Dane strukturalne: nasz ostateczny przewodnik na rok 2022

Wyniki rozszerzone to naprawdę ekscytujący sposób na wyświetlanie swoich stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Wykorzystują tak zwane „dane strukturalne” do generowania kart z przepisami, recenzji produktów, często zadawanych pytań i wielu innych, a także mogą zwiększyć współczynniki klikalności.

Oczywiście nazwa danych strukturalnych brzmi bardzo technicznie i biurokratycznie. Jednak to po prostu dane ze stron internetowych, które zostały ustandaryzowane i sklasyfikowane za pomocą tzw. „znaczników”. To wszystko!

Te znaczniki HTML lub JavaScript informują wyszukiwarki, do jakiej kategorii należą informacje na Twoich stronach internetowych lub jak powinny być sklasyfikowane: na przykład „numer domu”, „zdjęcie” lub „autor”.

Ułatwia to wyszukiwarkom przetwarzanie, gromadzenie i przygotowywanie informacji na Twoich stronach internetowych, a następnie wyświetlanie ich jako fragmentu rozszerzonego na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Dostępnych jest ponad 30 rodzajów wyników z elementami rozszerzonymi, w tym recenzje produktów, szczegóły wydarzeń, godziny kin, często zadawane pytania i wiele innych. Pełną listę znajdziesz tutaj.

Wyszukiwarki, takie jak Google, czerpią ogromne korzyści z dostarczania tych uporządkowanych danych, ponieważ oznacza to, że mogą lepiej prezentować użytkownikom dokładnie te informacje, których szukają.

Gdzie Google używa uporządkowanych danych?

Prawie za każdym razem, gdy przeprowadzasz wyszukiwanie w Google, w grę wchodzą dane strukturalne. Google nieustannie testuje nowe opcje wyświetlania i rozszerza swoje możliwości.

Oto kilka przykładów w SERPach Google:

1. Przepisy:

Google może odczytywać oznaczone informacje o przepisach (w tym składniki, czas gotowania i informacje o wartościach odżywczych) oraz prezentować dane we fragmencie wyszukiwania:

Rysunek 1. Fragment rozszerzony dotyczący przepisów

2. Bogate fragmenty wideo

Te filmy są wyświetlane bezpośrednio w SERPach Google za pomocą przycisku odtwarzania. Użytkownik dowiaduje się, kiedy i przez kogo wideo zostało opublikowane oraz jak długo trwa:

Rysunek 2. Bogate fragmenty wideo dla klipów YouTube

3. Filmy i filmy

Google może wyodrębnić godziny wyświetlania filmów i wyświetlać je w SERPach:

Rysunek 3. Dane strukturalne dotyczące seansów kinowych

4. Opisy rozszerzone dotyczące dat wydarzeń

Jeśli wydarzenia (koncerty, mecze sportowe…) są prawidłowo oznaczone, Google może wykorzystać te informacje do wyświetlenia fragmentu rozszerzonego:

Rysunek 4. Opisy rozszerzone dotyczące wydarzeń

5. Wyróżnione fragmenty Google

Dzięki polecanym fragmentom Google zapewnia użytkownikom szybkie i łatwe odpowiedzi na określone pytania i wyświetla je w widocznym miejscu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania:

Rysunek 5. Wyróżniony fragment Google.

WAŻNE: nawet jeśli oznaczysz treści w swojej witrynie za pomocą określonych formatów wyświetlania danych strukturalnych, nie ma gwarancji, że Google z nich skorzysta.

Jednak użycie poprawnej składni i oznaczenia w znacznikach jest warunkiem koniecznym do wyświetlania danych strukturalnych w ogóle!

Dlaczego uporządkowane dane są ważne?

Jak widać na powyższym przykładzie, dzięki temu Twoja strona internetowa stanie się znacznie bardziej atrakcyjna i widoczna w SERPach.

Te dodatkowe elementy – czy to gwiazdki, zdjęcia czy ceny – zachęcają użytkowników do klikania wyników wyszukiwania, zwiększając w ten sposób CTR w SERP. Nie należy lekceważyć tego efektu. Pomyśl o własnym doświadczeniu podczas wyszukiwania artykułów. Czy nie wolałbyś kliknąć wyniku wyszukiwania ze zdjęciem lub oceną gwiazdkową?

