Cum să faci cercetare de cuvinte cheie pentru comerțul electronic în 2022

Pentru a genera trafic extrem de relevant către magazinul dvs. online, va trebui să identificați și să vă clasați pentru termenii de căutare potriviți. Ceea ce înseamnă: este necesară cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic.

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de învățare a termenilor și a limbii pe care oamenii le folosesc pentru a căuta produse sau servicii relevante pentru afacerea dvs.

Este un pas foarte important în procesul de creare a conținutului, deoarece vă va ajuta să înțelegeți cum vă găsesc oamenii site-ul web și ce oportunități ratați, astfel încât să puteți crea conținut care captează acea parte din trafic.

Sună bine în teorie, dar cum poți începe? Să începem prin a face un bilanț al performanței actuale a cuvintelor cheie.

Nu ratați ghidul nostru complet pentru SEO pentru comerțul electronic pentru multe mai multe despre acest subiect.

Cum să analizați performanța curentă a cuvintelor cheie

Cel mai bun mod de a înțelege jocul dvs. de cuvinte cheie actual este să analizați performanța dvs. reală în rezultatele motorului de căutare.

Sună evident, nu? Nu chiar. Există o serie de instrumente SEO cu adevărat minunate pe piață, care sunt poziționate ca instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie - dar atenție, marea majoritate a acestor instrumente au folosit date răzuite mai degrabă decât date de căutare reale.

Datele răzuite sunt grozave pentru cercetare competitivă sau inspirație de cuvinte cheie, dar când vine vorba de analiza propriei performanțe de căutare, datele reale vă vor oferi cea mai precisă și completă imagine.

De aceea, noi cei de la Ryte preferăm întotdeauna să folosim Google Search Console – este gratuit, ușor de configurat și oferă date direct din gura calului. Ceea ce înseamnă că, folosind API-ul, îl putem transforma în rapoarte acționabile pe care toți să le poată utiliza. Ne place!

Utilizarea Google Search Console pentru cercetarea cuvintelor cheie

În primul rând, aveți o proprietate Google Search Console? Dacă nu, opriți tot ce faceți și înregistrați-vă site-ul web pentru GSC ... Jk, dar nu chiar.

Iată cum arată:

În GSC, selectați Performanță > Rezultate căutare > Interogări. Ca site de comerț electronic, ar trebui să acordați o atenție deosebită intervalului de date, deoarece performanța cuvintelor cheie poate fi influențată de sezonalitate sau de tendințele de cumpărare.

Verificați cum interacționează utilizatorii cu rezultatele dvs

Să începem cu cele patru valori de căutare – clicuri, afișări, CTR și poziție. Aceste valori pot fi folosite pentru a determina modul în care oamenii interacționează cu site-ul dvs. în rezultatele căutării.

• Clicuri – de câte ori s-a făcut clic pe site-ul dvs. web în Google în intervalul de timp selectat
• Afișări – de câte ori site-ul dvs. a fost vizualizat în rezultatele căutării în intervalul de timp selectat
• CTR – clicuri împărțite la afișare (rata de clic)
• Poziții – un număr care reprezintă locul în care rezultatul este clasat în rezultatele căutării, unde rezultatul superior este 1, prima pagină este 1-10 și pagina a doua începe la 11. Poziția ta medie este suma pozițiilor tale împărțită la număr de cuvinte cheie.

În mod ideal, poziția dvs. medie este scăzută , ceea ce înseamnă că paginile de pe site-ul dvs. se clasifică bine pentru cuvintele cheie asociate, CTR-ul dvs. mediu este ridicat, ceea ce indică faptul că paginile dvs. par atrăgătoare pentru cei care caută și observați o creștere sănătoasă în sus a numărului total de clicuri în grafic .

Apropo, nu vă faceți griji prea mult cu privire la cifrele generale, deoarece site-ul dvs. web se va clasa în mod natural pentru interogările care nu duc la un clic - asta este normal!

Pentru mai multe informații despre interpretarea datelor GSC, vă recomand să consultați acest articol pe care l-am scris pentru blogul Moz.

Identificați cele mai relevante cuvinte cheie existente

Acum să aruncăm o privire la lista de cuvinte cheie. Lista conține toate cuvintele cheie pe care căutătorii curioși le-au folosit pentru a vă găsi site-ul în rezultatele căutării.

Derulați lista – cât de relevante sunt aceste cuvinte cheie pentru dvs. ? Site-ul dvs. declanșează cuvinte cheie care aduc trafic calificat către site-ul dvs.?

(Iată un exemplu de lista de cuvinte cheie pentru pagina noastră Wiki despre Arhitectura web)

De exemplu, dacă sunteți o companie online care vinde pantofi din piele vegană, în mod ideal, cuvintele dvs. cheie ar trebui să includă termeni precum „ghete din piele vegană”, „ce este pielea vegană” sau chiar „cele mai bune sandale gladiator din piele vegană neagră”.

