Comment obtenir des résultats riches et des extraits en vedette pour le commerce électronique

Une partie importante du référencement du commerce électronique consiste à améliorer notre apparence dans les résultats de recherche. Vous savez probablement déjà que Google propose des pages de résultats riches en contenu qui affichent des faits, des images, des vidéos, des évaluations et de nombreux types de données pour aider les utilisateurs à trouver une solution à leur requête.

Ces « résultats enrichis » peuvent prendre de nombreuses formes, des fiches de recettes aux FAQ, en passant par les notes de révision et bien plus encore. Ils nécessitent un code de site Web spécial, mais peuvent augmenter vos taux de clics. Et c'est avant même que nous commencions à parler d'extraits en vedette !

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Voici un exemple de résultats enrichis :

En tant que responsable SEO de commerce électronique, il vous incombe d'utiliser les bons enrichissements de recherche pour vous démarquer de la concurrence et de vous assurer que vos résultats organiques (non rémunérés) surpassent les annonces payantes de vos concurrents.

Améliorer l'apparence de recherche de vos classements est intrinsèque au succès du référencement. Si vous avez consacré du temps et des ressources pour améliorer le classement organique de votre site Web, mais que vous ne vous démarquez pas dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), vous êtes moins susceptible d'être cliqué.

Cela signifie que votre temps précieux a été dépensé en vain. Nous voulons éviter cela à tout prix et utilisons une stratégie d'apparence de recherche qui aide vos pages à recevoir la visibilité qu'elles méritent.

Il existe de nombreuses facettes de recherche payante dans lesquelles vous pouvez ou non être répertorié. Ceux-ci sont alimentés par Google Ads et Merchant Center. Bien que ces publicités coûtent normalement de l'argent, elles apparaissent fréquemment pour des requêtes à intention transactionnelle et peuvent rendre encore plus difficile la visibilité de nos résultats organiques. Ce nouveau niveau de concurrence augmente considérablement la difficulté de bien performer en tant que boutique en ligne.

Conseil : Consacrez du temps au classement des requêtes moins courantes et de longue traîne. Ceux-ci contiennent beaucoup de détails, vous pouvez donc créer un contenu parfaitement ciblé qui améliore également les taux de conversion. Ils ont normalement beaucoup moins de concurrence aussi !

Les pages de ma boutique sont-elles suffisamment cliquables ?

Pour découvrir si vos pages se démarquent suffisamment dans les résultats de recherche, vous devez analyser le KPI du taux de clics ou CTR en abrégé. Le CTR calcule le nombre de clics (c'est-à-dire lorsque quelqu'un clique à partir du résultat et visite votre page) divisé par le nombre d'impressions que la page reçoit (c'est-à-dire est visible sur une page de résultats de recherche) pour obtenir un pourcentage net.

Une petite mise en garde concernant le CTR est qu'il peut se comporter différemment en fonction des impressions de recherche. Si un mot clé est tendance et reçoit donc beaucoup plus d'impressions, le CTR apparaîtra plus bas. Analysez toujours ces mesures en tenant compte des tendances des chercheurs également.

Chez Ryte, nous utilisons des données extraites de Google Search Console (GSC), qui est l'outil centralisé de Google pour fournir des analyses de recherche, des informations d'indexation et des informations encore plus délicieuses aux propriétaires de sites Web. Nous savons donc que ce sont des faits directement sortis de la bouche du cheval ! PS Si vous n'avez pas de compte GSC, c'est gratuit et très facile d'en créer un ici.

L'augmentation du nombre de clics vers votre site Web peut se faire en améliorant votre méta-titre et/ou votre méta-description. En incorporant le sujet le plus pertinent dans votre titre et quelques USP accrocheurs dans l'extrait, vous pouvez viser à être plus attrayant pour les navigateurs des moteurs de recherche.

Il existe de nombreuses améliorations de recherche différentes, mais voici celles qui sont les plus pertinentes pour les boutiques en ligne :

Introduction aux résultats enrichis pour le commerce électronique

Vous interagissez probablement avec des dizaines de résultats riches chaque semaine, lorsque vous recherchez des recettes, des actualités et, bien sûr, des produits ! Cet enrichissement fournit des faits accrocheurs et succincts dans un résultat de recherche.

