Date structurate: Ghidul nostru final pentru 2022

Rezultatele bogate sunt o modalitate foarte interesantă de a vă afișa paginile web în rezultatele motoarelor de căutare. Ei folosesc așa-numitele „date structurate” pentru a genera carduri de rețete, recenzii despre produse, întrebări frecvente și multe altele și vă pot supraalimenta ratele de clic.

Desigur, numele date structurate sună foarte tehnic și birocratic. Cu toate acestea, sunt pur și simplu date de pe site-uri web care au fost standardizate și clasificate cu așa-numitele „markupuri”. Asta e tot!

Aceste markupuri HTML sau JavaScript le spun motoarelor de căutare cărei categorii aparțin informațiile de pe paginile dvs. web sau cum ar trebui clasificate: de exemplu, „numărul casei”, „imaginea” sau „autorul”.

Acest lucru face ca motoarele de căutare să proceseze, să acumuleze și să pregătească mult mai ușor informații pe paginile dvs. web, apoi să le afișeze ca un fragment bogat în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Există peste 30 de tipuri de rezultate bogate posibile, inclusiv recenzii despre produse, detalii despre evenimente, orele cinematografice, întrebări frecvente și multe altele. Pentru lista completă, accesați aici.

Motoarele de căutare precum Google beneficiază enorm de furnizarea acestor date structurate, deoarece înseamnă că pot prezenta mai bine utilizatorilor informațiile exacte pe care le caută.

Unde folosește Google datele structurate?

Aproape de fiecare dată când efectuați o căutare pe Google, intră în joc datele structurate. Google testează în mod constant noi opțiuni de afișare și își extinde capacitățile.

Iată câteva exemple de SERP-uri Google:

1. Rețete:

Google poate citi informații despre rețete marcate (inclusiv ingrediente, timpi de gătire și informații nutriționale) și poate prezenta datele în fragmentul de căutare:

Figura 1. Fragment bogat pentru rețete

2. Fragmente video bogate

Aceste videoclipuri sunt afișate direct în SERP-urile Google cu un buton de redare. Utilizatorul află când și de către cine a fost publicat videoclipul și cât durează:

Figura 2. Fragmente video bogate pentru clipuri YouTube

3. Filme și filme

Google poate extrage orele de proiecție ale filmelor și le poate afișa în SERP-uri:

Figura 3. Date structurate pentru proiecțiile de cinema

4. Fragmente bogate pentru datele evenimentului

Dacă evenimentele (concerte, meciuri sportive...) sunt marcate corect, Google poate folosi aceste informații pentru a afișa un fragment bogat:

Figura 4. Fragmente îmbogățite pentru evenimente

5. Fragmente recomandate de Google

Cu Featured Snippets, Google oferă utilizatorilor răspunsuri rapide și simple la anumite întrebări și le afișează vizibil pe pagina 1 a rezultatelor căutării:

Figura 5. Fragment recomandat de Google.

IMPORTANT: Chiar dacă marcați conținutul de pe site-ul dvs. cu anumite formate pentru afișarea datelor structurate, nu există nicio garanție că Google îl va folosi.

Cu toate acestea, utilizarea sintaxei și a desemnării corecte în marcaj este o condiție prealabilă pentru afișarea datelor structurate!

De ce sunt importante datele structurate?

După cum puteți vedea din exemplul de mai sus, vă permite site-ului dvs. să devină mult mai atractiv și mai vizibil în SERP-uri.

Aceste elemente suplimentare – indiferent dacă evaluează stele, imagini sau prețuri – încurajează utilizatorii să facă clic pe rezultatul căutării, crescând astfel CTR-urile în SERP-uri. Acest efect nu trebuie subestimat. Gândiți-vă la propria experiență atunci când căutați articole. Nu ai prefera să dai clic pe un rezultat al căutării cu o imagine sau evaluări cu stele?

