2022年にeコマースのキーワード調査を行う方法

関連性の高いトラフィックをオンラインショップに誘導するには、適切な検索用語を特定してランク付けする必要があります。 つまり、eコマースのキーワード調査が必要です。

キーワード調査は、人々があなたのビジネスに関連する製品やサービスを検索するために使用する用語や言語を学習するプロセスです。

これは、コンテンツ作成プロセスの非常に重要なステップです。これは、人々がWebサイトをどのように見つけているか、どのような機会を逃しているかを理解するのに役立ち、トラフィックのそのシェアをキャプチャするコンテンツを作成できるようになります。

理論的には良さそうに聞こえますが、どうすれば始められますか？ まず、現在のキーワードのパフォーマンスを確認します。

このトピックの詳細については、 eコマースSEOの完全ガイドをお見逃しなく。

現在のキーワードのパフォーマンスを分析する方法

現在のキーワードゲームを理解する最良の方法は、検索エンジンの結果で実際のパフォーマンスを分析することです。

当たり前のようですね。 完全ではありません。 キーワード調査用のツールとして位置付けられている非常に優れたSEOツールが市場に数多く出回っていますが、これらのツールの大部分は実際の検索データではなくスクレイピングデータを使用していることに注意してください。

スクレイピングされたデータは、競争力のある調査やキーワードのインスピレーションに最適ですが、独自の検索パフォーマンスの分析に関しては、実際のデータが最も正確で完全な全体像を提供します。

そのため、Ryteでは常にGoogle Search Consoleを使用することを好みます。これは無料で、セットアップが簡単で、馬の口から直接データを提供します。 つまり、APIを使用することで、すべての人が使用できる実用的なレポートに変換できます。 私達はそれが大好き！

キーワード調査のためのGoogle検索コンソールの使用

まず最初に– Google検索コンソールのプロパティはありますか？ そうでない場合は、実行していることをすべて停止し、WebサイトをGSC …Jkに登録しますが、実際にはそうではありません。

外観は次のとおりです。

GSCで、[パフォーマンス]>[検索結果]>[クエリ]を選択します。 キーワードのパフォーマンスは季節性や購入傾向に影響される可能性があるため、eコマースサイトとしては、日付範囲に特に注意する必要があります。

検索者があなたの結果とどのように相互作用するかを確認してください

クリック数、表示回数、クリック率、掲載順位の4つの検索指標から始めましょう。 これらのメトリックを使用して、検索結果でユーザーがWebサイトをどのように操作しているかを判断できます。

• クリック数–選択した期間中にGoogleでウェブサイトがクリックされた回数
• 表示回数–選択した期間中に検索結果でウェブサイトが表示された回数
• CTR –クリック数をインプレッションで割った値（クリック率）
• 掲載順位–検索結果で結果がランク付けされる場所を表す数値。上位の結果は1、最初のページは1〜10、2ページ目は11から始まります。平均掲載順位は、掲載順位の合計を数値で割ったものです。キーワードの。

理想的には、平均掲載順位が低く、ウェブサイトのページが関連キーワードで上位にランク付けされ、平均クリック率が高く、ページが検索者にとって魅力的であるように見え、グラフの総クリック数が順調に増加していることを示しています。 。

ちなみに、あなたのウェブサイトはクリックをもたらさないクエリに対して自然にランク付けされるので、全体の数についてあまり心配しないでください-それは正常です！

GSCデータの解釈の詳細については、私がMozブログ用に書いたこの記事を確認することをお勧めします。

最も関連性の高い既存のキーワードを特定する

それでは、キーワードのリストを見てみましょう。 このリストには、好奇心旺盛な検索者が検索結果でWebサイトを見つけるために使用したすべてのキーワードが含まれています。

リストをスクロールします–これらのキーワードはあなたにとってビジネスにどの程度関連していますか？ あなたのウェブサイトはあなたのウェブサイトに適格なトラフィックをもたらすキーワードをトリガーしていますか？

（これは、Webアーキテクチャに関するWikiページのキーワードのリストの例です）

たとえば、ビーガンレザーの靴を販売するオンラインビジネスの場合、理想的には、キーワードに「ビーガンレザーブーツ」、「ビーガンレザーとは」、さらには「最高のブラックビーガンレザーグラディエーターサンダル」などの用語を含める必要があります。