Vous pouvez optimiser les pages pour les rendre éligibles à des résultats riches, ce qui fournit plus de détails à un chercheur afin qu'il puisse choisir le meilleur résultat pour son objectif.

Vous enrichissez un résultat en ajoutant le balisage Schema.org requis et validé au code d'une page. Schema.org est un merveilleux standard de données structurées qui annote les données d'une page et facilite la compréhension des moteurs de recherche et donc l'ajoute aux enrichissements de recherche.

Il ressemble à ceci :

Et voici à quoi cela ressemble dans les résultats de recherche :

En appliquant Schema.org et en enrichissant nos résultats, nous nous démarquons mieux et donc augmentons le nombre de clics vers la page. De plus, cela augmente également le nombre de visiteurs pertinents qui consultent notre page, car ils sont plus conscients des attributs importants pour eux qu'ils ont vus dans le résultat enrichi.

Il y a des limites aux résultats riches, et Google pénalise rapidement tout site Web qui manipule des données pour les afficher, vous devez donc toujours vous en tenir aux règles et utiliser le bon type de résultat pour le bon contenu.

Comment créer des résultats riches pour le commerce électronique

Le moyen le plus simple, le plus fiable et le plus rapide de déployer le balisage Schema consiste à utiliser un plugin pratique comme Yoast ou Schema App. Ceux-ci fonctionnent dans les systèmes de gestion de contenu populaires tels que WordPress et Shopify, et ils doivent seulement être configurés pour être déployés et fonctionner sur vos pages.

Si vous avez le temps et la patience, vous pouvez également l'écrire manuellement (mais vous assurer que les mises à jour du code avec vos modifications de contenu sont très fastidieuses) ou vous pouvez travailler avec des développeurs pour implémenter votre propre solution.

Schema.org a tous les types de données disponibles que vous pouvez utiliser, ainsi que des modèles pratiques, il vous suffit donc de les copier et de les remplir avec vos données. Cependant, pour créer des résultats riches, il est conseillé de se référer également à la bibliothèque d' apparence de recherche de Google , car elle détaille les propriétés requises ou recommandées pour chaque enrichissement.

Bien que certains créateurs de contenu impatients souhaitent appliquer ce balisage à toutes les pages et obtenir ces étoiles élégantes, Google a mis en place de nombreux systèmes pour détecter les données structurées spammées ou manipulées.

Une fois détecté, le site Web sera alors puni et tous les résultats enrichis supprimés, il est donc important de respecter les règles. Vous pouvez les trouver ici , mais les plus importants à retenir sont :

• Gardez les données structurées à jour avec les mêmes informations sur la page
• Ne dupliquez pas le contenu d'autres sites Web
• Ne balisez pas le contenu qui n'est pas visible pour les lecteurs de la page.
• En cas de doute, suivez les directives pour chaque type spécifique

De plus, assurez-vous de toujours valider vos données structurées pour vous assurer qu'elles fonctionnent correctement et qu'il n'y a pas d'erreurs. Vous pouvez tester une URL dans l' outil de test des résultats enrichis de Google ou dans notre plug-in pratique Ryte Structured Data Helper que vous pouvez ouvrir sur chaque page.

Il existe plus de 30 variantes de résultats riches, mais seules quelques-unes sont pertinentes et importantes pour le commerce électronique, et c'est ce que je vais aborder ensuite !

Utilisation du balisage de produit pour le commerce électronique

Pour une boutique en ligne, le balisage de produit est normalement le type le plus intéressant, car il affiche les avis, le prix et la disponibilité d'un produit lorsqu'il est correctement implémenté :

En particulier, les étoiles de revue jaune vif peuvent être un facteur important pour les taux de clics élevés, car elles attirent directement l'attention de l'utilisateur dans les SERP.

En incluant le prix et la disponibilité du produit, les utilisateurs ne visiteront probablement pas la boutique si un produit est trop cher ou indisponible, ce qui réduit les taux de rebond.

Vous devez vous assurer que votre balisage est mis à jour à chaque fois que les détails de votre produit le sont également, car les notes et les avis peuvent changer fréquemment ! Vous devez également garder à l'esprit qu'il s'agit uniquement de pages proposant un seul produit, et non d'une liste de produits ou de pages de catégories.

