها إلى الصفحة 1.

لمزيد من المعلومات حول كيفية قطف وحصاد الفاكهة المعلقة ، راجع هذه المقالة المفيدة .

ابحث عن أسئلة شائعة لاستهدافها

ربما تفكر كثيرًا في جمهورك المستهدف. لكن هل تعرف ما الأسئلة الملحة التي لديهم من أجل الشراء؟

إن معرفة هذه الأسئلة والإجابة عليها يصنع قطع محتوى رائعة ، وهذا تكتيك أقوم به باستمرار.

ابحث في منتديات مثل Reddit أو Quora (انظر أعلاه) لمعرفة ما يتوق جمهورك المستهدف إلى معرفته. تشير عمليات البحث هنا إلى أنه قد يكون هناك نقص في الموارد الموجودة على الإنترنت.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على مراجعات المنتجات من قبل العملاء على صفحات المنافسين ، وبالطبع موقع أمازون. يمكنك الحصول على معلومات مهمة حول سلوك المستخدم من الأسئلة ومراجعات العملاء ، بالإضافة إلى الدردشة مع زملائك في الدعم والمبيعات للكشف عن الأسئلة الشائعة التي يتم طرحها عليهم غالبًا.

غالبًا ما تكون هذه الأسئلة كنزًا مخفيًا يمكنك استخدامه لتوليد حركة المرور!

اعتمادًا على نوع السؤال أو المشكلة ، يجب أن تتناول إستراتيجية المحتوى الخاصة بك هذه المشكلات التي تمت مواجهتها والإجابة عليها ، إما لفترة وجيزة في صفحة الأسئلة الشائعة المحسنة ، أو في شكل منشور مدونة مفصل.

إذا كان لديك سؤال بالفعل في الاعتبار ، فيمكنك استخدام وظيفة الاقتراح التلقائي من Google لمعرفة ما إذا كان موجودًا بالفعل في الفهرس. لهذا ، فقط اكتب السؤال وستظهر الاقتراحات تلقائيًا.

استكشف الموضوعات المتعلقة بمنتجك الأساسي

من المحتمل أن مجموعتك المستهدفة ليست مهتمة حصريًا بموضوع واحد فقط ، لذا ابدأ في الكتابة عن الموضوعات ذات الصلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في صناعة المنسوجات البيئية ، فيمكنك كتابة مدونة عن البيئة والاستدامة ، وإذا كنت تقدم مستلزمات اللياقة البدنية ، فيمكنك الكتابة عن التغذية الرياضية.

ستساعدك أدوات مثل Wordassociations.net أو تقرير Ryte الأنيق لنجاح المحتوى في العثور على مصطلحات البحث ذات الصلة وارتباطات الكلمات والاتجاهات المرتبطة في طلبات البحث.

كما هو الحال دائمًا ، كلما عرفت المجموعة المستهدفة بشكل أفضل ، كان من الأفضل تزويدهم بالمحتوى ذي الصلة. هذا لا يوسع فقط وصول كلماتك الرئيسية ، ولكنه يثبت أيضًا لمحركات البحث ما هي السلطة التي تتمتع بها في الموضوع الأساسي.

جرب أدوات مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية

تعد أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية طريقة رائعة لاكتشاف كلمات رئيسية جديدة لتضمينها في صفحتك أو موضوعات تغطيتها على موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي أدواتي المفضلة المجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية :

• Google Keyword Planner - يعطي الإلهام والمعلومات عن متوسط ​​حجم البحث الشهري
• الرد على الجمهور - يزودك بالأسئلة عبر وظائف الاقتراح التلقائي لمحركات البحث في نظرة عامة لطيفة
• Ryte Content Success - يستخدم خوارزمية TF * IDF لإنشاء توصيات كلمات رئيسية قصيرة وطويلة الذيل للموضوع الذي اخترته بناءً على أفضل مواقع الويب.

تقييم نية البحث وراء الكلمات الرئيسية

بمجرد قيامك بتجميع قائمة أفكار الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، دعنا نحول ذلك إلى خطة عمل ذات أولوية حتى تتمكن من العمل من خلال كل موضوع بشكل منهجي.

