Comment faire une recherche de mots-clés de commerce électronique en 2022

Afin de générer un trafic hautement pertinent vers votre boutique en ligne, vous devrez identifier et classer les bons termes de recherche. Ce qui signifie : une recherche de mots-clés de commerce électronique est requise.

La recherche de mots-clés est le processus d'apprentissage des termes et du langage que les gens utilisent pour rechercher des produits ou des services pertinents pour votre entreprise.

C'est une étape très importante dans le processus de création de contenu, car elle vous aidera à comprendre comment les gens trouvent votre site Web et quelles opportunités vous manquez, afin que vous puissiez créer du contenu qui capte cette part du trafic.

Cela semble bien en théorie, mais comment pouvez-vous commencer? Commençons par faire le point sur les performances actuelles de vos mots clés.

Ne manquez pas notre guide complet sur le référencement du commerce électronique pour en savoir plus sur ce sujet.

Comment analyser les performances actuelles de vos mots clés

La meilleure façon de comprendre votre jeu de mots clés actuel est d'analyser vos performances réelles dans les résultats des moteurs de recherche.

Cela semble évident, non ? Pas assez. Il existe un certain nombre d'outils de référencement vraiment géniaux sur le marché qui se positionnent comme des outils de recherche de mots clés - mais attention, la grande majorité de ces outils utilisaient des données récupérées plutôt que de vraies données de recherche.

Les données récupérées sont idéales pour la recherche concurrentielle ou l'inspiration de mots-clés, mais lorsqu'il s'agit d'analyser vos propres performances de recherche, les données réelles vous donneront l'image la plus précise et la plus complète.

C'est pourquoi chez Ryte, nous préférons toujours utiliser Google Search Console - c'est gratuit, facile à configurer et offre des données directement de la bouche du cheval. Ce qui signifie qu'en utilisant l'API, nous pouvons la transformer en rapports exploitables pour tous. Nous aimons ça!

Utilisation de Google Search Console pour la recherche de mots-clés

Tout d'abord, avez-vous une propriété Google Search Console ? Sinon, arrêtez tout ce que vous faites et enregistrez votre site Web pour le GSC … Jk, mais pas vraiment.

Voici à quoi ça ressemble :

Dans GSC, sélectionnez Performances > Résultats de la recherche > Requêtes. En tant que site de commerce électronique, vous devez porter une attention particulière à la plage de dates, car les performances des mots clés peuvent être influencées par la saisonnalité ou les tendances d'achat.

Vérifiez comment les internautes interagissent avec vos résultats

Commençons par les quatre mesures de recherche : clics, impressions, CTR et position. Ces mesures peuvent être utilisées pour déterminer comment les gens interagissent avec votre site Web dans les résultats de recherche.

• Clics - le nombre de fois où votre site Web a été cliqué dans Google pendant la période sélectionnée
• Impressions – le nombre de fois que votre site Web a été consulté dans les résultats de recherche au cours de la période sélectionnée
• CTR - clics divisés par impression (taux de clics)
• Positions - un nombre représentant où le résultat est classé dans les résultats de recherche, où le premier résultat est 1, la première page est 1-10 et la page deux commence à 11. Votre position moyenne est la somme de vos positions divisée par le nombre de mots clés.

Idéalement, votre position moyenne est faible , ce qui signifie que les pages de votre site Web se classent bien pour les mots clés associés, votre CTR moyen est élevé, ce qui indique que vos pages semblent attrayantes pour les internautes et que vous constatez une croissance saine du nombre total de clics dans le graphique . .

Au fait, ne vous inquiétez pas trop des chiffres globaux, car votre site Web va naturellement se classer pour les requêtes qui n'aboutissent pas à un clic - c'est normal !

Pour plus d'informations sur l'interprétation des données GSC, je vous recommande de consulter cet article que j'ai écrit pour le blog Moz.

Identifiez vos mots clés existants les plus pertinents

Examinons maintenant la liste des mots-clés. La liste contient tous les mots clés que les chercheurs curieux ont utilisés pour trouver votre site Web dans les résultats de recherche.

Faites défiler la liste - dans quelle mesure ces mots-clés sont-ils pertinents pour votre entreprise ? Votre site Web déclenche-t-il des mots-clés qui génèrent du trafic qualifié sur votre site Web ?

(Voici un exemple de liste de mots-clés pour notre page Wiki sur l'architecture Web)

Par exemple, si vous êtes une entreprise en ligne qui vend des chaussures en cuir végétalien, idéalement vos mots-clés devraient inclure des termes tels que "bottes en cuir végétalien", "qu'est-ce que le cuir végétalien" ou même "meilleures sandales spartiates en cuir végétalien noir".

Il est peu probable que des mots clés tels que "restaurants végétaliens à Munich, Allemagne" ou "veste en cuir véritable" attirent le bon public sur votre site Web.

Je vous encourage à créer un ensemble de vos mots clés hautement prioritaires, en fonction de vos produits ou services ciblés, et à analyser vos performances pour ces mots clés.

Créer des segments de mots-clés de commerce électronique

Si vous êtes allé de l'avant et que vous avez créé une liste de vos mots clés les plus pertinents pour votre entreprise, vous remarquerez peut-être que votre liste de mots clés est partout. Étant donné que les entreprises de commerce électronique vendent souvent une variété de produits, vous aurez probablement un large éventail de mots clés.

Pour cette raison, l'analyse des performances de vos mots clés par segments est particulièrement avantageuse pour les boutiques en ligne. Envisagez de segmenter les performances de vos mots clés par produit ou catégorie pour approfondir les performances de ces pages ou mots clés particuliers.

Cette analyse nécessitera un peu d'Excel et d'huile de coude si vous souhaitez l'accomplir avec la CGC. Pour une solution plus simple, Ryte propose un rapport pratique « Segments de mots clés » qui vous permet de créer des groupes ou des segments de mots clés et de les analyser dans leur ensemble.

Comment trouver des mots-clés et des sujets de commerce électronique

Après une analyse rapide des performances actuelles de vos mots clés, vous devriez avoir une idée de votre paysage de mots clés et commencer à voir les zones de votre site Web, des pages particulières ou des sujets qui peuvent nécessiter un enrichissement supplémentaire.

Mais comment trouvez-vous réellement de nouveaux mots-clés à utiliser ou des sujets à couvrir ? Il existe un certain nombre de façons différentes et amusantes d'effectuer une recherche de mots clés !

Localisez les fruits à portée de main

Un moyen rapide et très simple de trouver rapidement des opportunités d'optimisation des mots clés consiste à optimiser vos mots clés "presque la page 1" (c'est-à-dire vos mots clés qui se classent actuellement sur la page 2 des résultats de recherche).

Dans le rapport sur les performances de recherche de Google Search Console, créez un filtre pour les mots-clés des 12 derniers mois qui ont des positions entre 10 et 20.

Cliquez sur un mot-clé de cette liste, suivi des pages pour voir l'URL qui se classe pour ce mot-clé. Si le mot clé est thématiquement pertinent pour la page, alors avec seulement quelques techniques d'optimisation du contenu, vous devriez être en mesure d'améliorer la position des URL, en la poussant vers la page 1.

Pour plus d'informations sur la façon de cueillir et de récolter des fruits à portée de main, consultez cet article utile .

Trouver des questions courantes à cibler

Vous pensez probablement beaucoup à votre public cible. Mais savez-vous quelles questions brûlantes ils se posent pour faire leur achat ?

Connaître et répondre à ces questions crée des éléments de contenu fantastiques, et c'est une tactique que je suis constamment en train d'appliquer.

Consultez des forums comme Reddit ou Quora (voir ci-dessus) pour savoir ce que votre public cible a hâte de savoir. Les recherches ici suggèrent qu'il pourrait y avoir un manque de ressources existantes en ligne.

Vous pouvez également consulter les avis sur les produits des clients sur les pages des concurrents, et bien sûr, Amazon. Vous pouvez obtenir des informations importantes sur le comportement des utilisateurs à partir de questions et d'avis de clients, ainsi que discuter avec vos collègues de l'assistance et des ventes pour découvrir les FAQ qui leur sont souvent posées.

Souvent ces questions sont un trésor caché que vous pouvez utiliser pour générer du trafic !

Selon le type de question ou de problème, votre stratégie de contenu doit aborder ces problèmes rencontrés et y répondre, soit brièvement sur une page FAQ optimisée, soit sous la forme d'un article de blog détaillé.

Si vous avez déjà une question en tête, vous pouvez utiliser la fonction de suggestion automatique de Google pour savoir si elle figure déjà dans l'index. Pour cela, tapez simplement la question et des suggestions apparaîtront automatiquement.

Explorez les sujets liés à votre produit principal

Il y a de fortes chances que votre groupe cible ne soit pas exclusivement intéressé par un seul sujet, alors commencez à écrire sur des sujets connexes.

Par exemple, si vous êtes dans l'industrie du textile écologique, vous pouvez bloguer sur l'environnement et la durabilité, si vous proposez des fournitures de fitness, vous pouvez écrire sur la nutrition sportive.

Des outils comme Wordassociations.net ou le rapport astucieux Content Success de Ryte vous aideront à trouver des termes de recherche connexes, des associations de mots et des tendances corrélées dans les demandes de recherche.