Google jest teraz bardzo dobry w odczytywaniu i przetwarzaniu treści na stronach internetowych. Pamiętaj, że możesz ułatwić indeksowanie informacji przez Google nie tylko za pomocą znaczników. Dlatego zwróć uwagę na następujące aspekty podczas optymalizacji swoich stron internetowych:

• Użyj list punktowanych, aby uzyskać krótkie podsumowanie najważniejszych produktów lub artykułów.
• Twórz tabele przeglądowe do porównań produktów.
• Używaj tagów h do oznaczania nagłówków.
• Oferuj Google krótkie definicje i podsumowania dotyczące konkretnych problemów.
• Sformułuj konkretne pytania w nagłówkach. Użyj pytań, które użytkownik może faktycznie zadać.

Jak widać, istnieją inne sposoby na ułatwienie użytkownikom i Google wyszukiwania informacji poza ustrukturyzowanymi danymi. Nie powinieneś więc tracić z oczu tych aspektów!

Jakie formaty są dostępne dla danych strukturalnych?

Dostępnych jest ponad 30 rodzajów wyników z elementami rozszerzonymi, w tym recenzje produktów, szczegóły wydarzeń, godziny kin, często zadawane pytania i wiele innych. Pełną listę znajdziesz tutaj.

A jeśli chodzi o faktyczne oznaczanie danych strukturalnych, Google obsługuje następujące elementy:

• JSON-LD: To jest JavaScript wbudowany w kod źródłowy strony docelowej. Skrypt odwołuje się do tekstu widocznego dla użytkowników i dostarcza wyszukiwarkom przydatnych dodatkowych informacji o tym, jakie dane znajdują się na stronie. Zaletą JSON-LD jest możliwość dynamicznej integracji danych strukturalnych.
• mikrodane: mikrodane to elementy HTML, których można używać do oznaczania widocznego tekstu na stronie internetowej. Elementy zawsze odnoszą się do tzw. „typu”, który z kolei zawiera różne „właściwości”.
• RDFa: Ten format jest rozszerzeniem HTML 5. Atrybuty HTML są dodawane do widocznych elementów tekstowych.

Jak zaimplementować uporządkowane dane w mojej witrynie?

Odpowiednia treść musi być oznaczona znacznikiem na każdej stronie.

Aby skonfigurować znaczniki dla swoich adresów URL, możesz użyć Asystenta znaczników Google. Przeprowadzi Cię przez proces tworzenia znaczników w mikrodanych HTML lub w skrypcie JSON-LD:

Rysunek 6. Pomocnik Google Markup

W przypadku wielu systemów zarządzania treścią dostępne są teraz oddzielne wtyczki, które mogą w tym pomóc. Na przykład wtyczki WordPress obejmują schemat danych strukturalnych aplikacji i schemat danych strukturalnych WP SEO.

Jeśli prowadzisz sklep internetowy z Shopify lub podobnym, wielu programistów oferuje wtyczki lub rozszerzenia. Zaletą tych rozwiązań jest to, że zostały już przetestowane przez innych, więc wskaźnik błędów jest niższy.

Możesz skorzystać z Google Code Lab, aby to wypróbować.

P: Dlaczego moje dane strukturalne nie są wyświetlane?

O: Bogate wyniki nie są gwarantowane

To, że dodałeś do swojej strony dane strukturalne, nie gwarantuje , że będą one wyświetlane w SERP jako fragment rozszerzony.

Czemu? Google stale testuje wydajność fragmentów na stronach wyników wyszukiwania. Jeśli w tych testach fragmenty rozszerzone nie przyniosą lepszych wyników wyszukiwania, Google może zrezygnować z ich wyświetlania.

Ponieważ wyszukiwanie zawsze zależy od użytkownika, lokalizacji i używanego urządzenia, nie ma gwarancji, że użytkownicy zobaczą te same wyniki w SERP przy każdym wyszukiwaniu.

Odp.: może być źle zaimplementowany

Co do zasady Google zawsze sprawdza, czy dane oznaczone znacznikami odzwierciedlają treść strony. Jeśli tak nie jest, fragmenty rozszerzone nie będą wyświetlane.

To samo dotyczy sytuacji, gdy zaznaczyłeś dane, które nie są widoczne dla użytkowników na interfejsie witryny. Z tych powodów ważne jest, aby zawsze sprawdzać uporządkowane dane po osadzeniu.

Wytyczne dotyczące uporządkowanych danych

Aby wyniki rozszerzone były wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google, należy przestrzegać pewnych wytycznych. Jeśli naruszysz zasady Google i użyjesz uporządkowanych danych do spamowania, ryzykujesz utratę pozycji w rankingu.