Google este acum foarte bun la citirea și procesarea conținutului de pe site-uri web. Rețineți că puteți facilita indexarea informațiilor de către Google nu numai cu ajutorul marcajului. Prin urmare, acordați atenție următoarelor aspecte atunci când vă optimizați paginile web:

• Utilizați listele cu marcatori pentru un scurt rezumat al unui produs sau al unui articol.
• Creați tabele de prezentare generală pentru compararea produselor.
• Utilizați h-tag-uri pentru a vă marca titlurile.
• Oferiți Google definiții scurte și rezumate pe probleme specifice.
• Formulați întrebări specifice în titluri. Folosiți întrebări pe care un utilizator le-ar putea pune de fapt.

După cum puteți vedea, există și alte modalități de a facilita utilizatorilor și Google să caute informații în afară de datele structurate. Deci nu trebuie să pierdeți din vedere aceste aspecte!

Ce formate sunt disponibile pentru datele structurate?

Există peste 30 de tipuri de rezultate bogate posibile, inclusiv recenzii despre produse, detalii despre evenimente, orele cinematografice, întrebări frecvente și multe altele. Pentru lista completă, accesați aici.

Și în ceea ce privește cum să marcați efectiv datele structurate, Google acceptă următoarele:

• JSON-LD: Acesta este JavaScript care este încorporat în codul sursă al paginii țintă. Scriptul se referă la text vizibil pentru utilizatori și oferă motoarelor de căutare informații suplimentare utile despre ce date sunt pe pagină. Avantajul JSON-LD este că datele structurate pot fi integrate dinamic.
• microdate: microdate sunt elemente HTML care pot fi folosite pentru a marca textul vizibil pe un site web. Elementele se referă întotdeauna la un așa-numit „tip”, care, la rândul său, conține diverse „proprietăți”.
• RDFa: Acest format este o extensie a HTML 5. Atributele HTML sunt adăugate elementelor de text vizibile.

Cum implementez datele structurate pe site-ul meu?

Conținutul corespunzător trebuie marcat cu marcaj pe fiecare pagină.

Pentru a configura marcarea pentru adresele dvs. URL, puteți utiliza Markup Helper de la Google. Vă va ghida prin procesul de creare a unui marcaj pentru dvs. în HTML de microdate sau ca script JSON-LD:

Figura 6. Google Markup Helper

Pentru multe sisteme de gestionare a conținutului, există acum plug-in-uri separate care vă ajută să faceți acest lucru. De exemplu, pluginurile WordPress includ Schema App Structured Data și WP SEO Structured Data Schema.

Dacă conduceți un magazin online cu Shopify sau similar, mulți dezvoltatori oferă plugin-uri sau extensii. Avantajul acestora este că au fost deja testate de alții, astfel încât rata de eroare este mai mică.

Puteți folosi Google Code Lab pentru a-l încerca.

Î: De ce nu sunt afișate datele mele structurate?

R: Rezultatele bogate nu sunt garantate

Doar pentru că ați adăugat date structurate la pagina dvs. nu garantează că acestea vor fi afișate în SERP-uri ca un fragment îmbogățit.

De ce? Google testează în mod constant performanța fragmentelor din paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Dacă, în aceste teste, fragmentele îmbogățite nu produc un rezultat de căutare mai bun, Google poate renunta la afișarea lui.

Deoarece căutarea depinde întotdeauna de utilizator, locație și dispozitivul utilizat, nu este garantat că utilizatorii dvs. vor vedea aceleași rezultate în SERP-uri de fiecare dată când caută.

R: Poate fi implementat greșit

În principiu, Google verifică întotdeauna dacă datele marcate cu marcaj reflectă conținutul paginii. Dacă nu este cazul, fragmentele îmbogățite nu vor fi afișate.

Același lucru este valabil și dacă ați marcat date, care nu sunt vizibile pentru utilizatori pe front-end-ul site-ului. Din aceste motive, este important să verificați întotdeauna datele structurate după încorporare.

Ghid de date structurate

Pentru ca rezultate bogate să fie afișate în rezultatele căutării Google, trebuie respectate anumite reguli. Dacă încălcați politicile Google și utilizați date structurate în scopuri de spam, riscați să pierdeți clasamente.

