Como obter rich results e snippets em destaque para comércio eletrônico

Uma parte importante do SEO para comércio eletrônico é melhorar nossa aparência nos resultados da pesquisa. Você provavelmente já sabe que o Google tem páginas de resultados ricas em conteúdo que exibem fatos, imagens, vídeos, classificações e muitos tipos de dados para ajudar os usuários a encontrar uma solução para suas consultas.

Esses "resultados avançados" podem assumir várias formas, de cartões de receita a perguntas frequentes, avaliações de avaliações e muito mais. Eles exigem algum código de site especial, mas podem turbinar suas taxas de cliques. E isso antes mesmo de começarmos a falar sobre os trechos em destaque!

>> Dados estruturados: nosso guia definitivo para 2022 <<

Veja um exemplo de pesquisa aprimorada:

Como gerente de SEO de comércio eletrônico, é seu trabalho usar os enriquecimentos de pesquisa corretos para se destacar da concorrência e garantir que seus resultados orgânicos (não pagos) superem os anúncios pagos dos concorrentes.

Melhorar a aparência de pesquisa de seus rankings é intrínseco ao sucesso do SEO. Se você dedicou tempo e recursos para aumentar as classificações orgânicas do seu site, mas não está se destacando nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa), é menos provável que você seja clicado.

Isso significa que seu precioso tempo foi gasto em vão. Queremos evitar isso a todo custo e empregar uma estratégia de aparência de pesquisa que ajude suas páginas a receber o destaque que merecem.

Existem muitas facetas de pesquisa paga nas quais você pode ou não estar listado ainda. Eles são desenvolvidos pelo Google Ads e pelo Merchant Center. Embora esses anúncios normalmente custem dinheiro, eles aparecem com frequência para consultas de intenção transacional e podem dificultar ainda mais a visualização de nossos resultados orgânicos. Este novo nível de competição aumenta muito a dificuldade de ter um bom desempenho como uma loja online.

Dica: dedique algum tempo à classificação de consultas de cauda longa menos comuns. Eles têm muitos detalhes dentro deles, para que você possa criar conteúdo perfeitamente direcionado que também melhora as taxas de conversão. Eles normalmente têm muito menos concorrência também!

Minhas páginas de loja são dignas de cliques o suficiente?

Para descobrir se suas páginas estão se destacando o suficiente nos resultados de pesquisa, você deve analisar o KPI de taxa de cliques ou CTR . A CTR calcula a quantidade de cliques (ou seja, quando alguém clica no resultado e visita sua página) dividido por quantas impressões a página recebe (ou seja, é vista em uma página de resultados de pesquisa) para obter uma porcentagem clara.

Uma pequena ressalva à CTR é que ela pode se comportar de maneira diferente dependendo das impressões de pesquisa. Se uma palavra-chave estiver em alta e, portanto, receber muito mais impressões, a CTR aparecerá mais baixa. Sempre analise essas métricas considerando as tendências do pesquisador também.

Na Ryte, usamos dados retirados do Google Search Console (GSC), que é a ferramenta centralizada do Google para fornecer análises de pesquisa, informações de índice e insights ainda mais deliciosos para os proprietários de sites, portanto, sabemos que são fatos direto da boca do cavalo! PS Se você não tem uma conta GSC, é grátis e muito fácil criar uma aqui.

Aumentar os cliques em seu site pode ser feito melhorando seu meta título e/ou meta descrição. Ao incorporar o tópico mais relevante em seu título e alguns USPs cativantes no snippet, você pode se tornar mais atraente para os navegadores do Search Engine.

Existem muitos aprimoramentos de pesquisa diferentes, mas aqui estão os mais relevantes para lojas online:

Introdução às pesquisas aprimoradas para comércio eletrônico

Você provavelmente interage com dezenas de rich results toda semana, quando está navegando por receitas, notícias e, claro, produtos! Esse enriquecimento fornece fatos atraentes e pequenos em um resultado de pesquisa.

