So erhalten Sie Rich-Ergebnisse und hervorgehobene Snippets für E-Commerce

Ein wichtiger Teil der E-Commerce-SEO ist die Verbesserung unseres Auftritts in den Suchergebnissen. Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass Google inhaltsreiche Ergebnisseiten hat, die Fakten, Bilder, Videos, Bewertungen und viele Datentypen anzeigen, um Benutzern zu helfen, eine Lösung für ihre Anfrage zu finden.

Diese „Rich-Ergebnisse“ können viele Formen annehmen, von Rezeptkarten bis hin zu FAQs, Rezensionsbewertungen und vielem mehr. Sie erfordern einen speziellen Website-Code, können aber Ihre Klickraten beschleunigen. Und das ist, bevor wir überhaupt anfangen, über Featured Snippets zu sprechen!

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Hier ist ein Beispiel für Rich-Suchergebnisse:

Als E-Commerce-SEO-Manager ist es Ihre Aufgabe, die richtigen Suchanreicherungen einzusetzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben, und sicherzustellen, dass Ihre organischen (unbezahlten) Ergebnisse bezahlte Anzeigen von Mitbewerbern übertreffen.

Die Verbesserung des Suchauftritts Ihrer Rankings ist wesentlich für den SEO-Erfolg. Wenn Sie Zeit und Ressourcen aufgewendet haben, um die organischen Rankings Ihrer Website zu verbessern, sich aber in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) nicht hervorheben, ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie angeklickt werden.

Das bedeutet, dass Ihre kostbare Zeit umsonst verbracht wurde. Wir möchten dies um jeden Preis vermeiden und verwenden eine Suchstrategie, die dazu beiträgt, dass Ihre Seiten die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen.

Es gibt viele Aspekte der bezahlten Suche, in denen Sie möglicherweise noch aufgeführt sind oder noch nicht. Diese werden von Google Ads und dem Merchant Center betrieben. Obwohl diese Anzeigen normalerweise Geld kosten, erscheinen sie häufig für Anfragen mit Transaktionsabsicht und können es noch schwieriger machen, dass unsere organischen Ergebnisse gesehen werden. Dieses neue Wettbewerbsniveau erhöht die Schwierigkeit, einen Online-Shop gut zu führen, erheblich.

Tipp: Nehmen Sie sich etwas Zeit für das Ranking weniger häufiger Long-Tail-Anfragen. Diese enthalten viele Details, sodass Sie perfekt zielgerichtete Inhalte erstellen können, die auch die Konversionsraten verbessern. Sie haben normalerweise auch viel weniger Konkurrenz!

Sind meine Shop-Seiten klickwürdig genug?

Um herauszufinden, ob sich Ihre Seiten in den Suchergebnissen gut genug abheben, sollten Sie den KPI Click-Through-Rate , kurz CTR , analysieren . CTR berechnet die Anzahl der Klicks (dh wenn jemand vom Ergebnis aus klickt und Ihre Seite besucht) geteilt durch die Anzahl der Impressionen, die die Seite erhält (dh auf einer Suchergebnisseite gesehen wird), um einen ordentlichen Prozentsatz zu erhalten.

Eine kleine Einschränkung der CTR ist, dass sie sich je nach Suchimpressionen unterschiedlich verhalten kann. Wenn ein Keyword im Trend liegt und daher viel mehr Impressionen erhält, erscheint die CTR niedriger. Analysieren Sie diese Metriken immer auch unter Berücksichtigung der Suchtrends.

Bei Ryte verwenden wir Daten aus der Google Search Console (GSC), dem zentralisierten Tool von Google, um Website-Eigentümern Suchanalysen, Indexinformationen und noch köstlichere Einblicke bereitzustellen. Daher kennen wir die Fakten direkt aus erster Hand! PS Wenn Sie kein GSC-Konto haben, können Sie hier kostenlos und ganz einfach eines einrichten.

Die Anzahl der Klicks auf Ihre Website kann erhöht werden, indem Sie Ihren Meta-Titel und/oder Ihre Meta-Beschreibung verbessern. Indem Sie das relevanteste Thema in Ihren Titel und einige einprägsame USPs in das Snippet integrieren, können Sie darauf abzielen, für Suchmaschinenbrowser attraktiver zu sein.

Es gibt viele verschiedene Sucherweiterungen, aber hier sind die relevantesten für Online-Shops:

Einführung in Rich-Suchergebnisse für E-Commerce

Sie interagieren wahrscheinlich jede Woche mit Dutzenden von Rich-Ergebnissen, wenn Sie nach Rezepten, Neuigkeiten und natürlich Produkten suchen! Diese Anreicherung liefert auffällige, mundgerechte Fakten innerhalb eines Suchergebnisses.

Sie können Seiten optimieren, um sie für Rich-Suchergebnisse geeignet zu machen, und dies bietet einem Suchenden mehr Details, damit er das beste Ergebnis für seinen Zweck auswählen kann.

Sie reichern ein Ergebnis an, indem Sie das erforderliche und validierte Schema.org -Markup zum Code einer Seite hinzufügen. Schema.org ist ein wunderbarer Standard für strukturierte Daten, der die Daten einer Seite kommentiert und es Suchmaschinen erleichtert, sie zu verstehen und somit zur Suchanreicherung hinzuzufügen.

Es sieht aus wie das:

Und so sieht es in den Suchergebnissen aus:

Durch die Anwendung von Schema.org und die Anreicherung unserer Ergebnisse heben wir uns besser ab und erhöhen somit die Anzahl der Klicks auf die Seite. Darüber hinaus erhöht dies auch die Anzahl relevanter Besucher, die unsere Seite anzeigen, da sie sich der für sie wichtigen Attribute bewusster sind, die sie in den Rich-Suchergebnissen gesehen haben.

Es gibt Einschränkungen bei Rich-Suchergebnissen, und Google bestraft schnell jede Website, die Daten manipuliert, um sie anzuzeigen. Daher sollten Sie sich immer an die Regeln halten und den richtigen Ergebnistyp für den richtigen Inhalt verwenden.

So erstellen Sie Rich-Ergebnisse für E-Commerce

Der einfachste, zuverlässigste und schnellste Weg, Schema-Markup einzuführen, ist die Verwendung eines praktischen Plugins wie Yoast oder Schema App. Diese funktionieren in beliebten Content-Management-Systemen wie WordPress und Shopify und müssen nur konfiguriert werden, um auf Ihren Seiten eingeführt zu werden und zu funktionieren.

Wenn Sie die Zeit und Geduld haben, können Sie dies auch manuell schreiben (es ist jedoch sehr mühsam, sicherzustellen, dass der Code mit Ihren Inhaltsänderungen aktualisiert wird) oder Sie können mit Entwicklern zusammenarbeiten, um Ihre eigene Lösung zu implementieren.

Schema.org hat alle verfügbaren Datentypen, die Sie verwenden können, sowie praktische Vorlagen, sodass Sie sie nur kopieren und mit Ihren Daten füllen müssen. Um Rich-Ergebnisse zu erstellen, ist es jedoch ratsam, sich auch auf die Suchdarstellungsbibliothek von Google zu beziehen , da diese detailliert aufführt, welche Eigenschaften für jede Anreicherung erforderlich oder empfohlen sind.

Obwohl einige eifrige Ersteller von Inhalten dieses Markup auf alle Seiten anwenden und diese schicken Sterne erhalten möchten, verfügt Google über viele Systeme, um Spam oder manipulierte strukturierte Daten zu erkennen.

Sobald die Website entdeckt wird, wird sie bestraft und alle Rich-Ergebnisse werden entfernt, daher ist es wichtig, sich an die Regeln zu halten. Sie können sie hier finden , aber die wichtigsten, die Sie sich merken sollten, sind:

• Halten Sie strukturierte Daten mit den gleichen Informationen auf der Seite auf dem neuesten Stand
• Duplizieren Sie keine Inhalte von anderen Websites
• Markieren Sie keine Inhalte, die für die Leser der Seite nicht sichtbar sind.
• Befolgen Sie im Zweifelsfall die Richtlinien für jeden spezifischen Typ

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre strukturierten Daten immer validieren, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren und keine Fehler vorliegen. Sie können eine URL mit dem Testtool für Rich -Suchergebnisse von Google oder mit unserem praktischen Ryte Structured Data Helper -Plug-in testen, das Sie auf jeder Seite öffnen können.

Es gibt über 30 Varianten von Rich-Suchergebnissen, aber nur wenige sind für den E-Commerce relevant und wichtig, worauf ich als Nächstes eingehen werde!

Verwendung von Produkt-Markup für E-Commerce

Für einen Online-Shop ist das Produkt-Markup normalerweise der interessanteste Typ, da es die Bewertungen, den Preis und die Verfügbarkeit eines Produkts anzeigt, wenn es richtig implementiert ist:

Insbesondere die knallgelben Bewertungssterne können einen großen Beitrag zu hohen Klickraten leisten, da sie innerhalb der SERPs direkt die Aufmerksamkeit der User auf sich ziehen.

Durch die Angabe des Preises und der Verfügbarkeit des Produkts werden Benutzer den Shop wahrscheinlich nicht besuchen, wenn ein Produkt zu teuer oder nicht verfügbar ist, wodurch die Absprungraten reduziert werden.

Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Markup jedes Mal aktualisiert wird, wenn Ihre Produktdetails auch aktualisiert werden, da sich Bewertungen und Rezensionen häufig ändern können! Sie sollten auch bedenken, dass dies nur für Seiten gilt, die ein einzelnes Produkt anbieten, und nicht für eine Liste von Produkten oder Kategorieseiten.

So verwenden Sie Breadcrumb-Rich-Ergebnisse für E-Commerce

Ein Breadcrumb ist eine Art Navigation für Website-Benutzer und Suchmaschinen. Es bietet den Nutzern jederzeit eine klare Übersicht über den aktuellen Klickpfad und die Navigationsstruktur der Website und erleichtert so den Rückweg zu höheren Ebenen.

Normalerweise zeigt Google in den SERPs neben Title und Description auch die entsprechende URL der Website an. Wenn Sie jedoch die Breadcrumb-Navigation Ihrer Website für Suchmaschinen auszeichnen, kann Google die Navigationsstruktur Ihrer Website nachvollziehen und zeigt diese auch in den SERPs an.

So verwenden Sie FAQ-Rich-Ergebnisse

Es gibt bestimmt unzählige gute Fragen, die Menschen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen stellen. Wie groß ist die Googlebot-Figur? Ist es mit Liebe 3D-gedruckt? Ist es garantiert, mein SEO zu verbessern? Und so weiter!

Sie können diese FAQs nicht nur als idealen Inhalt verwenden, der relevante Keywords auf Produktdetailseiten enthält und die Conversions steigert, sondern auch optimierte Informationsinhalte erstellen und diese dann markieren, um schicke FAQ-Snippets zu gewinnen:

Rich-Ergebnisse sehen fabelhaft aus, nicht wahr? Es ist jedoch nicht immer klar, welche Auswirkungen sie auf Ihre Such-KPIs haben werden (falls vorhanden!). Ich teste gerne meine strukturierten Daten und sehe, welche Steigerung sie auf die CTR haben, bevor ich Zeit und Ressourcen aufwende, um sie einzuführen. Das SEO A/B-Testing-Tool von Ryte ist dafür perfekt geeignet.

Einführung in Featured Snippets für E-Commerce

Featured Snippets werden prominent oben in den SERPs angezeigt und bieten eine prägnante Antwort oder Lösung auf die Frage einer Person. Sie werden normalerweise für frage-, vergleichs- oder präpositionsbezogene Schlüsselwörter angezeigt und werden in einem Tabellen-, Listen- oder Absatzformat angezeigt:

Ich bin ein großer Fan von Featured Snippets. Sie ermöglichen es uns, uns abzuheben, als maßgeblich angesehen zu werden und benötigen keine technische Schema-Markup-Implementierung. Melden Sie mich an!

Im Gegensatz zu Rich-Suchergebnissen werden sie jedoch normalerweise nicht für Keywords mit Transaktionsabsicht angezeigt, da sie die Informationsbedürfnisse der Menschen erfüllen.

Rich-Suchergebnisse vs. Featured Snippets

Es gibt eine Reihe wichtiger Unterschiede zwischen den beiden. Beispielsweise erfordern hervorgehobene Snippets keine strukturierten Daten, aber sie erfordern ein Ranking auf Seite 1 der Suchergebnisse.

Hier sind die Hauptunterschiede:

Sie sollten Featured Snippets gewinnen, um mehr Klicks auf Ihre fabelhaften Informationszentren und Leitfäden zu lenken und ihre Bekanntheit zu nutzen, um Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe zu erlangen.

Aktiv daran zu arbeiten, Featured Snippets zu gewinnen, kostet Zeit und Energie, aber sie führen zu einigen ziemlich großen Steigerungen von Klicks und Conversions.

Der beste Weg, wie Sie Featured Snippets optimieren können, besteht darin, Ihre Inhalte auf saubere Weise zu strukturieren, Listen und Inhaltsverzeichnisse für längere Artikel bereitzustellen, schnelle Zusammenfassungen zu erstellen und danach zu streben, die verdammt beste Ressource zu diesem Thema aller Zeiten zu sein (das sollten Sie versuchen all diese Dinge sowieso!).

Zusammenfassung: Verbesserung des SERP-Auftritts Ihres Online-Shops

Als SEO für einen Online-Shop stehen Ihnen eine Reihe von Tools zur Verfügung, um Ihren Auftritt in den Suchergebnissen zu verbessern und mehr Verkäufe abzuschließen.

Ein begehrtes Featured Snippet zu gewinnen, ist schwierig, insbesondere für transaktionale Produktseiten. Aber Sie können Rich-Ergebnisse direkt mit Schema-Markup steuern und Ihren Shop mit Produktbewertungen, Preisen und mehr über Produkt-Markup hervorheben. Sie können den Ergebnissen auch FAQs und Breadcrumbs hinzufügen.

Ich hoffe, dieser Leitfaden hat Ihnen geholfen, mehr über die wunderbare Welt der Rich-Suchergebnisse für den E-Commerce zu erfahren!

Und vergessen Sie nicht, unsere zugehörigen Leitfäden zu technischem SEO für E-Commerce, Keyword-Recherche für E-Commerce und Strategie für E-Commerce-Inhalte zu lesen.