Yapılandırılmış veriler: 2022 için nihai kılavuzumuz

Zengin sonuçlar, web sayfalarınızı arama motoru sonuçlarında göstermenin gerçekten heyecan verici bir yoludur. Tarif kartları, ürün incelemeleri, SSS'ler ve çok daha fazlasını oluşturmak için sözde "yapılandırılmış veriler" kullanırlar ve tıklama oranlarınızı hızlandırabilirler.

Tabii ki, yapılandırılmış veri adı kulağa çok teknik ve bürokratik geliyor. Bununla birlikte, standartlaştırılmış ve sözde "işaretlemeler" ile sınıflandırılmış web sitelerinden alınan verilerdir. Hepsi bu kadar!

Bu HTML veya JavaScript işaretlemeleri, arama motorlarına web sayfalarınızdaki bilgilerin hangi kategoriye ait olduğunu veya nasıl sınıflandırılması gerektiğini söyler: örneğin, "ev numarası", "resim" veya "yazar".

Bu, arama motorlarının web sayfalarınızdaki bilgileri işlemesini, toplamasını ve hazırlamasını ve ardından bunu arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) zengin bir snippet olarak görüntülemesini çok daha kolaylaştırır.

Ürün incelemeleri, etkinlik ayrıntıları, sinema saatleri, SSS'ler ve çok daha fazlasını içeren 30'dan fazla zengin sonuç türü vardır. Tam liste için buraya gidin.

Google gibi arama motorları, kullanıcılara tam olarak aradıkları bilgileri daha iyi sunabilecekleri anlamına geldiğinden, bu yapılandırılmış verileri sağlamaktan büyük ölçüde yararlanır.

Google yapılandırılmış verileri nerede kullanır?

Neredeyse her Google araması yaptığınızda, yapılandırılmış veriler devreye girer. Google, sürekli olarak yeni görüntüleme seçeneklerini test ediyor ve yeteneklerini genişletiyor.

Google'ın SERP'lerinden bazı örnekler:

1. Tarifler:

Google, işaretlenmiş tarif bilgilerini (malzemeler, pişirme süreleri ve beslenme bilgileri dahil) okuyabilir ve verileri arama snippet'inde sunabilir:

Şekil 1. Tarifler için zengin snippet

2. Zengin video parçacıkları

Bu videolar, bir oynat düğmesi ile doğrudan Google SERP'lerinde görüntülenir. Kullanıcı, videonun ne zaman ve kim tarafından yayınlandığını ve ne kadar sürdüğünü öğrenir:

Şekil 2. YouTube klipleri için zengin video parçacıkları

3. Filmler ve filmler

Google, filmlerin gösterim sürelerini çıkarabilir ve SERP'lerde görüntüleyebilir:

Şekil 3. Sinema gösterimleri için yapılandırılmış veriler

4. Etkinlik tarihleri ​​için zengin snippet'ler

Etkinlikler (konserler, spor karşılaşmaları…) doğru şekilde işaretlenmişse, Google bu bilgileri zengin bir snippet görüntülemek için kullanabilir:

Şekil 4. Etkinlikler için zengin snippet'ler

5. Google Öne Çıkan Snippet'ler

Google, Öne Çıkan Parçacıklar ile kullanıcılara belirli sorulara hızlı ve kolay yanıtlar sağlar ve bunları arama sonuçlarının 1. sayfasında belirgin bir şekilde görüntüler:

Şekil 5. Google Öne Çıkan Snippet.

ÖNEMLİ: Yapılandırılmış verileri görüntülemek için web sitenizdeki içeriği belirli biçimlerde işaretleseniz bile, Google'ın bunu kullanacağının garantisi yoktur.

Ancak, biçimlendirmede doğru sözdizimi ve atamanın kullanılması, yapılandırılmış verilerin görüntülenmesi için bir ön koşuldur!

Yapılandırılmış veriler neden önemlidir?

Yukarıdaki örnekten de görebileceğiniz gibi, web sitenizin SERP'lerde çok daha çekici ve görünür olmasını sağlar.

Bu ekstra unsurlar – ister derecelendirme yıldızları, ister resimler veya fiyatlar olsun – kullanıcıları arama sonucunuzu tıklamaya teşvik eder, bu nedenle SERP'lerdeki TO'larınızı artırır. Bu etki hafife alınmamalıdır. Makale ararken kendi deneyiminizi düşünün. Bir resim veya yıldız derecelendirmesi olan bir arama sonucunu tıklamayı tercih etmez miydiniz?

