Cómo obtener resultados enriquecidos y fragmentos destacados para el comercio electrónico

Una parte importante del SEO de comercio electrónico es mejorar nuestra apariencia en los resultados de búsqueda. Probablemente ya sepa que Google tiene páginas de resultados ricas en contenido que muestran hechos, imágenes, videos, calificaciones y muchos tipos de datos para ayudar a los usuarios a encontrar una solución a su consulta.

Estos "resultados enriquecidos" pueden tomar muchas formas, desde tarjetas de recetas hasta preguntas frecuentes, calificaciones de reseñas y mucho más. Requieren un código de sitio web especial, pero pueden impulsar sus tasas de clics. ¡Y eso es incluso antes de que comencemos a hablar sobre fragmentos destacados!

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Este es un ejemplo de resultados enriquecidos:

Como gerente de SEO de comercio electrónico, es su trabajo usar los enriquecimientos de búsqueda correctos para destacarse de la competencia y asegurarse de que sus resultados orgánicos (no pagados) superen los anuncios pagados de la competencia.

Mejorar la apariencia de búsqueda de sus clasificaciones es intrínseco al éxito de SEO. Si ha dedicado tiempo y recursos para aumentar las clasificaciones orgánicas de su sitio web, pero no se destaca en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda), es menos probable que haga clic en usted.

Esto significa que su precioso tiempo se gastó en vano. Queremos evitar eso a toda costa y emplear una estrategia de apariencia de búsqueda que ayude a que sus páginas reciban la prominencia que merecen.

Hay muchas facetas de búsqueda paga en las que puede o no aparecer en la lista todavía. Estos funcionan con Google Ads y Merchant Center. Aunque estos anuncios normalmente cuestan dinero, aparecen con frecuencia para consultas de intención transaccional y pueden dificultar aún más que se vean nuestros resultados orgánicos. Este nuevo nivel de competencia aumenta enormemente la dificultad de tener un buen desempeño como tienda en línea.

Sugerencia: dedique algo de tiempo a la clasificación de consultas de cola larga menos comunes. Estos tienen muchos detalles dentro de ellos, por lo que puede crear contenido perfectamente dirigido que también mejora las tasas de conversión. ¡Normalmente tienen mucha menos competencia también!

¿Las páginas de mi tienda son lo suficientemente dignas de hacer clic?

Para descubrir si sus páginas se destacan lo suficientemente bien en los resultados de búsqueda, debe analizar el KPI de la tasa de clics o CTR para abreviar. CTR calcula la cantidad de clics (es decir, cuando alguien hace clic en el resultado y visita su página) dividido por cuántas impresiones recibe la página (es decir, se ve en una página de resultados de búsqueda) para lograr un porcentaje claro.

Una pequeña advertencia sobre el CTR es que puede comportarse de manera diferente según las impresiones de búsqueda. Si una palabra clave está en tendencia y, por lo tanto, recibe muchas más impresiones, el CTR aparecerá más bajo. Analice siempre estas métricas teniendo en cuenta también las tendencias de los buscadores.

En Ryte, usamos datos tomados de Google Search Console (GSC), que es la herramienta centralizada de Google para proporcionar análisis de búsqueda, información de índice e incluso más información valiosa para los propietarios de sitios web, por lo tanto, ¡sabemos que son hechos directamente de la boca del caballo! PD: si no tiene una cuenta GSC, es gratis y muy fácil configurar una aquí.

Puede aumentar los clics en su sitio web mejorando su metatítulo y/o metadescripción. Al incorporar el tema más relevante dentro de su título y algunos USP pegadizos en el fragmento, puede aspirar a ser más atractivo para los navegadores de motores de búsqueda.

Hay muchas mejoras de búsqueda diferentes, pero estas son las más relevantes para las tiendas en línea:

Introducción a los resultados enriquecidos para el comercio electrónico

Probablemente interactúes con docenas de resultados enriquecidos cada semana, cuando buscas recetas, noticias y, por supuesto, ¡productos! Este enriquecimiento proporciona datos atractivos y breves dentro de un resultado de búsqueda.

Puede optimizar las páginas para que sean elegibles para resultados enriquecidos, y esto proporciona más detalles a un buscador para que pueda elegir el mejor resultado para su propósito.

Enriquece un resultado agregando el marcado requerido y validado de Schema.org al código de una página. Schema.org es un maravilloso estándar de datos estructurados que anota los datos de una página y hace que sea más fácil de entender para los motores de búsqueda y, por lo tanto, agregar mejoras de búsqueda.

Se parece a esto:

Y así es como se ve en los resultados de búsqueda:

Al aplicar Schema.org y enriquecer nuestros resultados, destacamos mejor y por lo tanto aumentamos el número de clics a la página. Además, esto también aumenta la cantidad de visitantes relevantes que ven nuestra página, ya que son más conscientes de los atributos importantes para ellos que vieron en el resultado enriquecido.

Existen limitaciones para los resultados enriquecidos, y Google penaliza rápidamente cualquier sitio web que manipule datos para mostrarlos, por lo que siempre debe cumplir con las reglas y usar el tipo de resultado correcto para el contenido correcto.

Cómo crear resultados enriquecidos para el comercio electrónico

La forma más fácil, confiable y rápida de implementar el marcado Schema es usar un complemento útil como Yoast o Schema App. Estos funcionan en sistemas de administración de contenido populares como WordPress y Shopify, y solo necesitan configurarse para implementarse y funcionar en sus páginas.

Si tiene el tiempo y la paciencia, también puede escribir esto manualmente (pero asegurarse de que el código se actualice con los cambios de contenido es muy tedioso) o puede trabajar con los desarrolladores para implementar su propia solución.

Schema.org tiene todos los tipos de datos disponibles que puede usar, así como plantillas prácticas, por lo que solo necesita copiarlas y completarlas con sus datos. Sin embargo, para generar resultados enriquecidos, se recomienda consultar también la biblioteca Apariencia de búsqueda de Google , ya que detalla qué propiedades se requieren o recomiendan para cada enriquecimiento.

Aunque algunos creadores de contenido ansiosos quieren aplicar este marcado a todas las páginas y obtener esas estrellas elegantes, Google tiene muchos sistemas para detectar datos estructurados manipulados o con spam.

Una vez detectado, el sitio web será castigado y se eliminarán todos los resultados enriquecidos, por lo que es importante cumplir con las reglas. Puede encontrarlos aquí , pero los más importantes que debe recordar son:

• Mantenga los datos estructurados actualizados con la misma información en la página
• No dupliques contenido de otros sitios web
• No marques contenido que no sea visible para los lectores de la página.
• En caso de duda, siga las pautas para cada tipo específico

Además, asegúrese de validar siempre sus datos estructurados para asegurarse de que funcionan correctamente y que no hay errores. Puede probar una URL dentro de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google , o nuestro útil complemento Ryte Structured Data Helper que puede abrir en cada página.

Hay más de 30 variaciones de resultados enriquecidos, pero solo unas pocas son relevantes e importantes para el comercio electrónico, ¡que es lo que analizaré a continuación!

Uso del marcado de productos para el comercio electrónico

Para una tienda en línea, el marcado de productos suele ser el tipo más interesante, ya que muestra las revisiones, el precio y la disponibilidad de un producto cuando se implementa correctamente:

En particular, las estrellas de revisión de color amarillo brillante pueden ser un gran factor que contribuye a las altas tasas de clics, ya que captan directamente la atención del usuario dentro de los SERP.

Al incluir el precio y la disponibilidad del producto, es probable que los usuarios no visiten la tienda si un producto es demasiado caro o no está disponible, lo que reduce las tasas de rebote.

Debe asegurarse de que su marca se actualice cada vez que los detalles de su producto también lo hagan, ya que las calificaciones y las reseñas pueden cambiar con frecuencia. También debe tener en cuenta que esto es solo para páginas que ofrecen un solo producto, y no para una lista de productos o páginas de categorías.

Cómo usar los resultados enriquecidos de Breadcrumb para el comercio electrónico

Una ruta de navegación es un tipo de navegación para usuarios de sitios web y motores de búsqueda. Proporciona a los usuarios un seguimiento claro de la ruta de clic actual y la estructura de navegación del sitio web en todo momento, lo que les facilita el viaje de regreso a niveles superiores.

Normalmente, Google muestra la URL correspondiente del sitio web además del título y la descripción en las SERP. Sin embargo, si marca la navegación de migas de pan de su sitio web para los motores de búsqueda, Google puede comprender la estructura de navegación de su sitio web y también la muestra en los SERP.

Cómo utilizar los resultados enriquecidos de las preguntas frecuentes

Es probable que haya montones de buenas preguntas que la gente haga sobre sus productos y servicios. ¿Qué altura tiene la figurita de Googlebot? ¿Está impreso en 3D con amor? ¿Está garantizado para mejorar mi SEO? ¡Y así!

Además de usar estas preguntas frecuentes como contenido ideal que incorpora palabras clave relevantes dentro de las páginas de detalles del producto y eleva las conversiones, también puede crear contenido informativo optimizado y luego marcarlo para ganar elegantes fragmentos de preguntas frecuentes:

Los resultados enriquecidos se ven fabulosos, ¿no es así? Sin embargo, no siempre está claro qué impacto tendrán en sus KPI de búsqueda (¡si es que lo tienen!). Me gusta probar mis datos estructurados y ver qué aumento tiene en CTR antes de dedicar tiempo y recursos a implementarlo. La herramienta de prueba SEO A/B de Ryte es perfecta para hacer esto.

Introducción a los fragmentos destacados para el comercio electrónico

Los fragmentos destacados se muestran de forma destacada en la parte superior de las SERP y proporcionan una respuesta o solución concisa a la consulta de alguien. Por lo general, se muestran para palabras clave relacionadas con preguntas, comparaciones o preposiciones y se muestran en formato de tabla, lista o párrafo:

Soy un gran admirador de los fragmentos destacados. Nos permiten destacarnos, ser vistos como autorizados y no necesitan ninguna implementación técnica de marcado de Schema. ¡Inscríbeme!

Sin embargo, a diferencia de los resultados enriquecidos, no se muestran comúnmente para palabras clave de intención transaccional debido a la naturaleza que tienen de resolver las necesidades de información de las personas.

Resultados enriquecidos frente a fragmentos destacados

Hay una serie de diferencias importantes entre los dos. Por ejemplo, los fragmentos destacados no requieren datos estructurados, pero sí requieren una clasificación en la página 1 de los resultados de búsqueda.

Aquí están las principales diferencias:

Debería ganar fragmentos destacados para generar más clics en sus fabulosos centros y guías informativos, y usar su prominencia para obtener reconocimiento de marca entre su público objetivo.

Trabajar activamente para ganar Fragmentos destacados requiere tiempo y energía, pero dan como resultado algunos aumentos bastante grandes en los clics y las conversiones.

La mejor manera de optimizar para los fragmentos destacados es estructurar su contenido de manera clara, proporcionar listas y tablas de contenido para artículos más extensos, crear resúmenes rápidos y esforzarse por ser el mejor recurso sobre ese tema (debe intentar hacer todas estas cosas de todos modos!).

Resumen: Mejorando la apariencia SERP de tu tienda online

Como SEO para una tienda en línea, tiene una serie de herramientas a su disposición cuando se trata de mejorar su apariencia en los resultados de búsqueda y cerrar más ventas.

Ganar un fragmento destacado codiciado es difícil de hacer, especialmente para las páginas de productos transaccionales. Pero puede controlar directamente los resultados enriquecidos usando el marcado Schema y hacer que su tienda se destaque con reseñas de productos, precios y más a través del marcado de productos. También puede agregar preguntas frecuentes a los resultados y migas de pan.

¡Espero que esta guía te haya ayudado a entender más sobre el maravilloso mundo de los resultados enriquecidos para el comercio electrónico!

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