Структурированные данные: наше окончательное руководство на 2022 год

Расширенные результаты — это действительно захватывающий способ отобразить ваши веб-страницы в результатах поиска. Они используют так называемые «структурированные данные» для создания карточек рецептов, обзоров продуктов, часто задаваемых вопросов и многого другого, а также могут значительно повысить рейтинг кликов.

Конечно, название «структурированные данные» звучит очень технично и бюрократично. Однако это просто данные с веб-сайтов, которые были стандартизированы и классифицированы с помощью так называемых «наценок». Вот и все!

Эти разметки HTML или JavaScript сообщают поисковым системам, к какой категории относится информация на ваших веб-страницах или как ее следует классифицировать: например, «номер дома», «картинка» или «автор».

Это значительно упрощает поисковым системам обработку, накопление и подготовку информации на ваших веб-страницах, а затем отображение ее в виде расширенного фрагмента на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Возможны более 30 типов расширенных результатов, включая обзоры продуктов, сведения о событиях, расписание киносеансов, часто задаваемые вопросы и многое другое. Полный список смотрите здесь.

Поисковые системы, такие как Google, получают огромную выгоду от предоставления этих структурированных данных, поскольку это означает, что они могут лучше предоставлять пользователям точную информацию, которую они ищут.

Где Google использует структурированные данные?

Почти каждый раз, когда вы выполняете поиск в Google, в игру вступают структурированные данные. Google постоянно тестирует новые варианты отображения и расширяет свои возможности.

Вот несколько примеров из поисковой выдачи Google:

1. Рецепты:

Google может считывать размеченную информацию о рецепте (включая ингредиенты, время приготовления и информацию о питательной ценности) и отображать данные во фрагменте поиска:

Рис. 1. Расширенный сниппет для рецептов

2. Расширенные фрагменты видео

Эти видео отображаются непосредственно в поисковой выдаче Google с помощью кнопки воспроизведения. Пользователь узнает, когда и кем было опубликовано видео и сколько оно длится:

Рисунок 2. Расширенные фрагменты видео для клипов YouTube

3. Кино и фильмы

Google может извлекать время просмотра фильмов и отображать их в поисковой выдаче:

Рис. 3. Структурированные данные о кинопоказах

4. Расширенные сниппеты для дат событий

Если события (концерты, спортивные матчи…) размечены правильно, Google может использовать эту информацию для отображения расширенного сниппета:

Рисунок 4. Расширенные сниппеты для событий

5. Избранные фрагменты Google

С помощью Featured Snippets Google предоставляет пользователям быстрые и простые ответы на определенные вопросы и отображает их на видном месте на странице 1 результатов поиска:

Рисунок 5. Google Featured Snippet.

ВАЖНО: Даже если вы размечаете контент на своем веб-сайте определенными форматами для отображения структурированных данных, нет гарантии, что Google будет их использовать.

Однако использование правильного синтаксиса и обозначения в разметке — обязательное условие для отображения структурированных данных вообще!

Почему структурированные данные важны?

Как видно из приведенного выше примера, это позволяет вашему веб-сайту стать намного более привлекательным и заметным в поисковой выдаче.

Эти дополнительные элементы — будь то рейтинговые звезды, изображения или цены — побуждают пользователей нажимать на ваш результат поиска, тем самым увеличивая ваши CTR в поисковой выдаче. Этот эффект не следует недооценивать. Подумайте о собственном опыте при поиске статей. Не лучше ли было бы нажать на результат поиска с изображением или рейтингом?

Google теперь очень хорошо читает и обрабатывает контент на веб-сайтах. Имейте в виду, что облегчить Google индексацию информации можно не только с помощью разметки. Поэтому при оптимизации веб-страниц обратите внимание на следующие аспекты:

• Используйте маркированные списки для краткого описания продукта или основных моментов статьи.
• Создавайте обзорные таблицы для сравнения продуктов.
• Используйте h-теги, чтобы отметить заголовки.
• Предложите Google краткие определения и резюме по конкретным вопросам.
• Формулируйте конкретные вопросы в заголовках. Используйте вопросы, которые пользователь действительно может задать.

Как видите, есть и другие способы упростить пользователям и Google поиск информации помимо структурированных данных. Так что не стоит упускать из виду эти аспекты!

Какие форматы доступны для структурированных данных?

Возможны более 30 типов расширенных результатов, включая обзоры продуктов, сведения о событиях, расписание киносеансов, часто задаваемые вопросы и многое другое. Полный список смотрите здесь.

А с точки зрения того, как на самом деле размечать структурированные данные, Google поддерживает следующее:

• JSON-LD: это JavaScript, встроенный в исходный код целевой страницы. Скрипт обращается к тексту, видимому пользователям, и предоставляет поисковым системам полезную дополнительную информацию о том, какие данные находятся на странице. Преимущество JSON-LD в том, что структурированные данные можно интегрировать динамически.
• микроданные: микроданные — это элементы HTML, которые можно использовать для разметки видимого текста на веб-сайте. Элементы всегда относятся к так называемому «типу», который, в свою очередь, содержит различные «свойства».
• RDFa: этот формат является расширением HTML 5. Атрибуты HTML добавляются к видимым текстовым элементам.

Как реализовать структурированные данные на своем веб-сайте?

Соответствующий контент должен быть отмечен разметкой на каждой странице.

