Cara mendapatkan hasil kaya dan cuplikan unggulan untuk e-niaga

Bagian penting dari SEO e-niaga adalah meningkatkan penampilan kita di hasil pencarian. Anda mungkin sudah mengetahui bahwa Google memiliki laman hasil kaya konten yang menampilkan fakta, gambar, video, peringkat, dan banyak tipe data untuk membantu pengguna menemukan solusi atas kueri mereka.

“Hasil kaya” ini dapat mengambil banyak bentuk, mulai dari kartu resep hingga FAQ, peringkat ulasan, dan banyak lagi. Mereka memerlukan beberapa kode situs web khusus, tetapi dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Dan itu bahkan sebelum kita mulai berbicara tentang cuplikan unggulan!

>> Data terstruktur: Panduan utama kami untuk tahun 2022 <<

Berikut ini contoh hasil kaya:

Sebagai manajer SEO e-niaga, tugas Anda adalah menggunakan pengayaan pencarian yang benar untuk menonjol dari pesaing, dan untuk memastikan hasil organik (tidak berbayar) Anda mengungguli iklan berbayar dari pesaing.

Meningkatkan tampilan pencarian peringkat Anda adalah intrinsik untuk kesuksesan SEO. Jika Anda telah mendedikasikan waktu dan sumber daya untuk meningkatkan peringkat organik situs web Anda, tetapi tidak menonjol di SERP (halaman hasil mesin pencari), Anda cenderung tidak diklik.

Ini berarti waktu berharga Anda dihabiskan dengan sia-sia. Kami ingin menghindarinya dengan segala cara dan menerapkan strategi tampilan pencarian yang membantu halaman Anda mendapatkan keunggulan yang layak mereka dapatkan.

Ada banyak aspek pencarian berbayar yang mungkin atau mungkin belum Anda daftarkan. Ini didukung oleh Google Ads dan Merchant center. Meskipun iklan ini biasanya membutuhkan biaya, iklan tersebut sering muncul untuk kueri maksud transaksional, dan dapat mempersulit hasil organik kami untuk dilihat. Tingkat persaingan baru ini sangat meningkatkan kesulitan untuk berkinerja baik sebagai toko online.

Kiat: Luangkan waktu untuk menentukan peringkat untuk kueri berekor panjang yang kurang umum. Ini memiliki banyak detail di dalamnya, sehingga Anda dapat membuat konten yang ditargetkan dengan sempurna yang juga meningkatkan tingkat konversi. Mereka biasanya memiliki kompetisi yang jauh lebih sedikit juga!

Apakah halaman toko saya cukup layak untuk diklik?

Untuk mengetahui apakah laman Anda cukup menonjol dalam hasil penelusuran, Anda harus menganalisis KPI rasio klik-tayang , atau disingkat RKT . CTR menghitung jumlah klik (yaitu ketika seseorang mengklik dari hasil dan mengunjungi halaman Anda) dibagi dengan berapa banyak tayangan yang diterima halaman (yaitu terlihat pada halaman hasil pencarian) untuk mencapai persentase yang rapi.

Peringatan kecil untuk RKT adalah bahwa ia dapat berperilaku berbeda tergantung pada tayangan pencarian. Jika kata kunci sedang tren dan karena itu menerima lebih banyak tayangan, RKT akan tampak lebih rendah. Selalu analisis metrik ini dengan mempertimbangkan tren pencari juga.

Di Ryte, kami menggunakan data yang diambil dari Google Search Console (GSC), yang merupakan alat terpusat Google untuk menyediakan analisis penelusuran, informasi indeks, dan bahkan wawasan yang lebih lezat kepada pemilik situs web, oleh karena itu kami tahu faktanya langsung dari mulut kuda! PS Jika Anda tidak memiliki akun GSC, gratis dan sangat mudah untuk membuatnya di sini.

Meningkatkan klik ke situs web Anda dapat dilakukan dengan meningkatkan judul meta dan/atau deskripsi meta Anda. Dengan memasukkan topik yang paling relevan dalam judul Anda, dan beberapa USP yang menarik dalam cuplikan, Anda dapat bertujuan untuk menjadi lebih menarik bagi browser Mesin Pencari.

Ada banyak peningkatan pencarian yang berbeda tetapi berikut adalah yang paling relevan untuk toko online:

Pengantar hasil kaya untuk e-niaga

Anda mungkin berinteraksi dengan lusinan hasil kaya setiap minggu, saat Anda menelusuri resep, berita, dan, tentu saja, produk! Pengayaan ini memberikan fakta yang menarik dan seukuran gigitan dalam hasil pencarian.

