Données structurées : notre guide ultime pour 2022

Les résultats enrichis sont un moyen vraiment excitant d'afficher vos pages Web dans les résultats des moteurs de recherche. Ils utilisent des « données structurées » pour générer des fiches de recettes, des critiques de produits, des FAQ et bien plus encore, et peuvent booster vos taux de clics.

Bien sûr, le nom de données structurées semble très technique et bureaucratique. Cependant, il s'agit simplement de données provenant de sites Web qui ont été normalisées et classées avec ce que l'on appelle des « balisages ». C'est tout ce que c'est !

Ces balisages HTML ou JavaScript indiquent aux moteurs de recherche à quelle catégorie appartiennent les informations de vos pages Web ou comment elles doivent être classées : par exemple, "numéro de maison", "image" ou "auteur".

Cela permet aux moteurs de recherche de traiter, d'accumuler et de préparer beaucoup plus facilement les informations sur vos pages Web, puis de les afficher sous forme d'extrait enrichi dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il existe plus de 30 types de résultats riches possibles, y compris des critiques de produits, des détails sur les événements, des horaires de cinéma, des FAQ et bien plus encore. Pour la liste complète, rendez-vous ici.

Les moteurs de recherche comme Google bénéficient énormément de la fourniture de ces données structurées, car cela signifie qu'ils peuvent mieux présenter aux utilisateurs les informations exactes qu'ils recherchent.

Où Google utilise-t-il les données structurées ?

Presque chaque fois que vous effectuez une recherche sur Google, des données structurées entrent en jeu. Google teste constamment de nouvelles options d'affichage et étend ses capacités.

Voici quelques exemples dans les SERP de Google :

1. Recettes :

Google peut lire des informations balisées sur les recettes (y compris les ingrédients, les temps de cuisson et les informations nutritionnelles) et présenter les données dans l'extrait de recherche :

Figure 1. Extrait enrichi pour les recettes

2. Extraits vidéo enrichis

Ces vidéos sont affichées directement dans les SERP de Google avec un bouton de lecture. L'utilisateur apprend quand et par qui la vidéo a été publiée, et combien de temps elle dure :

Figure 2. Extraits vidéo enrichis pour les clips YouTube

3. Films et films

Google peut extraire les horaires de projection des films, et les afficher dans les SERP :

Figure 3. Données structurées pour les séances de cinéma

4. Extraits enrichis pour les dates d'événements

Si les événements (concerts, matchs sportifs…) sont correctement balisés, Google peut utiliser ces informations pour afficher un rich snippet :

Figure 4. Extraits enrichis pour les événements

5. Google Featured Snippets

Avec les Featured Snippets, Google fournit aux utilisateurs des réponses rapides et faciles à des questions spécifiques, et les affiche bien en évidence sur la page 1 des résultats de recherche :

Figure 5. Google Featured Snippet.

IMPORTANT : même si vous balisez le contenu de votre site Web avec certains formats d'affichage de données structurées, il n'y a aucune garantie que Google l'utilisera.

Cependant, l'utilisation d'une syntaxe et d'une désignation correctes dans le balisage est une condition préalable à l'affichage de données structurées !

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, cela permet à votre site Web de devenir beaucoup plus attrayant et visible dans les SERP.

Ces éléments supplémentaires – qu'il s'agisse d'étoiles de notation, d'images ou de prix – encouragent les utilisateurs à cliquer sur votre résultat de recherche, augmentant ainsi vos CTR dans les SERP. Cet effet ne doit pas être sous-estimé. Pensez à votre propre expérience lorsque vous recherchez des articles. Ne préféreriez-vous pas cliquer sur un résultat de recherche avec une image ou un nombre d'étoiles ?

