Jak uzyskać wyniki z elementami rozszerzonymi i polecane fragmenty dla e-commerce

Ważną częścią SEO w e-commerce jest poprawa naszego wyglądu w wynikach wyszukiwania. Prawdopodobnie już wiesz, że Google ma bogate w treść strony wyników, które wyświetlają fakty, obrazy, filmy, oceny i wiele typów danych, aby pomóc użytkownikom znaleźć rozwiązanie ich zapytania.

Te „wyniki z elementami rozszerzonymi” mogą przybierać różne formy, od kart z przepisami po często zadawane pytania, oceny recenzji i wiele innych. Wymagają one specjalnego kodu witryny, ale mogą zwiększyć współczynniki klikalności. I to jeszcze zanim zaczniemy mówić o polecanych fragmentach!

>> Dane strukturalne: nasz ostateczny przewodnik na rok 2022 <<

Oto przykład wyników z elementami rozszerzonymi:

Jako menedżer ds. SEO w e-commerce Twoim zadaniem jest stosowanie odpowiednich wzbogaceń wyszukiwania, aby wyróżnić się na tle konkurencji i upewnić się, że Twoje bezpłatne (bezpłatne) wyniki przewyższają płatne reklamy konkurencji.

Poprawa wyglądu Twoich rankingów w wynikach wyszukiwania jest nieodłącznym elementem sukcesu SEO. Jeśli poświęcasz czas i zasoby, aby poprawić rankingi organiczne swojej witryny, ale nie wyróżniasz się w SERP (stronach wyników wyszukiwania), masz mniejsze prawdopodobieństwo, że zostaniesz kliknięty.

Oznacza to, że Twój cenny czas został zmarnowany. Chcemy tego uniknąć za wszelką cenę i zastosować strategię wyświetlania w wyszukiwarce, która pomoże Twoim stronom uzyskać należną im widoczność.

Istnieje wiele aspektów płatnego wyszukiwania, w których możesz, ale nie musisz, być jeszcze wymieniony. Są one obsługiwane przez Google Ads i Merchant Center. Chociaż te reklamy zwykle kosztują, często pojawiają się w zapytaniach związanych z transakcjami i mogą jeszcze bardziej utrudnić wyświetlanie naszych bezpłatnych wyników. Ten nowy poziom konkurencji znacznie zwiększa trudność skutecznego działania sklepu internetowego.

Wskazówka: poświęć trochę czasu na ranking dla mniej popularnych, długich zapytań. Zawierają one wiele szczegółów, dzięki czemu możesz tworzyć doskonale ukierunkowane treści, które również poprawiają współczynniki konwersji. Zwykle mają też dużo mniej konkurencji!

Czy strony mojego sklepu są wystarczająco godne kliknięcia?

Aby dowiedzieć się, czy Twoje strony wystarczająco wyróżniają się w wynikach wyszukiwania, należy przeanalizować KPI współczynnika klikalności lub w skrócie CTR . CTR oblicza liczbę kliknięć (tj. gdy ktoś klika wynik i odwiedza Twoją stronę) podzieloną przez liczbę wyświetleń strony (tj. jest widocznych na stronie wyników wyszukiwania), aby uzyskać zgrabny procent.

Małym zastrzeżeniem dla CTR jest to, że może on zachowywać się różnie w zależności od wyświetleń w wyszukiwarce. Jeśli słowo kluczowe zyskuje popularność i w związku z tym uzyskuje znacznie więcej wyświetleń, CTR będzie wyglądał na niższy. Zawsze analizuj te dane, biorąc również pod uwagę trendy wyszukiwarek.

W Ryte korzystamy z danych zaczerpniętych z Google Search Console (GSC), które jest scentralizowanym narzędziem Google do dostarczania analityki wyszukiwania, informacji o indeksach i jeszcze lepszych spostrzeżeń dla właścicieli witryn, dzięki czemu wiemy, że to fakty prosto z pyska konia! PS Jeśli nie masz konta GSC, założenie go tutaj jest bezpłatne i bardzo łatwe.

Zwiększenie liczby kliknięć w witrynie można osiągnąć, poprawiając tytuł meta i/lub opis meta. Włączając najbardziej odpowiedni temat do swojego tytułu i kilka chwytliwych USP we fragmencie, możesz dążyć do tego, aby być bardziej atrakcyjnym dla przeglądarek wyszukiwarek.

Istnieje wiele różnych ulepszeń wyszukiwania, ale oto te najbardziej odpowiednie dla sklepów internetowych:

Wprowadzenie do wyników rozszerzonych w e-commerce

Prawdopodobnie co tydzień wchodzisz w interakcję z dziesiątkami bogatych wyników, gdy przeglądasz przepisy, wiadomości i oczywiście produkty! To wzbogacenie zapewnia przyciągające wzrok, niewielkie fakty w wynikach wyszukiwania.

Możesz zoptymalizować strony, aby kwalifikowały się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi, co zapewnia wyszukiwarce więcej szczegółów, aby mogli wybrać najlepszy wynik do swoich celów.

Wzbogacenie wyniku polega na dodaniu wymaganego i zweryfikowanego znacznika Schema.org do kodu strony. Schema.org to wspaniały standard danych strukturalnych, który dodaje adnotacje do danych na stronie i ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie, a tym samym wzbogacenie wyszukiwania.

To wygląda tak:

A oto jak to wygląda w wynikach wyszukiwania:

Stosując Schema.org i wzbogacając nasze wyniki lepiej się wyróżniamy i tym samym zwiększamy liczbę kliknięć na stronę. Ponadto zwiększa to również liczbę odpowiednich użytkowników przeglądających naszą stronę, ponieważ są oni bardziej świadomi ważnych dla nich atrybutów, które widzieli w wyniku z elementami rozszerzonymi.

Wyniki z elementami rozszerzonymi mają ograniczenia, a Google szybko nakłada kary na każdą witrynę, która manipuluje danymi w celu ich wyświetlenia, dlatego należy zawsze przestrzegać zasad i używać prawidłowego typu wyników dla prawidłowej treści.

Jak tworzyć zaawansowane wyniki dla e-commerce

Najłatwiejszym, najbardziej niezawodnym i najszybszym sposobem wprowadzenia znaczników schematu jest użycie poręcznej wtyczki, takiej jak Yoast lub Schema App. Działają one w popularnych systemach zarządzania treścią, takich jak WordPress i Shopify, i wystarczy je skonfigurować, aby można je było wdrożyć i działać na Twoich stronach.

Jeśli masz czas i cierpliwość, możesz również napisać to ręcznie (ale upewnienie się, że kod aktualizuje się wraz ze zmianami treści, jest bardzo żmudne) lub możesz współpracować z programistami w celu wdrożenia własnego rozwiązania.

Schema.org ma wszystkie dostępne typy danych , których możesz użyć, a także przydatne szablony, więc wystarczy je skopiować i wypełnić swoimi danymi. Jednak w przypadku tworzenia wyników z elementami rozszerzonymi zaleca się również zapoznanie się z biblioteką Google Search Appearance , ponieważ zawiera ona szczegółowe informacje, które właściwości są wymagane lub zalecane dla każdego wzbogacenia.

Chociaż niektórzy chętni twórcy treści chcą zastosować te znaczniki do wszystkich stron i zdobyć te odlotowe gwiazdki, Google ma wiele systemów do wykrywania spamu lub manipulacji danych strukturalnych.

Po wykryciu witryna zostanie ukarana, a wszystkie wyniki rozszerzone usunięte, dlatego ważne jest przestrzeganie zasad. Znajdziesz je tutaj , ale najważniejsze, o których należy pamiętać to:

• Aktualizuj uporządkowane dane, korzystając z tych samych informacji na stronie
• Nie duplikuj treści z innych witryn
• Nie oznaczaj treści, które nie są widoczne dla czytelników strony.
• W razie wątpliwości postępuj zgodnie z wytycznymi dla każdego konkretnego typu

Dodatkowo pamiętaj, aby zawsze weryfikować swoje dane strukturalne, aby upewnić się, że działają poprawnie i że nie ma błędów. Adres URL można przetestować w narzędziu Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi lub w naszej przydatnej wtyczce Ryte Structured Data Helper , którą można otwierać na każdej stronie.

Istnieje ponad 30 odmian wyników z elementami rozszerzonymi, ale tylko kilka z nich jest istotnych i ważnych z punktu widzenia e-commerce, o czym będę mówił dalej!

Korzystanie ze znaczników produktów w e-commerce

W przypadku sklepu internetowego, oznaczenie produktu jest zwykle najbardziej interesującym typem, ponieważ wyświetla opinie, cenę i dostępność produktu, gdy jest poprawnie zaimplementowany:

W szczególności jasnożółte gwiazdki recenzji mogą być świetnym czynnikiem przyczyniającym się do wysokich współczynników kliknięć, ponieważ bezpośrednio przyciągają uwagę użytkownika w ramach SERP.

Uwzględniając cenę i dostępność produktu, użytkownicy prawdopodobnie nie odwiedzą sklepu, jeśli produkt jest zbyt drogi lub niedostępny, co zmniejsza współczynnik odrzuceń.

Powinieneś upewnić się, że Twoje znaczniki są aktualizowane za każdym razem, gdy robią to również szczegóły produktu, ponieważ oceny i recenzje mogą się często zmieniać! Należy również pamiętać, że dotyczy to tylko stron oferujących jeden produkt, a nie listy produktów lub stron kategorii.

Jak korzystać z wyników rozszerzonych Breadcrumb w e-commerce?

Breadcrumb to rodzaj nawigacji dla użytkowników serwisu i wyszukiwarek. W każdej chwili daje użytkownikom czytelny ślad aktualnej ścieżki kliknięć i struktury nawigacji w serwisie, ułatwiając tym samym powrót na wyższe poziomy.

Zwykle Google wyświetla odpowiedni adres URL witryny oprócz tytułu i opisu w SERP. Jeśli jednak zaznaczysz nawigację po witrynie dla wyszukiwarek, Google będzie w stanie zrozumieć strukturę nawigacji w Twojej witrynie, a także wyświetli ją w SERP.

Jak korzystać z wyników rozszerzonych w FAQ

Na pewno będzie mnóstwo dobrych pytań, które ludzie zadają na temat Twoich produktów i usług. Jak wysoka jest figurka Googlebota? Czy jest drukowany w 3D z miłością? Czy gwarantuje to poprawę mojego SEO? I tak dalej!

Oprócz używania tych najczęściej zadawanych pytań jako idealnej treści, która zawiera odpowiednie słowa kluczowe na stronach ze szczegółowymi informacjami o produkcie i zwiększa liczbę konwersji, możesz również tworzyć zoptymalizowane treści informacyjne, a następnie oznaczać je, aby wygrać odlotowe fragmenty często zadawanych pytań:

Bogate wyniki wyglądają świetnie, prawda? Jednak nie zawsze jest jasne, jaki wpływ będą one miały na Twoje kluczowe wskaźniki wydajności wyszukiwania (jeśli w ogóle!). Lubię testować swoje dane strukturalne i sprawdzać, jakie mają one wpływ na CTR, zanim poświęcę czas i zasoby na ich wdrożenie. Narzędzie do testowania SEO A/B firmy Ryte jest do tego idealne.

Wprowadzenie do polecanych fragmentów dla e-commerce

Polecane fragmenty są wyraźnie wyświetlane u góry SERP i zapewniają zwięzłą odpowiedź lub rozwiązanie na czyjeś zapytanie. Są one zwykle wyświetlane dla słów kluczowych związanych z pytaniem, porównaniem lub przyimkami i są wyświetlane w formacie tabeli, listy lub akapitu:

Jestem wielkim fanem polecanych fragmentów. Pozwalają nam się wyróżniać, być postrzegani jako autorytatywni i nie wymagają żadnej technicznej implementacji znaczników schematu. Zapisz mnie!

Jednak w przeciwieństwie do wyników z elementami rozszerzonymi, nie są one często wyświetlane dla słów kluczowych związanych z intencjami transakcyjnymi ze względu na ich charakter zaspokajania potrzeb informacyjnych ludzi.

Wyniki rozszerzone a fragmenty polecane

Istnieje kilka ważnych różnic między nimi. Na przykład fragmenty z polecanymi informacjami nie wymagają danych strukturalnych, ale wymagają rankingu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Oto główne różnice:

Powinieneś wygrać polecane fragmenty, aby przyciągnąć więcej kliknięć do swoich wspaniałych centrów informacyjnych i przewodników, a także wykorzystać ich widoczność, aby zdobyć rozpoznawalność marki wśród docelowych odbiorców.

Aktywna praca nad zdobywaniem wyróżnionych fragmentów wymaga czasu i energii, ale skutkuje całkiem dużym wzrostem liczby kliknięć i konwersji.

Najlepszym sposobem na optymalizację pod kątem polecanych fragmentów jest uporządkowanie treści w przejrzysty sposób, dostarczanie list i spisów treści dla dłuższych artykułów, tworzenie szybkich podsumowań i dążenie do bycia najlepszym źródłem informacji na ten temat w historii (powinieneś spróbować wszystkie te rzeczy w każdym razie!).

Podsumowanie: Poprawa wyglądu SERP Twojego sklepu internetowego

Jako SEO dla sklepu internetowego masz do dyspozycji szereg narzędzi, jeśli chodzi o poprawę wyglądu w wynikach wyszukiwania i zwiększenie sprzedaży.

Wygranie upragnionego polecanego fragmentu jest trudne, szczególnie w przypadku stron produktów transakcyjnych. Możesz jednak bezpośrednio kontrolować wyniki rozszerzone za pomocą znaczników schematu i wyróżnić swój sklep recenzjami produktów, cenami i nie tylko dzięki znacznikom produktów. Możesz także dodać FAQ do wyników i bułkę tartą.

Mam nadzieję, że ten przewodnik pomógł Ci lepiej zrozumieć wspaniały świat bogatych wyników w e-commerce!

I nie zapomnij zapoznać się z naszymi powiązanymi przewodnikami po technicznym SEO dla e-commerce, badaniu słów kluczowych dla e-commerce i strategii treści e-commerce.