Bagaimana melakukan penelitian kata kunci e-niaga pada tahun 2022

Untuk mengarahkan lalu lintas yang sangat relevan ke toko online Anda, Anda harus mengidentifikasi dan memberi peringkat untuk istilah pencarian yang tepat. Yang berarti: penelitian kata kunci e-niaga diperlukan.

Riset kata kunci adalah proses mempelajari istilah dan bahasa apa yang digunakan orang untuk mencari produk atau layanan yang relevan dengan bisnis Anda.

Ini adalah langkah yang sangat penting dalam proses pembuatan konten, karena ini akan membantu Anda memahami bagaimana orang menemukan situs web Anda, dan peluang apa yang Anda lewatkan, sehingga Anda dapat membuat konten yang menangkap pangsa lalu lintas tersebut.

Kedengarannya bagus secara teori, tetapi bagaimana Anda bisa memulai? Mari kita mulai dengan melihat kinerja kata kunci Anda saat ini.

Jangan lewatkan panduan lengkap kami untuk SEO e-niaga untuk lebih banyak lagi tentang topik ini.

Cara menganalisis kinerja kata kunci Anda saat ini

Cara terbaik untuk memahami permainan kata kunci Anda saat ini adalah dengan menganalisis kinerja nyata Anda dalam hasil mesin pencari.

Kedengarannya jelas bukan? Tidak terlalu. Ada sejumlah alat SEO yang sangat mengagumkan di pasar yang diposisikan sebagai alat untuk penelitian kata kunci – tetapi berhati-hatilah, sebagian besar alat ini menggunakan data yang tergores daripada data pencarian yang sebenarnya.

Data yang dihapus sangat bagus untuk penelitian kompetitif atau inspirasi kata kunci, tetapi ketika datang untuk menganalisis kinerja pencarian Anda sendiri, data nyata akan memberi Anda gambaran yang paling akurat dan lengkap.

Itulah mengapa kami di Ryte selalu lebih suka menggunakan Google Search Console – gratis, mudah diatur, dan menawarkan data langsung dari mulut kuda. Artinya, dengan menggunakan API, kita dapat mengubahnya menjadi laporan yang dapat ditindaklanjuti untuk digunakan semua orang. Kami menyukainya!

Menggunakan Google Search Console untuk riset kata kunci

Hal pertama yang pertama – apakah Anda memiliki properti Google Search Console? Jika tidak, hentikan semua yang Anda lakukan dan daftarkan situs web Anda untuk GSC … Jk, tapi tidak juga.

Berikut tampilannya:

Di GSC, pilih Performa > Hasil penelusuran > Kueri. Sebagai situs e-niaga, Anda harus memberi perhatian khusus pada rentang tanggal, karena kinerja kata kunci dapat dipengaruhi oleh tren musiman atau pembelian.

Periksa bagaimana pencari berinteraksi dengan hasil Anda

Mari kita mulai dengan empat metrik penelusuran – klik, tayangan, RKT, dan posisi. Metrik ini dapat digunakan untuk menentukan bagaimana orang berinteraksi dengan situs web Anda di hasil penelusuran.

• Klik – berapa kali situs web Anda diklik di Google selama jangka waktu yang dipilih
• Tayangan – berapa kali situs web Anda dilihat dalam hasil pencarian selama jangka waktu yang dipilih
• RKT – klik dibagi dengan tayangan (rasio klik-tayang)
• Posisi – angka yang menunjukkan peringkat hasil dalam hasil pencarian, di mana hasil teratas adalah 1, halaman pertama adalah 1-10, dan halaman kedua dimulai dari 11. Posisi rata-rata Anda adalah jumlah posisi Anda dibagi dengan angka dari kata kunci.

Idealnya, posisi rata-rata Anda rendah , artinya laman di situs web Anda memiliki peringkat yang baik untuk kata kunci terkait, RKT rata-rata Anda tinggi, menunjukkan bahwa laman Anda terlihat menarik bagi pencari, dan Anda melihat pertumbuhan total klik yang sehat di grafik .

Omong-omong, jangan terlalu khawatir tentang angka keseluruhan karena situs web Anda secara alami akan diberi peringkat untuk kueri yang tidak menghasilkan klik – itu normal!

Untuk informasi lebih lanjut tentang menafsirkan data GSC, saya sarankan Anda memeriksa artikel yang saya tulis ini untuk blog Moz.

Identifikasi kata kunci Anda yang paling relevan

Sekarang mari kita lihat daftar kata kunci. Daftar ini menampilkan semua kata kunci yang digunakan oleh pencari yang penasaran untuk menemukan situs web Anda di hasil pencarian.

Gulir daftar – seberapa relevan dengan bisnis kata kunci ini untuk Anda ? Apakah situs web Anda memicu kata kunci yang mendatangkan lalu lintas berkualitas ke situs web Anda?

(Berikut adalah contoh daftar kata kunci untuk halaman Wiki kami di Arsitektur Web)

Misalnya, jika Anda adalah bisnis online yang menjual sepatu kulit vegan, idealnya kata kunci Anda harus menyertakan istilah seperti “sepatu bot kulit vegan”, “apa itu kulit vegan”, atau bahkan “sandal gladiator kulit vegan hitam terbaik”.

Kata kunci seperti “restoran vegan di Munich, Jerman” atau “jaket kulit asli” kemungkinan tidak akan membawa audiens yang tepat ke situs web Anda.

Saya mendorong Anda untuk membuat kumpulan kata kunci prioritas tinggi Anda, berdasarkan produk atau layanan fokus Anda, dan menganalisis seberapa baik kinerja Anda untuk kata kunci tersebut.

Buat segmen kata kunci e-niaga

Jika Anda melanjutkan dan membuat daftar kata kunci yang paling relevan dengan bisnis, Anda mungkin memperhatikan bahwa daftar kata kunci Anda ada di mana-mana. Karena bisnis e-niaga sering kali menjual berbagai produk, kemungkinan besar Anda akan memiliki berbagai macam kata kunci.

Karena alasan ini, menganalisis kinerja kata kunci Anda dalam segmen sangat menguntungkan untuk toko online. Pertimbangkan untuk mengelompokkan kinerja kata kunci Anda menurut produk atau kategori untuk mempelajari lebih dalam bagaimana kinerja halaman atau kata kunci tersebut.

Analisis ini akan membutuhkan sedikit Excel dan minyak siku jika Anda ingin melakukannya dengan GSC. Untuk solusi yang lebih mudah, Ryte memiliki laporan “Segmen Kata Kunci ” praktis yang memungkinkan Anda membuat grup atau segmen kata kunci dan menganalisisnya secara keseluruhan.

Cara menemukan kata kunci dan topik e-niaga

Setelah analisis cepat kinerja kata kunci Anda saat ini, Anda akan memiliki pemahaman tentang lanskap kata kunci Anda dan mulai melihat area situs web Anda, halaman tertentu, atau topik yang mungkin memerlukan pengayaan tambahan.

Tapi bagaimana Anda benar-benar menemukan kata kunci baru untuk digunakan atau topik untuk dibahas? Ada sejumlah cara berbeda dan menyenangkan untuk melakukan riset kata kunci!

Temukan buah yang menggantung rendah

Salah satu cara cepat dan sangat mudah untuk menemukan peluang optimasi kata kunci dengan cepat adalah dengan mengoptimalkan kata kunci “hampir halaman 1” Anda (alias kata kunci Anda yang saat ini berada di peringkat halaman 2 hasil pencarian).

Dalam laporan Performa Pencarian Google Search Console buat filter untuk kata kunci dalam 12 bulan terakhir yang memiliki posisi antara 10 dan 20.

