如何为电子商务获得丰富的结果和精选片段

电子商务 SEO 的一个重要部分是改善我们在搜索结果中的外观。 您可能已经知道 Google 拥有内容丰富的结果页面，这些页面显示事实、图像、视频、评级和许多数据类型，以帮助用户找到查询的解决方案。

这些“丰富的结果”可以采取多种形式，从食谱卡到常见问题解答、评论评分等等。 它们需要一些特殊的网站代码，但可以提高您的点击率。 那是在我们开始谈论特色片段之前！

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以下是丰富结果的示例：

作为电子商务 SEO 经理，您的工作是使用正确的搜索丰富内容在竞争中脱颖而出，并确保您的自然（无偿）结果优于竞争对手的付费广告。

改善排名的搜索外观是 SEO 成功的内在因素。 如果您投入时间和资源来提高网站的自然排名，但在 SERP（搜索引擎结果页面）中没有脱颖而出，那么您被点击的可能性就会降低。

这意味着您的宝贵时间白费了。 我们希望不惜一切代价避免这种情况，并采用搜索外观策略来帮助您的页面获得应有的突出地位。

有许多付费搜索方面您可能会或可能不会在其中列出。 这些由 Google Ads 和 Merchant Center 提供支持。 尽管这些广告通常要花钱，但它们经常出现在交易意图查询中，并且可能使我们的自然结果更难被看到。 这种新的竞争水平极大地增加了作为在线商店表现出色的难度。

提示：花一些时间对不太常见的长尾查询进行排名。 这些内容中有很多细节，因此您可以创建具有完美针对性的内容，从而提高转化率。 他们通常竞争也少得多！

我的商店页面是否足够值得点击？

要了解您的页面在搜索结果中是否足够突出，您应该分析点击率的 KPI ，简称CTR 。 CTR 计算点击量（即当有人从结果中点击并访问您的页面时）除以页面收到的印象数（即在搜索结果页面上看到的），以获得一个整洁的百分比。

CTR 的一个小警告是，它的行为可能会根据搜索印象而有所不同。 如果关键字是趋势并因此获得更多展示次数，则点击率会显得较低。 始终考虑搜索者趋势来分析这些指标。

在 Ryte，我们使用从谷歌搜索控制台 (GSC) 获取的数据，这是谷歌的集中工具，为网站所有者提供搜索分析、索引信息和更美味的见解，因此我们直接从马嘴里知道事实！ PS 如果您没有 GSC 帐户，在这里设置一个帐户是免费且非常容易的。

可以通过改进元标题和/或元描述来增加对您网站的点击次数。 通过在您的标题中加入最相关的主题，并在片段中加入一些吸引人的 USP，您可以旨在对搜索引擎浏览器更具吸引力。

有许多不同的搜索增强功能，但以下是与在线商店最相关的增强功能：

电子商务丰富搜索结果简介

当您浏览食谱、新闻，当然还有产品时，您可能每周都会与数十个丰富的结果进行交互！ 这种丰富在搜索结果中提供了引人注目的、一口大小的事实。

您可以优化页面以使它们有资格获得丰富的结果，这为搜索者提供了更多详细信息，以便他们可以选择最适合其目的的结果。

您可以通过将所需且经过验证的Schema.org标记添加到页面代码来丰富结果。 Schema.org 是一个出色的结构化数据标准，它可以注释页面的数据，使搜索引擎更容易理解并因此添加到搜索丰富中。

它看起来像这样：

以下是它在搜索结果中的样子：

通过应用 Schema.org 并丰富我们的结果，我们可以更好地脱颖而出，从而增加页面的点击次数。 此外，这也增加了查看我们页面的相关访问者的数量，因为他们更加了解他们在富媒体搜索结果中看到的对他们很重要的属性。

富媒体搜索结果存在局限性，Google 会迅速惩罚任何操纵数据以显示它们的网站，因此您应始终遵守规则并为正确的内容使用正确的结果类型。

如何为电子商务创造丰富的结果

推出 Schema 标记的最简单、最可靠和最快的方法是使用 Yoast 或 Schema App 等方便的插件。 这些在流行的内容管理系统（如 WordPress 和 Shopify）中工作，并且只需要配置它们就可以在您的页面中推出和运行。

如果您有时间和耐心，您也可以手动编写（但确保代码随内容更改而更新非常繁琐），或者您可以与开发人员合作实施您自己的解决方案。

Schema.org 拥有您可以使用的所有可用数据类型，以及方便的模板，因此您只需复制并用您的数据填充它们。 但是，为了构建丰富的结果，建议同时参考 Google 的Search Appearance库，因为该库详细说明了每个扩充项需要或推荐的属性。

尽管一些热心的内容创建者希望将此标记应用于所有页面并获得那些时髦的星星，但 Google 有许多系统来检测垃圾邮件或被操纵的结构化数据。

一旦被检测到，该网站将受到惩罚并删除所有丰富的结果，因此遵守规则很重要。 您可以在此处找到它们，但要记住的最重要的是：

• 使用页面上的相同信息使结构化数据保持最新
• 不要复制其他网站的内容
• 不要标记页面读者看不到的内容。
• 如有疑问，请遵循每种特定类型的指南

此外，请确保始终验证您的结构化数据，以确保其正常工作并且没有错误。 您可以在 Google 的丰富结果测试工具或我们方便的 Ryte Structured Data Helper 插件中测试 URL，您可以在每个页面上弹出该插件。

有超过 30 种丰富的结果变体，但只有少数与电子商务相关且重要，这就是我接下来要介绍的内容！

在电子商务中使用产品标记

对于在线商店，产品标记通常是最有趣的类型，因为它会在正确实施时显示产品的评论、价格和可用性：

特别是，明亮的黄色评论星可能是高点击率的一个重要因素，因为它们直接在 SERP 中吸引用户的注意力。

通过包含产品的价格和可用性，如果产品太贵或不可用，用户可能不会访问商店，从而降低跳出率。

您应该确保每次您的产品详细信息都会更新您的标记，因为评级和评论可能会经常变化！ 您还应该记住，这仅适用于提供单一产品的页面，而不适用于产品列表或类别页面。

如何将面包屑导航丰富的搜索结果用于电子商务

面包屑是一种用于网站用户和搜索引擎的导航。 它随时为用户提供对当前点击路径和网站导航结构的清晰跟踪，从而使他们更容易回到更高的层次。

通常，除了 SERP 中的标题和描述外，Google 还会显示网站的相应 URL。 但是，如果您为搜索引擎标记网站的面包屑导航，Google 就能够了解您网站的导航结构，并将其显示在 SERP 中。

如何使用常见问题解答富媒体搜索结果

人们肯定会问很多关于您的产品和服务的好问题。 Googlebot 雕像有多高？ 是用爱3D打印出来的吗？ 是否可以保证改善我的 SEO？ 等等！

除了将这些常见问题解答用作在产品详细信息页面中包含相关关键字并提高转化率的理想内容外，您还可以创建优化的信息内容，然后对其进行标记以赢得时髦的常见问题解答片段：

丰富的结果看起来很棒，不是吗？ 但是，并不总是很清楚它们会对您的搜索 KPI 产生什么影响（如果有的话！）。 我喜欢测试我的结构化数据，看看它在 CTR 上的提升，然后再花时间和资源推出它。 Ryte 的 SEO A/B 测试工具非常适合执行此操作。

电子商务精选片段简介

精选片段突出显示在 SERP 的顶部，并为某人的查询提供简明的答案或解决方案。 它们通常用于问题、比较或介词相关的关键字，并以表格、列表或段落格式显示：

我是精选片段的忠实粉丝。 它们让我们脱颖而出，被视为权威，并且不需要任何技术架构标记实现。 给我报名！

但是，与富媒体搜索结果不同的是，由于它们具有解决人们信息需求的性质，因此它们通常不会显示在交易意图关键字中。

丰富的结果与精选片段

两者之间有许多重要的区别。 例如，精选片段不需要结构化数据，但它们确实需要在搜索结果的第 1 页上排名。

以下是主要区别：

您应该赢得精选片段，以吸引更多点击您的精彩信息中心和指南，并利用它们的突出地位在您的目标受众中获得品牌认知度。

积极努力赢得精选片段需要时间和精力，但它们确实会大大增加点击次数和转化次数。

您可以针对精选片段进行优化的最佳方式是以简洁的方式构建您的内容，为较长的文章提供列表和目录，创建快速摘要，并努力成为该主题的最佳资源（您应该尝试这样做无论如何，所有这些东西！）。

摘要：改善在线商店的 SERP 外观

作为在线商店的 SEO，您可以使用许多工具来改善您在搜索结果中的外观并完成更多销售。

赢得令人垂涎的特色片段很难做到，尤其是对于交易产品页面。 但是您可以使用 Schema 标记直接控制丰富的结果，并通过产品标记使您的商店在产品评论、定价等方面脱颖而出。 您还可以将常见问题解答添加到结果和面包屑中。

我希望本指南能帮助您更多地了解电子商务丰富结果的精彩世界！

不要忘记查看我们的电子商务技术 SEO、电子商务关键字研究和电子商务内容策略的相关指南。