Dados estruturados: nosso guia definitivo para 2022

Os resultados aprimorados são uma maneira realmente interessante de exibir suas páginas da web nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Eles usam os chamados “dados estruturados” para gerar cartões de receita, análises de produtos, perguntas frequentes e muito mais, e podem turbinar suas taxas de cliques.

É claro que o nome dados estruturados soa muito técnico e burocrático. No entanto, são simplesmente dados de sites que foram padronizados e classificados com as chamadas “marcações”. Isso é tudo!

Essas marcações HTML ou JavaScript informam aos mecanismos de pesquisa a qual categoria as informações em suas páginas da Web pertencem ou como elas devem ser classificadas: por exemplo, “número da casa”, “imagem” ou “autor”.

Isso torna muito mais fácil para os mecanismos de pesquisa processar, acumular e preparar informações em suas páginas da Web e exibi-las como um rich snippet nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Existem mais de 30 tipos de pesquisa aprimorada possíveis, incluindo análises de produtos, detalhes de eventos, horários de cinema, perguntas frequentes e muito mais. Para a lista completa, acesse aqui.

Mecanismos de pesquisa como o Google se beneficiam enormemente ao fornecer esses dados estruturados, pois isso significa que eles podem apresentar melhor aos usuários as informações exatas que eles estão procurando.

Onde o Google usa dados estruturados?

Quase toda vez que você faz uma pesquisa no Google, os dados estruturados entram em ação. O Google está constantemente testando novas opções de exibição e expandindo seus recursos.

Aqui estão alguns exemplos de SERPs do Google:

1. Receitas:

O Google pode ler informações de receitas marcadas (incluindo ingredientes, tempos de cozimento e informações nutricionais) e apresentar os dados no snippet de pesquisa:

Figura 1. Rich snippet para receitas

2. Fragmentos de vídeo avançados

Esses vídeos são exibidos diretamente nos SERPs do Google com um botão de reprodução. O usuário fica sabendo quando e por quem o vídeo foi publicado e quanto tempo ele tem:

Figura 2. Fragmentos de vídeo avançados para clipes do YouTube

3. Filmes e filmes

O Google pode extrair os tempos de exibição dos filmes e exibi-los nas SERPs:

Figura 3. Dados estruturados para exibições de cinema

4. Rich snippets para datas de eventos

Se os eventos (concertos, partidas esportivas...) estiverem marcados corretamente, o Google poderá usar essas informações para exibir um rich snippet:

Figura 4. Rich snippets para eventos

5. Trechos em destaque do Google

Com os snippets em destaque, o Google fornece aos usuários respostas rápidas e fáceis para perguntas específicas e as exibe com destaque na página 1 dos resultados de pesquisa:

Figura 5. snippet em destaque do Google.

IMPORTANTE: mesmo que você marque o conteúdo do seu site com determinados formatos para exibir dados estruturados, não há garantia de que o Google o usará.

No entanto, o uso de sintaxe e designação corretas na marcação é um pré-requisito para exibir dados estruturados!

Por que os dados estruturados são importantes?

Como você pode ver no exemplo acima, ele permite que seu site se torne muito mais atraente e visível nas SERPs.

Esses elementos extras – sejam estrelas de classificação, fotos ou preços – incentivam os usuários a clicar em seu resultado de pesquisa, aumentando assim suas CTRs nas SERPs. Este efeito não deve ser subestimado. Pense em sua própria experiência ao pesquisar artigos. Você não preferiria clicar em um resultado de pesquisa com uma foto ou classificação por estrelas?

O Google agora é muito bom em ler e processar conteúdo em sites. Lembre-se de que você pode facilitar a indexação de informações do Google não apenas com a ajuda da marcação. Portanto, preste atenção aos seguintes aspectos ao otimizar suas páginas da web:

• Use listas de marcadores para um breve resumo dos destaques de um produto ou artigo.
• Crie tabelas de visão geral para comparações de produtos.
• Use h-tags para marcar seus títulos.
• Ofereça ao Google definições curtas e resumos sobre questões específicas.
• Formule perguntas específicas nos títulos. Use perguntas que um usuário poderia realmente fazer.

Como você pode ver, existem outras maneiras de facilitar a busca de informações pelos usuários e pelo Google além dos dados estruturados. Portanto, você não deve perder de vista esses aspectos!

Quais formatos estão disponíveis para dados estruturados?

Existem mais de 30 tipos de pesquisa aprimorada possíveis, incluindo análises de produtos, detalhes de eventos, horários de cinema, perguntas frequentes e muito mais. Para a lista completa, acesse aqui.

E em termos de como marcar dados estruturados, o Google oferece suporte ao seguinte:

• JSON-LD: Este é o JavaScript que está embutido no código-fonte da página de destino. O script se refere ao texto visível para os usuários e fornece aos mecanismos de pesquisa informações adicionais úteis sobre quais dados estão na página. A vantagem do JSON-LD é que os dados estruturados podem ser integrados dinamicamente.
• microdados: microdados são elementos HTML que podem ser usados ​​para marcar texto visível em um site. Os elementos sempre se referem a um chamado “tipo”, que por sua vez contém várias “propriedades”.
• RDFa: Este formato é uma extensão do HTML 5. Os atributos HTML são adicionados aos elementos de texto visíveis.

Como implemento dados estruturados no meu site?

O conteúdo correspondente deve ser marcado com marcação em cada página.

Para configurar a marcação para seus URLs, você pode usar o Assistente de marcação do Google. Ele o guiará pelo processo de criação de marcação para você em microdados HTML ou como um script JSON-LD:

Figura 6. Assistente de marcação do Google

Para muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo, agora existem plug-ins separados para ajudar a fazer isso. Por exemplo, os plugins do WordPress incluem Schema App Structured Data e WP SEO Structured Data Schema.

Se você administra uma loja online com Shopify ou similar, muitos desenvolvedores oferecem plugins ou extensões. A vantagem destes é que eles já foram testados por outros, então a taxa de erro é menor.

Você pode usar o Google Code Lab para experimentá-lo.

P: Por que meus dados estruturados não são exibidos?

R: Os resultados avançados não são garantidos

Só porque você adicionou dados estruturados à sua página não garante que eles serão exibidos nas SERPs como um rich snippet.

Por quê? O Google está constantemente testando o desempenho dos snippets nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Se, nesses testes, os rich snippets não produzirem um resultado de pesquisa melhor, o Google pode deixar de exibi-lo.

Como a pesquisa sempre depende do usuário, da localização e do dispositivo usado, não é garantido que seus usuários vejam os mesmos resultados nas SERPs toda vez que pesquisarem.

R: Pode ser implementado de forma errada

Por uma questão de princípio, o Google sempre verifica se os dados marcados com marcação refletem o conteúdo da página. Se esse não for o caso, os rich snippets não serão exibidos.

O mesmo vale se você marcou dados que não são visíveis para os usuários no front-end do site. Por esses motivos, é importante que você sempre verifique seus dados estruturados após a incorporação.

Diretrizes de dados estruturados

Para que os rich results sejam exibidos nos resultados de pesquisa do Google, algumas diretrizes devem ser seguidas. Se você violar as políticas do Google e usar dados estruturados para fins de spam, corre o risco de perder classificações.

• Use RDFa, Microdados ou JSON-LD
• Deixe o Googlebot rastrear seus dados. Certifique-se de que o rastreamento não seja impedido pelo robots.txt ou por uma tag “noindex”.
• Certifique-se de que o conteúdo que você marca está atualizado e correto.
• Siga as Diretrizes gerais para webmasters.
• Não publique avaliações ou classificações falsas
• Não marque nenhum conteúdo ilegal
• Use todas as propriedades necessárias
• Se possível, use todas as propriedades recomendadas
• Tente usar o tipo e os nomes de propriedade mais adequados do schema.org para seu conteúdo
• Se você marcar imagens, elas devem ser rastreáveis ​​e indexáveis
• Se você marcar elementos em listas, todos os outros elementos devem ser capazes de marcação

Uma visão geral detalhada das diretrizes técnicas do Google pode ser encontrada aqui.

Dados estruturados para sites de comércio eletrônico

Publicamos recentemente um guia completo sobre esse tópico, então não perca.

Se você administra uma loja online, deve usar dados estruturados para produtos. Isso permite exibir classificações, bem como preços, faixas de preço e disponibilidade.

Claro, é importante que os produtos tenham classificações para exibir. Portanto, você deve se certificar de que tem opções de classificação com antecedência.

O Google agora também pode exibir dados estruturados na Pesquisa de imagens do Google. Isso aumenta as chances de que seus produtos sejam clicados lá também.

Dados estruturados para sites de editores

Se o seu site tiver notícias ou artigos editoriais, você definitivamente deve usar a marcação de artigo. Além da especificação estruturada das informações do artigo e informações sobre o autor, os dados AMP também podem ser marcados para que seus artigos apareçam no “carrossel de notícias” da pesquisa na web.

Dados estruturados para SEO local

É particularmente adequado para empresas locais. O Google pode usar esses dados no Google Maps e na pesquisa na web. É importante que você use consistentemente o mesmo nome, endereço e número de telefone (a chamada “regra NAP”).

Como verificar seus dados estruturados

Você pode validar facilmente a marcação de esquema da sua página com o Ryte Structured Data Helper. Ele mostrará claramente erros de sintaxe, propriedades necessárias ausentes e todos os dados aninhados em um local. Você nem precisa sair da página!

Para começar, instale o plug-in do Chrome. Você verá o logotipo do Ryte aparecer na barra de extensão. Visite qualquer página da web e clique no Ryte Structured Data Helper para ver os dados estruturados na página.

Os tipos de itens principais serão destacados e rotulados em azul, e os erros serão marcados em vermelho quando uma propriedade obrigatória (para pesquisas aprimoradas do Google) estiver ausente. Quando uma propriedade recomendada estiver ausente, ela será sinalizada em laranja.

Dados estruturados no Google Search Console

O Google Search Console pode ajudar você a controlar seus dados estruturados. Esta ferramenta gratuita detecta a marcação em seu site e mostra se há algum erro de implementação. É melhor verificar regularmente. O GSC criará automaticamente uma nova seção no menu se a marcação correspondente for incluída.

Figura 8. Mensagem de erro para a categoria "Produtos" no Google Search Console

Resumo

Os dados estruturados são uma ótima maneira de melhorar sua presença nos SERPs do Google, tornando seu snippet muito mais atraente e útil para os usuários e, por fim, aumentando suas taxas de cliques.

Lembre-se – só faz sentido se o conteúdo criado estiver atualizado e oferecer valor aos usuários. Se for esse o caso, os dados estruturados são uma ótima opção para melhorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa!