構造化データ：2022年の究極のガイド

豊富な結果は、検索エンジンの結果にWebページを表示するための本当にエキサイティングな方法です。 いわゆる「構造化データ」を使用して、レシピカード、製品レビュー、FAQなどを生成し、クリック率を大幅に向上させることができます。

もちろん、構造化データという名前は非常に技術的で官僚的なように聞こえます。 ただし、これは、いわゆる「マークアップ」で標準化および分類されたWebサイトからのデータにすぎません。 それだけです！

これらのHTMLまたはJavaScriptマークアップは、Webページ上の情報がどのカテゴリに属する​​か、またはどのように分類する必要があるかを検索エンジンに通知します。たとえば、「家番号」、「写真」、「作成者」などです。

これにより、検索エンジンがWebページ上の情報を処理、蓄積、および準備し、それを検索エンジンの結果ページ（SERP）にリッチスニペットとして表示することがはるかに簡単になります。

製品レビュー、イベントの詳細、映画館の時間、FAQなど、30種類以上の豊富な結果が可能です。 完全なリストについては、こちらをご覧ください。

グーグルのような検索エンジンは、この構造化されたデータを提供することで多大な恩恵を受けます。これは、ユーザーが探している正確な情報をより適切に提示できることを意味します。

Googleは構造化データをどこで使用しますか？

Google検索を実行するたびに、構造化データが機能します。 Googleは常に新しい表示オプションをテストし、その機能を拡張しています。

GoogleのSERPの例を次に示します。

1.レシピ：

Googleは、マークアップされたレシピ情報（材料、調理時間、栄養情報など）を読み取り、検索スニペットにデータを表示できます。

図1.レシピのリッチスニペット

2.リッチビデオスニペット

これらの動画は、再生ボタンを使用してGoogleSERPに直接表示されます。 ユーザーは、ビデオがいつ誰によって公開されたか、およびその長さを学習します。

図2.YouTubeクリップのリッチビデオスニペット

3.映画と映画

Googleは映画の上映時間を抽出し、SERPに表示することができます。

図3.映画上映の構造化データ

4.イベント日のリッチスニペット

イベント（コンサート、スポーツの試合など）が正しくマークアップされている場合、Googleはこの情報を使用してリッチスニペットを表示できます。

図4.イベントのリッチスニペット

5.Googleの注目のスニペット

注目のスニペットを使用すると、Googleは特定の質問に対するすばやく簡単な回答をユーザーに提供し、検索結果の1ページ目に目立つように表示します。

図5.Googleの注目のスニペット。

重要：構造化データを表示するために特定の形式でWebサイトのコンテンツをマークアップした場合でも、Googleがそれを使用する保証はありません。

ただし、マークアップで正しい構文と指定を使用することは、構造化データを表示するための前提条件です。

構造化データが重要なのはなぜですか？

上記の例からわかるように、これにより、Webサイトがはるかに魅力的になり、SERPで表示されるようになります。

これらの追加要素（評価の星、写真、価格など）は、ユーザーが検索結果をクリックするように促し、SERPのクリック率を高めます。 この効果は過小評価されるべきではありません。 記事を検索するときは、自分の経験について考えてください。 写真や星評価のある検索結果をクリックしてみませんか？

Googleは現在、ウェブサイトのコンテンツの読み取りと処理に非常に優れています。 マークアップだけでなく、Googleによる情​​報のインデックス作成を容易にすることができることを覚えておいてください。 したがって、Webページを最適化するときは、次の点に注意してください。

• 製品または記事のハイライトの短い要約については、箇条書きリストを使用してください。
• 製品比較用の概要テーブルを作成します。
• Hタグを使用して見出しをマークします。
• 特定の問題に関するGoogleの短い定義と要約を提供します。
• 見出しに具体的な質問を作成します。 ユーザーが実際に尋ねることができる質問を使用します。

ご覧のとおり、ユーザーとGoogleが構造化データ以外の情報を簡単に検索できるようにする方法は他にもあります。 したがって、これらの側面を見失うことはありません！

構造化データにはどのような形式がありますか？

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また、構造化データを実際にマークアップする方法に関して、Googleは以下をサポートしています。

• JSON-LD：これはターゲットページのソースコードに組み込まれているJavaScriptです。 スクリプトは、ユーザーに表示されるテキストを参照し、検索エンジンにページ上のデータに関する有用な追加情報を提供します。 JSON-LDの利点は、構造化データを動的に統合できることです。
• microdata： microdataは、Webサイトで表示されるテキストをマークアップするために使用できるHTML要素です。 要素は常にいわゆる「タイプ」を参照し、これにはさまざまな「プロパティ」が含まれます。
• RDFa：この形式はHTML 5の拡張です。HTML属性は、表示されているテキスト要素に追加されます。

Webサイトに構造化データを実装するにはどうすればよいですか？

対応するコンテンツは、各ページでマークアップでマークアップする必要があります。

URLのマークアップを構成するには、Googleのマークアップヘルパーを使用できます。 マイクロデータHTMLまたはJSON-LDスクリプトとしてマークアップを作成するプロセスを順を追って説明します。

