结构化数据：我们的 2022 年终极指南

丰富的结果是在搜索引擎结果中显示您的网页的一种非常令人兴奋的方式。 他们使用所谓的“结构化数据”来生成食谱卡、产品评论、常见问题解答等等，并且可以提高您的点击率。

当然，结构化数据的名称听起来非常技术性和官僚主义。 然而，它只是来自网站的数据，这些数据已经标准化并使用所谓的“标记”进行分类。 就是这样！

这些 HTML 或 JavaScript 标记告诉搜索引擎您网页上的信息属于哪个类别，或者应该如何分类：例如，“门牌号”、“图片”或“作者”。

这使搜索引擎更容易处理、积累和准备您网页上的信息，然后在搜索引擎结果页面 (SERP) 中将其显示为丰富的片段。

有超过 30 种可能的丰富结果类型，包括产品评论、活动详情、电影院时间、常见问题解答等等。 如需完整列表，请前往此处。

像谷歌这样的搜索引擎从提供这种结构化数据中受益匪浅，因为这意味着它们可以更好地向用户展示他们正在搜索的确切信息。

Google 在哪里使用结构化数据？

几乎每次执行 Google 搜索时，结构化数据都会发挥作用。 Google 不断测试新的显示选项并扩展其功能。

以下是 Google SERP 中的一些示例：

1.食谱：

谷歌可以读出标记的食谱信息（包括配料、烹饪时间和营养信息），并在搜索片段中显示数据：

图 1.食谱的丰富片段

2.丰富的视频片段

这些视频通过播放按钮直接显示在 Google SERP 中。 用户了解视频的发布时间和发布者，以及发布时长：

图 2. YouTube 剪辑的丰富视频片段

3.电影和电影

谷歌可以提取电影的放映时间，并将其显示在 SERP 中：

图 3.电影院放映的结构化数据

4.活动日期的丰富片段

如果事件（音乐会、体育比赛......）被正确标记，谷歌可以使用这些信息来显示一个丰富的片段：

图 4.事件的丰富片段

5.谷歌精选片段

借助精选片段，Google 为用户提供了对特定问题的快速简单的答案，并在搜索结果的第 1 页显着地显示它们：

图 5. Google 精选片段。

重要提示：即使您使用某些格式标记网站上的内容以显示结构化数据，也不能保证 Google 会使用它。

但是，在标记中使用正确的语法和名称是显示结构化数据的先决条件！

为什么结构化数据很重要？

从上面的示例中可以看出，它使您的网站在 SERP 中变得更具吸引力和可见性。

这些额外的元素——无论是星级、图片还是价格——鼓励用户点击你的搜索结果，从而提高你在 SERP 中的点击率。 不应低估这种影响。 在搜索文章时想想自己的经历。 您不想点击带有图片或星级评分的搜索结果吗？

谷歌现在非常擅长阅读和处理网站上的内容。 请记住，您不仅可以借助标记来促进 Google 对信息的索引。 因此，在优化您的网页时要注意以下几个方面：

• 使用项目符号列表对产品或文章亮点进行简短总结。
• 为产品比较创建概览表。
• 使用 h-tags 标记您的标题。
• 向 Google 提供有关特定问题的简短定义和摘要。
• 在标题中提出具体问题。 使用用户实际可以提出的问题。

如您所见，除了结构化数据之外，还有其他方法可以让用户和 Google 更轻松地搜索信息。 所以你不应该忽视这些方面！

哪些格式可用于结构化数据？

有超过 30 种可能的丰富结果类型，包括产品评论、活动详情、电影院时间、常见问题解答等等。 如需完整列表，请前往此处。

在如何实际标记结构化数据方面，Google 支持以下内容：

• JSON-LD：这是内置在目标页面源代码中的 JavaScript。 该脚本引用用户可见的文本，并为搜索引擎提供有关页面上哪些数据的有用附加信息。 JSON-LD 的优点是可以动态集成结构化数据。
• 微数据：微数据是 HTML 元素，可用于标记网站上的可见文本。 元素总是指一个所谓的“类型”，它又包含各种“属性”。
• RDFa：这种格式是 HTML 5 的扩展。HTML 属性被添加到可见的文本元素中。

如何在我的网站上实施结构化数据？

相应的内容必须在每一页上用标记进行标记。

要为您的 URL 配置标记，您可以使用 Google 的标记助手。 它将引导您完成在微数据 HTML 或 JSON-LD 脚本中为您创建标记的过程：

图 6. Google 标记助手

对于许多内容管理系统，现在有单独的插件来帮助做到这一点。 例如，WordPress 插件包括 Schema App Structured Data 和 WP SEO Structured Data Schema。

如果您使用 Shopify 或类似工具经营在线商店，许多开发人员会提供插件或扩展。 这些的好处是他们已经被别人测试过了，所以错误率更低。

您可以使用 Google Code Lab 进行尝试。

问：为什么我的结构化数据不显示？

A：不保证丰富的结果

仅仅因为您已将结构化数据添加到您的页面并不能保证它将在 SERP 中显示为丰富网页摘要。

为什么？ 谷歌不断测试搜索引擎结果页面中片段的性能。 如果在这些测试中，丰富的片段没有产生更好的搜索结果，谷歌可能会放弃显示它。

由于搜索始终取决于用户、使用的位置和设备，因此不能保证您的用户每次搜索时都会在 SERP 中看到相同的结果。

A：可能执行错误

原则上，谷歌总是检查带有标记的数据是否反映了页面的内容。 如果不是这种情况，则不会显示丰富网页摘要。

如果您标记了数据，网站前端的用户看不到这些数据，情况也是如此。 由于这些原因，务必在嵌入后始终检查结构化数据。

结构化数据指南

为了在 Google 搜索结果中显示丰富的结果，必须遵循某些准则。 如果您违反 Google 的政策并将结构化数据用于垃圾邮件目的，您可能会失去排名。

• 使用 RDFa、微数据或 JSON-LD
• 让 Googlebot 抓取您的数据。 确保抓取不受 robots.txt 或“noindex”标签的阻碍。
• 确保您标记的内容是最新且正确的。
• 遵循一般网站管理员指南。
• 不要发布虚假评论或评级
• 不要标记任何非法内容
• 使用所有必需的属性
• 如果可能，请使用所有推荐的属性
• 尝试使用 schema.org 中最适合您的内容的类型和属性名称
• 如果您标记图像，它们必须是可抓取和可索引的
• 如果您标记列表中的元素，则所有其他元素必须能够标记

可以在此处找到 Google 技术指南的详细概述。

电子商务网站的结构化数据

我们最近发布了有关该主题的完整指南，因此请不要错过。

如果您经营在线商店，您应该使用结构化数据来存储产品。 这允许您显示评级以及价格、价格范围和可用性。

当然，重要的是产品要显示评级。 因此，您应该确保提前有评级选项。

Google 现在还可以在 Google 图片搜索中显示结构化数据。 这也增加了您的产品在那里被点击的机会。

发布商网站的结构化数据

如果您的网站有新闻或社论文章，您绝对应该使用文章标记。 除了文章信息和作者信息的结构化规范外，还可以标记AMP数据，使您的文章出现在网络搜索的“新闻轮播”中。

本地 SEO 的结构化数据

它特别适合本地公司。 然后谷歌可以在谷歌地图和网络搜索中使用这些数据。 请务必始终使用相同的姓名、地址和电话号码（所谓的“NAP 规则”）。

如何检查结构化数据

您可以使用 Ryte 结构化数据助手轻松验证页面的架构标记。 它会在一个位置清楚地显示语法错误、缺少必需的属性以及所有嵌套数据。 你甚至不需要离开页面！

首先，安装 Chrome 插件。 然后，您会看到 Ryte 徽标出现在扩展栏中。 访问任何网页，然后单击 Ryte Structured Data Helper 以查看页面上的结构化数据。

父项类型将突出显示并标记为蓝色，并且当缺少必需的属性（用于 Google 的富媒体搜索结果）时，错误会标记为红色。 当缺少推荐的属性时，它将被标记为橙色。

Google Search Console 中的结构化数据

Google Search Console 可以帮助您控制结构化数据。 这个免费工具会检测您网站上的标记，并在存在任何实施错误时向您显示。 最好定期检查。 如果包含相应的标记，GSC 将自动在菜单中创建一个新部分。

图 8. Google Search Console 中“产品”类别的错误消息

概括

结构化数据是提高您在 Google SERP 中的存在感、使您的代码段对用户更具吸引力和有用性并最终提高点击率的好方法。

请记住——只有当创建的内容是最新的并且为用户提供价值时才有意义。 如果是这种情况，结构化数据是提高网站在搜索结果中的性能的绝佳选择！