E-ticaret için zengin sonuçlar ve öne çıkan snippet'ler nasıl elde edilir?

E-ticaret SEO'sunun önemli bir parçası, arama sonuçlarındaki görünümümüzü iyileştirmektir. Google'ın, kullanıcıların sorgularına bir çözüm bulmalarına yardımcı olmak için gerçekleri, resimleri, videoları, derecelendirmeleri ve birçok veri türünü görüntüleyen içerik açısından zengin sonuç sayfalarına sahip olduğunu zaten biliyorsunuzdur.

Bu "zengin sonuçlar", tarif kartlarından SSS'lere, inceleme puanlarına ve çok daha fazlasına kadar pek çok biçimde olabilir. Bazı özel web sitesi kodu gerektirirler, ancak tıklama oranlarınızı aşırı derecede artırabilirler. Ve bu, öne çıkan snippet'ler hakkında konuşmaya başlamadan önce bile!

>> Yapılandırılmış veriler: 2022 için nihai kılavuzumuz <<

İşte zengin sonuçlara bir örnek:

Bir e-ticaret SEO yöneticisi olarak, rekabette öne çıkmak için doğru arama zenginleştirmelerini kullanmak ve organik (ücretsiz) sonuçlarınızın rakiplerinizin ücretli reklamlarından daha iyi performans göstermesini sağlamak sizin işiniz.

Sıralamanızın arama görünümünü iyileştirmek, SEO başarısının özüdür. Web sitenizin organik sıralamasını yükseltmek için zaman ve kaynak ayırdıysanız, ancak SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) öne çıkmıyorsanız, tıklanma olasılığınız daha düşüktür.

Bu, değerli zamanınızın boşuna harcandığı anlamına gelir. Her ne pahasına olursa olsun bundan kaçınmak ve sayfalarınızın hak ettikleri önemi almasına yardımcı olan bir arama görünümü stratejisi kullanmak istiyoruz.

Henüz listelenmemiş veya listelenmemiş olabileceğiniz birçok ücretli arama yönü vardır. Bunlar, Google Ads ve Merchant center tarafından desteklenmektedir. Bu reklamlar normalde maliyetli olsa da, genellikle işlem amaçlı sorgular için görünürler ve organik sonuçlarımızın görülmesini daha da zorlaştırabilirler. Bu yeni rekabet düzeyi, bir çevrimiçi mağaza olarak iyi performans göstermenin zorluğunu büyük ölçüde artırıyor.

İpucu: Daha az yaygın, uzun kuyruklu sorgular için sıralamaya biraz zaman ayırın. Bunların içinde çok fazla ayrıntı vardır, böylece dönüşüm oranlarını da artıran mükemmel şekilde hedeflenmiş içerik oluşturabilirsiniz. Normalde çok daha az rekabetleri var!

Mağaza sayfalarım yeterince tıklamaya değer mi?

Sayfalarınızın arama sonuçlarında yeterince öne çıkıp çıkmadığını ortaya çıkarmak için, tıklama oranının KPI'sını veya kısaca TO'yu analiz etmelisiniz. TO, düzgün bir yüzde elde etmek için tıklama miktarını (yani, biri sonuçtan tıklayıp sayfanızı ziyaret ettiğinde) sayfanın aldığı gösterim sayısına (yani bir arama sonucu sayfasında göründüğü) bölerek hesaplar.

TO için küçük bir uyarı, arama gösterimlerine bağlı olarak farklı davranabilmesidir. Bir anahtar kelime trend oluyorsa ve bu nedenle çok daha fazla gösterim alıyorsa, TO daha düşük görünecektir. Bu metrikleri her zaman arama eğilimlerini de göz önünde bulundurarak analiz edin.

Ryte'ta, web sitesi sahiplerine arama analitiği, dizin bilgileri ve daha da lezzetli içgörüler sağlamak için Google'ın merkezi aracı olan Google Arama Konsolundan (GSC) alınan verileri kullanıyoruz, bu nedenle gerçekleri doğrudan ağzından biliyoruz! Not Bir GSC hesabınız yoksa, burada bir tane oluşturmak ücretsiz ve çok kolaydır.

Meta başlığınızı ve/veya meta açıklamanızı geliştirerek web sitenize yapılan tıklamaları artırabilirsiniz. Başlığınıza en alakalı konuyu ve snippet'te bazı akılda kalıcı USP'leri ekleyerek, Arama Motoru tarayıcıları için daha çekici olmayı hedefleyebilirsiniz.

Birçok farklı arama geliştirmesi vardır, ancak çevrimiçi mağazalar için en alakalı olanları burada bulabilirsiniz:

E-ticaret için zengin sonuçlara giriş

Muhtemelen her hafta yemek tarifleri, haberler ve tabii ki ürünler için göz atarken düzinelerce zengin sonuçla etkileşime girersiniz! Bu zenginleştirme, bir arama sonucunda göz alıcı, küçük boyutlu gerçekler sağlar.

Sayfaları zengin sonuçlara uygun hale getirmek için optimize edebilirsiniz ve bu, arama yapan kişiye amaçlarına göre en iyi sonucu seçebilmeleri için daha fazla ayrıntı sağlar.

Bir sayfanın koduna gerekli ve doğrulanmış Schema.org işaretlemesini ekleyerek bir sonucu zenginleştirirsiniz . Schema.org, bir sayfanın verilerine açıklama ekleyen ve arama motorlarının anlamasını kolaylaştıran ve dolayısıyla arama zenginleştirmelerine katkıda bulunan harika bir Yapılandırılmış Veri standardıdır.

Şuna benziyor:

Ve arama sonuçlarında şöyle görünüyor:

Schema.org'u uygulayarak ve sonuçlarımızı zenginleştirerek daha iyi öne çıkıyor ve bu nedenle sayfaya yapılan tıklama sayısını artırıyoruz. Ek olarak, zengin sonuçta gördükleri, kendileri için önemli olan özelliklerin daha fazla farkında olduklarından, bu, sayfamızı görüntüleyen alakalı ziyaretçi sayısını da artırır .

Zengin sonuçların sınırlamaları vardır ve Google, verileri görüntülemek için kullanan herhangi bir web sitesini hızlı bir şekilde cezalandırır; bu nedenle, her zaman kurallara bağlı kalmalı ve doğru içerik için doğru sonuç türünü kullanmalısınız.

E-ticaret için zengin sonuçlar nasıl oluşturulur?

Şema işaretlemesini kullanıma sunmanın en kolay, en güvenilir ve en hızlı yolu, Yoast veya Schema App gibi kullanışlı bir eklenti kullanmaktır. Bunlar, WordPress ve Shopify gibi popüler İçerik Yönetim Sistemlerinde çalışır ve yalnızca sayfalarınızda kullanıma sunulmaları ve işlev görmeleri için yapılandırılmaları gerekir.

Vaktiniz ve sabrınız varsa, bunu manuel olarak da yazabilirsiniz (ancak içerik değişikliklerinizle birlikte kod güncellemelerinin oldukça sıkıcı olduğundan emin olun) veya kendi çözümünüzü uygulamak için geliştiricilerle birlikte çalışabilirsiniz.

Schema.org, kullanabileceğiniz tüm mevcut veri türlerine ve kullanışlı şablonlara sahiptir, bu nedenle yalnızca bunları kopyalayıp verilerinizle doldurmanız yeterlidir. Bununla birlikte, zengin sonuçlar oluşturmak için, her bir zenginleştirme için hangi özelliklerin gerekli olduğu veya önerildiği konusunda ayrıntılı bilgi verdiğinden, Google'ın Arama Görünümü kitaplığına da başvurmanız önerilir.

Bazı hevesli içerik oluşturucular bu işaretlemeyi tüm sayfalara uygulamak ve bu şık yıldızları almak istese de, Google'ın spam veya manipüle edilmiş Yapılandırılmış Verileri tespit etmek için birçok sistemi vardır.

Tespit edildiğinde, web sitesi cezalandırılacak ve tüm zengin sonuçlar kaldırılacaktır, bu nedenle kurallara bağlı kalmak önemlidir. Bunları burada bulabilirsiniz , ancak hatırlanması gereken en önemliler şunlardır:

• Sayfadaki aynı bilgilerle Yapılandırılmış Verileri güncel tutun
• İçeriği diğer web sitelerinden kopyalamayın
• Sayfanın okuyucularının göremediği içeriği işaretlemeyin.
• Şüpheye düştüğünüzde, her bir özel tür için yönergeleri izleyin

Ek olarak, düzgün çalıştığından ve hata olmadığından emin olmak için Yapılandırılmış Verilerinizi her zaman doğruladığınızdan emin olun. Bir URL'yi Google'ın zengin sonuç test aracında veya her sayfada açabileceğiniz kullanışlı Ryte Structured Data Helper eklentimizde test edebilirsiniz.

30'dan fazla zengin sonuç varyasyonu var, ancak bunlardan yalnızca birkaçı e-ticaret için alakalı ve önemli, bundan sonra anlatacağım şey bu!

E-ticaret için ürün işaretlemesini kullanma

Bir çevrimiçi mağaza için, ürün işaretlemesi normalde en ilginç türdür, çünkü bir ürünün incelemelerini, fiyatını ve doğru şekilde uygulandığında bulunabilirliğini gösterir:

Özellikle, parlak sarı inceleme yıldızları, SERP'lerde doğrudan kullanıcının dikkatini çektikleri için yüksek tıklama oranları için büyük bir katkıda bulunan faktör olabilir.

Ürünün fiyatını ve bulunabilirliğini dahil ederek, bir ürün çok pahalıysa veya mevcut değilse, kullanıcılar muhtemelen mağazayı ziyaret etmeyecek ve bu nedenle hemen çıkma oranlarını düşürecektir.

Derecelendirmeler ve incelemeler sık ​​sık değişebileceğinden, ürün ayrıntılarınız da her değiştiğinde işaretlemenizin güncellendiğinden emin olmalısınız! Bunun bir ürün listesi veya kategori sayfaları için değil, yalnızca tek bir ürün sunan sayfalar için olduğunu da unutmamalısınız.

E-ticaret için Breadcrumb zengin sonuçları nasıl kullanılır?

Kırıntı, web sitesi kullanıcıları ve arama motorları için bir tür gezinmedir. Kullanıcılara her zaman mevcut tıklama yolunun ve web sitesinin gezinme yapısının net bir izini sunar, böylece daha yüksek seviyelere geri dönmelerini kolaylaştırır.

Normalde Google, SERP'lerde başlık ve açıklamaya ek olarak web sitesinin ilgili URL'sini görüntüler. Ancak, web sitenizin kırıntı navigasyonunu arama motorları için işaretlerseniz, Google web sitenizin gezinme yapısını anlayabilir ve bunu SERP'lerde de görüntüler.

SSS zengin sonuçları nasıl kullanılır?

İnsanların ürününüz ve hizmetleriniz hakkında sorduğu çok sayıda iyi soru olması zorunludur. Googlebot Heykelcik ne kadar uzun? Sevgiyle basılmış 3D mi? SEO'mu geliştirmem garanti mi? Ve benzeri!

Bu SSS'leri, ürün detay sayfalarında alakalı anahtar kelimeleri birleştiren ve dönüşümleri artıran ideal içerik olarak kullanmanın yanı sıra, optimize edilmiş bilgi içeriği oluşturabilir ve ardından bunları şık SSS snippet'leri kazanmak için işaretleyebilirsiniz:

Zengin sonuçlar harika görünüyor, değil mi? Ancak, bunların arama KPI'larınız (varsa!) üzerinde ne gibi etkileri olacağı her zaman net değildir. Yapılandırılmış Verilerimi test etmeyi ve kullanıma sunmadan önce zaman ve kaynak harcamadan önce TO'da ne gibi bir artış olduğunu görmeyi seviyorum. Ryte'ın SEO A/B test aracı bunu yapmak için mükemmeldir.

E-ticaret için öne çıkan snippet'lere giriş

Öne çıkan snippet'ler, SERP'lerin en üstünde belirgin bir şekilde görüntülenir ve birinin sorgusuna kısa bir yanıt veya çözüm sağlar. Genellikle soru, karşılaştırma veya edatla ilgili anahtar kelimeler için görüntülenirler ve bir tablo, liste veya paragraf biçiminde gösterilirler:

Öne çıkan snippet'lerin büyük bir hayranıyım. Öne çıkmamıza, yetkili olarak görülmemize izin veriyorlar ve herhangi bir teknik Şema işaretleme uygulamasına ihtiyaç duymuyorlar. Beni kaydet!

Bununla birlikte, zengin sonuçların aksine, insanların bilgi ihtiyaçlarını çözme doğası gereği, genellikle işlem amaçlı anahtar kelimeler için görüntülenmezler.

Zengin sonuçlar ve öne çıkan snippet'ler

İkisi arasında bir takım önemli farklılıklar vardır. Örneğin, öne çıkan snippet'ler yapılandırılmış veri gerektirmez, ancak arama sonuçlarının 1. sayfasında sıralama gerektirir .

İşte ana farklar:

Muhteşem bilgi merkezlerinize ve kılavuzlarınıza daha fazla tıklama çekmek için öne çıkan snippet'ler kazanmalı ve hedef kitlenizde marka bilinirliği kazanmak için bunların önemini kullanmalısınız.

Öne Çıkan Parçacıkları kazanmak için aktif olarak çalışmak zaman ve enerji gerektirir, ancak bunlar tıklamalarda ve dönüşümlerde oldukça büyük artışlarla sonuçlanır.

Öne Çıkan Parçacıklar için optimize etmenin en iyi yolu, içeriğinizi temiz yollarla yapılandırmak, daha uzun makaleler için listeler ve içindekiler tabloları sağlamak, hızlı özetler oluşturmak ve o konuyla ilgili şimdiye kadarki en iyi kaynak olmaya çalışmaktır (yapmaya çalışmalısınız). bunların hepsi zaten!).

Özet: Çevrimiçi mağazanızın SERP görünümünü iyileştirme

Bir çevrimiçi mağazanın SEO'su olarak, arama sonuçlarındaki görünümünüzü iyileştirmek ve daha fazla satış yapmak söz konusu olduğunda, emrinizde bir dizi araç vardır.

Özellikle işlemsel ürün sayfaları için gıpta ile bakılan bir öne çıkan snippet kazanmak zordur. Ancak, Şema işaretlemesini kullanarak zengin sonuçları doğrudan kontrol edebilir ve ürün işaretlemesi aracılığıyla ürün incelemeleri, fiyatlandırma ve daha fazlasıyla mağazanızın öne çıkmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca sonuçlara ve içerik haritalarına SSS ekleyebilirsiniz.

Umarım bu kılavuz, e-ticaret için zengin sonuçların harika dünyasını daha iyi anlamanıza yardımcı olmuştur!

E-ticaret için teknik SEO, e-ticaret için anahtar kelime araştırması ve e-ticaret içerik stratejisi ile ilgili kılavuzlarımıza göz atmayı unutmayın.