Как получить расширенные результаты и избранные фрагменты для электронной коммерции

Важной частью SEO для электронной коммерции является улучшение нашего внешнего вида в результатах поиска. Вы, наверное, уже знаете, что у Google есть страницы результатов с богатым содержанием, на которых отображаются факты, изображения, видео, рейтинги и множество типов данных, чтобы помочь пользователям найти решение их запроса.

Эти «расширенные результаты» могут принимать различные формы, от карточек рецептов до часто задаваемых вопросов, рейтингов отзывов и многого другого. Для них требуется какой-то специальный код веб-сайта, но они могут резко повысить рейтинг кликов. И это еще до того, как мы начнем говорить о избранных фрагментах!

>> Структурированные данные: наше окончательное руководство на 2022 год <<

Вот пример расширенных результатов:

Как SEO-менеджер электронной коммерции, ваша работа заключается в том, чтобы использовать правильные поисковые расширения, чтобы выделиться на фоне конкурентов и убедиться, что ваши органические (неоплачиваемые) результаты превосходят платную рекламу конкурентов.

Улучшение внешнего вида вашего рейтинга в поиске является неотъемлемой частью успеха SEO. Если вы посвятили время и ресурсы для повышения органического рейтинга своего веб-сайта, но не выделяетесь в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), у вас меньше шансов получить клики.

Это означает, что ваше драгоценное время было потрачено зря. Мы хотим избежать этого любой ценой и используем стратегию появления в поиске, которая поможет вашим страницам получить известность, которой они заслуживают.

Есть много аспектов платного поиска, в которых вы можете быть указаны, а могут и не быть. Они работают на Google Ads и Merchant Center. Хотя эти объявления обычно стоят денег, они часто появляются для транзакционных запросов и могут еще больше затруднить просмотр наших обычных результатов. Этот новый уровень конкуренции значительно увеличивает сложность успешной работы интернет-магазина.

Совет: посвятите некоторое время ранжированию менее распространенных запросов с длинным хвостом. В них много деталей, поэтому вы можете создавать идеально ориентированный контент, который также повышает коэффициент конверсии. Обычно у них намного меньше конкурентов!

Достаточно ли кликабельны страницы моего магазина?

Чтобы выяснить, достаточно ли хорошо ваши страницы выделяются в результатах поиска, вам следует проанализировать KPI рейтинга кликов , или сокращенно CTR . CTR рассчитывает количество кликов (т. е. когда кто-то нажимает из результата и посещает вашу страницу), деленное на количество показов, которые получает страница (т. е. отображается на странице результатов поиска), чтобы получить чистый процент.

Небольшое предостережение относительно CTR заключается в том, что он может вести себя по-разному в зависимости от показов в поиске. Если ключевое слово находится в тренде и, следовательно, получает больше показов, CTR будет ниже. Всегда анализируйте эти показатели с учетом тенденций поисковых запросов.

В Ryte мы используем данные, взятые из Google Search Console (GSC), который является централизованным инструментом Google для предоставления аналитики поиска, индексной информации и еще более интересной информации для владельцев веб-сайтов, поэтому мы знаем, что это факты прямо из первых уст! PS Если у вас нет учетной записи GSC, ее можно бесплатно и очень легко создать здесь.

Увеличение числа кликов на ваш сайт может быть достигнуто за счет улучшения вашего мета-заголовка и/или мета-описания. Включив наиболее релевантную тему в заголовок и несколько броских УТП в сниппет, вы можете стать более привлекательным для поисковых систем.

Существует множество различных улучшений поиска, но вот те, которые наиболее актуальны для интернет-магазинов:

Знакомство с расширенными результатами для электронной торговли

Вы, вероятно, взаимодействуете с десятками расширенных результатов каждую неделю, когда просматриваете рецепты, новости и, конечно же, продукты! Это обогащение обеспечивает привлекательные, небольшие факты в результатах поиска.