「ドイツのミュンヘンにあるビーガンレストラン」や「本革のジャケット」などのキーワードは、適切なオーディエンスをWebサイトに誘導する可能性は低いです。

重点を置いている製品やサービスに基づいて、優先度の高いキーワードのセットを作成し、それらのキーワードのパフォーマンスを分析することをお勧めします。

eコマースキーワードのセグメントを作成する

先に進んで、最もビジネスに関連するキーワードのリストを作成した場合、キーワードリストがいたるところにあることに気付くかもしれません。 eコマースビジネスではさまざまな商品を販売することが多いため、さまざまなキーワードを使用する可能性があります。

このため、セグメントでキーワードのパフォーマンスを分析することは、オンラインショップにとって特に有利です。 キーワードのパフォーマンスを製品またはカテゴリ別にセグメント化して、それらの特定のページまたはキーワードのパフォーマンスを詳しく調べることを検討してください。

GSCで分析を行う場合、この分析にはExcelとエルボーグリースが少し必要になります。 より簡単な解決策として、Ryteには便利な「キーワードセグメント」レポートがあり、キーワードグループまたはセグメントを作成して、それらを全体として分析できます。

eコマースのキーワードとトピックを見つける方法

現在のキーワードのパフォーマンスを簡単に分析した後、キーワードの状況を把握し、Webサイトの領域、特定のページ、または追加の強化が必要なトピックを確認し始める必要があります。

しかし、実際に使用する新しいキーワードやカバーするトピックをどのように見つけますか？ キーワード調査を行うには、さまざまな楽しい方法があります。

ぶら下がっている果物を探す

キーワード最適化の機会をすばやく見つけるための非常に簡単な方法の1つは、「ほぼページ1」のキーワード（検索結果のページ2に現在ランク付けされているキーワード）を最適化することです。

Google検索コンソールの検索パフォーマンスレポートで、過去12か月間に10から20の位置にあるキーワードのフィルターを作成します。

このリストからキーワードをクリックし、続いてページをクリックして、このキーワードにランク付けされたURLを表示します。 キーワードがテーマ的にページに関連している場合は、コンテンツの最適化手法をいくつか使用するだけで、URLの位置を改善して、ページ1にプッシュできるはずです。

ぶら下がっている果物を選んで収穫する方法の詳細については、この役立つ記事をチェックしてください。

ターゲットとする一般的な質問を見つける

あなたはおそらくあなたのターゲットオーディエンスについてよく考えます。 しかし、あなたは彼らが彼らの購入をするためにどんな燃える質問を持っているか知っていますか？

これらを知り、答えることで素晴らしいコンテンツが生まれます。これは私が常に実行している戦術です。

RedditやQuora（上記を参照）などのフォーラムを調べて、ターゲットオーディエンスが何を知りたがっているのかを調べてください。 ここでの検索は、オンラインの既存のリソースが不足している可能性があることを示唆しています。

また、競合他社のページ、そしてもちろんアマゾンで顧客による製品レビューを見ることができます。 質問やカスタマーレビューからユーザーの行動に関する重要な情報を入手したり、サポートや営業の同僚とチャットして、よくある質問を見つけたりすることができます。

多くの場合、これらの質問は、トラフィックを生成するために使用できる隠された宝物です。

質問や問題の種類に応じて、コンテンツ戦略では、発生したこれらの問題に対処し、最適化されたFAQページで簡単に、または詳細なブログ投稿の形式で回答する必要があります。

すでに質問がある場合は、Googleの自動提案機能を使用して、それがすでにインデックスに含まれているかどうかを確認できます。 このためには、質問を入力するだけで、提案が自動的に表示されます。

主な製品に関連するトピックを探す

たぶん、あなたのターゲットグループはただ1つのトピックだけに興味があるわけではないので、関連するトピックについて書き始めてください。

たとえば、エコロジカルテキスタイル業界の場合は、環境と持続可能性についてブログを書くことができます。フィットネス用品を提供する場合は、スポーツ栄養について書くことができます。

Wordassociations.netやRyteの気の利いたコンテンツ成功レポートなどのツールは、関連する検索用語、単語の関連付け、および検索リクエストの相関傾向を見つけるのに役立ちます。

いつものように、ターゲットグループをよく知っているほど、関連するコンテンツをターゲットグループに提供できます。 これはあなたのキーワードの範囲を拡大するだけでなく、あなたが主要な主題に関してどのような権威を持っているかを検索エンジンに証明します。

eコマースキーワードリサーチ用の無料ツールをお試しください

無料のキーワード調査ツールは、ページに含める新しいキーワードやWebサイトでカバーするトピックを見つけるための優れた方法です。

これが私のお気に入りの無料キーワード調査ツールです：

• Googleキーワードプランナー–月間平均検索ボリュームのインスピレーションと情報を提供します
• AnswerthePublic –検索エンジンの自動提案機能を介して質問を提供します。
• Ryte Content Success – TF * IDFアルゴリズムを使用して、トップランクのWebサイトに基づいて、選択したトピックのショートテールおよびロングテールのキーワード推奨を作成します。

キーワードの背後にある検索意図を評価する

キーワードのアイデアリストを集めたら、それを優先アクションプランに変えて、各トピックを系統的に処理できるようにします。

キーワードを評価するには、検索者がGoogle（または、DuckDuckGo、Bing、Yandexなど）に入力したときに何を探しているのかを理解する必要があります。

彼らの目的を理解することは「サーチャーインテント分析」と呼ばれ、彼らのインテントを最も満たすために作成するコンテンツの種類を知るための非常に重要なステップです。

ユーザーの主な目的は、トランザクション（何かを購入したい）、ナビゲーション（特定のブランドまたはサービスにアクセスしたい）、情報（何かを学びたい）の3つです。

オンラインショップは、「 3Dプリンターを購入する」など、主な製品の取引条件で上位にランク付けすることを目指す必要があります。 通常、Googleがこれらのページにランク付けしたいコンテンツは、購入アクションを実行する可能性を提供する最適化されたカテゴリまたは製品ページです。

ただし、情報用語はeコマースWebサイトにとっても重要です。 「 3Dプリンターは使いやすいですか？ 」または「初心者に最適な3Dプリンター」は、目標到達プロセスの検討段階にあるため、一部の情報コンテンツがこの作業に最適です。

私はこれらの特定の種類の情報意図用語をトランザクションリサーチと呼ぶのが好きです。サーチャーは製品を念頭に置いているので、購入を実行する前に説得力が必要です。

あなたがそれらの用語の準備ができてランク付けすることができれば、あなたは彼らの訪問とうまくいけば彼らの取引をさらに先に勝ち取るでしょう。

私の検索インテント分析のプロセスはかなり単純ですが、これを行うための自動プログラムを作成することもできます。

キーワードに特定のわかりやすいキーワード修飾子が含まれている場合は、キーワードを（GoogleスプレッドシートやExcelなどのツールで）フィルタリングするのが好きです。

情報キーワードを見つけるために、質問、提案、および比較タイプの用語でフィルタリングします。 たとえば、キーワードには、「why」、「what」、「how」、「does」、「can I」、「can you」、「should」、「when」、「similar」、「compare」などの用語が含まれる場合があります。 」、「alternative」、「best」、「top」など。

もちろん、これですべてを把握できるわけではありませんが、かなり素晴らしい出発点になります。 ランキングキーワードで試してみてください。 たぶん、いくつかの驚くべき結果があります！

ヒント：検索エンジン最適化の「キーワードセグメント」レポートを使用すると、ランク付けされたキーワードのタイプやその他の考慮した基準に基づいて、キーワード（およびページ！）をクラスター化できます。 何を設定するかについての迅速なインスピレーションが必要な場合は、セグメントレシピも用意しています。

結論：eコマースキーワードの調査

これで、eコマースのキーワード調査について知っておく必要のあるすべてのことがわかりました。 この記事の終わりまでに、Google検索コンソールを使用して現在のキーワードを分析し、検索者の意図を評価し、ビジネスに関連性の高い新しいキーワードを見つける方法を完全に理解していることを願っています。

また、eコマースコンテンツ戦略、eコマースの技術的SEO、オンラインショップの国際化に関する関連ガイドを確認することを忘れないでください。