Cuvinte cheie precum „restaurante vegane din München, Germania” sau „jachetă de piele adevărată” este puțin probabil să aducă publicul potrivit pe site-ul dvs.

Vă încurajez să creați un set de cuvinte cheie cu prioritate ridicată, pe baza produselor sau serviciilor dvs. concentrate și să analizați cât de bine aveți performanțe pentru acele cuvinte cheie.

Creați segmente de cuvinte cheie pentru comerțul electronic

Dacă ați continuat și ați creat o listă cu cele mai relevante cuvinte cheie pentru afaceri, este posibil să observați că lista de cuvinte cheie este peste tot. Deoarece companiile de comerț electronic vând adesea o varietate de produse, probabil că veți avea o gamă largă de cuvinte cheie.

Din acest motiv, analiza performanței cuvintelor cheie pe segmente este deosebit de avantajoasă pentru magazinele online. Luați în considerare segmentarea performanței cuvintelor cheie în funcție de produs sau categorie, pentru a afla mai profund modul în care performanța respectivelor pagini sau cuvinte cheie.

Această analiză va necesita un pic de Excel și unsoare de cot dacă doriți să o realizați cu GSC. Pentru o soluție mai ușoară, Ryte are un raport la îndemână „Segmente de cuvinte cheie” care vă permite să creați grupuri sau segmente de cuvinte cheie și să le analizați ca întreg.

Cum să găsiți cuvinte cheie și subiecte pentru comerțul electronic

După o analiză rapidă a performanței actuale a cuvintelor cheie, ar trebui să înțelegeți peisajul cuvintelor dvs. și să începeți să vedeți zone ale site-ului dvs. web, anumite pagini sau subiecte care ar putea necesita îmbogățiri suplimentare.

Dar cum găsești de fapt cuvinte cheie noi de folosit sau subiecte de acoperit? Există o serie de moduri diferite și distractive de a efectua cercetarea cuvintelor cheie!

Găsiți fructele de jos

O modalitate rapidă și foarte ușoară de a găsi rapid oportunități de optimizare a cuvintelor cheie este să vă optimizați cuvintele cheie „aproape pagina 1” (denumite și cuvintele cheie care se clasează în prezent pe pagina 2 a rezultatelor căutării).

În raportul privind performanța căutării din Google Search Console, creați un filtru pentru cuvintele cheie din ultimele 12 luni care au poziții între 10 și 20.

Faceți clic pe un cuvânt cheie din această listă, urmat de pagini pentru a vedea adresa URL care se clasează pentru acest cuvânt cheie. Dacă cuvântul cheie este relevant tematic pentru pagină, atunci cu doar câteva tehnici de optimizare a conținutului, ar trebui să puteți îmbunătăți poziția URL-urilor, împingându-l la pagina 1.

Pentru mai multe informații despre cum să culegeți și să recoltați fructele care se agăță jos, consultați acest articol util .

Găsiți întrebări frecvente de vizat

Probabil te gândești mult la publicul țintă. Dar știți ce întrebări arzătoare au pentru a-și face achiziția?

Cunoașterea și răspunsul la acestea generează piese de conținut fantastice, iar aceasta este o tactică pe care o duc în mod constant.

Căutați pe forumuri precum Reddit sau Quora (vezi mai sus) pentru a afla ce dorește să afle publicul țintă. Căutările de aici sugerează că ar putea exista o lipsă de resurse online existente.

De asemenea, puteți să vă uitați la recenziile de produse ale clienților pe paginile concurenților și, desigur, pe Amazon. Puteți obține informații importante despre comportamentul utilizatorilor din întrebări și recenzii ale clienților, precum și prin chat cu colegii de asistență și de vânzări pentru a descoperi ce întrebări frecvente li se solicită adesea.

Adesea, aceste întrebări sunt o comoară ascunsă pe care o poți folosi pentru a genera trafic!

În funcție de tipul de întrebare sau problemă, strategia dvs. de conținut ar trebui să abordeze aceste probleme întâlnite și să le răspundă, fie pe scurt pe o pagină de Întrebări frecvente optimizată, fie sub forma unei postări detaliate pe blog.

Dacă aveți deja o întrebare în minte, puteți utiliza funcția de sugestie automată a Google pentru a afla dacă aceasta este deja în index. Pentru aceasta, trebuie doar să tastați întrebarea și sugestiile vor apărea automat.

Explorați subiecte legate de produsul dvs. principal

Sunt șanse ca grupul dvs. țintă să nu fie interesat exclusiv de un singur subiect, așa că începeți să scrieți despre subiecte conexe.

De exemplu, dacă ești în industria textilă ecologică, poți să scrii pe blog despre mediu și durabilitate, dacă oferi rechizite pentru fitness, poți scrie despre nutriția sportivă.

Instrumente precum Wordassociations.net sau raportul de succes al conținutului de la Ryte vă vor ajuta să găsiți termeni de căutare înrudiți, asocieri de cuvinte și tendințe corelate în cererile de căutare.

