So führen Sie im Jahr 2022 eine E-Commerce-Keyword-Recherche durch

Um hochrelevanten Traffic zu Ihrem Online-Shop zu leiten, müssen Sie die richtigen Suchbegriffe identifizieren und für diese ranken. Was bedeutet: E-Commerce-Keyword-Recherche ist erforderlich.

Keyword-Recherche ist der Prozess des Lernens, welche Begriffe und Sprache Menschen verwenden, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Dies ist ein sehr wichtiger Schritt im Prozess der Inhaltserstellung, da er Ihnen hilft zu verstehen, wie die Leute Ihre Website finden und welche Gelegenheiten Sie verpassen, damit Sie Inhalte erstellen können, die diesen Anteil des Datenverkehrs erfassen.

Klingt in der Theorie gut, aber wie können Sie anfangen? Beginnen wir mit einer Bestandsaufnahme Ihrer aktuellen Keyword-Leistung.

Verpassen Sie nicht unseren vollständigen Leitfaden zur E-Commerce-SEO für viele weitere Informationen zu diesem Thema.

So analysieren Sie Ihre aktuelle Keyword-Performance

Der beste Weg, Ihr aktuelles Keyword-Spiel zu verstehen, besteht darin, Ihre tatsächliche Leistung in den Suchmaschinenergebnissen zu analysieren.

Klingt offensichtlich, oder? Nicht ganz. Es gibt eine Reihe wirklich großartiger SEO-Tools auf dem Markt, die als Tools für die Keyword-Recherche positioniert sind – aber Vorsicht, die große Mehrheit dieser Tools verwendet eher Scraped-Daten als echte Suchdaten.

Gekratzte Daten eignen sich hervorragend für Wettbewerbsrecherchen oder Keyword-Inspirationen, aber wenn es darum geht, Ihre eigene Suchleistung zu analysieren, geben Ihnen echte Daten das genaueste und vollständigste Bild.

Deshalb bevorzugen wir bei Ryte immer die Google Search Console – sie ist kostenlos, einfach einzurichten und bietet Daten direkt aus dem Maul des Pferdes. Das bedeutet, dass wir sie durch die Verwendung der API in umsetzbare Berichte für alle umwandeln können. Wir lieben es!

Verwendung der Google Search Console für die Keyword-Recherche

Das Wichtigste zuerst – haben Sie eine Google Search Console-Property? Wenn nicht, stoppen Sie alles, was Sie tun, und registrieren Sie Ihre Website für das GSC … Jk, aber nicht wirklich.

So sieht es aus:

Wählen Sie in GSC Leistung > Suchergebnisse > Abfragen aus. Als E-Commerce-Website sollten Sie besonders auf den Datumsbereich achten, da die Keyword-Leistung durch Saisonalität oder Kauftrends beeinflusst werden kann.

Überprüfen Sie, wie Suchende mit Ihren Ergebnissen interagieren

Beginnen wir mit den vier Suchmetriken – Klicks, Impressionen, CTR und Position. Diese Metriken können verwendet werden, um festzustellen, wie Personen in den Suchergebnissen mit Ihrer Website interagieren.

• Klicks – die Anzahl der Klicks auf Ihre Website in Google während des ausgewählten Zeitraums
• Impressionen – die Anzahl der Aufrufe Ihrer Website in den Suchergebnissen während des ausgewählten Zeitraums
• CTR – Klicks dividiert durch Impression (Klickrate)
• Positionen – eine Zahl, die angibt, wo das Ergebnis in den Suchergebnissen rangiert, wobei das beste Ergebnis 1 ist, die erste Seite 1-10 ist und Seite 2 bei 11 beginnt. Ihre durchschnittliche Position ist die Summe Ihrer Positionen dividiert durch die Zahl von Schlüsselwörtern.

Idealerweise ist Ihre durchschnittliche Position niedrig , was bedeutet, dass die Seiten Ihrer Website für die zugehörigen Keywords gut ranken, Ihre durchschnittliche CTR hoch ist, was darauf hinweist, dass Ihre Seiten für Suchende ansprechend aussehen, und Sie sehen ein gesundes Aufwärtswachstum der Gesamtklicks im Diagramm .

Machen Sie sich übrigens keine allzu großen Sorgen um die Gesamtzahlen, da Ihre Website natürlich für Suchanfragen rankt, die nicht zu einem Klick führen – das ist normal!

Für weitere Informationen zur Interpretation von GSC-Daten empfehle ich Ihnen, diesen Artikel zu lesen, den ich für den Moz-Blog geschrieben habe.

Identifizieren Sie Ihre relevantesten vorhandenen Keywords

Werfen wir nun einen Blick auf die Liste der Keywords. Die Liste enthält alle Schlüsselwörter, mit denen neugierige Suchende Ihre Website in den Suchergebnissen gefunden haben.

Blättern Sie durch die Liste – wie geschäftsrelevant sind diese Keywords für Sie ? Triggert Ihre Website auf Keywords, die qualifizierten Traffic auf Ihre Website bringen?

(Hier ist ein Beispiel für die Liste der Schlüsselwörter für unsere Wiki-Seite zur Webarchitektur)

Wenn Sie beispielsweise ein Online-Unternehmen sind, das vegane Lederschuhe verkauft, sollten Ihre Keywords idealerweise Begriffe wie „vegane Lederstiefel“, „was ist veganes Leder“ oder sogar „beste schwarze Gladiatorensandalen aus veganem Leder“ enthalten.

Keywords wie „vegane Restaurants in München, Deutschland“ oder „echte Lederjacke“ werden wahrscheinlich nicht die richtige Zielgruppe auf Ihre Website bringen.

Ich ermutige Sie, basierend auf Ihren Schwerpunktprodukten oder -dienstleistungen eine Reihe von Schlüsselwörtern mit hoher Priorität zu erstellen und zu analysieren, wie gut Sie bei diesen Schlüsselwörtern abschneiden.

Erstellen Sie Segmente von E-Commerce-Keywords

Wenn Sie fortgefahren sind und eine Liste Ihrer geschäftsrelevantesten Keywords erstellt haben, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Keyword-Liste überall verstreut ist. Da E-Commerce-Unternehmen oft eine Vielzahl von Produkten verkaufen, haben Sie wahrscheinlich eine große Auswahl an Keywords.

Aus diesem Grund ist die Analyse Ihrer Keyword-Performance in Segmenten besonders für Online-Shops von Vorteil. Erwägen Sie, Ihre Keyword-Leistung nach Produkt oder Kategorie zu segmentieren, um tiefer in die Leistung dieser bestimmten Seiten oder Keywords einzutauchen.

Diese Analyse erfordert ein wenig Excel und Muskelkraft, wenn Sie sie mit dem GSC durchführen möchten. Für eine einfachere Lösung bietet Ryte einen praktischen Bericht „Keyword-Segmente“ , mit dem Sie Keyword-Gruppen oder -Segmente erstellen und diese als Ganzes analysieren können.

So finden Sie E-Commerce-Keywords und -Themen

Nach einer schnellen Analyse Ihrer aktuellen Keyword-Performance sollten Sie ein Gespür für Ihre Keyword-Landschaft haben und beginnen, Bereiche Ihrer Website, bestimmte Seiten oder Themen zu erkennen, die möglicherweise einer zusätzlichen Bereicherung bedürfen.

Aber wie finden Sie eigentlich neue Schlüsselwörter oder Themen, die Sie behandeln möchten? Es gibt eine Reihe verschiedener, unterhaltsamer Möglichkeiten, Keyword-Recherchen durchzuführen!

Finde niedrig hängende Früchte

Eine schnelle und sehr einfache Möglichkeit, schnell Möglichkeiten zur Keyword-Optimierung zu finden, besteht darin, Ihre „Fast-Seite-1“-Keywords zu optimieren (auch bekannt als Ihre Keywords, die derzeit auf Seite 2 der Suchergebnisse rangieren).

Erstellen Sie im Suchleistungsbericht der Google Search Console einen Filter für Keywords in den letzten 12 Monaten, die Positionen zwischen 10 und 20 haben.

