البيانات المنظمة: دليلنا النهائي لعام 2022

النتائج الغنية هي طريقة مثيرة حقًا لعرض صفحات الويب الخاصة بك في نتائج محرك البحث. يستخدمون ما يسمى ب "البيانات المنظمة" لإنشاء بطاقات وصفات ومراجعات المنتجات والأسئلة الشائعة وغير ذلك الكثير ، ويمكنهم زيادة معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك.

بالطبع ، يبدو اسم البيانات المهيكلة تقنيًا وبيروقراطيًا للغاية. ومع ذلك ، فهي ببساطة بيانات من مواقع الويب التي تم توحيدها وتصنيفها بما يسمى "العلامات". هذا كل ما في الأمر!

تخبر ترميز HTML أو JavaScript محركات البحث عن الفئة التي تنتمي إليها المعلومات الموجودة على صفحات الويب الخاصة بك ، أو كيف يجب تصنيفها: على سبيل المثال ، "رقم المنزل" أو "الصورة" أو "المؤلف".

هذا يجعل من السهل على محركات البحث معالجة المعلومات وتجميعها وإعدادها على صفحات الويب الخاصة بك ، ثم عرضها كمقتطف منسق في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

هناك أكثر من 30 نوعًا من النتائج المنسَّقة الممكنة ، بما في ذلك مراجعات المنتج وتفاصيل الأحداث وأوقات السينما والأسئلة الشائعة وغير ذلك الكثير. للحصول على القائمة الكاملة ، توجه هنا.

تستفيد محركات البحث مثل Google بشكل كبير من توفير هذه البيانات المنظمة ، حيث يعني ذلك أنها يمكن أن تقدم للمستخدمين بشكل أفضل المعلومات الدقيقة التي يبحثون عنها.

أين تستخدم Google البيانات المنظمة؟

في كل مرة تقوم فيها بإجراء بحث على Google تقريبًا ، يتم تشغيل البيانات المنظمة. تختبر Google باستمرار خيارات العرض الجديدة وتوسع قدراتها.

فيما يلي بعض الأمثلة في SERPs من Google:

1. الوصفات:

يمكن لـ Google قراءة معلومات الوصفات التي تم ترميزها (بما في ذلك المكونات وأوقات الطهي والمعلومات الغذائية) ، وتقديم البيانات في مقتطف البحث:

الشكل 1. مقتطف منسق للوصفات

2. مقاطع فيديو غنية

يتم عرض مقاطع الفيديو هذه مباشرة في Google SERPs باستخدام زر التشغيل. يتعرف المستخدم على وقت نشر الفيديو ومن قام بنشره ، ومدة نشره:

الشكل 2. مقاطع فيديو غنية لمقاطع YouTube

3. الأفلام والأفلام

يمكن لـ Google استخراج أوقات عرض الأفلام وعرضها في SERPs:

الشكل 3. بيانات منظمة لعروض السينما

4. المقتطفات المنسقة لتواريخ الأحداث

إذا تم ترميز الأحداث (حفلات موسيقية ، مباريات رياضية ...) بشكل صحيح ، يمكن لـ Google استخدام هذه المعلومات لعرض مقتطف منسق:

الشكل 4. المقتطفات المنسقة للأحداث

5. مقتطفات Google المميزة

باستخدام المقتطفات المميزة ، توفر Google للمستخدمين إجابات سريعة وسهلة لأسئلة معينة ، وتعرضها بشكل بارز في الصفحة 1 من نتائج البحث:

الشكل 5. مقتطف جوجل المميز.

هام: حتى إذا قمت بترميز المحتوى على موقع الويب الخاص بك بتنسيقات معينة لعرض البيانات المنظمة ، فليس هناك ما يضمن أن Google ستستخدمها.

ومع ذلك ، فإن استخدام البنية الصحيحة والتسمية في الترميز هو شرط أساسي لعرض البيانات المنظمة على الإطلاق!

لماذا تعتبر البيانات المنظمة مهمة؟

كما ترون من المثال أعلاه ، فإنه يمكّن موقع الويب الخاص بك من أن يصبح أكثر جاذبية ومرئيًا في SERPs.

هذه العناصر الإضافية - سواء تصنيف النجوم أو الصور أو الأسعار - تشجع المستخدمين على النقر فوق نتيجة البحث الخاصة بك ، وبالتالي زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك في SERPs. لا ينبغي التقليل من هذا التأثير. فكر في تجربتك الخاصة عند البحث عن المقالات. ألا تفضل النقر فوق نتيجة بحث مع صورة أو تصنيف النجوم؟

أصبحت Google الآن جيدة جدًا في قراءة المحتوى على مواقع الويب ومعالجته. ضع في اعتبارك أنه يمكنك تسهيل فهرسة المعلومات في Google ليس فقط بمساعدة الترميز. لذلك ، انتبه إلى الجوانب التالية عند تحسين صفحات الويب الخاصة بك:

• استخدم قوائم النقاط للحصول على ملخص قصير لمنتج أو مقالة مميزة.
• إنشاء جداول نظرة عامة لمقارنات المنتجات.
• استخدم علامات h لتمييز عناوينك.
• قدم تعريفات وملخصات موجزة من Google حول قضايا محددة.
• صياغة أسئلة محددة في العناوين. استخدم الأسئلة التي يمكن للمستخدم طرحها بالفعل.

كما ترى ، هناك طرق أخرى تسهل على المستخدمين وجوجل البحث عن المعلومات إلى جانب البيانات المنظمة. لذلك يجب ألا تغيب عن بالكم هذه الجوانب!

ما هي التنسيقات المتوفرة للبيانات المنظمة؟

هناك أكثر من 30 نوعًا من النتائج المنسَّقة الممكنة ، بما في ذلك مراجعات المنتج وتفاصيل الأحداث وأوقات السينما والأسئلة الشائعة وغير ذلك الكثير. للحصول على القائمة الكاملة ، توجه هنا.

وفيما يتعلق بكيفية ترميز البيانات المنظمة فعليًا ، تدعم Google ما يلي:

• JSON-LD: هذا هو JavaScript مضمّن في الكود المصدري للصفحة الهدف. يشير النص البرمجي إلى النص المرئي للمستخدمين ويمنح محركات البحث معلومات إضافية مفيدة حول البيانات الموجودة على الصفحة. ميزة JSON-LD هي أنه يمكن دمج البيانات المنظمة ديناميكيًا.
• البيانات الجزئية: البيانات الجزئية هي عناصر HTML يمكن استخدامها لترميز النص المرئي على موقع الويب. تشير العناصر دائمًا إلى ما يسمى "النوع" ، والذي يحتوي بدوره على "خصائص" مختلفة.
• RDFa: هذا التنسيق هو امتداد لـ HTML 5. تتم إضافة سمات HTML إلى عناصر النص المرئي.

كيف أنفذ البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بي؟

يجب تمييز المحتوى المقابل بالترميز على كل صفحة.

لتهيئة الترميز لعناوين URL الخاصة بك ، يمكنك استخدام مساعد الترميز من Google. سيرشدك خلال عملية إنشاء ترميز لك بتنسيق microdata HTML أو كبرنامج نصي JSON-LD:

الشكل 6. مساعد ترميز Google

بالنسبة للعديد من أنظمة إدارة المحتوى ، توجد الآن مكونات إضافية منفصلة للمساعدة في القيام بذلك. على سبيل المثال ، تتضمن مكونات WordPress الإضافية Schema App Structured Data و WP SEO Structured Data Schema.

إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت مع Shopify أو ما شابه ، فإن العديد من المطورين يقدمون مكونات إضافية أو ملحقات. وتتمثل ميزة ذلك في أنها قد تم اختبارها بالفعل من قبل الآخرين ، وبالتالي فإن معدل الخطأ أقل.

يمكنك استخدام Google Code Lab لتجربته.

س: لماذا لا يتم عرض بياناتي المنظمة؟

ج: النتائج الثرية غير مضمونة

فقط لأنك أضفت بيانات منظمة إلى صفحتك لا يضمن أنها ستظهر في SERPs كمقتطف منسق.

لماذا ا؟ تختبر Google باستمرار أداء المقتطفات في صفحات نتائج محرك البحث. إذا لم تنتج المقتطفات المنسقة في هذه الاختبارات نتيجة بحث أفضل ، فقد يتخلى Google عن عرضها.

نظرًا لأن البحث يعتمد دائمًا على المستخدم والموقع والجهاز المستخدم ، فليس من المضمون أن يرى المستخدمون نفس النتائج في SERPs في كل مرة يبحثون فيها.

ج: قد يتم تطبيقه بشكل خاطئ

من حيث المبدأ ، يتحقق Google دائمًا مما إذا كانت البيانات المميزة بالترميز تعكس محتوى الصفحة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن يتم عرض المقتطفات المنسقة.

ينطبق الأمر نفسه إذا قمت بترميز البيانات ، فهذا غير مرئي للمستخدمين على الواجهة الأمامية لموقع الويب. لهذه الأسباب ، من المهم أن تتحقق دائمًا من بياناتك المنظمة بعد التضمين.

إرشادات البيانات المنظمة

حتى يتم عرض النتائج المنسقة في نتائج بحث Google ، يجب اتباع إرشادات معينة. إذا انتهكت سياسات Google واستخدمت البيانات المنظمة لأغراض البريد العشوائي ، فإنك تخاطر بفقدان التصنيفات.

• استخدم RDFa أو Microdata أو JSON-LD
• دع Googlebot يزحف إلى بياناتك. تأكد من أن ملف robots.txt أو علامة "noindex" لا يعيقان الزحف.
• تأكد من أن المحتوى الذي تضع علامة عليه محدث وصحيح.
• اتبع الإرشادات العامة لمشرفي المواقع.
• لا تنشر تقييمات أو تقييمات زائفة
• لا تضع علامة على أي محتوى غير قانوني
• استخدم جميع الخصائص المطلوبة
• إذا أمكن ، استخدم جميع الخصائص الموصى بها
• حاول استخدام أنسب الأنواع وأسماء الخصائص من schema.org للمحتوى الخاص بك
• إذا قمت بترميز الصور ، فيجب أن تكون قابلة للزحف والفهرسة
• إذا قمت بترميز العناصر في القوائم ، فيجب أن تكون جميع العناصر الأخرى قادرة على الترميز

يمكن العثور على نظرة عامة مفصلة حول الإرشادات الفنية لـ Google هنا.

البيانات المنظمة لمواقع التجارة الإلكترونية

لقد نشرنا مؤخرًا دليلاً كاملاً لهذا الموضوع ، لذلك لا تفوت ذلك.

إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت ، فيجب عليك استخدام البيانات المنظمة للمنتجات. يتيح لك ذلك عرض التصنيفات بالإضافة إلى الأسعار ونطاقات الأسعار والتوافر.

بالطبع ، من المهم أن تحتوي المنتجات على تقييمات لعرضها. لذلك ، يجب عليك التأكد من أن لديك خيارات التصنيف مسبقًا.

يمكن لـ Google الآن أيضًا عرض البيانات المنظمة في بحث الصور من Google. هذا يزيد من فرص النقر على منتجاتك هناك أيضًا.

البيانات المنظمة لمواقع الناشرين

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على مقالات إخبارية أو تحريرية ، فيجب عليك بالتأكيد استخدام ترميز المقالة. بالإضافة إلى المواصفات المنظمة لمعلومات المقالة ومعلومات حول المؤلف ، يمكن أيضًا تمييز بيانات AMP بحيث تظهر مقالاتك في "مكتبة الأخبار" لبحث الويب.

البيانات المنظمة لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي

إنها مناسبة بشكل خاص للشركات المحلية. يمكن لـ Google بعد ذلك استخدام هذه البيانات في خرائط Google وبحث الويب. من المهم أن تستخدم باستمرار نفس الاسم والعنوان ورقم الهاتف (ما يسمى ب "قاعدة NAP").

كيفية التحقق من البيانات المنظمة الخاصة بك

يمكنك بسهولة التحقق من صحة ترميز مخطط صفحتك باستخدام Ryte Structured Data Helper. سيُظهر لك بوضوح أخطاء في بناء الجملة ، وخصائص مفقودة مطلوبة ، وجميع البيانات المتداخلة في مكان واحد. لا تحتاج حتى إلى مغادرة الصفحة!

للبدء ، قم بتثبيت مكون Chrome الإضافي. سترى بعد ذلك شعار Ryte يظهر في شريط الامتداد. انتقل إلى أي صفحة ويب ، وانقر على Ryte Structured Data Helper لمشاهدة البيانات المنظمة على الصفحة.

سيتم تمييز أنواع العناصر الرئيسية وتصنيفها باللون الأزرق ، ويتم تمييز الأخطاء باللون الأحمر عند فقد خاصية مطلوبة (لنتائج Google المنسقة). عندما تكون خاصية موصى بها مفقودة ، سيتم تمييزها باللون البرتقالي.

البيانات المنظمة في Google Search Console

يمكن أن تساعدك Google Search Console في التحكم في بياناتك المنظمة. تكتشف هذه الأداة المجانية الترميز على موقعك وتوضح لك ما إذا كان هناك أي أخطاء في التنفيذ. من الأفضل التحقق من ذلك بانتظام. سيقوم GSC تلقائيًا بإنشاء قسم جديد في القائمة إذا تم تضمين الترميز المقابل.

الشكل 8. رسالة خطأ خاصة بفئة "المنتجات" في Google Search Console

ملخص

تعد البيانات المنظمة طريقة رائعة لتحسين وجودك في Google SERPs ، مما يجعل مقتطفك أكثر جاذبية وفائدة للمستخدمين ، وفي النهاية زيادة نسب النقر إلى الظهور.

تذكر - من المنطقي فقط إذا كان المحتوى الذي تم إنشاؤه محدثًا ويقدم قيمة للمستخدمين. إذا كان الأمر كذلك ، فإن البيانات المنظمة تعد خيارًا رائعًا لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث!