Come ottenere risultati multimediali e frammenti in primo piano per l'e-commerce

Una parte importante dell'e-commerce SEO sta migliorando il nostro aspetto nei risultati di ricerca. Probabilmente sai già che Google ha pagine di risultati ricche di contenuti che mostrano fatti, immagini, video, valutazioni e molti tipi di dati per aiutare gli utenti a trovare una soluzione alla loro query.

Questi "risultati ricchi" possono assumere molte forme, dalle schede delle ricette alle domande frequenti, alle valutazioni delle recensioni e molto altro. Richiedono un codice speciale del sito Web, ma possono aumentare le tue percentuali di clic. E questo prima ancora di iniziare a parlare di frammenti in primo piano!

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Ecco un esempio di risultati multimediali:

In qualità di manager SEO per l'e-commerce, è tuo compito utilizzare gli arricchimenti di ricerca corretti per distinguerti dalla concorrenza e assicurarti che i tuoi risultati organici (non pagati) superino gli annunci a pagamento della concorrenza.

Migliorare l'aspetto di ricerca delle tue classifiche è intrinseco al successo SEO. Se hai dedicato tempo e risorse per aumentare le classifiche organiche del tuo sito web, ma non ti distingui nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca), è meno probabile che tu venga cliccato.

Ciò significa che il tuo tempo prezioso è stato speso invano. Vogliamo evitarlo a tutti i costi e utilizzare una strategia di apparenza di ricerca che aiuti le tue pagine a ricevere il risalto che meritano.

Ci sono molti aspetti della ricerca a pagamento in cui potresti o non potresti essere ancora elencato. Questi sono forniti da Google Ads e Merchant Center. Sebbene questi annunci normalmente costino denaro, vengono spesso visualizzati per query con finalità transazionali e possono rendere ancora più difficile la visualizzazione dei nostri risultati organici. Questo nuovo livello di concorrenza aumenta enormemente la difficoltà di lavorare bene come negozio online.

Suggerimento: dedica un po' di tempo alla classifica per le query a coda lunga meno comuni. Questi hanno molti dettagli al loro interno, quindi puoi creare contenuti perfettamente mirati che migliorano anche i tassi di conversione. Normalmente hanno anche molta meno concorrenza!

Le pagine del mio negozio sono abbastanza degne di clic?

Per scoprire se le tue pagine si distinguono abbastanza bene nei risultati di ricerca, dovresti analizzare il KPI della percentuale di clic o CTR in breve. Il CTR calcola la quantità di clic (cioè quando qualcuno fa clic sul risultato e visita la tua pagina) divisa per quante impressioni riceve la pagina (cioè viene visualizzata su una pagina dei risultati di ricerca) per ottenere una percentuale precisa.

Un piccolo avvertimento sul CTR è che può comportarsi in modo diverso a seconda delle impressioni di ricerca. Se una parola chiave è di tendenza e quindi riceve molte più impressioni, il CTR apparirà più basso. Analizza sempre queste metriche considerando anche le tendenze degli utenti.

In Ryte utilizziamo i dati presi da Google Search Console (GSC), che è lo strumento centralizzato di Google per fornire analisi di ricerca, informazioni sull'indice e approfondimenti ancora più deliziosi ai proprietari di siti Web, quindi sappiamo che sono fatti direttamente dalla bocca del cavallo! PS Se non hai un account GSC, è gratuito e molto facile configurarne uno qui.

È possibile aumentare i clic sul tuo sito Web migliorando il meta titolo e/o la meta descrizione. Incorporando l'argomento più rilevante nel tuo titolo e alcuni USP accattivanti nello snippet, puoi mirare a essere più attraente per i browser dei motori di ricerca.

Ci sono molti diversi miglioramenti di ricerca, ma qui ci sono quelli più rilevanti per i negozi online:

Introduzione ai risultati multimediali per l'e-commerce

Probabilmente interagisci con dozzine di risultati ricchi ogni settimana, quando cerchi ricette, notizie e, naturalmente, prodotti! Questo arricchimento fornisce fatti accattivanti e di dimensioni ridotte all'interno di un risultato di ricerca.

Puoi ottimizzare le pagine per renderle idonee per i risultati multimediali e questo fornisce maggiori dettagli a un ricercatore in modo che possa scegliere il risultato migliore per il suo scopo.

