Come fare una ricerca di parole chiave per l'e-commerce nel 2022

Per indirizzare traffico altamente rilevante verso il tuo negozio online, dovrai identificare e classificare i termini di ricerca giusti. Il che significa: è necessaria la ricerca di parole chiave per l'e-commerce.

La ricerca per parole chiave è il processo di apprendimento dei termini e della lingua utilizzati dalle persone per cercare prodotti o servizi rilevanti per la tua attività.

È un passaggio molto importante nel processo di creazione dei contenuti, poiché ti aiuterà a capire come le persone trovano il tuo sito Web e quali opportunità ti stai perdendo, in modo da poter creare contenuti che catturino quella quota di traffico.

Suona bene in teoria, ma come puoi iniziare? Iniziamo facendo il punto sul rendimento attuale delle tue parole chiave.

Non perdere la nostra guida completa all'e-commerce SEO per molto di più su questo argomento.

Come analizzare il rendimento attuale delle parole chiave

Il modo migliore per capire il tuo attuale gioco di parole chiave è analizzare le tue prestazioni reali nei risultati dei motori di ricerca.

Sembra ovvio vero? Non proprio. Ci sono una serie di strumenti SEO davvero fantastici sul mercato che sono posizionati come strumenti per la ricerca di parole chiave, ma attenzione, la grande maggioranza di questi strumenti utilizzava dati raschiati piuttosto che dati di ricerca reali.

I dati raschiati sono ottimi per la ricerca competitiva o l'ispirazione per le parole chiave, ma quando si tratta di analizzare le prestazioni della tua ricerca, i dati reali ti forniranno il quadro più accurato e completo.

Ecco perché noi di Ryte preferiamo sempre utilizzare Google Search Console: è gratuito, facile da configurare e offre dati direttamente dalla bocca del cavallo. Ciò significa che, utilizzando l'API, possiamo trasformarla in report utilizzabili per tutti. Ci piace!

Utilizzo di Google Search Console per la ricerca di parole chiave

Per prima cosa: hai una proprietà di Google Search Console? In caso contrario, interrompi tutto ciò che stai facendo e registra il tuo sito Web per l'SGC ... Jk, ma non proprio.

Ecco come appare:

In GSC, seleziona Rendimento > Risultati della ricerca > Query. Come sito di e-commerce, dovresti prestare particolare attenzione all'intervallo di date, poiché il rendimento delle parole chiave può essere influenzato dalla stagionalità o dalle tendenze di acquisto.

Controlla come gli utenti interagiscono con i tuoi risultati

Iniziamo con le quattro metriche di ricerca: clic, impressioni, CTR e posizione. Queste metriche possono essere utilizzate per determinare come le persone interagiscono con il tuo sito web nei risultati di ricerca.

• Clic : il numero di volte in cui il tuo sito web è stato cliccato su Google durante il periodo di tempo selezionato
• Impressioni : il numero di volte in cui il tuo sito web è stato visualizzato nei risultati di ricerca durante il periodo di tempo selezionato
• CTR : clic divisi per impressione (percentuale di clic)
• Posizioni : un numero che rappresenta la posizione in cui il risultato è classificato nei risultati di ricerca, dove il risultato più alto è 1, la prima pagina è 1-10 e la seconda pagina inizia a 11. La tua posizione media è la somma delle tue posizioni divisa per il numero di parole chiave.

Idealmente, la tua posizione media è bassa , il che significa che le pagine del tuo sito web si posizionano bene per le parole chiave associate, il tuo CTR medio è alto, indicando che le tue pagine sembrano attraenti per i ricercatori e vedi una sana crescita verso l'alto dei clic totali nel grafico .

A proposito, non preoccuparti troppo dei numeri complessivi perché il tuo sito Web si classificherà naturalmente per le query che non si traducono in un clic: è normale!

Per ulteriori informazioni sull'interpretazione dei dati GSC, ti consiglio di dare un'occhiata a questo articolo che ho scritto per il blog di Moz.

Identifica le tue parole chiave esistenti più rilevanti

Ora diamo un'occhiata all'elenco delle parole chiave. L'elenco contiene tutte le parole chiave che i ricercatori curiosi hanno utilizzato per trovare il tuo sito Web nei risultati di ricerca.

Scorri l'elenco: quanto sono rilevanti per te queste parole chiave per il business ? Il tuo sito web si attiva per parole chiave che portano traffico qualificato al tuo sito web?

(Ecco un esempio dell'elenco delle parole chiave per la nostra pagina Wiki su Architettura Web)

Ad esempio, se sei un'azienda online che vende scarpe in pelle vegana, idealmente le tue parole chiave dovrebbero includere termini come "stivali in pelle vegana", "cos'è la pelle vegana" o anche "i migliori sandali gladiatore in pelle vegana nera".