Klik kata kunci dari daftar ini, diikuti oleh halaman untuk melihat URL yang memberi peringkat untuk kata kunci ini. Jika kata kunci relevan secara tematis dengan halaman, maka hanya dengan beberapa teknik pengoptimalan konten, Anda seharusnya dapat meningkatkan posisi URL, mendorongnya ke halaman 1.

Untuk informasi lebih lanjut tentang cara memetik dan memanen buah yang menggantung rendah, lihat artikel bermanfaat ini .

Temukan pertanyaan umum untuk ditargetkan

Anda mungkin banyak berpikir tentang audiens target Anda. Tapi tahukah Anda pertanyaan membara apa yang mereka miliki untuk melakukan pembelian?

Mengetahui dan menjawab ini menghasilkan konten yang fantastis, dan ini adalah taktik yang terus saya lakukan.

Lihat di forum seperti Reddit atau Quora (lihat di atas) untuk mengetahui apa yang ingin diketahui oleh audiens target Anda. Pencarian di sini menunjukkan bahwa mungkin ada kekurangan sumber daya online yang ada.

Anda juga dapat melihat ulasan produk oleh pelanggan di halaman pesaing, dan tentu saja, Amazon. Anda bisa mendapatkan informasi penting tentang perilaku pengguna dari pertanyaan dan ulasan pelanggan, serta mengobrol dengan dukungan dan rekan penjualan Anda untuk mengungkap FAQ apa ​​yang sering ditanyakan kepada mereka.

Seringkali pertanyaan-pertanyaan ini adalah harta karun yang dapat Anda gunakan untuk menghasilkan lalu lintas!

Bergantung pada jenis pertanyaan atau masalah, strategi konten Anda harus mengatasi masalah yang dihadapi dan menjawabnya, baik secara singkat di halaman FAQ yang dioptimalkan, atau dalam bentuk posting blog terperinci.

Jika Anda sudah memiliki pertanyaan, Anda dapat menggunakan fungsi saran otomatis Google untuk mengetahui apakah itu sudah ada dalam indeks. Untuk ini, cukup ketik pertanyaan dan saran akan muncul secara otomatis.

Jelajahi topik yang terkait dengan produk utama Anda

Kemungkinan besar, kelompok sasaran Anda tidak hanya tertarik pada satu topik, jadi mulailah menulis tentang topik terkait.

Misalnya, jika Anda berada di industri tekstil ekologis, Anda dapat menulis blog tentang lingkungan dan keberlanjutan, jika Anda menawarkan perlengkapan kebugaran, Anda dapat menulis tentang nutrisi olahraga.

Alat seperti Wordassociations.net atau laporan Sukses Konten yang bagus dari Ryte akan membantu Anda menemukan istilah pencarian terkait, asosiasi kata, dan tren yang terkait dalam permintaan pencarian.

Seperti biasa, semakin baik Anda mengenal grup target Anda, semakin baik Anda dapat memberi mereka konten yang relevan. Ini tidak hanya memperluas jangkauan kata kunci Anda, tetapi juga membuktikan kepada mesin telusur betapa otoritas Anda dalam subjek utama.

Coba alat gratis untuk penelitian kata kunci e-niaga

Alat penelitian kata kunci gratis adalah cara yang bagus untuk menemukan kata kunci baru untuk disertakan di halaman Anda atau topik yang akan dibahas di situs web Anda.

Berikut adalah alat penelitian kata kunci gratis favorit saya :

• Google Keyword Planner – memberikan inspirasi dan informasi tentang volume pencarian bulanan rata-rata
• AnswerthePublic – memberi Anda pertanyaan melalui fungsi saran otomatis mesin telusur dalam ikhtisar yang bagus
• Ryte Content Success – menggunakan algoritme TF*IDF untuk membuat rekomendasi kata kunci ekor pendek dan panjang untuk topik pilihan Anda berdasarkan situs web peringkat teratas.

