eコマースで豊富な結果と注目のスニペットを取得する方法

eコマースSEOの重要な部分は、検索結果での表示を改善することです。 Googleには、事実、画像、動画、評価、およびユーザーがクエリの解決策を見つけるのに役立つ多くのデータタイプを表示する、コンテンツが豊富な結果ページがあることをすでにご存知でしょう。

これらの「豊富な結果」は、レシピカードからFAQ、レビューの評価など、さまざまな形をとることができます。 彼らはいくつかの特別なウェブサイトコードを必要としますが、あなたのクリックスルー率を過給することができます。 そして、それは私たちが注目のスニペットについて話し始める前です！

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豊富な結果の例を次に示します。

eコマースSEOマネージャーとして、正しい検索エンリッチメントを使用して競合他社を際立たせ、オーガニック（無料）の結果が競合他社の有料広告よりも優れていることを確認するのはあなたの仕事です。

ランキングの検索結果を改善することは、SEOの成功に不可欠です。 ウェブサイトのオーガニックランキングを上げるために時間とリソースを費やしているが、SERP（検索エンジンの結果ページ）で目立たない場合は、クリックされる可能性が低くなります。

これはあなたの貴重な時間が無駄に費やされたことを意味します。 私たちはそれを絶対に避け、あなたのページが彼らにふさわしい目立つようになるのを助ける検索出現戦略を採用したいと思っています。

あなたがまだリストされているかもしれないし、リストされていないかもしれない多くの有料検索ファセットがあります。 これらは、Google広告とマーチャントセンターによって提供されています。 これらの広告は通常費用がかかりますが、トランザクションを目的としたクエリで頻繁に表示されるため、オーガニック検索結果が表示されにくくなる可能性があります。 この新しいレベルの競争は、オンラインショップとしてうまく機能することの難しさを大幅に増大させます。

ヒント：あまり一般的ではないロングテールクエリのランク付けに時間を割いてください。 これらには多くの詳細が含まれているため、完全にターゲットを絞ったコンテンツを作成して、コンバージョン率も向上させることができます。 彼らは通常、競争もはるかに少ないです！

私のストアページはクリックする価値がありますか？

ページが検索結果で十分に目立つかどうかを明らかにするには、クリック率のKPI 、または略してCTRを分析する必要があります。 CTRは、クリック数（つまり、結果からクリックしてページにアクセスしたとき）を、ページが受け取ったインプレッション数（つまり、検索結果ページに表示されたとき）で割って、適切なパーセンテージを達成するために計算します。

クリック率の小さな注意点は、検索インプレッションに応じて動作が異なる可能性があることです。 キーワードがトレンドであり、したがってより多くのインプレッションを受け取っている場合、クリック率は低く表示されます。 検索者の傾向も考慮して、これらのメトリックを常に分析してください。

Ryteでは、Googleの集中ツールであるGoogle Search Console（GSC）から取得したデータを使用して、検索分析、インデックス情報、さらにはウェブサイトの所有者にさらにおいしい洞察を提供します。 PS GSCアカウントをお持ちでない場合は、ここで無料で簡単に設定できます。

ウェブサイトへのクリック数を増やすには、メタタイトルやメタディスクリプションを改善します。 タイトルに最も関連性の高いトピックを組み込み、スニペットにキャッチーなUSPを含めることで、検索エンジンのブラウザーをより魅力的にすることができます。

多くの異なる検索拡張機能がありますが、オンラインショップに最も関連するものは次のとおりです。

eコマースの豊富な結果の紹介

レシピ、ニュース、そしてもちろん製品を閲覧しているときは、おそらく毎週何十もの豊富な結果とやり取りします。 このエンリッチメントは、検索結果内に人目を引く一口サイズの事実を提供します。

ページを最適化して豊富な結果を表示できるようにすることができます。これにより、検索者が目的に最適な結果を選択できるように、詳細が提供されます。

必要で検証済みのSchema.orgマークアップをページのコードに追加することで、結果を充実させることができます。 Schema.orgは、ページのデータに注釈を付け、検索エンジンが理解しやすくすることで検索エンリッチメントに追加できる、すばらしい構造化データ標準です。

次のようになります。

検索結果では次のように表示されます。

Schema.orgを適用して結果を充実させることで、目立つようになり、ページへのクリック数が増えます。 さらに、これにより、関連する訪問者がページを表示する量も増えます。これは、リッチな結果で見た重要な属性をより認識しているためです。

リッチな結果には制限があり、Googleはデータを操作してデータを表示するウェブサイトにすぐにペナルティを科すため、常にルールを守り、正しいコンテンツに対して正しい結果タイプを使用する必要があります。

eコマースのための豊富な結果を作成する方法

スキーママークアップを展開する最も簡単で信頼性が高く、最速の方法は、YoastやSchemaAppなどの便利なプラグインを使用することです。 これらはWordPressやShopifyなどの一般的なコンテンツ管理システムで機能し、ページ全体に展開して機能させるために構成する必要があるだけです。

時間と忍耐力がある場合は、これを手動で作成することもできます（ただし、コンテンツの変更に伴うコードの更新は非常に面倒です）。または、開発者と協力して独自のソリューションを実装することもできます。

Schema.orgには、使用できるすべてのデータ型と便利なテンプレートがあるため、それらをコピーしてデータを入力するだけで済みます。 ただし、リッチな結果を作成するには、Googleの検索アピアランスライブラリも参照することをお勧めします。これにより、各エンリッチメントに必要または推奨されるプロパティが詳しく説明されます。

一部の熱心なコンテンツ作成者は、このマークアップをすべてのページに適用してそれらのおしゃれなスターを取得したいと考えていますが、Googleには、スパムまたは操作された構造化データを検出するための多くのシステムがあります。

検出されると、Webサイトは罰せられ、すべての豊富な結果が削除されるため、ルールを守ることが重要です。 ここでそれらを見つけることができますが、覚えておくべき最も重要なものは次のとおりです。

• ページ上の同じ情報を使用して、構造化データを最新の状態に保ちます
• 他のウェブサイトのコンテンツを複製しないでください
• ページの読者に表示されないコンテンツをマークアップしないでください。
• 疑わしい場合は、特定のタイプごとのガイドラインに従ってください

さらに、構造化データを常に検証して、正しく機能し、エラーがないことを確認してください。 Googleの豊富な結果テストツール、またはすべてのページで開くことができる便利なRyte StructuredDataHelperプラグイン内でURLをテストできます。

30を超える豊富な結果のバリエーションがありますが、eコマースに関連して重要なものはごくわずかです。これについては、次に説明します。

eコマースに商品マークアップを使用する

オンラインショップの場合、製品のマークアップは通常、最も興味深いタイプです。これは、製品が正しく実装されている場合に、製品のレビュー、価格、および在庫状況を表示するためです。

特に、明るい黄色のレビュースターは、SERP内でユーザーの注意を直接引くため、高いクリック率の大きな要因となる可能性があります。

製品の価格と入手可能性を含めることにより、製品が高すぎるか入手できない場合、ユーザーはおそらくショップにアクセスしないため、バウンス率が低下します。

評価やレビューは頻繁に変更される可能性があるため、商品の詳細が更新されるたびにマークアップが更新されることを確認する必要があります。 また、これは単一の製品を提供するページのみを対象としており、製品のリストやカテゴリページは対象外であることにも注意してください。

eコマースでブレッドクラムの豊富な結果を使用する方法

ブレッドクラムは、Webサイトユーザーおよび検索エンジン向けのナビゲーションの一種です。 これにより、ユーザーは現在のクリックパスとWebサイトのナビゲーション構造を常に明確に追跡できるため、より高いレベルに簡単に戻ることができます。

通常、Googleは、SERPのタイトルと説明に加えて、Webサイトの対応するURLを表示します。 ただし、検索エンジン用にWebサイトのパンくずナビゲーションをマークアップすると、GoogleはWebサイトのナビゲーション構造を理解し、これをSERPに表示することができます。

FAQの豊富な結果の使用方法

人々があなたの製品やサービスについて尋ねる良い質問がたくさんあるはずです。 Googlebotの置物の高さはどれくらいですか？ 愛情を込めて3Dプリントされていますか？ 私のSEOを改善することは保証されていますか？ 等々！

これらのFAQを、製品の詳細ページに関連するキーワードを組み込んだ理想的なコンテンツとして使用し、コンバージョンを向上させるだけでなく、最適化された情報コンテンツを作成し、それらをマークアップして、洗練されたFAQスニペットを獲得することもできます。

豊富な結果は素晴らしいように見えますね？ ただし、検索KPIにどのような影響があるかは必ずしも明確ではありません（存在する場合）。 時間とリソースを費やして展開する前に、構造化データをテストして、CTRがどのように向上するかを確認するのが好きです。 RyteのSEOA/ Bテストツールは、これを行うのに最適です。

eコマースの注目スニペットの紹介

注目のスニペットはSERPの上部に目立つように表示され、誰かのクエリに対する簡潔な回答または解決策を提供します。 これらは通常、質問、比較、または前置詞関連のキーワードとして表示され、表、リスト、または段落の形式で表示されます。

私は注目のスニペットの大ファンです。 それらは私たちを際立たせ、権威があると見なされ、技術的なスキーママークアップの実装を必要としません。 サインアップしてください！

ただし、豊富な結果とは異なり、人々の情報ニーズを解決する性質があるため、トランザクションインテントキーワードには一般的に表示されません。

豊富な結果と注目のスニペット

2つの間にいくつかの重要な違いがあります。 たとえば、注目スニペットは構造化データを必要としませんが、検索結果の1ページ目にランク付けする必要があります。

主な違いは次のとおりです。

注目のスニペットを獲得して、すばらしい情報ハブやガイドへのクリック数を増やし、その卓越性を利用して、ターゲットオーディエンス内でブランド認知度を高める必要があります。

注目のスニペットを獲得するために積極的に取り組むには時間と労力がかかりますが、クリック数とコンバージョン数が大幅に増加します。

注目のスニペットを最適化する最善の方法は、コンテンツをクリーンな方法で構造化し、長い記事のコンテンツのリストと目次を提供し、簡単な要約を作成し、そのトピックでこれまでで最高のリソースになるように努力することです（とにかくこれらすべてのもの！）。

概要：オンラインショップのSERPの外観を改善する

オンラインショップのSEOとして、検索結果の表示を改善し、より多くの売り上げを達成するために、さまざまなツールを自由に使用できます。

特にトランザクション製品のページでは、切望されている注目のスニペットを獲得するのは困難です。 ただし、スキーママークアップを使用して豊富な結果を直接制御し、製品マークアップを介して商品レビューや価格設定などでショップを際立たせることができます。 結果にFAQを追加したり、ブレッドクラムを追加したりすることもできます。

このガイドが、eコマースの豊富な結果の素晴らしい世界について理解するのに役立つことを願っています！

また、eコマースのテクニカルSEO、eコマースのキーワードリサーチ、eコマースコンテンツ戦略に関する関連ガイドを確認することを忘れないでください。