È improbabile che parole chiave come "ristoranti vegani a Monaco di Baviera, Germania" o "vera giacca di pelle" attirino il pubblico giusto sul tuo sito web.

Ti incoraggio a creare una serie di parole chiave ad alta priorità, in base ai prodotti o servizi incentrati, e ad analizzare il rendimento di tali parole chiave.

Crea segmenti di parole chiave per l'e-commerce

Se sei andato avanti e hai creato un elenco delle tue parole chiave più rilevanti per l'azienda, potresti notare che il tuo elenco di parole chiave è ovunque. Poiché le aziende di e-commerce vendono spesso una varietà di prodotti, probabilmente avrai una vasta gamma di parole chiave.

Per questo motivo, l'analisi del rendimento delle tue parole chiave nei segmenti è particolarmente vantaggioso per i negozi online. Prendi in considerazione la segmentazione del rendimento delle parole chiave per prodotto o categoria per approfondire il rendimento di quelle pagine o parole chiave particolari.

Questa analisi richiederà un po' di Excel e olio di gomito se vuoi realizzarla con l'SGC. Per una soluzione più semplice, Ryte ha un pratico rapporto "Segmenti di parole chiave" che ti consente di creare gruppi o segmenti di parole chiave e analizzarli nel loro insieme.

Come trovare parole chiave e argomenti di e-commerce

Dopo una rapida analisi del rendimento attuale delle tue parole chiave, dovresti avere un'idea del tuo panorama di parole chiave e iniziare a vedere aree del tuo sito web, pagine particolari o argomenti che potrebbero richiedere un ulteriore arricchimento.

Ma come si trovano effettivamente nuove parole chiave da utilizzare o argomenti da trattare? Esistono diversi modi divertenti per condurre la ricerca di parole chiave!

Individua la frutta bassa

Un modo rapido e molto semplice per trovare rapidamente opportunità per l'ottimizzazione delle parole chiave è ottimizzare le parole chiave di "quasi pagina 1" (ovvero le parole chiave che attualmente si classificano a pagina 2 dei risultati di ricerca).

Nel rapporto sul rendimento della ricerca di Google Search Console, crea un filtro per le parole chiave negli ultimi 12 mesi con posizioni comprese tra 10 e 20.

Fare clic su una parola chiave da questo elenco, seguita da pagine per vedere l'URL che si classifica per questa parola chiave. Se la parola chiave è tematicamente rilevante per la pagina, con poche tecniche di ottimizzazione dei contenuti dovresti essere in grado di migliorare la posizione degli URL, spingendola a pagina 1.

Per ulteriori informazioni su come raccogliere e raccogliere frutti bassi, dai un'occhiata a questo utile articolo .

Trova domande comuni a cui rivolgerti

Probabilmente pensi molto al tuo pubblico di destinazione. Ma sai quali domande scottanti hanno per effettuare il loro acquisto?

Conoscere e rispondere a questi rende fantastici contenuti, e questa è una tattica che eseguo costantemente.

Cerca in forum come Reddit o Quora (vedi sopra) per scoprire cosa desidera sapere il tuo pubblico di destinazione. Le ricerche qui suggeriscono che potrebbe esserci una mancanza di risorse esistenti online.

Puoi anche guardare le recensioni dei prodotti dei clienti sulle pagine dei concorrenti e, naturalmente, Amazon. Puoi ottenere informazioni importanti sul comportamento degli utenti da domande e recensioni dei clienti, oltre a chattare con i tuoi colleghi dell'assistenza e delle vendite per scoprire quali domande frequenti vengono spesso poste.

Spesso queste domande sono un tesoro nascosto che puoi utilizzare per generare traffico!

A seconda del tipo di domanda o problema, la tua strategia per i contenuti dovrebbe affrontare questi problemi riscontrati e rispondere, brevemente su una pagina delle FAQ ottimizzata o sotto forma di un post dettagliato sul blog.

Se hai già una domanda in mente, puoi utilizzare la funzione di suggerimento automatico di Google per scoprire se è già nell'indice. Per questo, basta digitare la domanda e i suggerimenti appariranno automaticamente.

Esplora gli argomenti relativi al tuo prodotto principale

È probabile che il tuo gruppo target non sia interessato esclusivamente a un solo argomento, quindi inizia a scrivere su argomenti correlati.

Ad esempio, se lavori nel settore tessile ecologico, puoi scrivere un blog sull'ambiente e la sostenibilità, se offri articoli per il fitness, puoi scrivere di nutrizione sportiva.