Ca întotdeauna, cu cât vă cunoașteți mai bine grupul țintă, cu atât mai bine le puteți oferi conținut relevant. Acest lucru nu numai că vă extinde acoperirea cuvintelor cheie, dar demonstrează și motoarelor de căutare ce autoritate sunteți în subiectul principal.

Încercați instrumente gratuite pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic

Instrumentele gratuite de cercetare a cuvintelor cheie sunt o modalitate excelentă de a descoperi cuvinte cheie noi pe care să le includeți în pagina dvs. sau subiecte de acoperit pe site-ul dvs.

Iată instrumentele mele gratuite de căutare a cuvintelor cheie preferate :

• Google Keyword Planner – oferă inspirație și informații despre volumul mediu lunar de căutare
• AnswerthePublic – vă oferă întrebări prin intermediul funcțiilor de sugestie automată ale motoarelor de căutare într-o prezentare generală plăcută
• Ryte Content Success – folosește algoritmul TF*IDF pentru a crea recomandări de cuvinte cheie scurte și lungi pentru subiectul ales, pe baza site-urilor web de top.

Evaluați intenția de căutare din spatele cuvintelor cheie

Odată ce ați adunat lista de idei de cuvinte cheie, să o transformăm într-un plan de acțiune prioritizat, astfel încât să puteți lucra metodic prin fiecare subiect.

Pentru a evalua cuvintele cheie, trebuie să înțelegem ce caută utilizatorul când le introduce în Google (sau DuckDuckGo, Bing, Yandex și așa mai departe!).

Înțelegerea scopului lor se numește „Analiza intenției căutării” și este un pas incredibil de important care ne permite să știm ce tip de conținut să creăm care le va satisface cel mai bine intenția.

Există trei intenții principale ale utilizatorului: Tranzacțională (dor să cumpăr ceva), Navigare (dor să vizitez o anumită marcă sau un serviciu) și Informațional (vreau să învăț ceva).

Magazinul dvs. online ar trebui să urmărească să se claseze bine pentru termenii tranzacționali ai produsului principal, de exemplu „ cumpărați imprimantă 3d ”. De obicei, conținutul pe care Google dorește să îl clasifice pentru aceste pagini sunt pagini optimizate de categorii sau produse care oferă posibilitatea de a efectua o acțiune de cumpărare.

Cu toate acestea, termenii informaționali sunt importanți și pentru site-ul dvs. de comerț electronic! Cineva care caută „ sunt imprimantele 3d ușor de utilizat? ” sau „ cele mai bune imprimante 3d pentru începători ” se află în fazele pâlniei de analiză și, prin urmare, unele conținuturi informaționale vor fi cele mai bune pentru job.

Îmi place să numesc aceste tipuri specifice de termeni de intenție informațională cercetare tranzacțională, deoarece un căutător are în minte un produs, au nevoie doar de puțină convingere înainte de a efectua o achiziție.

Dacă poți fi pregătit și clasează pentru acești termeni, vei câștiga vizita lor și, sperăm, tranzacția lor mai jos.

Procesul meu de analiză a intenției de căutare este destul de simplu, deși puteți crea programe automate pentru a face acest lucru pentru dvs.

Îmi place să-mi filtrez cuvintele cheie în jos (într-un instrument precum Foi de calcul Google sau Excel), dacă acestea conțin un anumit modificator de cuvinte cheie.

Pentru a găsi cuvinte cheie informaționale, filtrez după întrebări, propoziții și termeni de tip comparație. De exemplu, cuvântul cheie poate conține termeni precum „ de ce”, „ce”, „cum”, „face”, „pot eu”, „poți”, „ar trebui”, „când”, „similar”, „compara ”, „alternativă”, „cel mai bun”, „top” și așa mai departe.

Desigur, acest lucru nu va surprinde totul, dar vă oferă un punct de plecare destul de fantastic. Încercați cu cuvintele cheie de clasare. Poate că există rezultate surprinzătoare!

Sfat: Cu ajutorul raportului nostru „Segmente de cuvinte cheie” din Optimizarea pentru motoarele de căutare , puteți grupa cuvinte cheie (și pagini!) în funcție de tipurile de cuvinte cheie pentru care se clasează sau de orice alt criteriu pe care îl aveți în vedere. Avem, de asemenea, rețete de segmente în vigoare dacă aveți nevoie de inspirație rapidă despre ce să configurați!

Concluzie: cercetare de cuvinte cheie pentru comerțul electronic

Deci iată-l - tot ce trebuie să știți despre cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic. Sperăm că, până la sfârșitul acestui articol, aveți o înțelegere amănunțită despre cum să analizați cuvintele cheie actuale, folosind Google Search Console, să evaluați intenția utilizatorului și să găsiți cuvinte cheie noi care sunt foarte relevante pentru afacerea dvs.

Și nu uitați să consultați ghidurile noastre legate de strategia de conținut pentru comerțul electronic, SEO tehnic pentru comerțul electronic și internaționalizarea magazinului dvs. online.