Nilai maksud pencarian di balik kata kunci

Setelah Anda mengumpulkan daftar ide kata kunci, mari ubah itu menjadi rencana tindakan yang diprioritaskan sehingga Anda dapat mengerjakan setiap topik secara metodis.

Untuk menilai kata kunci, kita perlu memahami apa yang dicari pencari ketika mereka memasukkannya ke Google (atau DuckDuckGo, Bing, Yandex, dan seterusnya!).

Memahami tujuan mereka disebut "Analisis Maksud Penelusur" dan merupakan langkah yang sangat penting yang memungkinkan kami mengetahui jenis konten apa yang akan dibuat yang paling memuaskan niat mereka.

Ada tiga maksud utama pengguna: Transaksional (Saya ingin membeli sesuatu), Navigasi (Saya ingin mengunjungi merek atau layanan tertentu), dan Informasional (Saya ingin mempelajari sesuatu).

Toko online Anda harus bertujuan untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk persyaratan transaksi produk utama Anda, misalnya “ beli printer 3d ”. Biasanya, konten yang ingin diperingkat oleh Google untuk halaman ini adalah halaman kategori atau produk yang dioptimalkan yang memberikan kemungkinan untuk melakukan tindakan pembelian.

Namun, istilah informasi juga penting untuk situs web eCommerce Anda juga! Seseorang mencari “ apakah printer 3d mudah digunakan? ” atau “ printer 3d terbaik untuk pemula ” sedang dalam tahap pertimbangan corong, dan oleh karena itu beberapa konten informasi akan menjadi yang terbaik untuk pekerjaan itu.

Saya suka menyebut jenis tertentu dari istilah maksud informasional penelitian transaksional ini, karena seorang pencari memiliki produk dalam pikiran, mereka hanya perlu diyakinkan sebelum melakukan pembelian.

Jika Anda siap dan memberi peringkat untuk persyaratan tersebut, Anda akan memenangkan kunjungan mereka dan semoga transaksi mereka lebih lanjut.

Proses analisis maksud pencarian saya agak sederhana, meskipun Anda dapat membuat program otomatis untuk melakukan ini untuk Anda.

Saya suka memfilter kata kunci saya (dalam alat seperti Google Sheets atau Excel), jika mengandung pengubah kata kunci tertentu.

Untuk menemukan kata kunci informasional, saya menyaring berdasarkan pertanyaan, proposisi, dan istilah jenis perbandingan. Misalnya, kata kunci mungkin berisi istilah seperti “w hy”, “what”, “how”, “does”, “can I”, “can you”, “seharusnya”, “kapan”, “mirip”, “bandingkan ”, “alternatif”, “terbaik”, “atas”, dan seterusnya.

Tentu saja, ini tidak akan menangkap segalanya, tetapi ini memberi Anda titik awal yang cukup fantastis. Cobalah dengan kata kunci peringkat Anda. Mungkin ada beberapa hasil yang mengejutkan!

Tip: Dengan laporan “Segmen Kata Kunci” kami di bawah Search Engine Optimization , Anda dapat mengelompokkan kata kunci (dan halaman!) berdasarkan jenis kata kunci yang mereka rangking, atau kriteria lain yang Anda pikirkan. Kami juga memiliki Resep Segmen jika Anda membutuhkan inspirasi cepat tentang apa yang harus disiapkan!

Kesimpulan: Riset kata kunci e-niaga

Jadi begitulah – semua yang perlu Anda ketahui tentang penelitian kata kunci e-niaga. Semoga pada akhir artikel ini, Anda memiliki pemahaman yang menyeluruh tentang cara menganalisis kata kunci Anda saat ini, menggunakan Google Search Console, menilai maksud pencari, dan menemukan kata kunci baru yang sangat relevan dengan bisnis Anda.

Dan jangan lupa untuk membaca panduan terkait kami untuk strategi konten e-niaga, SEO teknis untuk e-niaga, dan menginternasionalkan toko online Anda.