Cum să obțineți rezultate bogate și fragmente recomandate pentru comerțul electronic

O parte importantă a comerțului electronic SEO este îmbunătățirea aspectului nostru în rezultatele căutării. Probabil știți deja că Google are pagini cu rezultate bogate în conținut care afișează fapte, imagini, videoclipuri, evaluări și multe tipuri de date pentru a ajuta utilizatorii să găsească o soluție la interogarea lor.

Aceste „rezultate bogate” pot lua mai multe forme, de la carduri cu rețete la întrebări frecvente, evaluări de recenzii și multe altele. Acestea necesită un cod special de site, dar vă pot supraalimenta ratele de clic. Și asta chiar înainte de a începe să vorbim despre fragmentele prezentate!

>> Date structurate: Ghidul nostru final pentru 2022 <<

Iată un exemplu de rezultate bogate:

În calitate de manager SEO pentru comerțul electronic, este treaba ta să folosești îmbogățirile de căutare corecte pentru a te evidenția față de concurență și pentru a te asigura că rezultatele tale organice (neplătite) depășesc reclamele plătite de la concurenți.

Îmbunătățirea aspectului de căutare a clasamentelor dvs. este intrinsecă succesului SEO. Dacă ați dedicat timp și resurse pentru a crește clasamentul organic al site-ului dvs., dar nu vă evidențiați în SERP-uri (pagini cu rezultate ale motorului de căutare), este mai puțin probabil să primiți clic.

Asta înseamnă că timpul tău prețios a fost petrecut în zadar. Dorim să evităm acest lucru cu orice preț și să folosim o strategie de apariție în căutare care vă ajută paginile să primească proeminența pe care o merită.

Există multe fațete de căutare plătită în care este posibil să fiți sau nu listat încă. Acestea sunt furnizate de Google Ads și Merchant Center. Deși aceste anunțuri costă în mod normal bani, ele apar frecvent pentru interogări cu intenție tranzacțională și pot îngreuna și mai mult ca rezultatele noastre organice să fie văzute. Acest nou nivel de concurență crește considerabil dificultatea de a funcționa bine ca magazin online.

Sfat: dedicați ceva timp clasării pentru interogări mai puțin obișnuite, cu coadă lungă. Acestea au multe detalii, astfel încât să puteți crea conținut perfect vizat, care îmbunătățește și ratele de conversie. În mod normal, au și mult mai puțină concurență!

Sunt paginile mele de magazin suficient de demne de clic?

Pentru a descoperi dacă paginile dvs. se remarcă suficient de bine în rezultatele căutării, ar trebui să analizați KPI -ul ratei de clic sau, pe scurt , CTR . CTR calculează cantitatea de clicuri (adică atunci când cineva face clic din rezultat și vizitează pagina ta) împărțită la câte afișări primește pagina (adică este văzută pe o pagină cu rezultatele căutării) pentru a obține un procent bun.

O mică avertizare la CTR este că se poate comporta diferit în funcție de afișările de căutare. Dacă un cuvânt cheie este în tendințe și, prin urmare, primește mult mai multe afișări, valoarea CTR va apărea mai mică. Analizați întotdeauna aceste valori ținând cont și de tendințele de căutare.

La Ryte folosim date preluate de la Google Search Console (GSC), care este instrumentul centralizat Google pentru a oferi analize de căutare, informații de index și informații chiar mai delicioase proprietarilor de site-uri web, prin urmare știm că sunt fapte direct din gura calului! PS Dacă nu aveți un cont GSC, este gratuit și foarte ușor să configurați unul aici.

Creșterea clicurilor către site-ul dvs. se poate face prin îmbunătățirea meta titlului și/sau a meta descrierii. Încorporând subiectul cel mai relevant în titlu și câteva USP-uri captivante în fragment, puteți urmări să fiți mai atractiv pentru browserele motoarelor de căutare.

Există multe îmbunătățiri diferite de căutare, dar iată cele mai relevante pentru magazinele online:

Introducere în rezultatele bogate pentru comerțul electronic

Probabil că interacționați cu zeci de rezultate bogate în fiecare săptămână, atunci când căutați rețete, știri și, desigur, produse! Această îmbogățire oferă fapte atrăgătoare, de dimensiuni mici, în cadrul unui rezultat al căutării.

Puteți optimiza paginile pentru a le face eligibile pentru rezultate bogate, iar acest lucru oferă mai multe detalii celui care caută, astfel încât să poată alege cel mai bun rezultat pentru scopul său.

Îmbogățiți un rezultat adăugând codul Schema.org obligatoriu și validat la codul unei pagini. Schema.org este un minunat standard de date structurate care adnotează datele unei pagini și le face mai ușor de înțeles de către motoarele de căutare și, prin urmare, adaugă la îmbogățirile de căutare.

Arata cam asa:

Și iată cum arată în rezultatele căutării:

Aplicând Schema.org și îmbogățindu-ne rezultatele, ieșim mai bine în evidență și, prin urmare, creștem numărul de clicuri către pagină. În plus, acest lucru crește și numărul de vizitatori relevanți care vizualizează pagina noastră, deoarece sunt mai conștienți de atributele importante pentru ei pe care le-au văzut în rezultatul bogat.

Există limitări pentru rezultatele îmbogățite, iar Google penalizează rapid orice site web care manipulează date pentru a le afișa, așa că ar trebui să respectați întotdeauna regulile și să utilizați tipul de rezultat corect pentru conținutul corect.

Cum să creați rezultate bogate pentru comerțul electronic

Cea mai ușoară, mai fiabilă și mai rapidă modalitate de lansare a marcajului Schema este utilizarea unui plugin la îndemână precum Yoast sau Schema App. Acestea funcționează în sistemele populare de gestionare a conținutului, cum ar fi WordPress și Shopify, și trebuie doar configurate pentru a fi lansate și funcționale în paginile dvs.

Dacă aveți timp și răbdare, puteți scrie acest lucru și manual (dar asigurându-vă că actualizările de cod odată cu modificările de conținut sunt foarte obositoare) sau puteți colabora cu dezvoltatorii pentru a vă implementa propria soluție.

Schema.org are toate tipurile de date disponibile pe care le puteți utiliza, precum și șabloane la îndemână, așa că trebuie doar să le copiați și să le completați cu datele dvs. Cu toate acestea, pentru a crea rezultate bogate, se recomandă să consultați și biblioteca Aspect de căutare Google, deoarece aceasta detaliază ce proprietăți sunt necesare sau recomandate pentru fiecare îmbogățire.

Deși unii creatori de conținut dornici doresc să aplice acest marcaj la toate paginile și să obțină acele stele captivante, Google are multe sisteme în vigoare pentru a detecta datele structurate spam sau manipulate.

Odată detectat, site-ul web va fi apoi pedepsit și toate rezultatele bogate eliminate, așa că este important să respectați regulile. Le puteți găsi aici , dar cele mai importante de reținut sunt:

• Păstrați datele structurate la zi cu aceleași informații de pe pagină
• Nu duplicați conținut de pe alte site-uri web
• Nu marcați conținut care nu este vizibil pentru cititorii paginii.
• Dacă aveți îndoieli, urmați instrucțiunile pentru fiecare tip specific

În plus, asigurați-vă că validați întotdeauna datele dvs. structurate pentru a vă asigura că funcționează corect și că nu există erori. Puteți testa o adresă URL în instrumentul Google de testare a rezultatelor bogate sau în pluginul nostru la îndemână Ryte Structured Data Helper, pe care îl puteți deschide pe fiecare pagină.

Există peste 30 de variante bogate de rezultate, dar doar câteva sunt relevante și importante pentru comerțul electronic, prin care voi trece în continuare!

Utilizarea markupului de produs pentru comerțul electronic

Pentru un magazin online, marcarea produsului este de obicei cel mai interesant tip, deoarece afișează recenziile, prețul și disponibilitatea unui produs atunci când este implementat corect:

În special, stelele galbene strălucitoare ale recenziilor pot fi un factor important care contribuie la ratele ridicate de clic, deoarece captează direct atenția utilizatorului în cadrul SERP-urilor.

Prin includerea prețului și a disponibilității produsului, utilizatorii probabil nu vor vizita magazinul dacă un produs este prea scump sau indisponibil, reducând astfel ratele de respingere.

Ar trebui să vă asigurați că marcajul dvs. se actualizează de fiecare dată când și detaliile produsului dvs., deoarece evaluările și recenziile se pot schimba frecvent! De asemenea, ar trebui să țineți cont de faptul că acest lucru este doar pentru paginile care oferă un singur produs, și nu pentru o listă de produse sau pagini de categorii.

Cum să utilizați rezultatele bogate Breadcrumb pentru comerțul electronic

O breadcrumb este un tip de navigare pentru utilizatorii de site-uri web și motoarele de căutare. Oferă utilizatorilor o urmă clară a căii de clic curente și a structurii de navigare a site-ului web în orice moment, facilitând astfel călătoria înapoi la niveluri superioare.