Google est maintenant très bon pour lire et traiter le contenu des sites Web. Gardez à l'esprit que vous pouvez faciliter l'indexation des informations par Google non seulement à l'aide du balisage. Par conséquent, faites attention aux aspects suivants lors de l'optimisation de vos pages Web :

• Utilisez des listes à puces pour un bref résumé des faits saillants d'un produit ou d'un article.
• Créer des tableaux récapitulatifs pour les comparaisons de produits.
• Utilisez des h-tags pour marquer vos titres.
• Proposez à Google de courtes définitions et des résumés sur des problèmes spécifiques.
• Formulez des questions précises dans les titres. Utilisez des questions qu'un utilisateur pourrait réellement poser.

Comme vous pouvez le voir, il existe d'autres moyens de faciliter la recherche d'informations pour les utilisateurs et Google en plus des données structurées. Il ne faut donc pas perdre de vue ces aspects !

Quels formats sont disponibles pour les données structurées ?

Il existe plus de 30 types de résultats riches possibles, y compris des critiques de produits, des détails sur les événements, des horaires de cinéma, des FAQ et bien plus encore. Pour la liste complète, rendez-vous ici.

Et en termes de balisage des données structurées, Google prend en charge les éléments suivants :

• JSON-LD : il s'agit de JavaScript intégré au code source de la page cible. Le script fait référence au texte visible par les utilisateurs et donne aux moteurs de recherche des informations supplémentaires utiles sur les données qui se trouvent sur la page. L'avantage de JSON-LD est que les données structurées peuvent être intégrées dynamiquement.
• microdonnées : les microdonnées sont des éléments HTML qui peuvent être utilisés pour baliser du texte visible sur un site Web. Les éléments se réfèrent toujours à un soi-disant "type", qui à son tour contient diverses "propriétés".
• RDFa : Ce format est une extension du HTML 5. Les attributs HTML sont ajoutés aux éléments de texte visibles.

Comment implémenter des données structurées sur mon site Web ?

Le contenu correspondant doit être marqué d'un balisage sur chaque page.

Pour configurer le balisage de vos URL, vous pouvez utiliser l'assistant de balisage de Google. Il vous guidera tout au long du processus de création de balisage pour vous dans les microdonnées HTML ou sous forme de script JSON-LD :

Figure 6. Assistant de balisage Google

Pour de nombreux systèmes de gestion de contenu, il existe désormais des plug-ins distincts pour vous aider à le faire. Par exemple, les plugins WordPress incluent Schema App Structured Data et WP SEO Structured Data Schema.

Si vous gérez une boutique en ligne avec Shopify ou similaire, de nombreux développeurs proposent des plugins ou des extensions. L'avantage de ceux-ci est qu'ils ont déjà été testés par d'autres, donc le taux d'erreur est plus faible.

Vous pouvez utiliser Google Code Lab pour l'essayer.

Q : Pourquoi mes données structurées ne s'affichent-elles pas ?

R : Les résultats enrichis ne sont pas garantis

Ce n'est pas parce que vous avez ajouté des données structurées à votre page qu'elles seront affichées dans les SERP sous forme d'extrait enrichi.

Pourquoi? Google teste en permanence les performances des extraits dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Si, lors de ces tests, les extraits enrichis ne produisent pas un meilleur résultat de recherche, Google peut renoncer à l'afficher.

Étant donné que la recherche dépend toujours de l'utilisateur, de l'emplacement et de l'appareil utilisé, il n'est pas garanti que vos utilisateurs verront les mêmes résultats dans les SERP à chaque fois qu'ils effectueront une recherche.

A : Il peut être mal implémenté

Par principe, Google vérifie toujours si les données marquées d'un balisage reflètent le contenu de la page. Si ce n'est pas le cas, les extraits enrichis ne seront pas affichés.

Il en va de même si vous avez balisé des données qui ne sont pas visibles pour les utilisateurs sur le frontend du site Web. Pour ces raisons, il est important de toujours vérifier vos données structurées après l'intégration.

Directives sur les données structurées

Pour que les résultats enrichis s'affichent dans les résultats de recherche Google, certaines directives doivent être suivies. Si vous enfreignez les politiques de Google et utilisez des données structurées à des fins de spam, vous risquez de perdre votre classement.