• Utilizați RDFa, Microdata sau JSON-LD
• Lăsați Googlebot să vă acceseze cu crawlere datele. Asigurați-vă că accesarea cu crawlere nu este împiedicată de robots.txt sau de o etichetă „noindex”.
• Asigurați-vă că conținutul pe care îl etichetați este actualizat și corect.
• Urmați instrucțiunile generale pentru webmasteri.
• Nu publica recenzii sau evaluări false
• Nu etichetați niciun conținut ilegal
• Utilizați toate proprietățile necesare
• Dacă este posibil, utilizați toate proprietățile recomandate
• Încercați să utilizați cele mai potrivite nume de tip și proprietate de pe schema.org pentru conținutul dvs
• Dacă marcați imagini, acestea trebuie să poată fi accesate cu crawlere și indexabile
• Dacă marcați elemente în liste, toate celelalte elemente trebuie să poată fi marcate

O prezentare detaliată a ghidurilor tehnice Google poate fi găsită aici.

Date structurate pentru site-urile de comerț electronic

Am publicat recent un ghid complet al acestui subiect, așa că nu ratați asta.

Dacă conduceți un magazin online, ar trebui să utilizați date structurate pentru produse. Acest lucru vă permite să afișați evaluări, precum și prețuri, intervale de preț și disponibilitate.

Desigur, este important ca produsele să aibă evaluări de afișat. Prin urmare, ar trebui să vă asigurați că aveți opțiuni de evaluare în avans.

Google poate afișa acum și date structurate în Google Image Search. Acest lucru crește șansele ca produsele dvs. să fie făcute clic și acolo.

Date structurate pentru site-urile web ale editorilor

Dacă site-ul dvs. are știri sau articole editoriale, ar trebui să utilizați cu siguranță marcajul articolului. Pe lângă specificarea structurată a informațiilor despre articol și a informațiilor despre autor, datele AMP pot fi, de asemenea, marcate, astfel încât articolele dvs. să apară în „caruselul de știri” al căutării pe web.

Date structurate pentru SEO local

Este deosebit de potrivit pentru companiile locale. Google poate folosi apoi aceste date în Google Maps și în căutarea pe web. Este important să utilizați în mod constant același nume, adresă și număr de telefon (așa-numita „regula NAP”).

Cum să vă verificați datele structurate

Puteți valida cu ușurință marcajul schemei paginii dvs. cu ajutorul Ryte Structured Data Helper. Vă va arăta în mod clar erorile de sintaxă, proprietățile necesare lipsă și toate datele imbricate într-o singură locație. Nici măcar nu trebuie să părăsiți pagina!

Pentru a începe, instalați pluginul Chrome. Veți vedea apoi sigla Ryte care apare în bara de extensie. Vizitați orice pagină web și faceți clic pe Ryte Structured Data Helper pentru a vedea datele structurate de pe pagină.

Tipurile de elemente părinte vor fi evidențiate și etichetate cu albastru, iar erorile sunt marcate cu roșu atunci când lipsește o proprietate necesară (pentru rezultatele bogate de la Google). Când o proprietate recomandată lipsește, aceasta va fi marcată cu portocaliu.

Date structurate în Google Search Console

Google Search Console vă poate ajuta să vă controlați datele structurate. Acest instrument gratuit detectează marcajul pe site-ul dvs. și vă arată dacă există erori de implementare. Cel mai bine este să-l verificați în mod regulat. GSC va crea automat o nouă secțiune în meniu dacă este inclusă marcajul corespunzător.

Figura 8. Mesaj de eroare pentru categoria „Produse” din Google Search Console

rezumat

Datele structurate sunt o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți prezența în SERP-urile Google, făcând fragmentul dvs. mult mai atractiv și util pentru utilizatori și, în cele din urmă, crește ratele de clic.

Rețineți – are sens doar dacă conținutul creat este actualizat și oferă valoare utilizatorilor. Dacă este cazul, datele structurate sunt o alegere minunată pentru îmbunătățirea performanței site-ului dvs. în rezultatele căutării!