如何為電子商務獲得豐富的結果和精選片段

電子商務 SEO 的一個重要部分是改善我們在搜索結果中的外觀。 您可能已經知道 Google 擁有內容豐富的結果頁面，這些頁面顯示事實、圖像、視頻、評級和許多數據類型，以幫助用戶找到查詢的解決方案。

這些“豐富的結果”可以採取多種形式，從食譜卡到常見問題解答、評論評分等等。 它們需要一些特殊的網站代碼，但可以提高您的點擊率。 那是在我們開始談論特色片段之前！

>> 結構化數據：我們的 2022 年終極指南 <<

以下是豐富結果的示例：

作為電子商務 SEO 經理，您的工作是使用正確的搜索豐富內容在競爭中脫穎而出，並確保您的自然（無償）結果優於競爭對手的付費廣告。

改善排名的搜索外觀是 SEO 成功的內在因素。 如果您投入時間和資源來提高網站的自然排名，但在 SERP（搜索引擎結果頁面）中沒有脫穎而出，那麼您被點擊的可能性就會降低。

這意味著您的寶貴時間白費了。 我們希望不惜一切代價避免這種情況，並採用搜索外觀策略來幫助您的頁面獲得應有的突出地位。

有許多付費搜索方面您可能會或可能不會在其中列出。 這些由 Google Ads 和 Merchant Center 提供支持。 儘管這些廣告通常要花錢，但它們經常出現在交易意圖查詢中，並且可能使我們的自然結果更難被看到。 這種新的競爭水平極大地增加了作為在線商店表現出色的難度。

提示：花一些時間對不太常見的長尾查詢進行排名。 這些內容中有很多細節，因此您可以創建具有完美針對性的內容，從而提高轉化率。 他們通常競爭也少得多！

我的商店頁面是否足夠值得點擊？

要了解您的頁面在搜索結果中是否足夠突出，您應該分析點擊率的 KPI ，簡稱CTR 。 CTR 計算點擊量（即當有人從結果中點擊並訪問您的頁面時）除以頁面收到的印像數（即在搜索結果頁面上看到的），以達到一個整潔的百分比。

CTR 的一個小警告是，它的行為可能會根據搜索印象而有所不同。 如果關鍵字是趨勢並因此獲得更多展示次數，則點擊率會顯得較低。 始終考慮搜索者趨勢來分析這些指標。

在 Ryte，我們使用從谷歌搜索控制台 (GSC) 獲取的數據，這是谷歌的集中工具，為網站所有者提供搜索分析、索引信息和更美味的見解，因此我們直接從馬嘴裡知道事實！ PS 如果您沒有 GSC 帳戶，在這裡設置一個帳戶是免費且非常容易的。

可以通過改進元標題和/或元描述來增加對您網站的點擊次數。 通過在您的標題中加入最相關的主題，並在片段中加入一些吸引人的 USP，您可以旨在對搜索引擎瀏覽器更具吸引力。

有許多不同的搜索增強功能，但以下是與在線商店最相關的增強功能：

電子商務豐富搜索結果簡介

當您瀏覽食譜、新聞，當然還有產品時，您可能每週都會與數十個豐富的結果進行交互！ 這種豐富在搜索結果中提供了引人注目的、一口大小的事實。

您可以優化頁面以使它們有資格獲得豐富的結果，這為搜索者提供了更多詳細信息，以便他們可以選擇最適合其目的的結果。

您可以通過將所需且經過驗證的Schema.org標記添加到頁面代碼來豐富結果。 Schema.org 是一個出色的結構化數據標準，它可以註釋頁面的數據，使搜索引擎更容易理解並因此添加到搜索豐富中。

它看起來像這樣：

以下是它在搜索結果中的樣子：

通過應用 Schema.org 並豐富我們的結果，我們可以更好地脫穎而出，從而增加頁面的點擊次數。 此外，這也增加了查看我們頁面的相關訪問者的數量，因為他們更加了解他們在富媒體搜索結果中看到的對他們很重要的屬性。

富媒體搜索結果存在局限性，Google 會迅速懲罰任何操縱數據以顯示它們的網站，因此您應始終遵守規則並為正確的內容使用正確的結果類型。

如何為電子商務創造豐富的結果

推出 Schema 標記的最簡單、最可靠和最快的方法是使用 Yoast 或 Schema App 等方便的插件。 這些在流行的內容管理系統（如 WordPress 和 Shopify）中工作，並且只需要配置它們就可以在您的頁面中推出和運行。

如果您有時間和耐心，您也可以手動編寫（但確保代碼隨內容更改而更新非常繁瑣），或者您可以與開發人員合作實施您自己的解決方案。

Schema.org 擁有您可以使用的所有可用數據類型，以及方便的模板，因此您只需複制並用您的數據填充它們。 但是，為了構建豐富的結果，建議同時參考 Google 的Search Appearance庫，因為該庫詳細說明了每個擴充項需要或推薦的屬性。