Чтобы настроить разметку для ваших URL-адресов, вы можете использовать Помощник по разметке Google. Он проведет вас через процесс создания разметки для вас в формате микроданных HTML или в виде сценария JSON-LD:

Рисунок 6. Помощник по разметке Google

Для многих систем управления контентом в настоящее время существуют отдельные подключаемые модули, помогающие это сделать. Например, плагины WordPress включают Schema App Structured Data и WP SEO Structured Data Schema.

Если вы управляете интернет-магазином с Shopify или аналогичным, многие разработчики предлагают плагины или расширения. Преимущество их в том, что они уже были протестированы другими, поэтому частота ошибок ниже.

Вы можете использовать Google Code Lab, чтобы попробовать это.

В: Почему мои структурированные данные не отображаются?

A: Расширенные результаты не гарантируются.

Тот факт, что вы добавили структурированные данные на свою страницу, не гарантирует , что они будут отображаться в поисковой выдаче в виде расширенного фрагмента.

Почему? Google постоянно тестирует эффективность сниппетов на страницах результатов поисковой системы. Если в этих тестах расширенные фрагменты не дают лучших результатов поиска, Google может отказаться от их отображения.

Поскольку поиск всегда зависит от пользователя, местоположения и используемого устройства, не гарантируется, что ваши пользователи будут видеть одни и те же результаты в поисковой выдаче при каждом поиске.

О: Возможно, это реализовано неправильно

В принципе, Google всегда проверяет, отражают ли данные, отмеченные разметкой, содержание страницы. Если это не так, расширенные фрагменты не будут отображаться.

То же самое происходит, если вы разметили данные, которые не видны пользователям в интерфейсе веб-сайта. По этим причинам важно всегда проверять структурированные данные после встраивания.

Рекомендации по структурированным данным

Чтобы расширенные результаты отображались в результатах поиска Google, необходимо соблюдать определенные правила. Если вы нарушаете политику Google и используете структурированные данные для рассылки спама, вы рискуете потерять рейтинг.

• Используйте RDFa, микроданные или JSON-LD
• Позвольте роботу Google просканировать ваши данные. Убедитесь, что сканированию не мешает файл robots.txt или тег noindex.
• Убедитесь, что контент, который вы помечаете, актуален и верен.
• Следуйте общим рекомендациям для веб-мастеров.
• Не публикуйте поддельные отзывы или рейтинги
• Не отмечайте незаконный контент
• Используйте все необходимые свойства
• Если возможно, используйте все рекомендуемые свойства
• Попробуйте использовать наиболее подходящие имена типов и свойств из schema.org для вашего контента.
• Если вы размечаете изображения, они должны быть доступны для сканирования и индексирования.
• Если вы размечаете элементы в списках, все остальные элементы должны поддерживать разметку.

Подробный обзор технических рекомендаций Google можно найти здесь.

Структурированные данные для сайтов электронной коммерции

Недавно мы опубликовали полное руководство по этой теме, так что не пропустите его.

Если вы управляете интернет-магазином, вы должны использовать структурированные данные для продуктов. Это позволяет отображать рейтинги, а также цены, ценовые диапазоны и доступность.

Конечно, важно, чтобы продукты имели рейтинг для отображения. Поэтому вы должны заранее убедиться, что у вас есть варианты рейтинга.

Google теперь также может отображать структурированные данные в поиске картинок Google. Это увеличивает шансы, что ваши продукты будут нажиматься и там.

Структурированные данные для веб-сайтов издателей

Если на вашем сайте есть новости или редакционные статьи, обязательно используйте разметку статьи. В дополнение к структурированной спецификации информации о статье и информации об авторе, данные AMP также могут быть помечены, чтобы ваши статьи появлялись в «новостной карусели» веб-поиска.

Структурированные данные для локального SEO

Это особенно подходит для местных компаний. Затем Google может использовать эти данные в Картах Google и веб-поиске. Важно, чтобы вы постоянно использовали одно и то же имя, адрес и номер телефона (так называемое «правило NAP»).

Как проверить структурированные данные

Вы можете легко проверить разметку схемы вашей страницы с помощью Ryte Structured Data Helper. Он четко покажет вам синтаксические ошибки, отсутствующие необходимые свойства и все вложенные данные в одном месте. Вам даже не нужно покидать страницу!

Для начала установите плагин Chrome. Затем вы увидите логотип Ryte на панели расширения. Посетите любую веб-страницу и щелкните Помощник по структурированным данным Ryte, чтобы просмотреть структурированные данные на странице.

Типы родительских элементов будут выделены и помечены синим цветом, а ошибки отмечены красным цветом, если необходимое свойство (для расширенных результатов Google) отсутствует. Если рекомендуемое свойство отсутствует, оно будет отмечено оранжевым цветом.

Структурированные данные в Google Search Console

Google Search Console может помочь вам контролировать свои структурированные данные. Этот бесплатный инструмент обнаруживает разметку на вашем сайте и показывает, есть ли ошибки реализации. Лучше всего проверять его регулярно. GSC автоматически создаст новый раздел в меню, если включена соответствующая разметка.

Рисунок 8. Сообщение об ошибке для категории «Товары» в Google Search Console

Резюме

Структурированные данные — отличный способ улучшить ваше присутствие в поисковой выдаче Google, сделать ваш сниппет более привлекательным и полезным для пользователей и, в конечном итоге, повысить рейтинг кликов.

Помните — это имеет смысл только в том случае, если созданный контент актуален и представляет ценность для пользователей. В таком случае структурированные данные — отличный выбор для повышения эффективности вашего сайта в результатах поиска!