Anda dapat mengoptimalkan halaman agar memenuhi syarat untuk hasil kaya, dan ini memberikan lebih banyak detail kepada pencari sehingga mereka dapat memilih hasil terbaik untuk tujuan mereka.

Anda memperkaya hasil dengan menambahkan markup Schema.org yang diperlukan dan divalidasi ke kode halaman. Schema.org adalah standar Data Terstruktur yang luar biasa yang memberi anotasi pada data halaman dan memudahkan mesin telusur untuk memahami dan karenanya menambah pengayaan penelusuran.

Ini terlihat seperti ini:

Dan inilah tampilannya di hasil pencarian:

Dengan menerapkan Schema.org dan memperkaya hasil kami, kami lebih menonjol dan karenanya meningkatkan jumlah klik ke halaman. Selain itu, ini juga meningkatkan jumlah pengunjung relevan yang melihat halaman kami, karena mereka lebih mengetahui atribut penting bagi mereka yang mereka lihat di hasil kaya.

Ada batasan untuk hasil kaya, dan Google dengan cepat menghukum situs web apa pun yang memanipulasi data untuk menampilkannya, jadi Anda harus selalu mematuhi aturan dan menggunakan jenis hasil yang benar untuk konten yang benar.

Cara membuat hasil kaya untuk e-niaga

Cara termudah, paling andal, dan tercepat untuk meluncurkan mark-up Skema adalah dengan menggunakan plugin praktis seperti Yoast atau Aplikasi Skema. Ini berfungsi di Sistem Manajemen Konten populer seperti WordPress dan Shopify, dan mereka hanya perlu dikonfigurasi untuk diluncurkan dan berfungsi di seluruh halaman Anda.

Jika Anda memiliki waktu dan kesabaran, Anda juga dapat menulis ini secara manual (tetapi memastikan pembaruan kode dengan perubahan konten Anda sangat membosankan) atau Anda dapat bekerja dengan pengembang untuk menerapkan solusi Anda sendiri.

Schema.org memiliki semua tipe data yang tersedia yang dapat Anda gunakan, serta template praktis, jadi Anda hanya perlu menyalin dan mengisinya dengan data Anda. Namun, untuk membuat hasil kaya, disarankan untuk juga merujuk ke pustaka Tampilan Pencarian Google , karena ini merinci properti mana yang diperlukan atau direkomendasikan untuk setiap pengayaan.

Meskipun beberapa pembuat konten yang bersemangat ingin menerapkan markup ini ke semua halaman dan mendapatkan bintang keren tersebut, Google memiliki banyak sistem untuk mendeteksi Data Terstruktur yang berisi spam atau manipulasi.

Setelah terdeteksi, situs web tersebut kemudian akan dihukum dan semua hasil kaya akan dihapus, jadi penting untuk mematuhi aturan. Anda dapat menemukannya di sini , tetapi yang paling penting untuk diingat adalah:

• Tetap perbarui Data Terstruktur dengan informasi yang sama di halaman
• Jangan menduplikasi konten dari situs web lain
• Jangan menandai konten yang tidak terlihat oleh pembaca halaman.
• Jika ragu, ikuti panduan untuk setiap jenis tertentu

Selain itu, pastikan untuk selalu memvalidasi Data Terstruktur Anda untuk memastikannya berfungsi dengan benar dan tidak ada kesalahan. Anda dapat menguji URL dalam alat pengujian hasil kaya Google , atau plugin Pembantu Data Terstruktur Ryte kami yang dapat dibuka di setiap halaman.

Ada lebih dari 30 variasi hasil kaya, tetapi hanya sedikit yang relevan dan penting untuk e-niaga, yang akan saya bahas selanjutnya!

Menggunakan markup produk untuk e-niaga

Untuk toko online, markup produk biasanya merupakan jenis yang paling menarik, karena menampilkan ulasan, harga, dan ketersediaan produk bila diterapkan dengan benar:

Secara khusus, bintang ulasan berwarna kuning cerah dapat menjadi faktor penyumbang yang bagus untuk rasio klik yang tinggi karena mereka secara langsung menarik perhatian pengguna dalam SERP.

Dengan memasukkan harga dan ketersediaan produk, pengguna mungkin tidak akan mengunjungi toko jika produk terlalu mahal atau tidak tersedia sehingga mengurangi rasio pentalan.

Anda harus memastikan bahwa markup Anda diperbarui setiap kali detail produk Anda juga melakukannya, karena peringkat dan ulasan dapat sering berubah! Anda juga harus ingat bahwa ini hanya untuk halaman yang menawarkan satu produk, dan bukan untuk halaman daftar produk atau kategori.

Cara menggunakan hasil kaya Breadcrumb untuk e-niaga

Breadcrumb adalah jenis navigasi untuk pengguna situs web dan mesin pencari. Ini memberi pengguna jejak yang jelas dari jalur klik saat ini dan struktur navigasi situs web setiap saat, sehingga memudahkan mereka untuk melakukan perjalanan kembali ke tingkat yang lebih tinggi.

Biasanya, Google menampilkan URL situs web yang sesuai selain judul dan deskripsi di SERP. Namun, jika Anda menandai navigasi remah roti situs web Anda untuk mesin pencari, Google dapat memahami struktur navigasi situs web Anda dan juga menampilkannya di SERP.

Cara menggunakan hasil kaya FAQ

Pasti ada banyak sekali pertanyaan bagus yang diajukan orang tentang produk dan layanan Anda. Berapa tinggi Patung Googlebot? Apakah itu dicetak 3D dengan cinta? Apakah itu dijamin untuk meningkatkan SEO saya? Dan seterusnya!

Selain menggunakan FAQ ini sebagai konten ideal yang menggabungkan kata kunci yang relevan dalam halaman detail produk dan meningkatkan konversi, Anda juga dapat membuat konten informasi yang dioptimalkan, lalu menandainya untuk memenangkan cuplikan FAQ yang menarik:

Hasil kaya terlihat luar biasa, bukan? Namun, tidak selalu jelas apa dampaknya terhadap KPI pencarian Anda (jika ada!). Saya suka menguji Data Terstruktur saya dan melihat peningkatannya pada RKT sebelum menghabiskan waktu dan sumber daya untuk meluncurkannya. Alat pengujian A/B SEO Ryte sangat cocok untuk melakukan ini.

Pengantar cuplikan unggulan untuk e-niaga

Cuplikan unggulan ditampilkan dengan jelas di bagian atas SERP dan memberikan jawaban atau solusi singkat untuk pertanyaan seseorang. Mereka biasanya ditampilkan untuk kata kunci terkait pertanyaan, perbandingan, atau preposisi dan ditampilkan dalam format tabel, daftar, atau paragraf:

Saya penggemar berat cuplikan unggulan. Mereka memungkinkan kita untuk menonjol, terlihat berwibawa, dan tidak memerlukan implementasi mark-up Skema teknis. Daftarkan aku!

Namun, tidak seperti hasil kaya, hasil kaya biasanya tidak ditampilkan untuk kata kunci maksud transaksional karena sifatnya untuk memenuhi kebutuhan informasi orang.

Hasil kaya vs. cuplikan unggulan

Ada sejumlah perbedaan penting antara keduanya. Misalnya, cuplikan unggulan tidak memerlukan data terstruktur, tetapi memerlukan peringkat di halaman 1 hasil penelusuran.

Berikut adalah perbedaan utamanya:

Anda harus memenangkan cuplikan unggulan untuk mendorong lebih banyak klik ke hub dan panduan informasi Anda yang luar biasa, dan menggunakan keunggulannya untuk mendapatkan pengakuan merek di dalam audiens target Anda.

Bekerja secara aktif untuk memenangkan Cuplikan Unggulan membutuhkan waktu dan energi, tetapi menghasilkan beberapa peningkatan yang cukup besar pada klik dan konversi.

Cara terbaik yang dapat Anda optimalkan untuk Cuplikan Unggulan adalah dengan menyusun konten Anda dengan cara yang bersih, menyediakan daftar dan daftar isi untuk artikel yang lebih panjang, membuat ringkasan cepat, dan berusaha menjadi sumber daya terbaik untuk topik tersebut (Anda harus mencoba melakukannya semua hal ini pula!).

Ringkasan: Meningkatkan tampilan SERP toko online Anda

Sebagai SEO untuk toko online, Anda memiliki sejumlah alat yang tersedia untuk meningkatkan penampilan Anda di hasil pencarian, dan menutup lebih banyak penjualan.

Memenangkan cuplikan unggulan yang didambakan sulit dilakukan, terutama untuk halaman produk transaksional. Tetapi Anda dapat langsung mengontrol hasil kaya menggunakan markup Skema, dan membuat toko Anda menonjol dengan ulasan produk, harga, dan lainnya melalui markup produk. Anda juga dapat menambahkan FAQ ke hasil, dan remah roti.

Saya harap panduan ini telah membantu Anda memahami lebih banyak tentang dunia hasil kaya yang luar biasa untuk e-niaga!

Dan jangan lupa untuk melihat panduan terkait kami untuk SEO teknis untuk e-niaga, penelitian kata kunci untuk e-niaga, dan strategi konten e-niaga.