Strumenti come Wordassociations.net o l'elegante rapporto Content Success di Ryte ti aiuteranno a trovare termini di ricerca correlati, associazioni di parole e tendenze correlate nelle richieste di ricerca.

Come sempre, meglio conosci il tuo gruppo target, meglio puoi fornire loro contenuti pertinenti. Questo non solo espande la portata delle tue parole chiave, ma dimostra anche ai motori di ricerca quale autorità sei sull'argomento principale.

Prova strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave e-commerce

Gli strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave sono un ottimo modo per scoprire nuove parole chiave da includere nella tua pagina o argomenti da trattare sul tuo sito web.

Ecco i miei strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti preferiti :

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google : fornisce ispirazione e informazioni sul volume di ricerca mensile medio
• AnswerthePublic : fornisce domande tramite le funzioni di suggerimento automatico dei motori di ricerca in una bella panoramica
• Ryte Content Success : utilizza l' algoritmo TF*IDF per creare consigli di parole chiave a coda corta e lunga per l'argomento prescelto in base ai siti Web di alto livello.

Valuta l'intento di ricerca dietro le parole chiave

Dopo aver raccolto l'elenco delle idee per le parole chiave, trasformiamolo in un piano d'azione prioritario in modo da poter elaborare metodicamente ogni argomento.

Per valutare le parole chiave, dobbiamo capire cosa sta cercando il ricercatore quando le inserisce in Google (o DuckDuckGo, Bing, Yandex e così via!).

Comprendere il loro obiettivo si chiama "Searcher Intent Analysis" ed è un passaggio incredibilmente importante che ci consente di sapere quale tipo di contenuto creare per soddisfare al meglio il loro intento.

Ci sono tre intenti principali dell'utente: Transazionale (desidero acquistare qualcosa), Navigazione (desidero visitare un marchio o un servizio specifico) e Informativo (voglio imparare qualcosa).

Il tuo negozio online dovrebbe mirare a classificarsi bene per i termini transazionali del tuo prodotto principale, ad esempio " acquista stampante 3d ". Di solito, i contenuti che Google vuole classificare per queste pagine sono categorie ottimizzate o pagine di prodotti che offrono la possibilità di eseguire un'azione di acquisto.

Tuttavia, anche i termini informativi sono importanti per il tuo sito di eCommerce! Qualcuno che cerca “ le stampanti 3d sono facili da usare? " o " le migliori stampanti 3d per principianti " sono nelle fasi di imbuto di considerazione e quindi alcuni contenuti informativi saranno i migliori per il lavoro.

Mi piace chiamare questi tipi specifici di termini di intenti informativi ricerca transazionale, poiché un ricercatore ha in mente un prodotto, ha solo bisogno di essere convincente prima di effettuare un acquisto.

Se puoi essere pronto e classificarti per quei termini, vincerai la loro visita e, si spera, la loro transazione più avanti.

Il mio processo di analisi dell'intento di ricerca è piuttosto semplice, sebbene tu possa creare programmi automatizzati per farlo per te.

Mi piace filtrare le mie parole chiave (in uno strumento come Fogli Google o Excel), se contengono un determinato modificatore di parole chiave rivelatore.

Per trovare parole chiave informative, filtro per termini di tipo di domanda, proposta e confronto. Ad esempio, la parola chiave potrebbe contenere termini come " perché", "cosa", "come", "fa", "posso", "puoi", "dovrei", "quando", "simile", "confronta ”, “alternativa”, “migliore”, “superiore” e così via.

Ovviamente, questo non catturerà tutto, ma ti dà un punto di partenza davvero fantastico. Fai un tentativo con le tue parole chiave di posizionamento. Forse ci sono dei risultati sorprendenti!

Suggerimento: con il nostro rapporto "Segmenti di parole chiave" in Ottimizzazione per i motori di ricerca , puoi raggruppare le parole chiave (e le pagine!) in base ai tipi di parole chiave per le quali si classificano o a qualsiasi altro criterio tu abbia in mente. Abbiamo anche le ricette per segmenti in atto se hai bisogno di una rapida ispirazione su cosa impostare!

Conclusione: ricerca di parole chiave per l'e-commerce

Quindi il gioco è fatto: tutto ciò che devi sapere sulla ricerca di parole chiave per l'e-commerce. Si spera che entro la fine di questo articolo tu abbia una conoscenza approfondita di come analizzare le tue attuali parole chiave, utilizzando Google Search Console, valutare l'intento del ricercatore e trovare nuove parole chiave altamente rilevanti per la tua attività.

E non dimenticare di consultare le nostre guide correlate alla strategia dei contenuti per l'e-commerce, alla SEO tecnica per l'e-commerce e all'internazionalizzazione del tuo negozio online.