من أجل تقييم الكلمات الرئيسية ، نحتاج إلى فهم ما يبحث عنه الباحث عند إدخاله في Google (أو DuckDuckGo و Bing و Yandex وما إلى ذلك!).

يُطلق على فهم هدفهم اسم "تحليل نية الباحث" وهو خطوة مهمة للغاية تتيح لنا معرفة نوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه والذي يلبي رغباتهم على أفضل وجه.

هناك ثلاثة أهداف رئيسية للمستخدم: المعاملات (أرغب في شراء شيء ما) ، والملاحة (أرغب في زيارة علامة تجارية أو خدمة معينة) ، والمعلوماتية (أريد أن أتعلم شيئًا ما).

يجب أن يهدف متجرك عبر الإنترنت إلى الحصول على ترتيب جيد بالنسبة لشروط المعاملات الخاصة بمنتجك الرئيسي ، على سبيل المثال " شراء طابعة ثلاثية الأبعاد ". عادةً ما يكون المحتوى الذي تريد Google ترتيبه لهذه الصفحات عبارة عن فئة محسّنة أو صفحات منتج توفر إمكانية تنفيذ إجراء شراء.

ومع ذلك ، تعتبر المصطلحات المعلوماتية مهمة أيضًا لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أيضًا! شخص يبحث عن " هل الطابعات ثلاثية الأبعاد سهلة الاستخدام؟ "أو" أفضل الطابعات ثلاثية الأبعاد للمبتدئين "في مراحل مسار التحويل ، وبالتالي سيكون بعض المحتوى المعلوماتي هو الأفضل للوظيفة.

أحب أن أسمي هذه الأنواع المحددة من مصطلحات نوايا المعلومات البحثية المعاملات ، نظرًا لأن الباحث لديه منتج في الاعتبار ، فهو يحتاج فقط إلى بعض الإقناع قبل إجراء عملية شراء.

إذا كان بإمكانك أن تكون مستعدًا وترتيبًا لهذه الشروط ، فستفوز بزيارتهم ونأمل أن تكون معاملتهم في المستقبل.

عملية تحليل هدف البحث الخاصة بي بسيطة نوعًا ما ، على الرغم من أنه يمكنك إنشاء برامج آلية للقيام بذلك نيابة عنك.

أحب تصفية كلماتي الرئيسية (في أداة مثل جداول بيانات Google أو Excel) ، إذا كانت تحتوي على مُعدِّل كلمات رئيسية معين.

للعثور على كلمات أساسية إعلامية ، أقوم بالتصفية حسب السؤال ، والاقتراح ، ومصطلحات نوع المقارنة. على سبيل المثال ، قد تحتوي الكلمة الرئيسية على مصطلحات مثل "w hy" و "what" و "how" و "does" و "can I" و "can you" و "should" و "when" و "مماثلة" و "قارن "،" بديل "،" أفضل "،" أعلى "، وما إلى ذلك.

بالطبع ، لن يلتقط هذا كل شيء ، لكنه يمنحك نقطة انطلاق رائعة جدًا. جربها باستخدام كلماتك الرئيسية في الترتيب. ربما هناك بعض النتائج المدهشة!

نصيحة: من خلال تقرير "أقسام الكلمات الرئيسية" الخاص بنا ضمن " تحسين محركات البحث " ، يمكنك تجميع الكلمات الرئيسية (والصفحات!) بناءً على أنواع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها لها ، أو أي معايير أخرى تضعها في اعتبارك. لدينا أيضًا وصفات الشرائح في مكانها الصحيح إذا كنت بحاجة إلى مصدر إلهام سريع لما يجب إعداده!

الخلاصة: البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية

لذلك يوجد لديك - كل ما تحتاج لمعرفته حول البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية. نأمل بنهاية هذه المقالة أن يكون لديك فهم شامل لكيفية تحليل كلماتك الرئيسية الحالية ، باستخدام Google Search Console ، وتقييم نية الباحث ، والعثور على كلمات رئيسية جديدة وثيقة الصلة بعملك.

ولا تنس التحقق من أدلةنا ذات الصلة لاستراتيجية محتوى التجارة الإلكترونية ، وتحسين محركات البحث التقني للتجارة الإلكترونية ، وتدويل متجرك عبر الإنترنت.