• Użyj RDFa, Microdata lub JSON-LD
• Pozwól Googlebotowi indeksować Twoje dane. Upewnij się, że indeksowanie nie jest utrudnione przez plik robots.txt lub tag „noindex”.
• Upewnij się, że otagowana treść jest aktualna i poprawna.
• Postępuj zgodnie z ogólnymi wskazówkami dla webmasterów.
• Nie publikuj fałszywych recenzji ani ocen
• Nie oznaczaj żadnych nielegalnych treści
• Użyj wszystkich wymaganych właściwości
• Jeśli to możliwe, użyj wszystkich zalecanych właściwości
• Spróbuj użyć najbardziej odpowiednich nazw typów i właściwości z schema.org dla swoich treści
• Jeśli oznaczasz obrazy, muszą one być możliwe do zindeksowania i indeksowania
• Jeśli zaznaczysz elementy na listach, wszystkie inne elementy muszą mieć możliwość oznaczania

Szczegółowy przegląd wytycznych technicznych Google można znaleźć tutaj.

Uporządkowane dane dla witryn e-commerce

Niedawno opublikowaliśmy kompletny przewodnik na ten temat, więc nie przegap tego.

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, powinieneś używać danych strukturalnych dla produktów. Dzięki temu możesz wyświetlać oceny, a także ceny, przedziały cenowe i dostępność.

Oczywiście ważne jest, aby produkty miały oceny do wyświetlenia. Dlatego powinieneś wcześniej upewnić się, że masz opcje oceny.

Google może teraz wyświetlać uporządkowane dane w wyszukiwarce grafiki Google. Zwiększa to szanse, że Twoje produkty również tam zostaną kliknięte.

Dane strukturalne dla witryn wydawców

Jeśli Twoja witryna zawiera wiadomości lub artykuły redakcyjne, zdecydowanie powinieneś użyć znaczników artykułu. Oprócz ustrukturyzowanej specyfikacji informacji o artykule i informacji o autorze dane AMP można również oznaczyć, aby Twoje artykuły pojawiały się w „karuzeli wiadomości” wyszukiwarki internetowej.

Ustrukturyzowane dane dla lokalnego SEO

Jest szczególnie odpowiedni dla lokalnych firm. Google może następnie wykorzystać te dane w Mapach Google i wyszukiwarce internetowej. Ważne jest, abyś konsekwentnie używał tej samej nazwy, adresu i numeru telefonu (tzw. „reguła NAP”).

Jak sprawdzić swoje dane strukturalne

Możesz łatwo zweryfikować znaczniki schematu swojej strony za pomocą narzędzia Ryte Structured Data Helper. Wyraźnie pokaże błędy składni, brakujące wymagane właściwości i wszystkie zagnieżdżone dane w jednym miejscu. Nie musisz nawet opuszczać strony!

Aby rozpocząć, zainstaluj wtyczkę Chrome. Zobaczysz wtedy logo Ryte na pasku rozszerzenia. Odwiedź dowolną stronę internetową i kliknij narzędzie Ryte Structured Data Helper, aby wyświetlić dane strukturalne na stronie.

W przypadku braku wymaganej właściwości (w przypadku wyników z elementami rozszerzonymi Google) nadrzędne typy elementów zostaną podświetlone i oznaczone na niebiesko, a błędy zostaną oznaczone na czerwono. Jeśli brakuje zalecanej właściwości, zostanie ona oznaczona kolorem pomarańczowym.

Dane strukturalne w Google Search Console

Google Search Console może pomóc w kontrolowaniu uporządkowanych danych. To bezpłatne narzędzie wykrywa znaczniki w Twojej witrynie i pokazuje, czy występują błędy implementacji. Najlepiej sprawdzać to regularnie. SGR automatycznie utworzy nową sekcję w menu, jeśli zostanie uwzględniony odpowiedni znacznik.

Rysunek 8. Komunikat o błędzie dla kategorii „Produkty” w Google Search Console

Streszczenie

Dane strukturalne to świetny sposób na poprawę Twojej obecności w Google SERP, dzięki czemu Twój fragment jest znacznie bardziej atrakcyjny i użyteczny dla użytkowników, a ostatecznie zwiększy współczynniki klikalności.

Pamiętaj – ma to sens tylko wtedy, gdy tworzone treści są aktualne i oferują użytkownikom wartość. W takim przypadku dane strukturalne to świetny wybór, jeśli chodzi o poprawę wyników witryny w wynikach wyszukiwania!