結構化數據：我們的 2022 年終極指南

豐富的結果是在搜索引擎結果中顯示您的網頁的一種非常令人興奮的方式。 他們使用所謂的“結構化數據”來生成食譜卡、產品評論、常見問題解答等等，並且可以提高您的點擊率。

當然，結構化數據的名稱聽起來非常技術性和官僚主義。 然而，它只是來自網站的數據，這些數據已經標準化並使用所謂的“標記”進行分類。 就是這樣！

這些 HTML 或 JavaScript 標記告訴搜索引擎您網頁上的信息屬於哪個類別，或者應該如何分類：例如，“門牌號”、“圖片”或“作者”。

這使搜索引擎更容易處理、積累和準備您網頁上的信息，然後在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中將其顯示為豐富的片段。

有超過 30 種可能的豐富結果類型，包括產品評論、活動詳情、電影院時間、常見問題解答等等。 如需完整列表，請前往此處。

像谷歌這樣的搜索引擎從提供這種結構化數據中受益匪淺，因為這意味著它們可以更好地向用戶展示他們正在搜索的確切信息。

Google 在哪裡使用結構化數據？

幾乎每次執行 Google 搜索時，結構化數據都會發揮作用。 Google 不斷測試​​新的顯示選項並擴展其功能。

以下是 Google SERP 中的一些示例：

1.食譜：

谷歌可以讀出標記的食譜信息（包括配料、烹飪時間和營養信息），並在搜索片段中顯示數據：

圖 1.食譜的豐富片段

2.豐富的視頻片段

這些視頻通過播放按鈕直接顯示在 Google SERP 中。 用戶了解視頻的發佈時間和發布者，以及發佈時長：

圖 2. YouTube 剪輯的豐富視頻片段

3.電影和電影

谷歌可以提取電影的放映時間，並將其顯示在 SERP 中：

圖 3.電影院放映的結構化數據

4.活動日期的豐富片段

如果事件（音樂會、體育比賽......）被正確標記，谷歌可以使用這些信息來顯示一個豐富的片段：

圖 4.事件的豐富片段

5.谷歌精選片段

借助精選片段，Google 為用戶提供了對特定問題的快速簡單的答案，並在搜索結果的第 1 頁顯著地顯示它們：

圖 5. Google 精選片段。

重要提示：即使您使用某些格式標記網站上的內容以顯示結構化數據，也不能保證 Google 會使用它。

但是，在標記中使用正確的語法和名稱是顯示結構化數據的先決條件！

為什麼結構化數據很重要？

從上面的示例中可以看出，它使您的網站在 SERP 中變得更具吸引力和可見性。

這些額外的元素——無論是星級、圖片還是價格——鼓勵用戶點擊你的搜索結果，從而提高你在 SERP 中的點擊率。 不應低估這種影響。 在搜索文章時想想自己的經歷。 您不想點擊帶有圖片或星級評分的搜索結果嗎？

谷歌現在非常擅長閱讀和處理網站上的內容。 請記住，您不僅可以藉助標記來促進 Google 對信息的索引。 因此，在優化您的網頁時要注意以下幾個方面：

• 使用項目符號列表對產品或文章亮點進行簡短總結。
• 為產品比較創建概覽表。
• 使用 h-tags 標記您的標題。
• 向 Google 提供有關特定問題的簡短定義和摘要。
• 在標題中提出具體問題。 使用用戶實際可以提出的問題。

如您所見，除了結構化數據之外，還有其他方法可以讓用戶和 Google 更輕鬆地搜索信息。 所以你不應該忽視這些方面！

哪些格式可用於結構化數據？

有超過 30 種可能的豐富結果類型，包括產品評論、活動詳情、電影院時間、常見問題解答等等。 如需完整列表，請前往此處。

在如何實際標記結構化數據方面，Google 支持以下內容：

• JSON-LD：這是內置在目標頁面源代碼中的 JavaScript。 該腳本引用用戶可見的文本，並為搜索引擎提供有關頁面上哪些數據的有用附加信息。 JSON-LD 的優點是可以動態集成結構化數據。
• 微數據：微數據是 HTML 元素，可用於標記網站上的可見文本。 元素總是指一個所謂的“類型”，它又包含各種“屬性”。
• RDFa：這種格式是 HTML 5 的擴展。HTML 屬性被添加到可見的文本元素中。

如何在我的網站上實施結構化數據？

相應的內容必須在每一頁上用標記進行標記。

要為您的 URL 配置標記，您可以使用 Google 的標記助手。 它將引導您完成在微數據 HTML 或 JSON-LD 腳本中為您創建標記的過程：

圖 6. Google 標記助手

對於許多內容管理系統，現在有單獨的插件來幫助做到這一點。 例如，WordPress 插件包括 Schema App Structured Data 和 WP SEO Structured Data Schema。

如果您使用 Shopify 或類似工具經營在線商店，許多開發人員會提供插件或擴展。 這些的好處是他們已經被別人測試過了，所以錯誤率更低。

您可以使用 Google Code Lab 進行嘗試。

問：為什麼我的結構化數據不顯示？

A：不保證豐富的結果

僅僅因為您已將結構化數據添加到您的頁面並不能保證它將在 SERP 中顯示為豐富網頁摘要。

為什麼？ 谷歌不斷測試搜索引擎結果頁面中片段的性能。 如果在這些測試中，豐富的片段沒有產生更好的搜索結果，谷歌可能會放棄顯示它。

由於搜索始終取決於用戶、使用的位置和設備，因此不能保證您的用戶每次搜索時都會在 SERP 中看到相同的結果。

A：可能執行錯誤

原則上，谷歌總是檢查帶有標記的數據是否反映了頁面的內容。 如果不是這種情況，則不會顯示豐富網頁摘要。

如果您標記了數據，網站前端的用戶看不到這些數據，情況也是如此。 由於這些原因，務必在嵌入後始終檢查結構化數據。

結構化數據指南

為了在 Google 搜索結果中顯示豐富的結果，必須遵循某些準則。 如果您違反 Google 的政策並將結構化數據用於垃圾郵件目的，您可能會失去排名。

• 使用 RDFa、微數據或 JSON-LD
• 讓 Googlebot 抓取您的數據。 確保抓取不受 robots.txt 或“noindex”標籤的阻礙。
• 確保您標記的內容是最新且正確的。
• 遵循一般網站管理員指南。
• 不要發布虛假評論或評級
• 不要標記任何非法內容
• 使用所有必需的屬性
• 如果可能，請使用所有推薦的屬性
• 嘗試使用 schema.org 中最適合您的內容的類型和屬性名稱
• 如果您標記圖像，它們必須是可抓取和可索引的
• 如果您標記列表中的元素，則所有其他元素必須能夠標記

可以在此處找到 Google 技術指南的詳細概述。

電子商務網站的結構化數據

我們最近發布了有關該主題的完整指南，因此請不要錯過。

如果您經營在線商店，您應該使用結構化數據來存儲產品。 這允許您顯示評級以及價格、價格範圍和可用性。

當然，重要的是產品要顯示評級。 因此，您應該確保提前有評級選項。

Google 現在還可以在 Google 圖片搜索中顯示結構化數據。 這也增加了您的產品在那裡被點擊的機會。

發布商網站的結構化數據

如果您的網站有新聞或社論文章，您絕對應該使用文章標記。 除了文章信息和作者信息的結構化規範外，還可以標記AMP數據，使您的文章出現在網絡搜索的“新聞輪播”中。

本地 SEO 的結構化數據

它特別適合本地公司。 然後谷歌可以在谷歌地圖和網絡搜索中使用這些數據。 請務必始終使用相同的姓名、地址和電話號碼（所謂的“NAP 規則”）。

如何檢查結構化數據

您可以使用 Ryte 結構化數據助手輕鬆驗證頁面的架構標記。 它會在一個位置清楚地顯示語法錯誤、缺少必需的屬性以及所有嵌套數據。 你甚至不需要離開頁面！

首先，安裝 Chrome 插件。 然後，您會看到 Ryte 徽標出現在擴展欄中。 訪問任何網頁，然後單擊 Ryte Structured Data Helper 以查看頁面上的結構化數據。

父項類型將突出顯示並標記為藍色，並且當缺少必需的屬性（用於 Google 的富媒體搜索結果）時，錯誤會標記為紅色。 當缺少推薦的屬性時，它將被標記為橙色。

Google Search Console 中的結構化數據

Google Search Console 可以幫助您控制結構化數據。 這個免費工具會檢測您網站上的標記，並在存在任何實施錯誤時向您顯示。 最好定期檢查。 如果包含相應的標記，GSC 將自動在菜單中創建一個新部分。

圖 8. Google Search Console 中“產品”類別的錯誤消息

概括

結構化數據是提高您在 Google SERP 中的存在感、使您的代碼段對用戶更具吸引力和有用性並最終提高點擊率的好方法。

請記住——只有當創建的內容是最新的並且為用戶提供價值時才有意義。 如果是這種情況，結構化數據是提高網站在搜索結果中的性能的絕佳選擇！