図6.Googleマークアップヘルパー

多くのコンテンツ管理システムでは、これを行うのに役立つ個別のプラグインがあります。 たとえば、WordPressプラグインには、Schema AppStructuredDataとWPSEOStructuredDataSchemaが含まれます。

Shopifyなどでオンラインショップを運営している場合、多くの開発者がプラグインや拡張機能を提供しています。 これらの利点は、他のユーザーによってすでにテストされているため、エラー率が低くなることです。

GoogleCodeLabを使用して試すことができます。

Q：構造化データが表示されないのはなぜですか？

A：豊富な結果は保証されません

ページに構造化データを追加したからといって、それがリッチスニペットとしてSERPに表示されることを保証するものではありません。

なんで？ Googleは、検索エンジンの結果ページでスニペットのパフォーマンスを常にテストしています。 これらのテストで、リッチスニペットがより良い検索結果を生成しない場合、Googleはそれを表示しなくなる可能性があります。

検索は常にユーザー、場所、使用するデバイスによって異なるため、ユーザーが検索するたびにSERPで同じ結果が表示されるとは限りません。

A：間違って実装されている可能性があります

原則として、Googleは、マークアップでマークされたデータがページのコンテンツを反映しているかどうかを常にチェックします。 そうでない場合、リッチスニペットは表示されません。

Webサイトのフロントエンドのユーザーには表示されないデータをマークアップした場合も、同じことが言えます。 これらの理由から、埋め込み後は常に構造化データを確認することが重要です。

構造化データのガイドライン

豊富な結果をGoogle検索結果に表示するには、特定のガイドラインに従う必要があります。 Googleのポリシーに違反し、スパム目的で構造化データを使用すると、ランキングを失うリスクがあります。

• RDFa、Microdata、またはJSON-LDを使用する
• Googlebotにデータをクロールさせます。 robots.txtまたは「noindex」タグによってクロールが妨げられていないことを確認してください。
• タグを付けるコンテンツが最新で正しいことを確認してください。
• 一般的なウェブマスターガイドラインに従ってください。
• 偽のレビューや評価を公開しないでください
• 違法なコンテンツにタグを付けないでください
• 必要なすべてのプロパティを使用する
• 可能であれば、推奨されるすべてのプロパティを使用してください
• コンテンツにschema.orgの最も適切なタイプとプロパティ名を使用してみてください
• 画像をマークアップする場合、画像はクロール可能でインデックス可能である必要があります
• リスト内の要素をマークアップする場合、他のすべての要素はマークアップ可能である必要があります

Googleの技術ガイドラインの詳細な概要はここにあります。

eコマースウェブサイトの構造化データ

最近、このトピックの完全なガイドを公開しましたので、お見逃しなく。

オンラインショップを運営している場合は、商品の構造化データを使用する必要があります。 これにより、評価、価格、価格帯、および在庫状況を表示できます。

もちろん、製品に表示する評価があることが重要です。 したがって、事前に評価オプションがあることを確認する必要があります。

Googleは、構造化データをGoogle画像検索でも表示できるようになりました。 これにより、製品がそこでもクリックされる可能性が高くなります。

出版社のウェブサイトの構造化データ

Webサイトにニュースや社説の記事がある場合は、必ず記事のマークアップを使用する必要があります。 記事情報と著者に関する情報の構造化された仕様に加えて、AMPデータにマークを付けて、記事がWeb検索の「ニュースカルーセル」に表示されるようにすることもできます。

ローカルSEOの構造化データ

特に地元企業に適しています。 その後、GoogleはこのデータをGoogleマップとウェブ検索で使用できます。 同じ名前、住所、電話番号を一貫して使用することが重要です（いわゆる「NAPルール」）。

構造化データを確認する方法

Ryte Structured Data Helperを使用すると、ページのスキーママークアップを簡単に検証できます。 構文エラー、必要なプロパティの欠落、およびネストされたすべてのデータが1か所に明確に表示されます。 ページを離れる必要もありません！

まず、Chromeプラグインをインストールします。 次に、拡張バーにRyteのロゴが表示されます。 任意のWebページにアクセスし、Ryte Structured Data Helperをクリックして、ページ上の構造化データを表示します。

親アイテムタイプは強調表示され、青でラベル付けされ、必要なプロパティ（Googleの豊富な結果のため）が欠落している場合、エラーは赤でマークされます。 おすすめの物件がない場合は、オレンジ色のフラグが付けられます。

Google検索コンソールの構造化データ

Google検索コンソールは、構造化データの制御に役立ちます。 この無料のツールは、サイトのマークアップを検出し、実装エラーがあるかどうかを示します。 定期的にチェックすることをお勧めします。 対応するマークアップが含まれている場合、GSCはメニューに新しいセクションを自動的に作成します。

図8.Google検索コンソールのカテゴリ「製品」のエラーメッセージ

概要

構造化データは、Google SERPでのプレゼンスを向上させ、スニペットをユーザーにとってはるかに魅力的で有用なものにし、最終的にクリック率を高めるための優れた方法です。

覚えておいてください–作成されたコンテンツが最新であり、ユーザーに価値を提供する場合にのみ意味があります。 その場合、構造化データは、検索結果でのWebサイトのパフォーマンスを向上させるための優れた選択肢です。