Arricchisci un risultato aggiungendo il markup Schema.org richiesto e convalidato al codice di una pagina. Schema.org è un meraviglioso standard di dati strutturati che annota i dati di una pagina e rende più facile la comprensione per i motori di ricerca e quindi l'aggiunta agli arricchimenti di ricerca.

Si presenta così:

Ed ecco come appare nei risultati di ricerca:

Applicando Schema.org e arricchendo i nostri risultati, ci distinguiamo meglio e quindi aumentiamo il numero di click alla pagina. Inoltre, ciò aumenta anche la quantità di visitatori pertinenti che visualizzano la nostra pagina, poiché sono più consapevoli degli attributi per loro importanti che hanno visto nel risultato multimediale.

Esistono limitazioni ai risultati multimediali e Google si affretta a penalizzare qualsiasi sito Web che manipola i dati per visualizzarli, quindi dovresti sempre attenerti alle regole e utilizzare il tipo di risultato corretto per il contenuto corretto.

Come creare risultati multimediali per l'e-commerce

Il modo più semplice, affidabile e veloce per implementare il markup Schema è utilizzare un pratico plug-in come Yoast o Schema App. Funzionano nei più diffusi sistemi di gestione dei contenuti come WordPress e Shopify e devono solo essere configurati per essere implementati e funzionare sulle tue pagine.

Se hai il tempo e la pazienza, puoi anche scriverlo manualmente (ma assicurandoti che il codice si aggiorni con le modifiche al contenuto è molto noioso) oppure puoi collaborare con gli sviluppatori per implementare la tua soluzione.

Schema.org ha tutti i tipi di dati disponibili che puoi utilizzare, oltre a modelli pratici, quindi devi solo copiarli e riempirli con i tuoi dati. Tuttavia, per creare risultati multimediali, si consiglia di fare riferimento anche alla libreria Aspetto di ricerca di Google , poiché descrive in dettaglio quali proprietà sono richieste o consigliate per ogni arricchimento.

Sebbene alcuni creatori di contenuti desiderosi vogliano applicare questo markup a tutte le pagine e ottenere quelle stelle sgargianti, Google ha molti sistemi in atto per rilevare spam o dati strutturati manipolati.

Una volta rilevato, il sito Web verrà quindi punito e tutti i risultati multimediali rimossi, quindi è importante attenersi alle regole. Li trovate qui , ma i più importanti da ricordare sono:

• Tieni aggiornati i dati strutturati con le stesse informazioni nella pagina
• Non duplicare i contenuti di altri siti web
• Non eseguire il markup di contenuti non visibili ai lettori della pagina.
• In caso di dubbio, seguire le linee guida per ogni tipo specifico

Inoltre, assicurati di convalidare sempre i tuoi dati strutturati per assicurarti che funzionino correttamente e che non vi siano errori. Puoi testare un URL all'interno dello strumento di test dei risultati multimediali di Google o nel nostro pratico plug-in Ryte Structured Data Helper che puoi aprire in ogni pagina.

Esistono oltre 30 varianti di risultati multimediali, ma solo alcune sono rilevanti e importanti per l'e-commerce, che è quello che affronterò in seguito!

Utilizzo del markup del prodotto per l'e-commerce

Per un negozio online, il markup del prodotto è normalmente il tipo più interessante, poiché mostra le recensioni, il prezzo e la disponibilità di un prodotto quando è implementato correttamente:

In particolare, le stelle gialle luminose delle recensioni possono essere un grande fattore che contribuisce a tassi di clic elevati poiché catturano direttamente l'attenzione dell'utente all'interno delle SERP.

Includendo il prezzo e la disponibilità del prodotto, gli utenti probabilmente non visiteranno il negozio se un prodotto è troppo costoso o non disponibile, riducendo così le frequenze di rimbalzo.

Dovresti assicurarti che il tuo markup si aggiorni ogni volta che lo fanno anche i dettagli del tuo prodotto, poiché le valutazioni e le recensioni possono cambiare frequentemente! Dovresti anche tenere presente che questo è solo per le pagine che offrono un singolo prodotto e non per un elenco di prodotti o pagine di categoria.

Come utilizzare i risultati ricchi di breadcrumb per l'e-commerce

Un breadcrumb è un tipo di navigazione per utenti di siti Web e motori di ricerca. Fornisce agli utenti una traccia chiara del percorso di clic corrente e della struttura di navigazione del sito Web in ogni momento, facilitando così il loro ritorno ai livelli superiori.

Normalmente, Google visualizza l'URL corrispondente del sito Web oltre al titolo e alla descrizione nelle SERP. Tuttavia, se esegui il markup della navigazione breadcrumb del tuo sito Web per i motori di ricerca, Google è in grado di comprendere la struttura di navigazione del tuo sito Web e la visualizza anche nelle SERP.

Come utilizzare i risultati multimediali delle FAQ

Ci saranno sicuramente una gran quantità di buone domande che le persone pongono sui tuoi prodotti e servizi. Quanto è alta la statuetta di Googlebot? È stampato in 3D con amore? È garantito per migliorare il mio SEO? E così via!

Oltre a utilizzare queste domande frequenti come contenuto ideale che incorpora parole chiave pertinenti all'interno delle pagine dei dettagli del prodotto e aumenta le conversioni, puoi anche creare contenuti informativi ottimizzati e quindi contrassegnarli per vincere snippet di domande frequenti accattivanti:

I risultati ricchi sembrano favolosi, vero? Tuttavia, non è sempre chiaro quale impatto avranno sui KPI di ricerca (se presenti!). Mi piace testare i miei dati strutturati e vedere quale miglioramento ha sul CTR prima di dedicare tempo e risorse a implementarli. Lo strumento di test SEO A/B di Ryte è perfetto per fare questo.

Introduzione agli snippet in primo piano per l'e-commerce

I frammenti in primo piano sono visualizzati in primo piano nella parte superiore delle SERP e forniscono una risposta o una soluzione concisa alla domanda di qualcuno. Di solito vengono visualizzati per parole chiave correlate a domande, confronti o preposizioni e sono mostrati in formato tabella, elenco o paragrafo:

Sono un grande fan degli snippet in primo piano. Ci consentono di distinguerci, essere visti come autorevoli e non necessitano di alcuna implementazione tecnica di markup dello Schema. Iscrivimi!

Tuttavia, a differenza dei risultati multimediali, non vengono comunemente visualizzati per le parole chiave con finalità transazionale a causa della natura che hanno nel risolvere i bisogni informativi delle persone.

Risultati multimediali rispetto a snippet in primo piano

Ci sono una serie di differenze importanti tra i due. Ad esempio, gli snippet in primo piano non richiedono dati strutturati, ma richiedono il posizionamento nella pagina 1 dei risultati di ricerca.

Ecco le differenze principali:

Dovresti vincere frammenti in primo piano per attirare più clic sui tuoi favolosi hub e guide informative e utilizzare la loro importanza per ottenere il riconoscimento del marchio all'interno del tuo pubblico di destinazione.

Lavorare attivamente per vincere gli snippet in primo piano richiede tempo ed energia, ma si traducono in un notevole aumento di clic e conversioni.

Il modo migliore per ottimizzare gli snippet in primo piano è strutturare i tuoi contenuti in modo pulito, fornire elenchi e sommari per articoli più lunghi, creare riepiloghi rapidi e sforzarti di essere la migliore risorsa di sempre su quell'argomento (dovresti provare a farlo tutte queste cose comunque!).

Riepilogo: Miglioramento dell'aspetto SERP del tuo negozio online

Come SEO per un negozio online, hai una serie di strumenti a tua disposizione quando si tratta di migliorare il tuo aspetto nei risultati di ricerca e chiudere più vendite.

Vincere un ambito snippet in primo piano è difficile da fare, soprattutto per le pagine dei prodotti transazionali. Ma puoi controllare direttamente i risultati multimediali utilizzando il markup dello schema e far risaltare il tuo negozio con recensioni di prodotti, prezzi e altro ancora tramite markup del prodotto. Puoi anche aggiungere FAQ ai risultati e breadcrumb.

Spero che questa guida ti abbia aiutato a capire di più sul meraviglioso mondo dei ricchi risultati per l'e-commerce!

E non dimenticare di consultare le nostre guide correlate alla SEO tecnica per l'e-commerce, alla ricerca di parole chiave per l'e-commerce e alla strategia dei contenuti dell'e-commerce.