Comment utiliser les résultats enrichis du fil d'Ariane pour le commerce électronique

Un fil d'Ariane est un type de navigation pour les utilisateurs de sites Web et les moteurs de recherche. Il fournit aux utilisateurs une trace claire du chemin de clic actuel et de la structure de navigation du site Web à tout moment, ce qui leur permet de remonter plus facilement aux niveaux supérieurs.

Normalement, Google affiche l'URL correspondante du site Web en plus du titre et de la description dans les SERP. Cependant, si vous balisez la navigation dans le fil d'Ariane de votre site Web pour les moteurs de recherche, Google est en mesure de comprendre la structure de navigation de votre site Web et de l'afficher également dans les SERP.

Comment utiliser les résultats enrichis de la FAQ

Il y a forcément une foule de bonnes questions que les gens posent sur vos produits et services. Quelle est la taille de la figurine Googlebot ? Est-ce imprimé en 3D avec amour ? Est-ce garanti d'améliorer mon référencement ? Etc!

En plus d'utiliser ces FAQ comme un contenu idéal qui intègre des mots-clés pertinents dans les pages de détails des produits et augmente les conversions, vous pouvez également créer un contenu informatif optimisé, puis les marquer pour gagner des extraits de FAQ accrocheurs :

Les résultats riches ont l'air fabuleux, n'est-ce pas ? Cependant, il n'est pas toujours clair quel impact ils auront sur vos KPI de recherche (le cas échéant !). J'aime tester mes données structurées et voir quelle amélioration elles ont sur le CTR avant de consacrer du temps et des ressources à les déployer. L'outil de test SEO A/B de Ryte est parfait pour cela.

Introduction aux extraits optimisés pour le commerce électronique

Les extraits en vedette sont affichés en évidence en haut des SERP et fournissent une réponse ou une solution concise à la requête de quelqu'un. Ils sont généralement affichés pour les mots-clés liés aux questions, aux comparaisons ou aux prépositions et sont affichés sous forme de tableau, de liste ou de paragraphe :

Je suis un grand fan des extraits en vedette. Ils nous permettent de nous démarquer, d'être considérés comme faisant autorité et n'ont besoin d'aucune implémentation technique de balisage Schema. Enregistre-moi!

Cependant, contrairement aux résultats enrichis, ils ne sont généralement pas affichés pour les mots-clés d'intention transactionnelle en raison de leur nature à répondre aux besoins d'information des utilisateurs.

Résultats enrichis par rapport aux extraits optimisés

Il existe un certain nombre de différences importantes entre les deux. Par exemple, les extraits optimisés ne nécessitent pas de données structurées, mais ils nécessitent un classement sur la page 1 des résultats de recherche.

Voici les principales différences :

Vous devriez gagner des extraits en vedette pour générer plus de clics vers vos fabuleux hubs et guides d'information, et utiliser leur proéminence pour gagner la reconnaissance de votre marque au sein de votre public cible.

Travailler activement pour gagner des extraits en vedette prend du temps et de l'énergie, mais ils entraînent une augmentation assez importante des clics et des conversions.

La meilleure façon d'optimiser les extraits en vedette est de structurer votre contenu de manière propre, de fournir des listes et des tables des matières pour des articles plus longs, de créer des résumés rapides et de vous efforcer d'être la meilleure ressource sur ce sujet (vous devriez essayer de faire toutes ces choses de toute façon !).

Résumé : Améliorer l'apparence SERP de votre boutique en ligne

En tant que référenceur d'une boutique en ligne, vous disposez d'un certain nombre d'outils pour améliorer votre apparence dans les résultats de recherche et conclure davantage de ventes.

Gagner un extrait vedette convoité est difficile à faire, en particulier pour les pages de produits transactionnels. Mais vous pouvez directement contrôler les résultats riches à l'aide du balisage Schema et faire en sorte que votre boutique se démarque avec des avis sur les produits, des prix et plus encore via le balisage des produits. Vous pouvez également ajouter des FAQ aux résultats et des fils d'Ariane.

J'espère que ce guide vous a aidé à mieux comprendre le monde merveilleux des résultats riches pour le commerce électronique !

Et n'oubliez pas de consulter nos guides connexes sur le référencement technique pour le commerce électronique, la recherche de mots clés pour le commerce électronique et la stratégie de contenu de commerce électronique.