วิธีรับผลลัพธ์ที่สมบูรณ์และตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับอีคอมเมิร์ซ

ส่วนสำคัญของอีคอมเมิร์ซ SEO คือการปรับปรุงรูปลักษณ์ของเราในผลการค้นหา คุณอาจทราบอยู่แล้วว่า Google มีหน้าผลลัพธ์ที่มีเนื้อหามากมายซึ่งแสดงข้อเท็จจริง รูปภาพ วิดีโอ การให้คะแนน และประเภทข้อมูลมากมายเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของตน

"ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์" เหล่านี้มีได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่การ์ดสูตรอาหารไปจนถึงคำถามที่พบบ่อย การให้คะแนนรีวิว และอื่นๆ อีกมากมาย พวกเขาต้องการรหัสเว็บไซต์พิเศษบางอย่าง แต่สามารถเร่งอัตราการคลิกผ่านของคุณได้ นั่นคือก่อนที่เราจะเริ่มพูดถึงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ!

>> ข้อมูลที่มีโครงสร้าง: คำแนะนำที่ดีที่สุดของเราสำหรับปี 2022 <<

ต่อไปนี้คือตัวอย่างผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์:

ในฐานะผู้จัดการอีคอมเมิร์ซ SEO เป็นหน้าที่ของคุณที่จะใช้การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่ถูกต้องเพื่อให้โดดเด่นจากคู่แข่ง และเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเอง (ที่ไม่ได้ชำระเงิน) ของคุณมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจากคู่แข่ง

การปรับปรุงลักษณะการค้นหาของอันดับของคุณนั้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ SEO หากคุณทุ่มเทเวลาและทรัพยากรเพื่อเพิ่มอันดับทั่วไปของเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่โดดเด่นใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) คุณมีโอกาสน้อยที่จะได้รับการคลิก

ซึ่งหมายความว่าเวลาอันมีค่าของคุณถูกใช้ไปอย่างเปล่าประโยชน์ เราต้องการหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายทั้งหมดและใช้กลยุทธ์ลักษณะที่ปรากฏบนการค้นหาที่ช่วยให้หน้าเว็บของคุณได้รับความโดดเด่นตามที่พวกเขาสมควรได้รับ

มีหลายแง่มุมที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการค้นหาที่คุณอาจหรืออาจยังไม่มีอยู่ในรายการ สิ่งเหล่านี้ขับเคลื่อนโดย Google Ads และ Merchant Center แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วโฆษณาเหล่านี้จะมีค่าใช้จ่าย แต่มักปรากฏขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่มีเจตนาในการทำธุรกรรม และอาจทำให้การดูผลลัพธ์ทั่วไปของเรายากขึ้น การแข่งขันระดับใหม่นี้เพิ่มความยากในการดำเนินการเช่นเดียวกับร้านค้าออนไลน์อย่างมากมาย

เคล็ดลับ: อุทิศเวลาในการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาหางยาวที่ไม่ค่อยพบบ่อย ข้อมูลเหล่านี้มีรายละเอียดมากมาย ดังนั้นคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายได้อย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งช่วยปรับปรุงอัตราการแปลงด้วย ปกติแล้วพวกเขามีการแข่งขันน้อยกว่ามากเช่นกัน!

หน้าร้านค้าของฉันมีค่าควรแก่การคลิกเพียงพอหรือไม่

หากต้องการเปิดเผยว่าหน้าเว็บของคุณโดดเด่นเพียงพอในผลการค้นหาหรือไม่ คุณควรวิเคราะห์ KPI ของ อัตราการคลิกผ่าน หรือ CTR สั้นๆ CTR คำนวณจำนวนคลิก (เช่น เมื่อมีคนคลิกจากผลลัพธ์และเข้าชมหน้าเว็บของคุณ) หารด้วยจำนวนการแสดงผลที่หน้าเว็บได้รับ (กล่าวคือ เห็นในหน้าผลการค้นหา) เพื่อให้ได้เปอร์เซ็นต์ที่เรียบร้อย

ข้อแม้เล็กน้อยสำหรับ CTR คือสามารถทำงานแตกต่างกันไปตามการแสดงผลในการค้นหา หากคำหลักมีแนวโน้มและได้รับการแสดงผลมากขึ้น CTR จะลดลง วิเคราะห์เมตริกเหล่านี้เสมอโดยพิจารณาถึงแนวโน้มของผู้ค้นหาด้วย

ที่ Ryte เราใช้ข้อมูลที่นำมาจาก Google Search Console (GSC) ซึ่งเป็นเครื่องมือแบบรวมศูนย์ของ Google เพื่อให้การวิเคราะห์การค้นหา ข้อมูลดัชนี และข้อมูลเชิงลึกที่อร่อยยิ่งขึ้นแก่เจ้าของเว็บไซต์ ดังนั้นเราจึงรู้ข้อเท็จจริงจากปากม้า! PS หากคุณไม่มีบัญชี GSC ตั้งค่าได้ฟรีและง่ายมากที่นี่

การเพิ่มจำนวนคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณสามารถทำได้โดยการปรับปรุงชื่อเมตาและ/หรือคำอธิบายเมตาของคุณ การรวมหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไว้ในชื่อของคุณและ USP ที่ติดหูในตัวอย่าง คุณสามารถตั้งเป้าที่จะดึงดูดให้เบราว์เซอร์ของ Search Engine น่าสนใจยิ่งขึ้น

มีการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่แตกต่างกันมากมาย แต่นี่คือสิ่งที่เกี่ยวข้องกับร้านค้าออนไลน์มากที่สุด:

บทนำสู่ผลลัพธ์อันสมบูรณ์สำหรับอีคอมเมิร์ซ

คุณอาจมีปฏิสัมพันธ์กับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์หลายสิบรายการทุกสัปดาห์ เมื่อคุณเรียกดูสูตรอาหาร ข่าวสาร และแน่นอน ผลิตภัณฑ์! การเสริมแต่งนี้ให้ข้อมูลที่สะดุดตาและน่าสนใจภายในผลการค้นหา

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บเพื่อให้มีสิทธิ์ได้รับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ และให้รายละเอียดเพิ่มเติมแก่ผู้ค้นหา เพื่อให้พวกเขาเลือกผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ของตนได้

คุณทำให้ผลลัพธ์สมบูรณ์ยิ่งขึ้นด้วยการเพิ่ม มาร์กอัป Schema.org ที่จำเป็นและตรวจสอบแล้ว ลงในโค้ดของหน้า Schema.org เป็นมาตรฐานข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ยอดเยี่ยม ซึ่งจะใส่คำอธิบายประกอบให้กับข้อมูลของหน้าเว็บ และทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ง่ายขึ้น ดังนั้นจึงเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา

ดูเหมือนว่านี้:

และนี่คือสิ่งที่ปรากฏในผลการค้นหา:

ด้วยการใช้ Schema.org และเพิ่มคุณค่าให้กับผลลัพธ์ของเรา เรามีความโดดเด่นมากขึ้น ดังนั้นจึงเพิ่มจำนวนการคลิกไปที่หน้า นอกจากนี้ สิ่งนี้ยังเพิ่มจำนวน ผู้เยี่ยมชมที่ เกี่ยวข้อง ซึ่งกำลังดูหน้าเว็บของเรา เนื่องจากพวกเขาตระหนักมากขึ้นถึงคุณลักษณะที่สำคัญสำหรับพวกเขาที่พวกเขาเห็นในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

มีข้อจำกัดสำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ และ Google สามารถลงโทษเว็บไซต์ใดๆ ที่จัดการข้อมูลเพื่อแสดงได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้น คุณจึงควรปฏิบัติตามกฎและใช้ประเภทผลลัพธ์ที่ถูกต้องสำหรับเนื้อหาที่ถูกต้อง

วิธีสร้างผลลัพธ์ที่สมบูรณ์สำหรับอีคอมเมิร์ซ

วิธีที่ง่าย น่าเชื่อถือที่สุด และเร็วที่สุดในการเปิดตัวมาร์กอัป Schema คือการใช้ปลั๊กอินที่มีประโยชน์ เช่น Yoast หรือ Schema App สิ่งเหล่านี้ทำงานในระบบจัดการเนื้อหายอดนิยม เช่น WordPress และ Shopify และจำเป็นต้องกำหนดค่าเพื่อเปิดตัวและทำงานในเพจของคุณเท่านั้น

หากคุณมีเวลาและความอดทน คุณสามารถเขียนสิ่งนี้ได้ด้วยตนเอง (แต่ต้องแน่ใจว่าการอัพเดทโค้ดด้วยการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณเป็นเรื่องที่น่าเบื่อมาก) หรือคุณสามารถทำงานร่วมกับนักพัฒนาเพื่อใช้โซลูชันของคุณเองได้

Schema.org มี ประเภทข้อมูล ทั้งหมดที่ คุณสามารถใช้ได้ เช่นเดียวกับเทมเพลตที่สะดวก ดังนั้นคุณเพียงแค่คัดลอกและกรอกข้อมูลของคุณเท่านั้น อย่างไรก็ตาม สำหรับการสร้างผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ขอแนะนำให้อ้างอิง ไลบรารี ลักษณะที่ปรากฏของการค้นหา ของ Google ด้วย เนื่องจากรายละเอียดนี้มีรายละเอียดว่าคุณสมบัติใดที่จำเป็นหรือแนะนำสำหรับการตกแต่งแต่ละรายการ

แม้ว่าผู้สร้างเนื้อหาที่กระตือรือร้นบางรายต้องการใช้มาร์กอัปนี้กับทุกหน้าและรับดาวเด่นเหล่านั้น แต่ Google มีระบบมากมายในการตรวจจับสแปมหรือจัดการข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เมื่อตรวจพบแล้ว เว็บไซต์จะถูกลงโทษและนำผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ทั้งหมดออก ดังนั้นการปฏิบัติตามกฎจึงเป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถหาได้ ที่นี่ แต่สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือ:

• อัปเดตข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นปัจจุบันด้วยข้อมูลเดียวกันบนเพจ
• ห้ามคัดลอกเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่น
• อย่ามาร์กอัปเนื้อหาที่ไม่ปรากฏให้ผู้อ่านเพจเห็น
• หากมีข้อสงสัยให้ปฏิบัติตามแนวทางเฉพาะแต่ละประเภท

นอกจากนี้ อย่าลืมตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลทำงานอย่างถูกต้องและไม่มีข้อผิดพลาด คุณสามารถทดสอบ URL ภายใน เครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ของ Google หรือปลั๊กอิน Ryte Structured Data Helper ที่มีประโยชน์ ซึ่งคุณสามารถเปิดขึ้นมาได้ทุกหน้า

มีผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มากกว่า 30 รูปแบบ แต่มีเพียงไม่กี่รูปแบบที่เกี่ยวข้องและสำคัญสำหรับอีคอมเมิร์ซ ซึ่งฉันจะดำเนินการต่อไป!

การใช้มาร์กอัปผลิตภัณฑ์สำหรับอีคอมเมิร์ซ

สำหรับร้านค้าออนไลน์ มาร์กอัปผลิตภัณฑ์มักเป็นประเภทที่น่าสนใจที่สุด เนื่องจากจะแสดงรีวิวผลิตภัณฑ์ ราคา และความพร้อมจำหน่ายสินค้าเมื่อมีการดำเนินการอย่างถูกต้อง:

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดาวรีวิวสีเหลืองสดใสสามารถเป็นปัจจัยสนับสนุนที่ยอดเยี่ยมสำหรับอัตราการคลิกที่สูง เนื่องจากพวกมันจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยตรงภายใน SERP

การรวมราคาและความพร้อมจำหน่ายสินค้า ผู้ใช้อาจจะไม่มาที่ร้านหากสินค้ามีราคาแพงเกินไปหรือไม่มีจำหน่าย จึงช่วยลดอัตราตีกลับ

คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ามาร์กอัปอัปเดตทุกครั้งที่รายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณทำเช่นกัน เนื่องจากคะแนนและรีวิวสามารถเปลี่ยนแปลงได้บ่อยครั้ง! คุณควรจำไว้ด้วยว่านี่เป็นเพียงหน้าที่นำเสนอผลิตภัณฑ์เดียวเท่านั้น ไม่ใช่สำหรับรายการผลิตภัณฑ์หรือหน้าหมวดหมู่

วิธีใช้ผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Breadcrumb สำหรับอีคอมเมิร์ซ

เบรดครัมบ์เป็นการนำทางประเภทหนึ่งสำหรับผู้ใช้เว็บไซต์และเครื่องมือค้นหา ช่วยให้ผู้ใช้สามารถติดตามเส้นทางการคลิกปัจจุบันและโครงสร้างการนำทางของเว็บไซต์ได้อย่างชัดเจนตลอดเวลา ทำให้ง่ายต่อการเดินทางกลับไปยังระดับที่สูงขึ้น

โดยปกติ Google จะแสดง URL ที่เกี่ยวข้องของเว็บไซต์นอกเหนือจากชื่อและคำอธิบายใน SERP อย่างไรก็ตาม หากคุณมาร์กอัปการนำทางเบรดครัมบ์ของเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหา Google จะสามารถเข้าใจโครงสร้างการนำทางของเว็บไซต์ของคุณและแสดงข้อมูลนี้ใน SERP ด้วย

วิธีใช้ FAQ ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

มีคำถามดีๆ มากมายที่ผู้คนถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ตุ๊กตา Googlebot สูงแค่ไหน? เป็น 3D พิมพ์ด้วยความรัก? รับประกันว่าจะปรับปรุง SEO ของฉันหรือไม่ และอื่นๆ!

เช่นเดียวกับการใช้คำถามที่พบบ่อยเหล่านี้เป็นเนื้อหาในอุดมคติที่รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องไว้ในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์และเพิ่มการแปลง คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่ปรับให้เหมาะสม แล้วทำเครื่องหมายเพื่อชนะตัวอย่างคำถามที่พบบ่อย:

ผลลัพธ์ที่หลากหลายดูยอดเยี่ยมใช่ไหม อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่าพวกเขาจะมีผลกระทบต่อ KPI การค้นหาของคุณอย่างไร (ถ้ามี!) ฉันชอบที่จะทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างและดูว่า CTR นั้นมีการยกระดับอะไรก่อนที่จะใช้เวลาและทรัพยากรในการนำไปใช้ เครื่องมือทดสอบ SEO A/B ของ Ryte เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการทำเช่นนี้

ข้อมูลโค้ดแนะนำสำหรับอีคอมเมิร์ซเบื้องต้น

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะแสดงอย่างเด่นชัดที่ด้านบนของ SERP และให้คำตอบที่กระชับหรือวิธีแก้ปัญหาสำหรับคำถามของผู้อื่น โดยปกติจะแสดงสำหรับคำถาม การเปรียบเทียบ หรือคำบุพบทที่เกี่ยวข้องกับคำสำคัญ และแสดงในรูปแบบตาราง รายการ หรือย่อหน้า:

ฉันเป็นแฟนตัวยงของตัวอย่างข้อมูลเด่น สิ่งเหล่านี้ช่วยให้เราโดดเด่น ถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจ และไม่จำเป็นต้องใช้งานมาร์กอัป Schema ทางเทคนิคใดๆ ลงทะเบียนฉันขึ้น!

อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ปกติจะไม่แสดงคีย์เวิร์ดที่มีจุดประสงค์ในการทำธุรกรรม เนื่องจากลักษณะที่พวกเขามีในการแก้ไขความต้องการข้อมูลของผู้คน

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์กับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

มีความแตกต่างที่สำคัญหลายประการระหว่างคนทั้งสอง ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ไม่ ต้องการข้อมูลที่มีโครงสร้าง แต่ ต้อง มีการจัดอันดับในหน้า 1 ของผลการค้นหา

นี่คือความแตกต่างหลัก:

คุณควรชนะตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อเพิ่มจำนวนการคลิกไปยังฮับข้อมูลและคำแนะนำที่ยอดเยี่ยมของคุณ และใช้ความโดดเด่นเพื่อให้เป็นที่รู้จักในแบรนด์ภายในกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การทำงานอย่างแข็งขันเพื่อให้ได้ตัวอย่างข้อมูลเด่นต้องใช้เวลาและพลังงาน แต่ก็ส่งผลให้จำนวนคลิกและ Conversion เพิ่มขึ้นอย่างมาก

วิธีที่ดีที่สุดที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณด้วยวิธีที่สะอาด จัดเตรียมรายการและสารบัญสำหรับบทความที่ยาวขึ้น สร้างสรุปอย่างรวดเร็ว และพยายามเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดในหัวข้อนั้น (คุณควรพยายามทำ ทั้งหมดนี้อยู่แล้ว!).

สรุป: การปรับปรุงลักษณะ SERP ของร้านค้าออนไลน์ของคุณ

ในฐานะ SEO สำหรับร้านค้าออนไลน์ คุณมีเครื่องมือมากมายในการปรับปรุงรูปลักษณ์ของคุณในผลการค้นหา และปิดการขายให้มากขึ้น

การได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่เป็นที่ต้องการนั้นทำได้ยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ธุรกรรม แต่คุณควบคุมผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ได้โดยตรงโดยใช้มาร์กอัปสคีมา และทำให้ร้านค้าของคุณโดดเด่นด้วยการรีวิวสินค้า ราคา และอื่นๆ ผ่านมาร์กอัปผลิตภัณฑ์ คุณยังสามารถเพิ่มคำถามที่พบบ่อยในผลลัพธ์และเบรดครัมบ์

ฉันหวังว่าคู่มือนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับโลกแห่งผลลัพธ์อันยอดเยี่ยมสำหรับอีคอมเมิร์ซ!

และอย่าลืมตรวจสอบคำแนะนำที่เกี่ยวข้องของเราเกี่ยวกับ SEO ด้านเทคนิคสำหรับอีคอมเมิร์ซ การวิจัยคำหลักสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาอีคอมเมิร์ซและอีคอมเมิร์ซ