Klicken Sie auf ein Schlüsselwort aus dieser Liste, gefolgt von Seiten, um die URL anzuzeigen, die für dieses Schlüsselwort rankt. Wenn das Keyword für die Seite thematisch relevant ist, sollten Sie mit nur wenigen Content-Optimierungstechniken in der Lage sein, die URL-Position zu verbessern und sie auf Seite 1 zu bringen.

Weitere Informationen zum Pflücken und Ernten von niedrig hängenden Früchten finden Sie in diesem hilfreichen Artikel .

Finden Sie häufig gestellte Fragen, auf die Sie abzielen können

Wahrscheinlich denken Sie viel über Ihre Zielgruppe nach. Aber wissen Sie, welche brennenden Fragen sie haben, um ihren Kauf zu tätigen?

Diese zu kennen und zu beantworten, ergibt fantastische Inhaltsstücke, und das ist eine Taktik, die ich ständig ausführe.

Schauen Sie in Foren wie Reddit oder Quora (siehe oben) nach, um herauszufinden, was Ihre Zielgruppe wissen möchte. Suchen hier deuten darauf hin, dass es einen Mangel an vorhandenen Online-Ressourcen geben könnte.

Sie können sich auch die Produktbewertungen von Kunden auf den Seiten der Wettbewerber und natürlich Amazon ansehen. Sie können wichtige Informationen zum Benutzerverhalten aus Fragen und Kundenbewertungen erhalten und mit Ihren Support- und Vertriebskollegen chatten, um herauszufinden, welche häufig gestellten Fragen ihnen gestellt werden.

Oft sind diese Fragen ein verborgener Schatz, mit dem Sie Traffic generieren können!

Je nach Art der Frage oder des Problems sollte Ihre Content-Strategie auf diese aufgetretenen Probleme eingehen und sie beantworten, entweder kurz auf einer optimierten FAQ-Seite oder in Form eines ausführlichen Blog-Beitrags.

Wenn Sie bereits eine Frage im Kopf haben, können Sie die Autosuggest-Funktion von Google verwenden, um herauszufinden, ob sie bereits im Index ist. Geben Sie dazu einfach die Frage ein und es werden automatisch Vorschläge angezeigt.

Informieren Sie sich über Themen rund um Ihr Hauptprodukt

Die Chancen stehen gut, dass Ihre Zielgruppe nicht ausschließlich an nur einem Thema interessiert ist, also beginnen Sie, über verwandte Themen zu schreiben.

Wenn Sie zum Beispiel in der ökologischen Textilindustrie tätig sind, können Sie über Umwelt und Nachhaltigkeit bloggen, wenn Sie Fitnessbedarf anbieten, können Sie über Sporternährung schreiben.

Tools wie Wordassociations.net oder der raffinierte Content Success Report von Ryte helfen Ihnen, verwandte Suchbegriffe, Wortassoziationen und korrelierende Trends in den Suchanfragen zu finden.

Wie immer gilt: Je besser Sie Ihre Zielgruppe kennen, desto besser können Sie sie mit relevanten Inhalten versorgen. Dies erweitert nicht nur Ihre Keyword-Reichweite, sondern beweist den Suchmaschinen auch, was für eine Autorität Sie in Bezug auf das Hauptthema sind.

Probieren Sie kostenlose Tools für die Keyword-Recherche im E-Commerce aus

Kostenlose Keyword-Recherche-Tools sind eine großartige Möglichkeit, neue Keywords zu entdecken, die Sie in Ihre Seite aufnehmen können, oder Themen, die Sie auf Ihrer Website behandeln möchten.

Hier sind meine bevorzugten kostenlosen Keyword-Recherche-Tools :

• Google Keyword Planner – gibt Inspiration und Informationen zum durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen
• AnswerthePublic – stellen Sie Fragen über die Autosuggest-Funktionen von Suchmaschinen in einer schönen Übersicht bereit
• Ryte Content Success – verwendet den TF*IDF-Algorithmus , um Short- und Long-Tail-Keyword-Empfehlungen für Ihr ausgewähltes Thema basierend auf Top-Ranking-Websites zu erstellen.