Comme toujours, mieux vous connaissez votre groupe cible, mieux vous pouvez lui fournir un contenu pertinent. Cela élargit non seulement la portée de vos mots clés, mais prouve également aux moteurs de recherche quelle autorité vous êtes sur le sujet principal.

Essayez des outils gratuits pour la recherche de mots-clés de commerce électronique

Les outils de recherche de mots clés gratuits sont un excellent moyen de découvrir de nouveaux mots clés à inclure sur votre page ou des sujets à couvrir sur votre site Web.

Voici mes outils de recherche de mots-clés gratuits préférés :

• Google Keyword Planner - donne de l'inspiration et des informations sur le volume de recherche mensuel moyen
• AnswerthePublic - vous fournit des questions via les fonctions de suggestion automatique des moteurs de recherche dans un bel aperçu
• Ryte Content Success - utilise l' algorithme TF*IDF pour créer des recommandations de mots-clés à courte et longue traîne pour le sujet que vous avez choisi en fonction des sites Web les mieux classés.

Évaluer l'intention de recherche derrière les mots-clés

Une fois que vous avez rassemblé votre liste d'idées de mots clés, transformons-la en un plan d'action hiérarchisé afin que vous puissiez travailler méthodiquement sur chaque sujet.

Afin d'évaluer les mots clés, nous devons comprendre ce que le chercheur recherche lorsqu'il les saisit dans Google (ou DuckDuckGo, Bing, Yandex, etc. !).

Comprendre leur objectif s'appelle "Analyse de l'intention du chercheur" et est une étape extrêmement importante qui nous permet de savoir quel type de contenu créer qui satisfera le mieux leur intention.

Il existe trois principales intentions d'utilisation : transactionnelle (je souhaite acheter quelque chose), navigationnelle (je souhaite visiter une marque ou un service spécifique) et informationnelle (je veux apprendre quelque chose).

Votre boutique en ligne doit viser à bien se positionner pour les termes transactionnels de votre produit principal, par exemple « acheter une imprimante 3d ». Habituellement, le contenu que Google veut classer pour ces pages est une catégorie optimisée ou des pages de produits qui offrent la possibilité d'effectuer une action d'achat.

Cependant, les termes informatifs sont également importants pour votre site Web de commerce électronique ! Quelqu'un qui cherche « les imprimantes 3D sont-elles faciles à utiliser ? " ou " meilleures imprimantes 3d pour débutants " sont dans les phases d'entonnoir de réflexion, et donc certains contenus informatifs seront les meilleurs pour le travail.

J'aime appeler ces types spécifiques de termes d'intention informationnelle recherche transactionnelle, car un chercheur a un produit en tête, il a juste besoin d'être convaincu avant d'effectuer un achat.

Si vous pouvez être prêt et classé pour ces termes, vous gagnerez leur visite et, espérons-le, leur transaction plus tard.

Mon processus d'analyse de l'intention de recherche est assez simple, bien que vous puissiez créer des programmes automatisés pour le faire pour vous.

J'aime filtrer mes mots-clés (dans un outil comme Google Sheets ou Excel), s'ils contiennent un certain modificateur de mot-clé révélateur.

Pour trouver des mots-clés informatifs, je filtre par termes de type question, proposition et comparaison. Par exemple, le mot clé peut contenir des termes tels que " pourquoi", "quoi", "comment", "fait", "puis-je", "pouvez-vous", "devrait", "quand", "similaire", "comparer". ”, “alternative”, “meilleur”, “top”, et ainsi de suite.

Bien sûr, cela ne capturera pas tout, mais cela vous donne un point de départ assez fantastique. Essayez-le avec vos mots-clés de classement. Il y a peut-être des résultats surprenants !

Conseil : avec notre rapport "Segments de mots clés" sous Optimisation pour les moteurs de recherche, vous pouvez regrouper les mots clés (et les pages !) en fonction des types de mots clés pour lesquels ils se classent ou de tout autre critère que vous avez en tête. Nous avons également des recettes de segment en place si vous avez besoin d'inspiration rapide sur ce qu'il faut mettre en place !

Conclusion : recherche de mots-clés de commerce électronique

Alors voilà, tout ce que vous devez savoir sur la recherche de mots-clés pour le commerce électronique. J'espère qu'à la fin de cet article, vous aurez une compréhension approfondie de la façon d'analyser vos mots clés actuels, à l'aide de Google Search Console, d'évaluer l'intention du chercheur et de trouver de nouveaux mots clés très pertinents pour votre entreprise.

Et n'oubliez pas de consulter nos guides relatifs à la stratégie de contenu de commerce électronique, au référencement technique pour le commerce électronique et à l'internationalisation de votre boutique en ligne.