儘管一些熱心的內容創建者希望將此標記應用於所有頁面並獲得那些時髦的星星，但 Google 有許多系統來檢測垃圾郵件或被操縱的結構化數據。

一旦被檢測到，該網站將受到懲罰並刪除所有豐富的結果，因此遵守規則很重要。 您可以在此處找到它們，但要記住的最重要的是：

• 使用頁面上的相同信息使結構化數據保持最新
• 不要復制其他網站的內容
• 不要標記頁面讀者看不到的內容。
• 如有疑問，請遵循每種特定類型的指南

此外，請確保始終驗證您的結構化數據，以確保其正常工作並且沒有錯誤。 您可以在 Google 的豐富結果測試工具或我們方便的 Ryte Structured Data Helper 插件中測試 URL，您可以在每個頁面上彈出該插件。

有超過 30 種豐富的結果變體，但只有少數與電子商務相關且重要，這就是我接下來要介紹的內容！

在電子商務中使用產品標記

對於在線商店，產品標記通常是最有趣的類型，因為它會在正確實施時顯示產品的評論、價格和可用性：

特別是，明亮的黃色評論星可能是高點擊率的一個重要因素，因為它們直接在 SERP 中吸引用戶的注意力。

通過包含產品的價格和可用性，如果產品太貴或不可用，用戶可能不會訪問商店，從而降低跳出率。

您應該確保每次您的產品詳細信息都會更新您的標記，因為評級和評論可能會經常變化！ 您還應該記住，這僅適用於提供單一產品的頁面，而不適用於產品列表或類別頁面。

如何將麵包屑導航豐富的搜索結果用於電子商務

麵包屑是一種用於網站用戶和搜索引擎的導航。 它隨時為用戶提供對當前點擊路徑和網站導航結構的清晰跟踪，從而使他們更容易回到更高的層次。

通常，除了 SERP 中的標題和描述外，Google 還會顯示網站的相應 URL。 但是，如果您為搜索引擎標記網站的麵包屑導航，Google 就能夠了解您網站的導航結構，並將其顯示在 SERP 中。

如何使用常見問題解答富媒體搜索結果

人們肯定會問很多關於您的產品和服務的好問題。 Googlebot 雕像有多高？ 是用愛3D打印出來的嗎？ 是否可以保證改善我的 SEO？ 等等！

除了將這些常見問題解答用作在產品詳細信息頁面中包含相關關鍵字並提高轉化率的理想內容外，您還可以創建優化的信息內容，然後對其進行標記以贏得時髦的常見問題解答片段：

豐富的結果看起來很棒，不是嗎？ 但是，並不總是很清楚它們會對您的搜索 KPI 產生什麼影響（如果有的話！）。 我喜歡測試我的結構化數據，看看它在 CTR 上的提升，然後再花時間和資源推出它。 Ryte 的 SEO A/B 測試工具非常適合執行此操作。

電子商務精選片段簡介

精選片段突出顯示在 SERP 的頂部，並為某人的查詢提供簡明的答案或解決方案。 它們通常用於問題、比較或介詞相關的關鍵字，並以表格、列表或段落格式顯示：

我是精選片段的忠實粉絲。 它們讓我們脫穎而出，被視為權威，並且不需要任何技術架構標記實現。 給我報名！

但是，與富媒體搜索結果不同的是，由於它們具有解決人們信息需求的性質，因此它們通常不會顯示在交易意圖關鍵字中。

豐富的結果與精選片段

兩者之間有許多重要的區別。 例如，精選片段不需要結構化數據，但它們確實需要在搜索結果的第 1 頁上排名。

以下是主要區別：

您應該贏得精選片段，以吸引更多點擊您的精彩信息中心和指南，並利用它們的突出地位在您的目標受眾中獲得品牌認知度。

積極努力贏得精選片段需要時間和精力，但它們確實會大大增加點擊次數和轉化次數。

您可以針對精選片段進行優化的最佳方式是以簡潔的方式構建您的內容，為較長的文章提供列表和目錄，創建快速摘要，並努力成為該主題的最佳資源（您應該嘗試這樣做無論如何，所有這些東西！）。

摘要：改善在線商店的 SERP 外觀

作為在線商店的 SEO，您可以使用許多工具來改善您在搜索結果中的外觀並完成更多銷售。

贏得令人垂涎的特色片段很難做到，尤其是對於交易產品頁面。 但是您可以使用 Schema 標記直接控制豐富的結果，並通過產品標記使您的商店在產品評論、定價等方面脫穎而出。 您還可以將常見問題解答添加到結果和麵包屑中。

我希望本指南能幫助您更多地了解電子商務豐富結果的精彩世界！

不要忘記查看我們的電子商務技術 SEO、電子商務關鍵字研究和電子商務內容策略的相關指南。