Strukturierte Daten: Unser ultimativer Leitfaden für 2022

Rich-Ergebnisse sind eine wirklich aufregende Möglichkeit, Ihre Webseiten in Suchmaschinenergebnissen anzuzeigen. Sie verwenden sogenannte „strukturierte Daten“, um Rezeptkarten, Produktbewertungen, FAQs und vieles mehr zu erstellen, und können Ihre Klickraten beschleunigen.

Natürlich klingt der Name strukturierte Daten sehr technisch und bürokratisch. Es handelt sich jedoch lediglich um Daten von Webseiten, die standardisiert und mit sogenannten „Markups“ klassifiziert wurden. Das ist alles!

Diese HTML- oder JavaScript-Markups teilen Suchmaschinen mit, zu welcher Kategorie die Informationen auf Ihren Webseiten gehören oder wie sie einzuordnen sind: zum Beispiel „Hausnummer“, „Bild“ oder „Autor“.

Dies macht es für Suchmaschinen viel einfacher, Informationen auf Ihren Webseiten zu verarbeiten, zu sammeln und aufzubereiten und sie dann als Rich Snippet auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) anzuzeigen.

Es sind über 30 Arten von Rich-Ergebnissen möglich, darunter Produktbewertungen, Veranstaltungsdetails, Kinozeiten, FAQs und vieles mehr. Die vollständige Liste finden Sie hier.

Suchmaschinen wie Google profitieren enorm von der Bereitstellung dieser strukturierten Daten, da sie den Nutzern so besser genau die Informationen präsentieren können, nach denen sie suchen.

Wo verwendet Google strukturierte Daten?

Fast jedes Mal, wenn Sie eine Google-Suche durchführen, kommen strukturierte Daten ins Spiel. Google testet ständig neue Darstellungsmöglichkeiten und erweitert seine Möglichkeiten.

Hier sind einige Beispiele in den SERPs von Google:

1. Rezepte:

Google kann markierte Rezeptinformationen (einschließlich Zutaten, Kochzeiten und Nährwertangaben) auslesen und die Daten im Such-Snippet präsentieren:

Abbildung 1. Rich Snippet für Rezepte

2. Umfangreiche Videoschnipsel

Diese Videos werden mit einem Play-Button direkt in den Google SERPs angezeigt. Der Nutzer erfährt, wann und von wem das Video veröffentlicht wurde und wie lang es ist:

Abbildung 2. Rich-Video-Snippets für YouTube-Clips

3. Filme und Filme

Google kann die Vorführzeiten von Filmen extrahieren und in den SERPs anzeigen:

Abbildung 3. Strukturierte Daten für Kinovorführungen

4. Rich Snippets für Veranstaltungsdaten

Wenn Veranstaltungen (Konzerte, Sportwettkämpfe …) korrekt ausgezeichnet sind, kann Google diese Informationen verwenden, um ein Rich Snippet anzuzeigen:

Abbildung 4. Rich Snippets für Ereignisse

5. Von Google hervorgehobene Snippets

Mit Featured Snippets liefert Google Nutzern schnell und einfach Antworten auf spezifische Fragen und zeigt diese prominent auf Seite 1 der Suchergebnisse an:

Abbildung 5. Von Google hervorgehobenes Snippet.

WICHTIG: Auch wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website mit bestimmten Formaten zur Anzeige strukturierter Daten auszeichnen, gibt es keine Garantie dafür, dass Google diese verwendet.

Voraussetzung dafür, dass strukturierte Daten überhaupt angezeigt werden können, ist jedoch die Verwendung korrekter Syntax und Bezeichnung im Markup!

Warum sind strukturierte Daten wichtig?

Wie Sie am obigen Beispiel sehen können, wird Ihre Website dadurch viel attraktiver und sichtbarer in den SERPs.

Diese zusätzlichen Elemente – ob Bewertungssterne, Bilder oder Preise – regen Nutzer dazu an, auf Ihr Suchergebnis zu klicken, und erhöhen so Ihre CTRs in den SERPs. Dieser Effekt ist nicht zu unterschätzen. Denken Sie an Ihre eigenen Erfahrungen bei der Suche nach Artikeln. Möchten Sie nicht lieber auf ein Suchergebnis mit Bild oder Sternebewertungen klicken?

Google ist mittlerweile sehr gut darin, Inhalte auf Webseiten auszulesen und zu verarbeiten. Denken Sie daran, dass Sie die Indexierung von Informationen durch Google nicht nur mit Hilfe von Markup erleichtern können. Achten Sie daher bei der Optimierung Ihrer Webseiten auf folgende Aspekte:

• Verwenden Sie Stichpunktlisten für eine kurze Zusammenfassung eines Produkts oder Artikelhighlights.
• Erstellen Sie Übersichtstabellen für Produktvergleiche.
• Verwenden Sie H-Tags, um Ihre Überschriften zu markieren.
• Bieten Sie Google kurze Definitionen und Zusammenfassungen zu bestimmten Themen an.
• Formulieren Sie konkrete Fragen in Überschriften. Verwenden Sie Fragen, die ein Benutzer tatsächlich stellen könnte.

Wie Sie sehen, gibt es neben strukturierten Daten noch andere Möglichkeiten, Nutzern und Google die Suche nach Informationen zu erleichtern. Diese Aspekte sollten Sie also nicht aus den Augen verlieren!

Welche Formate gibt es für strukturierte Daten?

Es sind über 30 Arten von Rich-Ergebnissen möglich, darunter Produktbewertungen, Veranstaltungsdetails, Kinozeiten, FAQs und vieles mehr. Die vollständige Liste finden Sie hier.

Und in Bezug darauf, wie strukturierte Daten tatsächlich ausgezeichnet werden können, unterstützt Google Folgendes:

• JSON-LD: Dies ist JavaScript, das in den Quellcode der Zielseite eingebaut wird. Das Skript bezieht sich auf Text, der für Benutzer sichtbar ist, und gibt Suchmaschinen nützliche zusätzliche Informationen darüber, welche Daten sich auf der Seite befinden. Der Vorteil von JSON-LD ist, dass strukturierte Daten dynamisch eingebunden werden können.
• Mikrodaten: Mikrodaten sind HTML-Elemente, die verwendet werden können, um sichtbaren Text auf einer Website auszuzeichnen. Die Elemente beziehen sich immer auf einen sogenannten „Typ“, der wiederum verschiedene „Eigenschaften“ enthält.
• RDFa: Dieses Format ist eine Erweiterung von HTML 5. Die HTML-Attribute werden den sichtbaren Textelementen hinzugefügt.

Wie implementiere ich strukturierte Daten auf meiner Website?

Die entsprechenden Inhalte müssen auf jeder Seite mit Markup gekennzeichnet werden.

Um Markup für Ihre URLs zu konfigurieren, können Sie den Markup Helper von Google verwenden. Es führt Sie durch den Prozess der Markup-Erstellung für Sie in Mikrodaten-HTML oder als JSON-LD-Skript:

Abbildung 6. Google Markup Helper

Für viele Content-Management-Systeme gibt es mittlerweile separate Plug-Ins, die dabei helfen. Zu den WordPress-Plugins gehören beispielsweise Schema App Structured Data und WP SEO Structured Data Schema.

Wenn Sie einen Online-Shop mit Shopify oder ähnlichem betreiben, bieten viele Entwickler Plugins oder Erweiterungen an. Diese haben den Vorteil, dass sie bereits von anderen getestet wurden, wodurch die Fehlerquote geringer ist.

Sie können das Google Code Lab verwenden, um es auszuprobieren.

F: Warum werden meine strukturierten Daten nicht angezeigt?

A: Rich-Ergebnisse sind nicht garantiert

Nur weil Sie Ihrer Seite strukturierte Daten hinzugefügt haben, garantiert das nicht, dass sie in den SERPs als Rich Snippet angezeigt werden.

Wieso den? Google testet ständig die Leistung von Snippets auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Erzielen die Rich Snippets bei diesen Tests kein besseres Suchergebnis, kann Google auf die Anzeige verzichten.

Da die Suche immer vom Benutzer, dem Standort und dem verwendeten Gerät abhängt, ist nicht garantiert, dass Ihre Benutzer bei jeder Suche die gleichen Ergebnisse in den SERPs sehen.

A: Es kann falsch implementiert werden

Google prüft grundsätzlich immer, ob die mit Markup gekennzeichneten Daten den Inhalt der Seite wiedergeben. Ist dies nicht der Fall, werden die Rich Snippets nicht angezeigt.

Das Gleiche gilt, wenn Sie Daten ausgezeichnet haben, die für Benutzer im Frontend der Website nicht sichtbar sind. Aus diesen Gründen ist es wichtig, dass Sie Ihre strukturierten Daten nach dem Einbetten immer überprüfen.

Richtlinien für strukturierte Daten

Damit Rich Results in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden, müssen bestimmte Richtlinien eingehalten werden. Wenn Sie gegen die Richtlinien von Google verstoßen und strukturierte Daten für Spam-Zwecke verwenden, riskieren Sie, Rankings zu verlieren.

• Verwenden Sie RDFa, Microdata oder JSON-LD
• Lassen Sie den Googlebot Ihre Daten crawlen. Stellen Sie sicher, dass das Crawling nicht durch die robots.txt oder ein „noindex“-Tag behindert wird.
• Stellen Sie sicher, dass die Inhalte, die Sie taggen, aktuell und korrekt sind.
• Befolgen Sie die allgemeinen Richtlinien für Webmaster.
• Veröffentlichen Sie keine gefälschten Rezensionen oder Bewertungen
• Markieren Sie keine illegalen Inhalte
• Verwenden Sie alle erforderlichen Eigenschaften
• Verwenden Sie nach Möglichkeit alle empfohlenen Eigenschaften
• Versuchen Sie, die am besten geeigneten Typ- und Eigenschaftsnamen von schema.org für Ihre Inhalte zu verwenden
• Wenn Sie Bilder auszeichnen, müssen sie durchsuchbar und indexierbar sein
• Wenn Sie Elemente in Listen auszeichnen, müssen alle anderen Elemente auszeichnungsfähig sein

Eine detaillierte Übersicht über die technischen Richtlinien von Google finden Sie hier.

Strukturierte Daten für E-Commerce-Websites

Wir haben kürzlich einen vollständigen Leitfaden zu diesem Thema veröffentlicht, also verpassen Sie das nicht.

Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, sollten Sie strukturierte Daten für Produkte verwenden. Damit können Sie sich neben Bewertungen auch Preise, Preisspannen und Verfügbarkeiten anzeigen lassen.

Natürlich ist es wichtig, dass Produkte Bewertungen haben, die angezeigt werden können. Daher sollten Sie sich im Vorfeld vergewissern, dass Sie Bewertungsmöglichkeiten haben.

Google kann jetzt auch strukturierte Daten in der Google Bildersuche anzeigen. Dadurch erhöhen sich die Chancen, dass Ihre Produkte auch dort angeklickt werden.

Strukturierte Daten für Publisher-Websites

Wenn Ihre Website Nachrichten oder redaktionelle Artikel enthält, sollten Sie unbedingt das Artikel-Markup verwenden. Neben der strukturierten Angabe von Artikelinformationen und Angaben zum Autor können AMP-Daten auch gekennzeichnet werden, damit Ihre Artikel im „News-Karussell“ der Websuche erscheinen.

Strukturierte Daten für lokales SEO

Es eignet sich besonders für lokale Unternehmen. Google kann diese Daten dann in Google Maps und der Websuche verwenden. Wichtig ist, dass Sie immer denselben Namen, dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer verwenden (die sogenannte „NAP-Regel“).

So überprüfen Sie Ihre strukturierten Daten

Du kannst das Schema-Markup deiner Seite ganz einfach mit dem Ryte Structured Data Helper validieren. Es zeigt Ihnen deutlich Syntaxfehler, fehlende erforderliche Eigenschaften und alle verschachtelten Daten an einem Ort. Sie müssen die Seite nicht einmal verlassen!

Installieren Sie zunächst das Chrome-Plugin. Daraufhin erscheint das Ryte-Logo in der Erweiterungsleiste. Besuchen Sie eine beliebige Webseite und klicken Sie auf den Ryte Structured Data Helper, um die strukturierten Daten auf der Seite anzuzeigen.

Die übergeordneten Elementtypen werden hervorgehoben und blau gekennzeichnet, und Fehler werden rot markiert, wenn eine erforderliche Eigenschaft (für die Rich-Suchergebnisse von Google) fehlt. Wenn eine empfohlene Eigenschaft fehlt, wird sie orange gekennzeichnet.

Strukturierte Daten in der Google Search Console

Die Google Search Console kann Ihnen helfen, Ihre strukturierten Daten zu kontrollieren. Dieses kostenlose Tool erkennt Markup auf Ihrer Website und zeigt Ihnen, ob es Implementierungsfehler gibt. Kontrollieren Sie ihn am besten regelmäßig. Die GSC erstellt automatisch einen neuen Abschnitt im Menü, wenn das entsprechende Markup enthalten ist.

Abbildung 8. Fehlermeldung für die Kategorie „Produkte“ in der Google Search Console

Zusammenfassung

Strukturierte Daten sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Präsenz in den Google SERPs zu verbessern, Ihr Snippet viel attraktiver und nützlicher für die Benutzer zu machen und letztendlich Ihre Klickraten zu erhöhen.

Denken Sie daran – es macht nur Sinn, wenn die erstellten Inhalte aktuell sind und den Benutzern einen Mehrwert bieten. Wenn das der Fall ist, sind strukturierte Daten eine hervorragende Wahl, um die Leistung Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern!