구조화된 데이터: 2022년을 위한 최고의 가이드

리치 결과는 검색 엔진 결과에 웹페이지를 표시하는 정말 흥미로운 방법입니다. 그들은 소위 "구조화된 데이터"를 사용하여 레시피 카드, 제품 리뷰, FAQ 등을 생성하고 클릭률을 높일 수 있습니다.

물론 구조화된 데이터라는 이름은 매우 기술적이고 관료적으로 들립니다. 그러나 그것은 표준화되고 소위 "마크업"으로 분류된 웹사이트의 데이터일 뿐입니다. 그게 다야!

이러한 HTML 또는 JavaScript 마크업은 검색 엔진에 귀하의 웹페이지 정보가 속하는 카테고리 또는 분류 방법(예: "집 번호", "그림" 또는 "작성자")을 알려줍니다.

이렇게 하면 검색 엔진이 웹 페이지에서 정보를 훨씬 쉽게 처리, 축적 및 준비한 다음 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 리치 스니펫으로 표시할 수 있습니다.

제품 리뷰, 이벤트 세부 정보, 영화 상영 시간, FAQ 등을 포함하여 30가지 이상의 풍부한 결과가 있습니다. 전체 목록을 보려면 여기로 이동하십시오.

Google과 같은 검색 엔진은 이러한 구조화된 데이터를 제공함으로써 엄청난 이점을 얻습니다. 이는 사용자가 검색하는 정확한 정보를 사용자에게 더 잘 제공할 수 있음을 의미하기 때문입니다.

Google은 구조화된 데이터를 어디에 사용합니까?

Google 검색을 수행할 때마다 거의 구조화된 데이터가 사용됩니다. Google은 지속적으로 새로운 디스플레이 옵션을 테스트하고 기능을 확장하고 있습니다.

다음은 Google SERP의 몇 가지 예입니다.

1. 조리법:

Google은 표시된 레시피 정보(재료, 조리 시간 및 영양 정보 포함)를 읽고 검색 스니펫에 데이터를 표시할 수 있습니다.

그림 1. 레시피에 대한 리치 스니펫

2. 리치 비디오 스니펫

이 동영상은 재생 버튼을 사용하여 Google SERP에 직접 표시됩니다. 사용자는 동영상이 언제, 누구에 의해 게시되었는지, 얼마나 오래 게시되었는지 알 수 있습니다.

그림 2. YouTube 클립을 위한 리치 비디오 스니펫

3. 영화 및 영화

Google은 영화 상영 시간을 추출하여 SERP에 표시할 수 있습니다.

그림 3. 영화 상영을 위한 구조화된 데이터

4. 이벤트 날짜에 대한 리치 스니펫

이벤트(콘서트, 스포츠 경기…)가 올바르게 마크업되면 Google은 이 정보를 사용하여 리치 스니펫을 표시할 수 있습니다.

그림 4. 이벤트에 대한 리치 스니펫

5. Google 추천 스니펫

추천 스니펫을 통해 Google은 사용자에게 특정 질문에 대한 빠르고 쉬운 답변을 제공하고 검색 결과의 1페이지에 눈에 띄게 표시합니다.

그림 5. Google 추천 스니펫.

중요: 구조화된 데이터를 표시하기 위해 웹사이트의 콘텐츠를 특정 형식으로 마크업하더라도 Google에서 이를 사용한다는 보장은 없습니다.

그러나 마크업에서 올바른 구문과 지정을 사용하는 것은 구조화된 데이터를 표시하기 위한 전제 조건입니다!

구조화된 데이터가 왜 중요한가요?

위의 예에서 볼 수 있듯이 웹 사이트가 SERP에서 훨씬 더 매력적이고 눈에 띄게 될 수 있습니다.

별점, 사진 또는 가격과 같은 이러한 추가 요소는 사용자가 검색 결과를 클릭하도록 유도하므로 SERP에서 CTR이 증가합니다. 이 효과를 과소평가해서는 안됩니다. 기사를 검색할 때 자신의 경험을 생각해 보십시오. 사진이나 별점과 함께 검색 결과를 클릭하지 않으시겠습니까?

Google은 이제 웹사이트에서 콘텐츠를 읽고 처리하는 데 능숙합니다. 마크업의 도움으로 Google의 정보 색인 생성을 용이하게 할 수 있다는 점을 기억하십시오. 따라서 웹 페이지를 최적화할 때 다음 측면에 주의하십시오.

• 제품 또는 기사 하이라이트의 짧은 요약을 위해 글머리 기호 목록을 사용하십시오.
• 제품 비교를 위한 개요 테이블을 만듭니다.
• h 태그를 사용하여 헤드라인을 표시하십시오.
• 특정 문제에 대한 간단한 정의와 요약을 Google에 제공합니다.
• 헤드라인에 특정 질문을 공식화하십시오. 사용자가 실제로 질문할 수 있는 질문을 사용합니다.

보시다시피 사용자와 Google이 구조화된 데이터 외에 정보를 더 쉽게 검색할 수 있는 다른 방법이 있습니다. 따라서 이러한 측면을 놓치지 마십시오!

구조화된 데이터에 사용할 수 있는 형식은 무엇입니까?

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그리고 실제로 구조화된 데이터를 마크업하는 방법과 관련하여 Google은 다음을 지원합니다.

• JSON-LD: 대상 페이지의 소스 코드에 내장된 JavaScript입니다. 스크립트는 사용자에게 표시되는 텍스트를 참조하고 검색 엔진에 페이지에 있는 데이터에 대한 유용한 추가 정보를 제공합니다. JSON-LD의 장점은 구조화된 데이터를 동적으로 통합할 수 있다는 것입니다.
• 마이크로데이터: 마이크로데이터는 웹사이트에 표시되는 텍스트를 표시하는 데 사용할 수 있는 HTML 요소입니다. 요소는 항상 다양한 "속성"을 포함하는 소위 "유형"을 참조합니다.
• RDFa: 이 형식은 HTML 5의 확장입니다. HTML 속성은 보이는 텍스트 요소에 추가됩니다.

내 웹사이트에 구조화된 데이터를 구현하려면 어떻게 해야 합니까?

해당 콘텐츠는 각 페이지에 마크업으로 표시되어야 합니다.

URL에 대한 마크업을 구성하려면 Google의 마크업 도우미를 사용할 수 있습니다. 마이크로데이터 HTML 또는 JSON-LD 스크립트로 마크업을 생성하는 과정을 안내합니다.

그림 6. Google 마크업 도우미

많은 콘텐츠 관리 시스템에는 이제 이를 지원하는 별도의 플러그인이 있습니다. 예를 들어 WordPress 플러그인에는 Schema App Structured Data 및 WP SEO Structured Data Schema가 포함됩니다.

Shopify 또는 이와 유사한 것으로 온라인 상점을 운영하는 경우 많은 개발자가 플러그인 또는 확장을 제공합니다. 이들의 장점은 이미 다른 사람들이 테스트했기 때문에 오류율이 낮다는 것입니다.

Google Code Lab을 사용하여 사용해 볼 수 있습니다.

Q: 구조화된 데이터가 표시되지 않는 이유는 무엇입니까?

A: 리치 결과는 보장되지 않습니다.

페이지에 구조화된 데이터를 추가했다고 해서 SERP에 리치 스니펫으로 표시된다는 보장은 없습니다 .

왜요? Google은 검색 엔진 결과 페이지에서 스니펫의 성능을 지속적으로 테스트하고 있습니다. 이러한 테스트에서 리치 스니펫이 더 나은 검색 결과를 생성하지 않으면 Google에서 표시를 중단할 수 있습니다.

검색은 항상 사용자, 위치 및 사용된 장치에 따라 달라지므로 사용자가 검색할 때마다 SERP에서 동일한 결과를 볼 수 있다는 보장은 없습니다.

A: 잘못 구현되었을 수 있습니다.

원칙적으로 Google은 마크업이 표시된 데이터가 페이지의 내용을 반영하는지 여부를 항상 확인합니다. 그렇지 않으면 리치 스니펫이 표시되지 않습니다.

웹사이트 프론트엔드의 사용자에게 표시되지 않는 데이터를 마크업한 경우에도 마찬가지입니다. 이러한 이유로 삽입 후에는 항상 구조화된 데이터를 확인하는 것이 중요합니다.

구조화된 데이터 가이드라인

리치 결과가 Google 검색 결과에 표시되려면 특정 지침을 따라야 합니다. Google 정책을 위반하고 스팸 목적으로 구조화된 데이터를 사용하는 경우 순위를 잃을 위험이 있습니다.

• RDFa, 마이크로데이터 또는 JSON-LD 사용
• Googlebot이 데이터를 크롤링하도록 합니다. robots.txt 또는 "noindex" 태그가 크롤링을 방해하지 않는지 확인합니다.
• 태그를 지정하는 콘텐츠가 최신 상태이고 올바른지 확인하십시오.
• 일반 웹마스터 가이드라인을 따르세요.
• 가짜 리뷰나 평점을 게시하지 마세요.
• 불법 콘텐츠에 태그를 지정하지 마십시오.
• 모든 필수 속성 사용
• 가능하면 모든 권장 속성을 사용하십시오.
• 귀하의 콘텐츠에 대해 schema.org에서 가장 적합한 유형 및 속성 이름을 사용하십시오.
• 이미지를 마크업하는 경우 크롤링 및 색인 생성이 가능해야 합니다.
• 목록의 요소를 마크업하는 경우 다른 모든 요소는 마크업이 가능해야 합니다.

Google의 기술 지침에 대한 자세한 개요는 여기에서 찾을 수 있습니다.

전자상거래 웹사이트를 위한 구조화된 데이터

우리는 최근에 이 주제에 대한 완전한 가이드를 출판했으므로 놓치지 마십시오.

온라인 상점을 운영하는 경우 제품에 대한 구조화된 데이터를 사용해야 합니다. 이를 통해 가격, 가격대 및 가용성은 물론 등급도 표시할 수 있습니다.

물론 제품에 표시할 등급이 있는 것이 중요합니다. 따라서 사전에 평가 옵션이 있는지 확인해야 합니다.

Google은 이제 Google 이미지 검색에 구조화된 데이터도 표시할 수 있습니다. 이렇게 하면 제품이 클릭될 가능성도 높아집니다.

게시자 웹사이트를 위한 구조화된 데이터

웹사이트에 뉴스나 사설 기사가 있는 경우 기사 마크업을 반드시 사용해야 합니다. 기사 정보 및 저자 정보의 구조화된 사양 외에도 AMP 데이터를 표시하여 기사가 웹 검색의 "뉴스 캐러셀"에 표시되도록 할 수도 있습니다.

로컬 SEO를 위한 구조화된 데이터

특히 현지 기업에 적합합니다. 그러면 Google은 Google 지도 및 웹 검색에서 이 데이터를 사용할 수 있습니다. 동일한 이름, 주소 및 전화번호를 일관되게 사용하는 것이 중요합니다(소위 "NAP 규칙").

구조화된 데이터를 확인하는 방법

Ryte Structured Data Helper를 사용하여 페이지의 스키마 마크업을 쉽게 확인할 수 있습니다. 구문 오류, 누락된 필수 속성 및 모든 중첩 데이터를 한 위치에 명확하게 표시합니다. 페이지를 떠날 필요도 없습니다!

시작하려면 Chrome 플러그인을 설치하세요. 그러면 확장 막대에 Ryte 로고가 표시됩니다. 웹페이지를 방문하고 Ryte 구조화된 데이터 도우미를 클릭하여 페이지에서 구조화된 데이터를 확인합니다.

상위 항목 유형은 강조표시되고 파란색으로 레이블이 지정되며 필수 속성(Google의 리치 결과용)이 누락된 경우 오류가 빨간색으로 표시됩니다. 권장 속성이 없으면 주황색으로 표시됩니다.

Google Search Console의 구조화된 데이터

Google Search Console을 사용하면 구조화된 데이터를 제어할 수 있습니다. 이 무료 도구는 사이트의 마크업을 감지하고 구현 오류가 있는지 알려줍니다. 정기적으로 확인하는 것이 좋습니다. 해당 마크업이 포함된 경우 GSC는 메뉴에 새 섹션을 자동으로 생성합니다.

그림 8. Google Search Console의 "제품" 카테고리에 대한 오류 메시지

요약

구조화된 데이터는 Google SERP에서 귀하의 인지도를 높이는 훌륭한 방법으로, 스니펫을 사용자에게 훨씬 더 매력적이고 유용하게 만들고 궁극적으로 클릭률을 높일 수 있습니다.

기억하십시오. 생성된 콘텐츠가 최신 상태이고 사용자에게 가치를 제공하는 경우에만 의미가 있습니다. 이 경우 구조화된 데이터는 검색 결과에서 웹사이트의 성능을 향상시키는 훌륭한 선택입니다!