În mod normal, Google afișează adresa URL corespunzătoare a site-ului web pe lângă titlul și descrierea din SERP-uri. Cu toate acestea, dacă marcați navigarea pe site-ul dvs. de navigație pentru motoarele de căutare, Google este capabil să înțeleagă structura de navigare a site-ului dvs. și să afișeze acest lucru în SERP-uri.

Cum să utilizați rezultatele bogate în întrebări frecvente

Cu siguranță vor exista o mulțime de întrebări bune pe care oamenii le pun despre produsul și serviciile dvs. Cât de înaltă este figurina Googlebot? Este imprimat 3D cu dragoste? Este garantat să-mi îmbunătățesc SEO? Si asa mai departe!

Pe lângă utilizarea acestor întrebări frecvente ca conținut ideal, care încorporează cuvinte cheie relevante în paginile cu detalii despre produse și sporește conversiile, puteți, de asemenea, să creați conținut informațional optimizat și apoi să le marcați pentru a câștiga fragmente interesante de întrebări frecvente:

Rezultatele bogate par fabuloase, nu-i așa? Cu toate acestea, nu este întotdeauna clar ce impact vor avea asupra KPI-urilor dvs. de căutare (dacă există!). Îmi place să-mi testez datele structurate și să văd ce creștere au CTR înainte de a cheltui timp și resurse pentru a le implementa. Instrumentul de testare SEO A/B de la Ryte este perfect pentru a face acest lucru.

Introducere în fragmentele recomandate pentru comerțul electronic

Fragmentele recomandate sunt afișate vizibil în partea de sus a SERP-urilor și oferă un răspuns sau o soluție concisă la întrebarea cuiva. De obicei, sunt afișate pentru cuvinte cheie legate de întrebare, comparație sau prepoziție și sunt afișate într-un format de tabel, listă sau paragraf:

Sunt un mare fan al fragmentelor recomandate. Ele ne permit să ieșim în evidență, să fim văzuți ca fiind autoritari și nu au nevoie de nicio implementare tehnică de marcare a Schemei. Inscrie-ma!

Cu toate acestea, spre deosebire de rezultatele bogate, acestea nu sunt afișate în mod obișnuit pentru cuvintele cheie cu intenție tranzacțională, din cauza naturii pe care o au de a rezolva nevoile informaționale ale oamenilor.

Rezultate bogate vs. fragmente recomandate

Există o serie de diferențe importante între cele două. De exemplu, fragmentele recomandate nu necesită date structurate, dar necesită clasare pe pagina 1 a rezultatelor căutării.

Iată principalele diferențe:

Ar trebui să câștigați fragmente recomandate pentru a genera mai multe clicuri către centrele și ghidurile tale fabuloase de informații și să le folosești proeminența pentru a câștiga recunoașterea mărcii în cadrul publicului țintă.

Lucrul activ pentru a câștiga fragmente recomandate necesită timp și energie, dar acestea au ca rezultat o creștere destul de mare a clicurilor și a conversiilor.

Cel mai bun mod prin care puteți optimiza pentru fragmentele recomandate este să vă structurați conținutul în moduri curate, să furnizați liste și cuprinsuri pentru articole mai lungi, să creați rezumate rapide și să vă străduiți să fiți cea mai bună resursă despre acest subiect vreodată (ar trebui să încercați să faceți toate aceste lucruri oricum!).

Rezumat: Îmbunătățirea aspectului SERP al magazinului dvs. online

În calitate de SEO pentru un magazin online, aveți la dispoziție o serie de instrumente atunci când vine vorba de îmbunătățirea aspectului dvs. în rezultatele căutării și de a închide mai multe vânzări.

Câștigarea unui râvnit fragment recomandat este greu de realizat, mai ales pentru paginile de produse tranzacționale. Dar puteți controla direct rezultatele bogate folosind marcarea Schema și puteți face magazinul dvs. în evidență prin recenzii despre produse, prețuri și multe altele prin marcarea produsului. De asemenea, puteți adăuga întrebări frecvente la rezultate și pesmet.

Sper că acest ghid v-a ajutat să înțelegeți mai multe despre lumea minunată a rezultatelor bogate pentru comerțul electronic!

Și nu uitați să consultați ghidurile noastre legate de SEO tehnic pentru comerțul electronic, cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic și strategia de conținut pentru comerțul electronic.