• Utiliser RDFa, Microdata ou JSON-LD
• Laissez Googlebot explorer vos données. Assurez-vous que l'exploration n'est pas entravée par le fichier robots.txt ou une balise "noindex".
• Assurez-vous que le contenu que vous taguez est à jour et correct.
• Suivez les directives générales pour les webmasters.
• Ne publiez pas de faux avis ou notes
• Ne marquez aucun contenu illégal
• Utiliser toutes les propriétés requises
• Si possible, utilisez toutes les propriétés recommandées
• Essayez d'utiliser les noms de type et de propriété les plus appropriés de schema.org pour votre contenu
• Si vous marquez des images, elles doivent être explorables et indexables
• Si vous balisez des éléments dans des listes, tous les autres éléments doivent pouvoir être balisés

Un aperçu détaillé des directives techniques de Google est disponible ici.

Données structurées pour les sites de commerce électronique

Nous avons récemment publié un guide complet sur ce sujet, alors ne le manquez pas.

Si vous exploitez une boutique en ligne, vous devez utiliser des données structurées pour les produits. Cela vous permet d'afficher les notes ainsi que les prix, les fourchettes de prix et la disponibilité.

Bien sûr, il est important que les produits aient des notes à afficher. Par conséquent, vous devez vous assurer que vous avez des options de notation à l'avance.

Google peut désormais également afficher des données structurées dans Google Image Search. Cela augmente les chances que vos produits y soient également cliqués.

Données structurées pour les sites Web des éditeurs

Si votre site Web contient des actualités ou des articles éditoriaux, vous devez absolument utiliser le balisage d'article. En plus de la spécification structurée des informations sur l'article et des informations sur l'auteur, les données AMP peuvent également être marquées afin que vos articles apparaissent dans le "carrousel d'actualités" de la recherche sur le Web.

Données structurées pour le référencement local

Il convient particulièrement aux entreprises locales. Google peut ensuite utiliser ces données dans Google Maps et la recherche sur le Web. Il est important que vous utilisiez systématiquement le même nom, la même adresse et le même numéro de téléphone (ce que l'on appelle la « règle NAP »).

Comment vérifier vos données structurées

Vous pouvez facilement valider le balisage de schéma de votre page avec Ryte Structured Data Helper. Il vous montrera clairement les erreurs de syntaxe, les propriétés requises manquantes et toutes les données imbriquées au même endroit. Vous n'avez même pas besoin de quitter la page !

Pour commencer, installez le plugin Chrome. Vous verrez alors le logo Ryte apparaître dans la barre d'extension. Visitez n'importe quelle page Web et cliquez sur Ryte Structured Data Helper pour voir les données structurées sur la page.

Les types d'éléments parents seront mis en surbrillance et étiquetés en bleu, et les erreurs sont marquées en rouge lorsqu'une propriété requise (pour les résultats enrichis de Google) est manquante. Lorsqu'une propriété recommandée est manquante, elle sera signalée en orange.

Données structurées dans la console de recherche Google

La Google Search Console peut vous aider à contrôler vos données structurées. Cet outil gratuit détecte le balisage sur votre site et vous indique s'il y a des erreurs de mise en œuvre. Il est préférable de le vérifier régulièrement. Le GSC créera automatiquement une nouvelle section dans le menu si le balisage correspondant est inclus.

Figure 8. Message d'erreur pour la catégorie "Produits" dans la Google Search Console

Résumé

Les données structurées sont un excellent moyen d'améliorer votre présence dans les SERP de Google, de rendre votre extrait de code beaucoup plus attrayant et utile pour les utilisateurs et, en fin de compte, d'augmenter vos taux de clics.

N'oubliez pas que cela n'a de sens que si le contenu créé est à jour et offre de la valeur aux utilisateurs. Si tel est le cas, les données structurées sont un excellent choix pour améliorer les performances de votre site Web dans les résultats de recherche !