Вы можете оптимизировать страницы, чтобы они подходили для расширенных результатов, и это предоставляет пользователю больше деталей, чтобы он мог выбрать лучший результат для своей цели.

Вы обогащаете результат, добавляя необходимую и проверенную разметку Schema.org в код страницы. Schema.org — это замечательный стандарт структурированных данных, который аннотирует данные страницы и упрощает их понимание поисковыми системами и, следовательно, расширяет возможности поиска.

Это выглядит так:

А вот как это выглядит в результатах поиска:

Применяя Schema.org и обогащая наши результаты, мы лучше выделяемся и, следовательно, увеличиваем количество кликов на страницу. Кроме того, это также увеличивает количество релевантных посетителей, просматривающих нашу страницу, поскольку они лучше осведомлены о важных для них атрибутах, которые они видели в расширенном результате.

Существуют ограничения для расширенных результатов, и Google быстро наказывает любой веб-сайт, который манипулирует данными для их отображения, поэтому вы всегда должны придерживаться правил и использовать правильный тип результата для правильного контента.

Как создать расширенные результаты для электронной коммерции

Самый простой, надежный и быстрый способ развертывания разметки Schema — это использование удобного плагина, такого как Yoast или Schema App. Они работают в популярных системах управления контентом, таких как WordPress и Shopify, и их нужно только настроить, чтобы их можно было развернуть и использовать на ваших страницах.

Если у вас есть время и терпение, вы также можете написать это вручную (но очень утомительно следить за тем, чтобы код обновлялся вместе с изменениями вашего контента) или вы можете работать с разработчиками над реализацией собственного решения.

На Schema.org есть все доступные типы данных, которые вы можете использовать, а также удобные шаблоны, поэтому вам нужно только скопировать и заполнить их своими данными. Однако для создания расширенных результатов рекомендуется также обратиться к библиотеке Google Search Appearance , так как в ней подробно описаны свойства, которые требуются или рекомендуются для каждого расширения.

Хотя некоторые нетерпеливые создатели контента хотят применить эту разметку ко всем страницам и получить эти эффектные звезды, у Google есть много систем для обнаружения спама или манипулирования структурированными данными.

После обнаружения веб-сайт будет наказан, а все расширенные результаты удалены, поэтому важно придерживаться правил. Вы можете найти их здесь , но наиболее важными для запоминания являются:

• Поддерживайте актуальность структурированных данных с той же информацией на странице
• Не дублируйте контент с других сайтов
• Не размечайте контент, который не виден читателям страницы.
• Если вы сомневаетесь, следуйте рекомендациям для каждого конкретного типа.

Кроме того, всегда проверяйте структурированные данные, чтобы убедиться, что они работают правильно и в них нет ошибок. Вы можете протестировать URL-адрес в инструменте тестирования расширенных результатов Google или в нашем удобном плагине Ryte Structured Data Helper , который можно открывать на каждой странице.

Существует более 30 вариантов расширенных результатов, но лишь немногие из них актуальны и важны для электронной коммерции, о чем я и расскажу дальше!

Использование товарной разметки для электронной коммерции

Для интернет-магазина товарная разметка, как правило, является наиболее интересным типом, так как она отображает отзывы о товаре, цену и доступность, когда она реализована правильно:

В частности, ярко-желтые звездочки отзывов могут стать отличным фактором для повышения рейтинга кликов, поскольку они напрямую привлекают внимание пользователя в поисковой выдаче.

Включив цену и доступность продукта, пользователи, вероятно, не будут посещать магазин, если продукт слишком дорог или недоступен, что снижает показатель отказов.

Вы должны убедиться, что ваша разметка обновляется каждый раз, когда обновляются сведения о вашем продукте, поскольку рейтинги и обзоры могут часто меняться! Вы также должны иметь в виду, что это только для страниц, предлагающих один продукт, а не для списка продуктов или страниц категорий.

Как использовать расширенные результаты Breadcrumb для электронной коммерции

Хлебные крошки — это тип навигации для пользователей веб-сайта и поисковых систем. Он предоставляет пользователям четкую трассировку текущего пути клика и структуру навигации веб-сайта в любое время, что облегчает им переход на более высокие уровни.

Обычно Google отображает соответствующий URL-адрес веб-сайта в дополнение к заголовку и описанию в поисковой выдаче. Однако, если вы разметите навигационную цепочку своего веб-сайта для поисковых систем, Google сможет понять структуру навигации вашего веб-сайта, а также отобразить ее в поисковой выдаче.

Как использовать расширенные результаты часто задаваемых вопросов

Обязательно будет куча хороших вопросов, которые люди задают о ваших продуктах и ​​услугах. Какой высоты фигурка робота Google? Это 3D-печать с любовью? Гарантировано ли улучшение моего SEO? И так далее!

Помимо использования этих часто задаваемых вопросов в качестве идеального контента, который включает релевантные ключевые слова на страницах с подробной информацией о продукте и повышает конверсию, вы также можете создавать оптимизированный информационный контент, а затем размечать его, чтобы выиграть эффектные фрагменты часто задаваемых вопросов:

Расширенные результаты выглядят потрясающе, не так ли? Однако не всегда ясно, какое влияние они окажут на ваши ключевые показатели эффективности поиска (если вообще будут!). Мне нравится тестировать свои структурированные данные и смотреть, как они повышают CTR, прежде чем тратить время и ресурсы на их развертывание. Инструмент SEO A/B-тестирования Ryte идеально подходит для этого.

Знакомство с избранными сниппетами для электронной коммерции

Избранные фрагменты отображаются на видном месте в верхней части поисковой выдачи и предоставляют краткий ответ или решение на чей-либо запрос. Обычно они отображаются для ключевых слов, связанных с вопросом, сравнением или предлогом, и отображаются в формате таблицы, списка или абзаца:

Я большой поклонник избранных фрагментов. Они позволяют нам выделяться, выглядеть авторитетно и не требуют какой-либо технической реализации разметки Schema. Запишите меня!

Однако, в отличие от расширенных результатов, они обычно не отображаются для ключевых слов транзакционных намерений из-за того, что они предназначены для удовлетворения информационных потребностей людей.

Расширенные результаты и избранные фрагменты

Между ними есть ряд важных различий. Например, для избранных сниппетов не требуются структурированные данные, но они требуют ранжирования на первой странице результатов поиска.

Вот основные отличия:

Вы должны выиграть избранные фрагменты, чтобы привлечь больше кликов к вашим замечательным информационным центрам и руководствам, и использовать их известность, чтобы добиться узнаваемости бренда среди вашей целевой аудитории.

Активная работа над получением Featured Snippets требует времени и энергии, но они приводят к значительному увеличению количества кликов и конверсий.

Лучший способ оптимизации для Featured Snippets — это четко структурировать свой контент, предоставлять списки и оглавления для более длинных статей, создавать краткие резюме и стремиться быть лучшим чертовым ресурсом по этой теме (вы должны попытаться сделать это). все равно!).

Резюме: Улучшение внешнего вида вашего интернет-магазина в поисковой выдаче

Как специалист по поисковой оптимизации интернет-магазина, вы имеете в своем распоряжении ряд инструментов, когда дело доходит до улучшения вашего внешнего вида в результатах поиска и увеличения продаж.

Выиграть желанный расширенный фрагмент сложно, особенно для транзакционных страниц продуктов. Но вы можете напрямую управлять расширенными результатами, используя разметку Schema, и выделить свой магазин с помощью обзоров продуктов, цен и многого другого с помощью разметки продукта. Вы также можете добавить часто задаваемые вопросы к результатам и хлебные крошки.

Я надеюсь, что это руководство помогло вам больше узнать об удивительном мире расширенных результатов для электронной коммерции!

И не забудьте ознакомиться с нашими соответствующими руководствами по техническому SEO для электронной коммерции, исследованию ключевых слов для электронной коммерции и стратегии содержания электронной коммерции.