Você pode otimizar páginas para torná-las qualificadas para resultados aprimorados, e isso fornece mais detalhes a um pesquisador para que ele possa escolher o melhor resultado para sua finalidade.

Você enriquece um resultado adicionando a marcação Schema.org necessária e validada ao código de uma página. Schema.org é um maravilhoso padrão de dados estruturados que anota os dados de uma página e torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem e, portanto, adicionar enriquecimentos de pesquisa.

Se parece com isso:

E aqui está o que parece nos resultados da pesquisa:

Ao aplicar Schema.org e enriquecer nossos resultados, nos destacamos melhor e, portanto, aumentamos o número de cliques na página. Além disso, isso também aumenta a quantidade de visitantes relevantes que visualizam nossa página, pois eles estão mais cientes dos atributos importantes para eles do que viram na pesquisa aprimorada.

Existem limitações para resultados aprimorados, e o Google é rápido em penalizar qualquer site que manipule dados para exibi-los, portanto, você deve sempre seguir as regras e usar o tipo de resultado correto para o conteúdo correto.

Como criar resultados avançados para comércio eletrônico

A maneira mais fácil, confiável e rápida de implementar a marcação do Schema é usando um plug-in útil como o Yoast ou o Schema App. Eles funcionam em sistemas de gerenciamento de conteúdo populares, como WordPress e Shopify, e eles só precisam ser configurados para serem implementados e funcionarem em suas páginas.

Se você tiver tempo e paciência, também poderá escrever isso manualmente (mas certificar-se de que as atualizações de código com suas alterações de conteúdo são altamente tediosas) ou trabalhar com desenvolvedores para implementar sua própria solução.

Schema.org tem todos os tipos de dados disponíveis que você pode usar, bem como modelos úteis, então você só precisa copiá-los e preenchê-los com seus dados. No entanto, para criar resultados aprimorados, é recomendável consultar também a biblioteca Search Appearance do Google, pois ela detalha quais propriedades são necessárias ou recomendadas para cada enriquecimento.

Embora alguns criadores de conteúdo ansiosos queiram aplicar essa marcação a todas as páginas e obter essas estrelas atraentes, o Google possui muitos sistemas para detectar dados estruturados com spam ou manipulados.

Uma vez detectado, o site será punido e todos os rich results removidos, por isso é importante seguir as regras. Você pode encontrá-los aqui , mas os mais importantes a serem lembrados são:

• Mantenha os Dados Estruturados atualizados com as mesmas informações na página
• Não duplique conteúdo de outros sites
• Não marque conteúdo que não seja visível para os leitores da página.
• Na dúvida, siga as orientações para cada tipo específico

Além disso, certifique-se de sempre validar seus Dados Estruturados para garantir que estejam funcionando corretamente e que não haja erros. Você pode testar um URL na ferramenta de teste de rich results do Google ou em nosso prático plug-in Ryte Structured Data Helper , que você pode abrir em todas as páginas.

Existem mais de 30 variações de pesquisa aprimorada, mas apenas algumas são relevantes e importantes para o comércio eletrônico, que é o que vou abordar a seguir!

Usando marcação de produto para comércio eletrônico

Para uma loja online, a marcação do produto normalmente é o tipo mais interessante, pois exibe as avaliações, o preço e a disponibilidade de um produto quando implementado corretamente:

Em particular, as estrelas de revisão amarelas brilhantes podem ser um grande fator contribuinte para altas taxas de cliques, pois chamam a atenção do usuário diretamente nas SERPs.

Ao incluir o preço e a disponibilidade do produto, os usuários provavelmente não visitarão a loja se um produto for muito caro ou indisponível, reduzindo as taxas de rejeição.

Você deve certificar-se de que sua marcação seja atualizada toda vez que os detalhes do produto também forem atualizados, pois as classificações e avaliações podem mudar com frequência! Você também deve ter em mente que isso é apenas para páginas que oferecem um único produto, e não para uma lista de produtos ou páginas de categorias.

Como usar os resultados avançados do Breadcrumb para comércio eletrônico

Um breadcrumb é um tipo de navegação para usuários de sites e mecanismos de pesquisa. Ele fornece aos usuários um rastreamento claro do caminho de clique atual e da estrutura de navegação do site em todos os momentos, tornando mais fácil para eles viajarem de volta para níveis mais altos.

Normalmente, o Google exibe a URL correspondente do site, além do título e da descrição nas SERPs. No entanto, se você marcar a navegação de navegação do seu site para os mecanismos de pesquisa, o Google poderá entender a estrutura de navegação do seu site e também exibir isso nas SERPs.

Como usar os resultados aprimorados de perguntas frequentes

É provável que haja um monte de boas perguntas que as pessoas fazem sobre seus produtos e serviços. Qual é a altura da estatueta do Googlebot? É impresso em 3D com amor? É garantido para melhorar o meu SEO? E assim por diante!

Além de usar essas perguntas frequentes como conteúdo ideal que incorpora palavras-chave relevantes nas páginas de detalhes do produto e aumenta as conversões, você também pode criar conteúdo informativo otimizado e marcá-los para ganhar trechos interessantes de perguntas frequentes:

Resultados avançados parecem fabulosos, não é? No entanto, nem sempre está claro o impacto que eles terão em seus KPIs de pesquisa (se houver!). Gosto de testar meus dados estruturados e ver o aumento que eles têm na CTR antes de gastar tempo e recursos para implementá-los. A ferramenta de teste A/B de SEO da Ryte é perfeita para fazer isso.

Introdução aos snippets em destaque para comércio eletrônico

Os trechos em destaque são exibidos com destaque na parte superior das SERPs e fornecem uma resposta ou solução concisa para a consulta de alguém. Eles geralmente são exibidos para palavras-chave relacionadas a perguntas, comparação ou preposições e são mostrados em um formato de tabela, lista ou parágrafo:

Eu sou um grande fã de trechos em destaque. Eles nos permitem destacar, ser vistos como autoritários e não precisam de nenhuma implementação técnica de marcação do Schema. Inscreva-me!

No entanto, ao contrário dos rich results, eles geralmente não são exibidos para palavras-chave de intenção transacional devido à natureza que têm de resolver as necessidades de informação das pessoas.

Resultados aprimorados x snippets em destaque

Há uma série de diferenças importantes entre os dois. Por exemplo, os snippets em destaque não exigem dados estruturados, mas exigem classificação na página 1 dos resultados de pesquisa.

Aqui estão as principais diferenças:

Você deve ganhar snippets em destaque para direcionar mais cliques para seus fabulosos hubs e guias informativos e usar sua proeminência para obter reconhecimento de marca em seu público-alvo.

Trabalhar ativamente para ganhar os Featured Snippets leva tempo e energia, mas eles resultam em ótimos aumentos de cliques e conversões.

A melhor maneira de otimizar para Featured Snippets é estruturar seu conteúdo de maneira limpa, fornecer listas e tabelas de conteúdo para artigos mais longos, criar resumos rápidos e se esforçar para ser o melhor recurso sobre esse tópico de todos os tempos (você deve tentar fazer todas essas coisas de qualquer maneira!).

Resumo: Melhorando a aparência de SERP da sua loja online

Como o SEO de uma loja online, você tem várias ferramentas à sua disposição quando se trata de melhorar sua aparência nos resultados de pesquisa e fechar mais vendas.

Ganhar um snippet em destaque cobiçado é difícil, especialmente para páginas de produtos transacionais. Mas você pode controlar diretamente os rich results usando a marcação Schema e destacar sua loja com análises de produtos, preços e muito mais por meio da marcação de produtos. Você também pode adicionar perguntas frequentes aos resultados e migalhas de pão.

Espero que este guia tenha ajudado você a entender mais sobre o maravilhoso mundo dos rich results para o comércio eletrônico!

E não se esqueça de conferir nossos guias relacionados a SEO técnico para comércio eletrônico, pesquisa de palavras-chave para comércio eletrônico e estratégia de conteúdo de comércio eletrônico.