Google artık web sitelerindeki içeriği okuma ve işleme konusunda çok iyi. Google'ın bilgileri dizine eklemesini yalnızca işaretleme yardımıyla kolaylaştırabileceğinizi unutmayın. Bu nedenle, web sayfalarınızı optimize ederken aşağıdaki hususlara dikkat edin:

• Bir ürünün veya makalenin önemli noktalarının kısa bir özeti için madde işaretli listeleri kullanın.
• Ürün karşılaştırmaları için genel bakış tabloları oluşturun.
• Başlıklarınızı işaretlemek için h etiketlerini kullanın.
• Belirli konularda Google'a kısa tanımlar ve özetler sunun.
• Başlıklarda belirli soruları formüle edin. Bir kullanıcının gerçekten sorabileceği soruları kullanın.

Gördüğünüz gibi, kullanıcıların ve Google'ın bilgi aramasını kolaylaştırmanın yapılandırılmış verilerin yanı sıra başka yolları da var. Bu yüzden bu yönleri gözden kaçırmamalısınız!

Yapılandırılmış veriler için hangi biçimler mevcuttur?

Ürün incelemeleri, etkinlik ayrıntıları, sinema saatleri, SSS'ler ve çok daha fazlasını içeren 30'dan fazla zengin sonuç türü vardır. Tam liste için buraya gidin.

Ve yapılandırılmış verilerin gerçekte nasıl işaretleneceği konusunda Google aşağıdakileri destekler:

• JSON-LD: Bu, hedef sayfanın kaynak kodunda yerleşik olarak bulunan JavaScript'tir. Komut dosyası, kullanıcılar tarafından görülebilen metne atıfta bulunur ve arama motorlarına sayfada hangi verilerin olduğu hakkında yararlı ek bilgiler verir. JSON-LD'nin avantajı, yapılandırılmış verilerin dinamik olarak entegre edilebilmesidir.
• mikro veriler: mikro veriler, bir web sitesinde görünür metni işaretlemek için kullanılabilen HTML öğeleridir. Öğeler her zaman, çeşitli "özellikler" içeren sözde "tür"e atıfta bulunur.
• RDFa: Bu biçim, HTML 5'in bir uzantısıdır. HTML nitelikleri, görünür metin öğelerine eklenir.

Yapılandırılmış verileri web siteme nasıl uygularım?

İlgili içerik, her sayfada işaretleme ile işaretlenmelidir.

URL'leriniz için işaretlemeyi yapılandırmak için Google'ın İşaretleme Yardımcısı'nı kullanabilirsiniz. Mikro veri HTML'sinde veya bir JSON-LD komut dosyası olarak sizin için işaretleme oluşturma sürecinde size yol gösterecektir:

Şekil 6. Google İşaretleme Yardımcısı

Birçok İçerik Yönetim Sistemi için artık bunu yapmanıza yardımcı olacak ayrı eklentiler bulunmaktadır. Örneğin, WordPress eklentileri, Schema App Structured Data ve WP SEO Structured Data Schema'yı içerir.

Shopify veya benzeri bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, birçok geliştirici eklentiler veya uzantılar sunar. Bunların avantajı, daha önce başkaları tarafından test edilmiş olmalarıdır, bu nedenle hata oranı daha düşüktür.

Denemek için Google Code Lab'ı kullanabilirsiniz.

S: Yapılandırılmış verilerim neden görüntülenmiyor?

C: Zengin sonuçlar garanti edilmez

Sayfanıza yapılandırılmış veriler eklemiş olmanız, SERP'lerde zengin bir snippet olarak gösterileceğini garanti etmez.

Niye ya? Google, arama motoru sonuç sayfalarındaki snippet'lerin performansını sürekli olarak test etmektedir. Bu testlerde zengin snippet'ler daha iyi bir arama sonucu üretmezse, Google bunu görüntülemekten vazgeçebilir.

Arama her zaman kullanıcıya, konuma ve kullanılan cihaza bağlı olduğundan, kullanıcılarınızın her arama yaptıklarında SERP'lerde aynı sonuçları görecekleri garanti edilmez.

C: Yanlış uygulanmış olabilir

Prensip olarak Google, işaretleme ile işaretlenen verilerin sayfanın içeriğini yansıtıp yansıtmadığını her zaman kontrol eder. Durum böyle değilse, zengin snippet'ler görüntülenmez.

Aynı şey, web sitesinin ön ucunda kullanıcılar tarafından görülmeyen verileri işaretlediyseniz de geçerlidir. Bu nedenlerle, gömdükten sonra yapılandırılmış verilerinizi her zaman kontrol etmeniz önemlidir.

Yapılandırılmış veri yönergeleri

Zengin sonuçların Google arama sonuçlarında görüntülenebilmesi için belirli yönergelere uyulması gerekir. Google'ın politikalarını ihlal ederseniz ve yapılandırılmış verileri spam amacıyla kullanırsanız, sıralamaları kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

• RDFa, Mikro Veri veya JSON-LD kullanın
• Googlebot'un verilerinizi taramasına izin verin. Taramanın robots.txt veya "noindex" etiketi tarafından engellenmediğinden emin olun.
• Etiketlediğiniz içeriğin güncel ve doğru olduğundan emin olun.
• Genel Web Yöneticisi Yönergelerini izleyin.
• Sahte incelemeler veya derecelendirmeler yayınlamayın
• Herhangi bir yasa dışı içeriği etiketlemeyin
• Gerekli tüm özellikleri kullan
• Mümkünse, önerilen tüm özellikleri kullanın
• İçeriğiniz için schema.org'dan en uygun tür ve özellik adlarını kullanmaya çalışın
• Resimleri işaretlerseniz, taranabilir ve dizine eklenebilir olmalıdır.
• Listelerdeki öğeleri işaretlerseniz, diğer tüm öğeler işaretleme yeteneğine sahip olmalıdır.

Google'ın teknik yönergelerine ayrıntılı bir genel bakış burada bulunabilir.

E-ticaret web siteleri için yapılandırılmış veriler

Yakın zamanda bu konuyla ilgili eksiksiz bir kılavuz yayınladık, bu yüzden bunu kaçırmayın.

Bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, ürünler için yapılandırılmış veriler kullanmalısınız. Bu, derecelendirmelerin yanı sıra fiyatları, fiyat aralıklarını ve kullanılabilirliği görüntülemenizi sağlar.

Elbette, ürünlerin görüntülenecek derecelendirmeleri olması önemlidir. Bu nedenle, önceden derecelendirme seçeneklerine sahip olduğunuzdan emin olmalısınız.

Google artık yapılandırılmış verileri Google Görsel Arama'da da görüntüleyebilir. Bu, ürünlerinizin orada da tıklanma olasılığını artırır.

Yayıncı web siteleri için yapılandırılmış veriler

Web sitenizde haberler veya editoryal makaleler varsa, kesinlikle makale işaretlemesini kullanmalısınız. Makale bilgilerinin ve yazarla ilgili bilgilerin yapılandırılmış belirtimine ek olarak, AMP verileri de işaretlenebilir, böylece makaleleriniz web aramasının "haber atlıkarıncasında" görünür.

Yerel SEO için yapılandırılmış veriler

Özellikle yerel şirketler için uygundur. Google daha sonra bu verileri Google Haritalar'da ve web aramasında kullanabilir. Sürekli olarak aynı adı, adresi ve telefon numarasını ("NAP kuralı" olarak adlandırılır) kullanmanız önemlidir.

Yapılandırılmış verilerinizi nasıl kontrol edebilirsiniz?

Ryte Structured Data Helper ile sayfanızın şema işaretlemesini kolayca doğrulayabilirsiniz. Size sözdizimi hatalarını, eksik gerekli özellikleri ve tüm iç içe geçmiş verileri tek bir konumda açıkça gösterecektir. Sayfadan ayrılmanıza bile gerek yok!

Başlamak için Chrome eklentisini yükleyin. Ardından, uzatma çubuğunda Ryte logosunun göründüğünü göreceksiniz. Herhangi bir web sayfasını ziyaret edin ve sayfada yapılandırılmış verileri görmek için Ryte Structured Data Helper'a tıklayın.

Ana öğe türleri mavi renkle vurgulanacak ve etiketlenecek ve gerekli bir özellik (Google'ın zengin sonuçları için) eksik olduğunda hatalar kırmızı olarak işaretlenecektir. Önerilen bir özellik eksik olduğunda, turuncu renkle işaretlenir.

Google Arama Konsolunda Yapılandırılmış Veriler

Google Arama Konsolu, yapılandırılmış verilerinizi kontrol etmenize yardımcı olabilir. Bu ücretsiz araç, sitenizdeki işaretlemeyi algılar ve herhangi bir uygulama hatası olup olmadığını size gösterir. Düzenli olarak kontrol etmek en iyisidir. İlgili işaretleme dahil edilmişse, GSC menüde otomatik olarak yeni bir bölüm oluşturacaktır.

Şekil 8. Google Search Console'da "Ürünler" kategorisi için hata mesajı

Özet

Yapılandırılmış veriler, Google SERP'lerdeki varlığınızı iyileştirmenin, snippet'inizi kullanıcılar için çok daha çekici ve kullanışlı hale getirmenin ve sonuç olarak tıklama oranlarınızı artırmanın harika bir yoludur.

Unutmayın – yalnızca oluşturulan içeriğin güncel olması ve kullanıcılara değer sunması mantıklıdır. Bu durumda, yapılandırılmış veriler, web sitenizin arama sonuçlarındaki performansını artırmak için harika bir seçimdir!