Bewerten Sie die Suchabsicht hinter Schlüsselwörtern

Nachdem Sie Ihre Keyword-Ideenliste zusammengestellt haben, wandeln wir sie in einen priorisierten Aktionsplan um, damit Sie jedes Thema methodisch durcharbeiten können.

Um die Schlüsselwörter zu bewerten, müssen wir verstehen, wonach der Suchende sucht, wenn er sie bei Google (oder DuckDuckGo, Bing, Yandex usw.) eingibt.

Das Verständnis ihres Ziels wird „Searcher Intent Analysis“ genannt und ist ein unglaublich wichtiger Schritt, der uns wissen lässt, welche Art von Inhalten zu erstellen sind, die ihre Absicht am besten erfüllen.

Es gibt drei Hauptnutzerabsichten: transaktional (ich möchte etwas kaufen), navigational (ich möchte eine bestimmte Marke oder einen bestimmten Service besuchen) und informativ (ich möchte etwas lernen).

Ihr Online-Shop sollte darauf abzielen, für die Transaktionsbedingungen Ihres Hauptprodukts, z. B. „ 3D-Drucker kaufen “, einen guten Rang einzunehmen . Normalerweise sind die Inhalte, die Google für diese Seiten ranken möchte, optimierte Kategorie- oder Produktseiten, die die Möglichkeit bieten, eine Kaufaktion durchzuführen.

Informationsbedingungen sind jedoch auch für Ihre E-Commerce-Website wichtig! Jemand sucht nach „ sind 3D-Drucker einfach zu bedienen? “ oder „ Die besten 3D-Drucker für Anfänger “ befinden sich in der Phase des Betrachtungstrichters, und daher sind einige Informationsinhalte für den Job am besten geeignet.

Ich nenne diese spezifischen Arten von Informationsabsichten gern Transaktionsforschung, da ein Suchender ein Produkt im Auge hat, er braucht nur etwas Überzeugungsarbeit, bevor er einen Kauf tätigt.

Wenn Sie bereit sind und für diese Bedingungen ranken, gewinnen Sie ihren Besuch und hoffentlich später ihre Transaktion.

Mein Prozess der Suchabsichtsanalyse ist ziemlich einfach, obwohl Sie automatisierte Programme erstellen können, die dies für Sie tun.

Ich filtere meine Keywords gerne herunter (in einem Tool wie Google Sheets oder Excel), wenn sie einen bestimmten verräterischen Keyword-Modifikator enthalten.

Um informative Schlüsselwörter zu finden, filtere ich nach Frage-, Vorschlags- und Vergleichsbegriffen. Das Schlüsselwort kann beispielsweise Begriffe wie „ warum“, „was“, „wie“, „macht“, „kann ich“, „kannst du“, „sollte“, „wann“, „ähnlich“, „vergleiche“ enthalten “, „Alternative“, „Beste“, „Top“ und so weiter.

Natürlich wird dies nicht alles erfassen, aber es gibt Ihnen einen ziemlich fantastischen Ausgangspunkt. Probieren Sie es mit Ihren Ranking-Keywords aus. Vielleicht gibt es überraschende Ergebnisse!

Tipp: Mit unserem Bericht „Keyword-Segmente“ unter Suchmaschinenoptimierung können Sie Keywords (und Seiten!) basierend auf den Keyword-Typen, für die sie ranken, oder anderen Kriterien, die Ihnen einfallen, gruppieren. Wir haben auch Segmentrezepte parat, wenn Sie eine schnelle Inspiration für die Einrichtung benötigen!

Fazit: E-Commerce-Keyword-Recherche

Da haben Sie es also – alles, was Sie über die E-Commerce-Keyword-Recherche wissen müssen. Hoffentlich haben Sie am Ende dieses Artikels ein gründliches Verständnis dafür, wie Sie Ihre aktuellen Keywords mithilfe der Google Search Console analysieren, die Suchabsicht bewerten und neue Keywords finden, die für Ihr Unternehmen von hoher Relevanz sind.

Und vergessen Sie nicht, sich unsere zugehörigen Leitfäden zur Strategie für E-Commerce-Inhalte, zur technischen Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce und zur Internationalisierung Ihres Online-Shops anzusehen.