2022'de e-ticaret anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

Çevrimiçi mağazanıza yüksek düzeyde alakalı trafik çekmek için, doğru arama terimlerini belirlemeniz ve sıralamanız gerekir. Bunun anlamı: e-ticaret anahtar kelime araştırması gereklidir.

Anahtar kelime araştırması, insanların işletmenizle alakalı ürün veya hizmetleri aramak için hangi terimleri ve dili kullandığını öğrenme sürecidir.

İnsanların web sitenizi nasıl bulduğunu ve hangi fırsatları kaçırdığınızı anlamanıza yardımcı olacağından, içerik oluşturma sürecinde çok önemli bir adımdır, böylece bu trafik payını yakalayan içerik oluşturabilirsiniz.

Teoride kulağa hoş geliyor ama nasıl başlayabilirsin? Mevcut anahtar kelime performansınızı değerlendirerek başlayalım.

Bu konuyla ilgili çok daha fazlası için e-ticaret SEO'suna yönelik eksiksiz kılavuzumuzu kaçırmayın .

Mevcut anahtar kelime performansınızı nasıl analiz edebilirsiniz?

Mevcut anahtar kelime oyununuzu anlamanın en iyi yolu , arama motoru sonuçlarındaki gerçek performansınızı analiz etmektir.

Kulağa açık geliyor değil mi? Pek değil. Piyasada, anahtar kelime araştırması için araçlar olarak konumlandırılmış gerçekten harika SEO araçları var - ancak bu araçların büyük çoğunluğunun gerçek arama verileri yerine kazınmış veriler kullandığını unutmayın.

Kazılan veriler, rekabetçi araştırma veya anahtar kelime ilhamı için harikadır, ancak kendi arama performansınızı analiz etmeye gelince, gerçek veriler size en doğru ve eksiksiz resmi verecektir.

Bu nedenle Ryte'ta her zaman Google Arama Konsolu'nu kullanmayı tercih ediyoruz - ücretsiz, kurulumu kolaydır ve verileri doğrudan atın ağzından sunar. Bu, API'yi kullanarak, herkesin kullanabileceği, eyleme geçirilebilir raporlara dönüştürebileceğimiz anlamına gelir. Onu seviyoruz!

Anahtar kelime araştırması için Google Arama Konsolunu kullanma

Her şeyden önce – bir Google Arama Konsolu mülkünüz var mı? Değilse, yaptığınız her şeyi durdurun ve web sitenizi GSC'ye kaydedin … Jk, ama gerçekten değil.

İşte nasıl göründüğü:

GSC'de Performans > Arama sonuçları > Sorgular'ı seçin. Bir e-ticaret sitesi olarak, anahtar kelime performansı mevsimsellikten veya satın alma trendlerinden etkilenebileceğinden, tarih aralığına özellikle dikkat etmelisiniz.

Arama yapanların sonuçlarınızla nasıl etkileşime girdiğini kontrol edin

Dört arama metriğiyle başlayalım: tıklamalar, gösterimler, TO ve konum. Bu metrikler, insanların arama sonuçlarında web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini belirlemek için kullanılabilir.

• Tıklamalar – seçilen zaman aralığında web sitenizin Google'da tıklanma sayısı
• Gösterimler – seçilen zaman aralığında web sitenizin arama sonuçlarında görüntülenme sayısı
• TO – tıklamaların gösterime bölümü (tıklama oranı)
• Pozisyonlar – sonucun arama sonuçlarında nerede sıralandığını, en üstteki sonucun 1, ilk sayfanın 1-10 ve ikinci sayfanın 11'de başladığını gösteren bir sayıdır. Ortalama pozisyonunuz, pozisyonlarınızın toplamının sayıya bölünmesiyle elde edilen sayıdır. anahtar kelimeler.

İdeal olarak, ortalama konumunuz düşüktür , yani web sitenizdeki sayfalar ilişkili anahtar kelimeler için iyi sıralanır, ortalama TO'nuz yüksektir, bu da sayfalarınızın arama yapanlar için çekici göründüğünü gösterir ve toplam tıklamalarda grafikte yukarı doğru sağlıklı bir artış görürsünüz .

