2022年如何进行电子商务关键词研究

为了将高度相关的流量吸引到您的在线商店，您需要识别正确的搜索词并对其进行排名。 这意味着：需要电子商务关键字研究。

关键字研究是了解人们使用哪些术语和语言来搜索与您的业务相关的产品或服务的过程。

这是内容创建过程中非常重要的一步，因为它将帮助您了解人们是如何找到您的网站的，以及您错过了哪些机会，以便您可以创建捕获流量份额的内容。

理论上听起来不错，但是如何开始呢？ 让我们从评估您当前的关键字效果开始。

不要错过我们的电子商务 SEO 完整指南，了解更多关于此主题的信息。

如何分析您当前的关键字效果

了解您当前的关键字游戏的最佳方式是分析您在搜索引擎结果中的真实表现。

听起来很明显吧？ 不完全的。 市场上有许多非常棒的 SEO 工具，它们被定位为关键字研究工具——但请注意，这些工具中的绝大多数使用的是抓取的数据，而不是真实的搜索数据。

抓取的数据非常适合竞争性研究或关键字灵感，但在分析您自己的搜索性能时，真实数据将为您提供最准确和最完整的图片。

这就是为什么我们 Ryte 总是更喜欢使用 Google Search Console - 它是免费的、易于设置的，并且可以直接从马的嘴里提供数据。 这意味着通过使用 API，我们可以将其转化为可供所有人使用的可操作报告。 我们喜欢它！

使用 Google Search Console 进行关键字研究

首先要做的事——你有谷歌搜索控制台资产吗？ 如果没有，请停止您正在做的所有事情，并为 GSC 注册您的网站...... Jk，但不是真的。

这是它的样子：

在 GSC 中，选择性能 > 搜索结果 > 查询。 作为电子商务网站，您应该特别注意日期范围，因为关键字效果可能会受到季节性或购买趋势的影响。

检查搜索者如何与您的结果互动

让我们从四个搜索指标开始——点击次数、展示次数、点击率和排名。 这些指标可用于确定人们如何在搜索结果中与您的网站进行交互。

• 点击次数——在选定的时间范围内，您的网站在 Google 中被点击的次数
• 展示次数- 在所选时间范围内，您的网站在搜索结果中的浏览次数
• CTR – 点击次数除以展示次数（点击率）
• Positions - 一个数字，表示结果在搜索结果中的排名，其中排名靠前的结果是 1，第一页是 1-10，第二页从 11 开始。您的平均排名是您的排名总和除以数字的关键字。

理想情况下，您的平均排名较低，这意味着您网站上的网页在相关关键字中排名良好，您的平均点击率较高，表明您的网页看起来对搜索者有吸引力，并且您在图表中看到总点击次数健康向上增长.

顺便说一句，不要太担心整体数字，因为您的网站自然会针对不会导致点击的查询进行排名——这很正常！

有关解释 GSC 数据的更多信息，我建议您查看我为 Moz 博客撰写的这篇文章。

确定您最相关的现有关键字

现在让我们看一下关键字列表。 该列表包含好奇的搜索者用来在搜索结果中找到您的网站的所有关键字。

滚动浏览列表——这些关键字对您来说与业务相关性如何？ 您的网站是否触发了为您的网站带来合格流量的关键字？

（这里是我们关于 Web 架构的 Wiki 页面的关键字列表示例）

例如，如果您是一家销售纯素皮鞋的在线企业，理想情况下，您的关键字应该包括“纯素皮靴”、“什么是纯素皮革”甚至“最好的黑色纯素皮革角斗士凉鞋”等字词。

“德国慕尼黑的素食餐厅”或“真皮夹克”等关键词不太可能为您的网站带来合适的受众。

我鼓励您根据您的重点产品或服务创建一组高优先级关键字，并分析您对这些关键字的执行情况。

创建电子商务关键字的细分

如果您继续创建与业务最相关的关键字列表，您可能会注意到您的关键字列表到处都是。 由于电子商务企业经常销售各种产品，因此您可能会拥有广泛的关键字。

出于这个原因，分析您在细分中的关键字效果对于在线商店特别有利。 考虑按产品或类别对关键字效果进行细分，以更深入地了解这些特定页面或关键字的效果。

如果您想使用 GSC 完成此分析，则需要一些 Excel 和肘部油脂。 为了获得更简单的解决方案，Ryte 有一个方便的“关键词段”报告，可让您创建关键词组或段并作为一个整体进行分析。

如何查找电子商务关键字和主题

在快速分析您当前的关键字效果后，您应该对您的关键字格局有所了解，并开始查看您的网站区域、特定页面或可能需要额外丰富的主题。

但是，您实际上如何找到要使用的新关键字或要涵盖的主题？ 有许多不同的、有趣的方式来进行关键词研究！

找到低垂的果实

快速找到关键字优化机会的一种快速且非常简单的方法是优化您的“几乎是第 1 页”关键字（也就是您当前在搜索结果第 2 页上排名的关键字）。

在 Google Search Console 的搜索性能报告中，为过去 12 个月中排名在 10 到 20 之间的关键字创建一个过滤器。

单击此列表中的关键字，然后单击页面以查看该关键字排名的 URL。 如果关键字在主题上与页面相关，那么只需使用一些内容优化技术，您应该能够提高 URL 的位置，将其推到第 1 页。

有关如何采摘和收获低垂果实的更多信息，请查看这篇有用的文章。

查找要定位的常见问题

您可能对您的目标受众考虑了很多。 但是你知道他们为了购买有什么迫切的问题吗？

了解并回答这些内容会产生精彩的内容，这是我一直在执行的策略。

查看 Reddit 或 Quora（见上文）等论坛，了解您的目标受众渴望知道什么。 此处的搜索表明在线可能缺乏现有资源。

您还可以查看客户在竞争对手页面上的产品评论，当然还有亚马逊。 您可以从问题和客户评论中获取有关用户行为的重要信息，以及与您的支持和销售同事聊天以发现他们经常被问到的常见问题解答。

通常，这些问题是您可以用来产生流量的隐藏宝藏！

根据问题或问题的类型，您的内容策略应该解决遇到的这些问题并回答它们，或者在优化的常见问题页面上简要说明，或者以详细博客文章的形式。

如果您心中已经有问题，您可以使用 Google 的自动建议功能来确定它是否已经在索引中。 为此，只需输入问题，建议就会自动出现。

探索与您的主要产品相关的主题

很有可能，您的目标群体并不只对一个主题感兴趣，因此请开始撰写相关主题的文章。

例如，如果你从事生态纺织行业，你可以写关于环境和可持续性的博客，如果你提供健身用品，你可以写关于运动营养的文章。

Wordassociations.net或Ryte漂亮的内容成功报告等工具将帮助您在搜索请求中找到相关的搜索词、词关联和相关趋势。

与往常一样，您越了解您的目标群体，您就越能更好地为他们提供相关内容。 这不仅扩大了您的关键字范围，而且还向搜索引擎证明了您在主要主题上的权威。

试用免费工具进行电子商务关键字研究

免费的关键字研究工具是发现新关键字以包含在您的页面或主题以涵盖在您的网站上的好方法。

这是我最喜欢的免费关键字研究工具：

• Google Keyword Planner – 提供平均每月搜索量的灵感和信息
• AnswerthePublic – 通过搜索引擎的自动建议功能为您提供一个很好的概览
• Ryte Content Success – 使用TF*IDF 算法根据排名靠前的网站为您选择的主题创建短尾和长尾关键词推荐。

评估关键字背后的搜索意图

收集完关键字提示列表后，让我们将其转化为优先的行动计划，以便您可以有条不紊地处理每个主题。

为了评估关键字，我们需要了解搜索者在将它们输入 Google（或 DuckDuckGo、Bing、Yandex 等！）时正在寻找什么。

了解他们的目标被称为“搜索者意图分析”，这是一个非常重要的步骤，它让我们知道创建什么样的内容最能满足他们的意图。

有三种主要的用户意图：交易型（我想买东西）、导航型（我想访问特定的品牌或服务）和信息型（我想学习一些东西）。

您的在线商店应该旨在为您的主要产品的交易条款提供良好的排名，例如“购买 3d 打印机”。 通常，谷歌想要为这些页面排名的内容是优化的类别或产品页面，它们提供了执行购买操作的可能性。

但是，信息性条款对您的电子商务网站也很重要！ 有人在寻找“ 3d 打印机好用吗？ ”或“适合初学者的最佳 3D 打印机”处于考虑漏斗阶段，因此一些信息内容将最适合这项工作。

我喜欢将这些特定类型的信息意图术语称为交易研究，因为搜索者心中有一个产品，他们只需要在进行购买之前获得一些说服力。

如果您可以为这些条款做好准备并对其进行排名，那么您将赢得他们的访问，并希望他们的交易进一步发展。

我的搜索意图分析过程相当简单，尽管您可以创建自动化程序来为您执行此操作。

我喜欢过滤掉我的关键字（在像 Google Sheets 或 Excel 这样的工具中），如果它们包含某个明显的关键字修饰符。

为了查找信息关键字，我按问题、命题和比较类型的术语进行过滤。 例如，关键字可能包含“w hy”、“what”、“how”、“does”、“can I”、“can you”、“should”、“when”、“similar”、“compare”等术语”、“替代”、“最佳”、“顶级”等。

当然，这不会捕获所有内容，但它为您提供了一个非常棒的起点。 尝试使用您的排名关键字。 也许会有一些令人惊讶的结果！

提示：使用我们在搜索引擎优化下的“关键字细分”报告，您可以根据关键字排名的关键字类型或您想到的任何其他标准对关键字（和页面！）进行聚类。 如果您需要快速了解设置内容，我们还提供分段食谱！

结论：电子商务关键词研究

所以你有它 - 你需要知道的关于电子商务关键词研究的一切。 希望在本文结束时，您对如何使用 Google Search Console 分析当前关键字、评估搜索者意图以及找到与您的业务高度相关的新关键字有透彻的了解。

不要忘记查看我们关于电子商务内容策略、电子商务技术 SEO 和国际化在线商店的相关指南。