كيفية الحصول على نتائج غنية ومقتطفات مميزة للتجارة الإلكترونية

جزء مهم من تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو تحسين مظهرنا في نتائج البحث. ربما تكون على دراية بالفعل بأن لدى Google صفحات نتائج غنية بالمحتوى تعرض الحقائق والصور ومقاطع الفيديو والتقييمات والعديد من أنواع البيانات لمساعدة المستخدمين في إيجاد حل لاستعلامهم.

يمكن أن تتخذ هذه "النتائج المنسقة" عدة أشكال ، من بطاقات وصفات الطعام إلى الأسئلة الشائعة وتقييمات المراجعة وغير ذلك الكثير. تتطلب بعض الرموز الخاصة بموقع الويب ، ولكن يمكنها زيادة معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك. وذلك قبل أن نبدأ في الحديث عن المقتطفات المميزة!

>> البيانات المهيكلة: دليلنا النهائي لعام 2022 <<

فيما يلي مثال على النتائج المنسَّقة:

بصفتك مديرًا لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، فإن وظيفتك هي استخدام إثراء البحث الصحيح للتميز عن المنافسة ، وللتأكد من أن نتائجك العضوية (غير المدفوعة) تتفوق على الإعلانات المدفوعة من المنافسين.

يعد تحسين مظهر البحث لتصنيفاتك أمرًا جوهريًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث. إذا كنت قد خصصت وقتًا وموارد لتعزيز التصنيف العضوي لموقعك على الويب ، ولكنك لا تبرز في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) ، فمن غير المرجح أن يتم النقر فوقك.

هذا يعني أن وقتك الثمين قد قضى سدى. نريد تجنب ذلك بأي ثمن واستخدام إستراتيجية مظهر البحث التي تساعد صفحاتك في الحصول على الشهرة التي تستحقها.

هناك العديد من أوجه البحث المدفوعة التي قد تكون أو لا تكون مدرجة بداخلها حتى الآن. يدعمها إعلانات Google و Merchant Center. على الرغم من أن هذه الإعلانات عادةً ما تكلف أموالاً ، إلا أنها تظهر غالبًا للاستفسارات المتعلقة بقصد المعاملات ، ويمكن أن تزيد من صعوبة رؤية نتائجنا العضوية. هذا المستوى الجديد من المنافسة يزيد بشكل كبير من صعوبة الأداء الجيد كمتجر عبر الإنترنت.

نصيحة: خصص بعض الوقت للترتيب لطلبات البحث الطويلة الأقل شيوعًا. تحتوي هذه على الكثير من التفاصيل داخلها ، بحيث يمكنك إنشاء محتوى مستهدف تمامًا يعمل أيضًا على تحسين معدلات التحويل. عادة ما يكون لديهم منافسة أقل بكثير أيضًا!

هل صفحات متجري تستحق النقر بما فيه الكفاية؟

لاكتشاف ما إذا كانت صفحاتك تبرز جيدًا بما يكفي في نتائج البحث ، يجب عليك تحليل مؤشر الأداء الرئيسي لنسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور باختصار. تحسب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مقدار النقرات (أي عندما ينقر شخص ما على النتيجة ويزور صفحتك) مقسومًا على عدد مرات الظهور التي تتلقاها الصفحة (أي يتم عرضها على صفحة نتائج البحث) لتحقيق نسبة مئوية دقيقة.

التحذير الصغير لنسبة النقر إلى الظهور هو أنها يمكن أن تتصرف بشكل مختلف بناءً على مرات الظهور في البحث. إذا كانت الكلمة الرئيسية تتجه وبالتالي تتلقى المزيد من مرات الظهور ، فستظهر نسبة النقر إلى الظهور أقل. قم دائمًا بتحليل هذه المقاييس مع مراعاة اتجاهات الباحث أيضًا.

في Ryte ، نستخدم البيانات المأخوذة من Google Search Console (GSC) ، وهي أداة مركزية من Google لتوفير تحليلات البحث ومعلومات الفهرس وحتى المزيد من الإحصاءات اللذيذة لأصحاب مواقع الويب ، لذلك نحن نعرف الحقائق مباشرة من فم الحصان! ملاحظة: إذا لم يكن لديك حساب GSC ، فمن السهل جدًا إنشاء حساب هنا.

يمكن زيادة النقرات إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق تحسين عنوان التعريف و / أو الوصف التعريفي. من خلال دمج الموضوع الأكثر صلة في العنوان الخاص بك ، وبعض ميزات USP الجذابة في المقتطف ، يمكنك أن تهدف إلى أن تكون أكثر جاذبية لمتصفحات محرك البحث.

هناك العديد من تحسينات البحث المختلفة ولكن فيما يلي أكثرها صلة بالمتاجر عبر الإنترنت:

مقدمة عن النتائج المنسَّقة للتجارة الإلكترونية

من المحتمل أنك تتفاعل مع عشرات النتائج الغنية كل أسبوع ، عندما تتصفح بحثًا عن الوصفات والأخبار ، وبالطبع المنتجات! يوفر هذا الإثراء حقائق ملفتة للنظر وملفتة للنظر ضمن نتائج البحث.

يمكنك تحسين الصفحات لجعلها مؤهلة للحصول على نتائج منسقة ، وهذا يوفر مزيدًا من التفاصيل للباحث حتى يتمكن من اختيار أفضل نتيجة لغرضهم.

تُثري نتيجة عن طريق إضافة ترميز Schema.org المطلوب والذي تم التحقق من صحته إلى كود الصفحة. Schema.org هو معيار رائع للبيانات المنظمة يعلق على بيانات الصفحة ويسهل على محركات البحث فهمها وبالتالي إضافتها إلى إثراء البحث.

تبدو هكذا:

وإليك ما سيظهر في نتائج البحث:

من خلال تطبيق Schema.org وإثراء نتائجنا ، نبرز بشكل أفضل وبالتالي نزيد عدد النقرات على الصفحة. بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة عدد الزائرين ذوي الصلة الذين يشاهدون صفحتنا ، لأنهم أكثر وعياً بالسمات المهمة بالنسبة لهم التي رأوها في النتيجة المنسقة.

هناك قيود على النتائج المنسقة ، ويسارع Google إلى معاقبة أي موقع ويب يتلاعب بالبيانات لعرضها ، لذلك يجب عليك دائمًا الالتزام بالقواعد واستخدام نوع النتيجة الصحيح للمحتوى الصحيح.

كيفية إنشاء نتائج منسقة للتجارة الإلكترونية

الطريقة الأسهل والأكثر موثوقية والأسرع لنشر Schema mark-up هي باستخدام مكون إضافي مفيد مثل Yoast أو Schema App. تعمل هذه الأنظمة في أنظمة إدارة المحتوى الشائعة مثل WordPress و Shopify ، ولا يلزم تهيئتها إلا من أجل نشرها وتشغيلها عبر صفحاتك.

إذا كان لديك الوقت والصبر ، فيمكنك أيضًا كتابته يدويًا (ولكن التأكد من أن تحديثات الكود مع تغييرات المحتوى الخاصة بك مملة للغاية) أو يمكنك العمل مع المطورين لتنفيذ الحل الخاص بك.

يحتوي Schema.org على جميع أنواع البيانات المتاحة التي يمكنك استخدامها ، بالإضافة إلى القوالب سهلة الاستخدام ، لذلك ما عليك سوى نسخها وتعبئتها ببياناتك. ومع ذلك ، لبناء نتائج منسقة ، يُنصح أيضًا بالرجوع إلى مكتبة مظهر البحث من Google ، حيث توضح هذه التفاصيل الخصائص المطلوبة أو الموصى بها لكل إثراء.

على الرغم من رغبة بعض منشئي المحتوى المتحمسين في تطبيق هذا الترميز على جميع الصفحات والحصول على تلك النجوم المبهجة ، فإن لدى Google العديد من الأنظمة المطبقة لاكتشاف البيانات المنظمة غير المرغوب فيها أو التي تم التلاعب بها.

بمجرد اكتشافه ، سيتم معاقبة موقع الويب وإزالة جميع النتائج المنسقة ، لذلك من المهم الالتزام بالقواعد. يمكنك العثور عليها هنا ، ولكن أهم ما يجب تذكره هي:

• حافظ على البيانات المنظمة محدثة بنفس المعلومات الموجودة على الصفحة
• لا تكرر محتوى من مواقع أخرى
• لا تقم بترميز المحتوى غير المرئي لقراء الصفحة.
• في حالة الشك ، اتبع الإرشادات الخاصة بكل نوع محدد

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من التحقق دائمًا من صحة بياناتك المنظمة للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح ومن عدم وجود أخطاء. يمكنك اختبار عنوان URL داخل أداة اختبار النتائج المنسقة من Google ، أو المكون الإضافي Ryte Structured Data Helper الذي يمكنك فتحه في كل صفحة.

هناك ما يزيد عن 30 نوعًا مختلفًا من النتائج المنسَّقة ، ولكن القليل منها فقط هو ذي صلة ومهم للتجارة الإلكترونية ، وهو ما سأمر به بعد ذلك!

استخدام ترميز المنتج في التجارة الإلكترونية

بالنسبة إلى متجر عبر الإنترنت ، عادةً ما يكون ترميز المنتج هو النوع الأكثر إثارة للاهتمام ، حيث يعرض مراجعات المنتج وسعره وتوافره عند تنفيذه بشكل صحيح:

على وجه الخصوص ، يمكن أن تكون نجوم المراجعة الصفراء الزاهية عاملاً مساهماً كبيرًا في معدلات النقر المرتفعة لأنها تجذب انتباه المستخدم مباشرةً داخل SERPs.

من خلال تضمين السعر وتوافر المنتج ، من المحتمل ألا يقوم المستخدمون بزيارة المتجر إذا كان المنتج باهظ الثمن أو غير متوفر وبالتالي تقليل معدلات الارتداد.

يجب أن تتأكد من تحديث الترميز في كل مرة يتم فيها تحديث تفاصيل المنتج أيضًا ، حيث يمكن أن تتغير التقييمات والمراجعات بشكل متكرر! يجب أيضًا أن تضع في اعتبارك أن هذا مخصص فقط للصفحات التي تعرض منتجًا واحدًا ، وليس لقائمة المنتجات أو صفحات الفئات.

كيفية استخدام نتائج Breadcrumb المنسقة في التجارة الإلكترونية

مسار التنقل هو نوع من التنقل لمستخدمي مواقع الويب ومحركات البحث. يوفر للمستخدمين تتبعًا واضحًا لمسار النقر الحالي وهيكل التنقل في موقع الويب في جميع الأوقات ، مما يسهل عليهم العودة إلى المستويات الأعلى.

عادة ، يعرض Google عنوان URL المقابل لموقع الويب بالإضافة إلى العنوان والوصف في SERPs. ومع ذلك ، إذا قمت بترميز التنقل في مسار التنقل لموقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ، فستتمكن Google من فهم بنية التنقل لموقع الويب الخاص بك ويعرض هذا أيضًا في SERPs.

كيفية استخدام النتائج المنسقة للأسئلة الشائعة

لا بد أن يكون هناك الكثير من الأسئلة الجيدة التي يطرحها الناس حول منتجك وخدماتك. ما هو ارتفاع تمثال Googlebot؟ هل هو ثلاثي الأبعاد مطبوع بالحب؟ هل هو مضمون لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي؟ وهلم جرا!

بالإضافة إلى استخدام هذه الأسئلة الشائعة كمحتوى مثالي يدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في صفحات تفاصيل المنتج ويزيد التحويلات ، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى إعلامي محسن ، ثم ترميزها للفوز بمقتطفات الأسئلة الشائعة الرائعة:

النتائج الغنية تبدو رائعة ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، ليس من الواضح دائمًا التأثير الذي ستحدثه على مؤشرات الأداء الرئيسية لبحثك (إن وجد!). أحب اختبار بياناتي المنظمة ومعرفة مدى ارتفاعها في نسبة النقر إلى الظهور قبل قضاء الوقت والموارد في طرحها. أداة اختبار Ryte's SEO A / B مثالية للقيام بذلك.

مقدمة للمقتطفات المميزة للتجارة الإلكترونية

يتم عرض المقتطفات المميزة بشكل بارز في الجزء العلوي من SERPs وتقدم إجابة موجزة أو حلًا لاستعلام شخص ما. وعادة ما يتم عرضها للأسئلة أو المقارنة أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحروف الجر وتظهر في شكل جدول أو قائمة أو فقرة:

أنا معجب كبير بالمقتطفات المميزة. إنها تسمح لنا بالتميز ، وأن يُنظر إلينا على أننا موثوقون ، ولا نحتاج إلى أي تطبيق فني لترميز المخطط. أشركني!

ومع ذلك ، على عكس النتائج المنسّقة ، لا يتم عرضها بشكل شائع للكلمات الرئيسية بغرض المعاملات نظرًا لطبيعة حل احتياجات الأشخاص المعلوماتية.

نتائج غنية مقابل المقتطفات المميزة

هناك عدد من الاختلافات المهمة بين الاثنين. على سبيل المثال ، المقتطفات المميزة لا تتطلب بيانات منظمة ، لكنها تتطلب ترتيبًا في الصفحة 1 من نتائج البحث.

فيما يلي الاختلافات الرئيسية:

يجب أن تربح مقتطفات مميزة لجذب المزيد من النقرات إلى المحاور والأدلة المعلوماتية الرائعة الخاصة بك ، واستخدام بروزها لاكتساب التعرف على العلامة التجارية بين جمهورك المستهدف.

يستغرق العمل النشط للفوز بالمقتطفات المميزة وقتًا وطاقة ، لكنها تؤدي إلى بعض الزيادات الكبيرة في النقرات والتحويلات.

أفضل طريقة يمكنك تحسينها للمقتطفات المميزة هي تنظيم المحتوى الخاص بك بطرق نظيفة ، وتقديم قوائم وجداول محتويات لمقالات أطول ، وإنشاء ملخصات سريعة ، والسعي لكونك أفضل مورد رتق حول هذا الموضوع على الإطلاق (يجب أن تحاول القيام بذلك كل هذه الأشياء على أي حال!).

ملخص: تحسين مظهر SERP لمتجرك عبر الإنترنت

بصفتك مُحسّن محركات البحث لمتجر عبر الإنترنت ، لديك عدد من الأدوات تحت تصرفك عندما يتعلق الأمر بتحسين مظهرك في نتائج البحث ، وإغلاق المزيد من المبيعات.

من الصعب الحصول على مقتطف مميز مرغوب فيه ، خاصةً لصفحات منتجات المعاملات. ولكن يمكنك التحكم مباشرةً في النتائج المنسقة باستخدام ترميز المخطط ، وإبراز متجرك بمراجعات المنتجات والأسعار وغير ذلك من خلال ترميز المنتج. يمكنك أيضًا إضافة الأسئلة الشائعة إلى النتائج ومفاتيح التنقل.

آمل أن يكون هذا الدليل قد ساعدك في فهم المزيد عن عالم النتائج الثرية الرائع للتجارة الإلكترونية!

ولا تنسَ التحقق من أدلةنا ذات الصلة إلى مُحسنات محركات البحث الفنية للتجارة الإلكترونية ، والبحث عن الكلمات الرئيسية لاستراتيجية محتوى التجارة الإلكترونية والتجارة الإلكترونية.