Bu arada, genel sayılar hakkında çok fazla endişelenmeyin çünkü web siteniz doğal olarak bir tıklama ile sonuçlanmayan sorgular için sıralanacaktır - bu normaldir!

GSC verilerini yorumlama konusunda daha fazla bilgi için Moz blogu için yazdığım bu makaleye göz atmanızı tavsiye ederim.

En alakalı mevcut anahtar kelimelerinizi belirleyin

Şimdi anahtar kelime listesine bir göz atalım. Liste, meraklı arama yapanların arama sonuçlarında web sitenizi bulmak için kullandığı tüm anahtar kelimeleri içerir.

Listede gezinin – bu anahtar kelimeler sizin için işle ne kadar alakalı ? Web siteniz, web sitenize nitelikli trafik getiren anahtar kelimeleri tetikliyor mu?

(İşte Web Mimarisi ile ilgili Wiki sayfamız için anahtar kelime listesinin bir örneği)

Örneğin, vegan deri ayakkabı satan bir çevrimiçi işletmeyseniz, ideal olarak anahtar kelimeleriniz "vegan deri çizmeler", "vegan deri nedir" ve hatta "en iyi siyah vegan deri gladyatör sandaletler" gibi terimleri içermelidir.

"Münih, Almanya'daki vegan restoranları" veya "gerçek deri ceket" gibi anahtar kelimelerin web sitenize doğru hedef kitleyi getirmesi pek olası değildir.

Odaklanan ürünlerinize veya hizmetlerinize dayalı olarak bir dizi yüksek öncelikli anahtar kelime oluşturmanızı ve bu anahtar kelimeler için ne kadar iyi performans gösterdiğinizi analiz etmenizi öneririm.

E-ticaret anahtar kelimelerinin segmentlerini oluşturun

Devam edip işle ilgili en alakalı anahtar kelimelerinizin bir listesini oluşturduysanız, anahtar kelime listenizin her yerde olduğunu fark edebilirsiniz. E-ticaret işletmeleri genellikle çeşitli ürünler sattığından, muhtemelen çok çeşitli anahtar kelimeleriniz olacaktır.

Bu nedenle, segmentlerdeki anahtar kelime performansınızı analiz etmek, özellikle çevrimiçi mağazalar için avantajlıdır. Bu belirli sayfaların veya anahtar kelimelerin nasıl performans gösterdiğini daha derinlemesine incelemek için anahtar kelime performansınızı ürün veya kategoriye göre bölümlere ayırmayı düşünün.

GSC ile gerçekleştirmek istiyorsanız, bu analiz biraz Excel ve dirsek yağı alacaktır. Daha kolay bir çözüm için Ryte, anahtar kelime grupları veya segmentler oluşturmanıza ve bunları bir bütün olarak analiz etmenize olanak tanıyan kullanışlı bir " Anahtar Kelime Segmentleri" raporuna sahiptir.

E-ticaret anahtar kelimeleri ve konuları nasıl bulunur?

Mevcut anahtar kelime performansınızı hızlı bir şekilde analiz ettikten sonra, anahtar kelime ortamınız hakkında bir fikir sahibi olmanız ve web sitenizin alanlarını, belirli sayfaları veya ek zenginleştirmeye ihtiyaç duyabilecek konuları görmeye başlamanız gerekir.

Ancak, kullanılacak yeni anahtar kelimeleri veya ele alınacak konuları gerçekten nasıl buluyorsunuz? Anahtar kelime araştırması yapmanın birkaç farklı, eğlenceli yolu var!

Düşük asılı meyve bulun

Anahtar kelime optimizasyonu fırsatlarını hızla bulmanın hızlı ve çok kolay bir yolu, "neredeyse 1. sayfa" anahtar kelimelerinizi (diğer bir deyişle şu anda arama sonuçlarının 2. sayfasında yer alan anahtar kelimeleriniz) optimize etmektir.

Google Arama Konsolu'nun Arama Performansı raporunda, son 12 ayda konumları 10 ile 20 arasında olan anahtar kelimeler için bir filtre oluşturun.

Bu anahtar kelime için sıralanan URL'yi görmek için bu listeden bir anahtar kelimeyi ve ardından sayfaları tıklayın. Anahtar kelime sayfayla tematik olarak alakalıysa, o zaman sadece birkaç içerik optimizasyon tekniği ile URL'lerin konumunu iyileştirebilir ve sayfa 1'e getirebilirsiniz.

Düşük asılı meyvelerin nasıl toplanıp hasat edileceği hakkında daha fazla bilgi için bu faydalı makaleye göz atın .

Hedeflenecek yaygın soruları bulun

Muhtemelen hedef kitleniz hakkında çok düşünüyorsunuz. Ama satın almalarını yapmak için ne gibi yakıcı soruları olduğunu biliyor musunuz?

Bunları bilmek ve cevaplamak harika içerikler üretiyor ve bu benim sürekli uyguladığım bir taktik.

Hedef kitlenizin neleri bilmek istediğini öğrenmek için Reddit veya Quora (yukarıya bakın) gibi forumlara bakın. Buradaki aramalar, çevrimiçi olarak mevcut kaynakların eksikliği olabileceğini gösteriyor.

Müşterilerin ürün incelemelerine rakiplerin sayfalarında ve tabii ki Amazon'da da bakabilirsiniz. Sorulardan ve müşteri incelemelerinden kullanıcı davranışı hakkında önemli bilgiler alabilir, ayrıca destek ve satış iş arkadaşlarınızla sık sık sorulan SSS'leri ortaya çıkarmak için sohbet edebilirsiniz.

Bu sorular genellikle trafik oluşturmak için kullanabileceğiniz gizli bir hazinedir!

Soru veya sorunun türüne bağlı olarak, içerik stratejiniz karşılaşılan bu sorunları ele almalı ve bunları ya optimize edilmiş bir SSS sayfasında kısaca ya da ayrıntılı bir blog yazısı biçiminde yanıtlamalıdır.

Zaten bir sorunuz varsa, zaten dizinde olup olmadığını öğrenmek için Google'ın otomatik önerme işlevini kullanabilirsiniz. Bunun için sadece soruyu yazın ve öneriler otomatik olarak görünecektir.

Birincil ürününüzle ilgili konuları keşfedin

Muhtemelen hedef kitleniz yalnızca tek bir konuyla ilgilenmiyor, bu nedenle ilgili konular hakkında yazmaya başlayın.

Örneğin ekolojik tekstil sektöründeyseniz çevre ve sürdürülebilirlik hakkında blog yazabilir, fitness malzemeleri sunuyorsanız spor beslenmesi hakkında yazabilirsiniz.

Wordassociations.net veya Ryte'nin şık İçerik Başarısı raporu gibi araçlar , ilgili arama terimlerini, kelime ilişkilendirmelerini ve arama isteklerindeki ilişkili eğilimleri bulmanıza yardımcı olacaktır.

Her zaman olduğu gibi, hedef kitlenizi ne kadar iyi tanırsanız, onlara ilgili içeriği o kadar iyi sağlayabilirsiniz. Bu sadece anahtar kelime erişiminizi genişletmekle kalmaz, aynı zamanda arama motorlarına birincil konuda ne kadar yetkin olduğunuzu kanıtlar.

E-ticaret anahtar kelime araştırması için ücretsiz araçları deneyin

Ücretsiz anahtar kelime araştırma araçları, sayfanıza eklenecek yeni anahtar kelimeler veya web sitenizde ele alınacak konular keşfetmenin harika bir yoludur.

İşte en sevdiğim ücretsiz anahtar kelime araştırma araçlarım :

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı – ortalama aylık arama hacmi hakkında ilham ve bilgi verir
• AnswerthePublic – güzel bir genel bakışla arama motorlarının otomatik önerme işlevleri aracılığıyla size sorular sağlar
• Ryte Content Success – TF*IDF algoritmasını kullanarak en üst sıradaki web sitelerine dayalı olarak seçtiğiniz konu için kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelime önerileri oluşturur.

Anahtar kelimelerin arkasındaki arama amacını değerlendirin

Anahtar kelime fikirleri listenizi bir kez topladıktan sonra, her konuyu sistematik olarak çalışabilmeniz için bunu öncelikli bir eylem planına dönüştürelim.

Anahtar kelimeleri değerlendirmek için, arama yapan kişinin onları Google'a (veya DuckDuckGo, Bing, Yandex, vb.) girdiklerinde ne aradığını anlamamız gerekir.

Amaçlarını anlamak, "Arayan Niyeti Analizi" olarak adlandırılır ve amaçlarını en iyi şekilde karşılayacak ne tür içerik oluşturacağımızı bilmemizi sağlayan inanılmaz derecede önemli bir adımdır.

Üç ana kullanıcı amacı vardır: İşlemsel (bir şey satın almak istiyorum), Gezinme (belirli bir markayı veya hizmeti ziyaret etmek istiyorum) ve Bilgilendirici (bir şey öğrenmek istiyorum).

Çevrimiçi mağazanız, örneğin “ 3d yazıcı satın al ” gibi ana ürününüzün işlem koşulları için iyi bir sıralamayı hedeflemelidir . Genellikle, Google'ın bu sayfalar için sıralamak istediği içerik, bir satın alma işlemi gerçekleştirme olanağı sağlayan optimize edilmiş kategori veya ürün sayfalarıdır.

Ancak bilgilendirme terimleri de e-ticaret web siteniz için önemlidir! “ 3d yazıcıların kullanımı kolay mı? ” veya “ yeni başlayanlar için en iyi 3d yazıcılar ” değerlendirme hunisi aşamalarındadır ve bu nedenle bazı bilgilendirici içerikler iş için en iyisi olacaktır.

Bu özel bilgi amaçlı terim türlerini işlemsel araştırma olarak adlandırmayı seviyorum, çünkü bir araştırmacının aklında bir ürün olduğundan, bir satın alma işlemini gerçekleştirmeden önce biraz ikna etmeye ihtiyaçları var.

Bu şartlar için hazır olabilir ve sıralamada yer alabilirseniz, ziyaretlerini ve umarız daha sonraki işlemlerini kazanırsınız.

Arama amacı analizi sürecim oldukça basittir, ancak bunu sizin için yapacak otomatik programlar oluşturabilirsiniz.

Anahtar kelimelerimi belirli bir anahtar kelime değiştirici içeriyorsa (Google E-Tablolar veya Excel gibi bir araçta) filtrelemeyi seviyorum.

Bilgilendirici anahtar sözcükleri bulmak için soru, önerme ve karşılaştırma türü terimlerine göre filtre uygularım. Örneğin, anahtar kelime "neden", "ne", "nasıl", "yapıyor", "yapabilir miyim", "yapabilir misin", "olmalı", "ne zaman", "benzer", "karşılaştır" gibi terimler içerebilir. ”, “alternatif”, “en iyi”, “en iyi” vb.

Tabii ki, bu her şeyi yakalamaz, ancak size oldukça harika bir başlangıç ​​​​noktası verir. Sıralama anahtar kelimelerinizle bir deneyin. Belki bazı şaşırtıcı sonuçlar vardır!

İpucu: Arama Motoru Optimizasyonu altındaki "Anahtar Kelime Segmentleri" raporumuzla, anahtar kelimeleri (ve sayfaları!), sıralandıkları anahtar kelime türlerine veya aklınızdaki diğer kriterlere göre kümeleyebilirsiniz. Ne kuracağınıza dair hızlı bir ilhama ihtiyacınız varsa, Segment Tariflerimiz de var!

Sonuç: E-ticaret anahtar kelime araştırması

İşte burada - e-ticaret anahtar kelime araştırması hakkında bilmeniz gereken her şey. Bu makalenin sonunda, Google Arama Konsolu'nu kullanarak mevcut anahtar kelimelerinizi nasıl analiz edeceğinizi, arama yapanların amacını nasıl değerlendireceğinizi ve işletmenizle oldukça alakalı yeni anahtar kelimeler bulacağınızı umarız.

Ayrıca e-ticaret içerik stratejisi, e-ticaret için teknik SEO ve çevrimiçi mağazanızı uluslararası hale getirme ile ilgili kılavuzlarımıza göz atmayı unutmayın.