Dati strutturati: la nostra guida definitiva per il 2022

I risultati multimediali sono un modo davvero entusiasmante per visualizzare le tue pagine web nei risultati dei motori di ricerca. Usano i cosiddetti "dati strutturati" per generare schede di ricette, recensioni di prodotti, domande frequenti e molto altro e possono aumentare le percentuali di clic.

Naturalmente, il nome strutturato dei dati suona molto tecnico e burocratico. Tuttavia, sono semplicemente i dati dei siti Web che sono stati standardizzati e classificati con i cosiddetti "markup". Questo è tutto!

Questi markup HTML o JavaScript indicano ai motori di ricerca a quale categoria appartengono le informazioni sulle tue pagine web o come dovrebbero essere classificate: ad esempio, "numero civico", "immagine" o "autore".

Ciò rende molto più facile per i motori di ricerca elaborare, accumulare e preparare le informazioni sulle tue pagine Web, quindi visualizzarle come rich snippet nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Sono possibili oltre 30 tipi di risultati multimediali, tra cui recensioni di prodotti, dettagli sugli eventi, orari dei cinema, domande frequenti e molto altro. Per l'elenco completo, vai qui.

I motori di ricerca come Google traggono enormi vantaggi dalla fornitura di questi dati strutturati, poiché ciò significa che possono presentare meglio agli utenti le informazioni esatte che stanno cercando.

Dove utilizza Google i dati strutturati?

Quasi ogni volta che esegui una ricerca su Google, entrano in gioco i dati strutturati. Google testa costantemente nuove opzioni di visualizzazione e amplia le sue capacità.

Ecco alcuni esempi di SERP di Google:

1. Ricette:

Google può leggere le informazioni sulle ricette contrassegnate (inclusi ingredienti, tempi di cottura e informazioni nutrizionali) e presentare i dati nello snippet di ricerca:

Figura 1. Rich snippet per le ricette

2. Ricchi frammenti di video

Questi video vengono visualizzati direttamente nelle SERP di Google con un pulsante di riproduzione. L'utente apprende quando e da chi è stato pubblicato il video e quanto tempo è:

Figura 2. Rich video snippet per le clip di YouTube

3. Film e film

Google può estrarre i tempi di proiezione dei film e visualizzarli nelle SERP:

Figura 3. Dati strutturati per le proiezioni cinematografiche

4. Rich snippet per le date degli eventi

Se gli eventi (concerti, partite sportive...) sono contrassegnati correttamente, Google può utilizzare queste informazioni per visualizzare un rich snippet:

Figura 4. Rich snippet per gli eventi

5. Snippet in primo piano di Google

Con gli snippet in primo piano, Google fornisce agli utenti risposte rapide e semplici a domande specifiche e le mostra in primo piano a pagina 1 dei risultati di ricerca:

Figura 5. Frammento in primo piano di Google.

IMPORTANTE: anche se esegui il markup dei contenuti del tuo sito Web con determinati formati per la visualizzazione di dati strutturati, non vi è alcuna garanzia che Google li utilizzi.

Tuttavia, l'uso della sintassi e della designazione corrette nel markup è un prerequisito per la visualizzazione dei dati strutturati!

Perché i dati strutturati sono importanti?

Come puoi vedere dall'esempio sopra, consente al tuo sito Web di diventare molto più attraente e visibile nelle SERP.

Questi elementi extra, che si tratti di stelle di valutazione, immagini o prezzi, incoraggiano gli utenti a fare clic sul risultato della ricerca, aumentando quindi i CTR nelle SERP. Questo effetto non è da sottovalutare. Pensa alla tua esperienza durante la ricerca di articoli. Non preferiresti fare clic su un risultato di ricerca con un'immagine o una valutazione a stelle?

Google è ora molto bravo a leggere ed elaborare i contenuti sui siti web. Tieni presente che puoi facilitare l'indicizzazione delle informazioni da parte di Google non solo con l'aiuto del markup. Pertanto, presta attenzione ai seguenti aspetti quando ottimizzi le tue pagine web:

• Utilizzare elenchi puntati per un breve riepilogo di un prodotto o articoli in evidenza.
• Crea tabelle riepilogative per confrontare i prodotti.
• Usa gli h-tag per contrassegnare i tuoi titoli.
• Offri a Google brevi definizioni e riepiloghi su questioni specifiche.
• Formulare domande specifiche nei titoli. Usa le domande che un utente potrebbe effettivamente porre.

Come puoi vedere, ci sono altri modi per rendere più facile per gli utenti e Google la ricerca di informazioni oltre ai dati strutturati. Quindi non dovresti perdere di vista questi aspetti!

Quali formati sono disponibili per i dati strutturati?

Sono possibili oltre 30 tipi di risultati multimediali, tra cui recensioni di prodotti, dettagli sugli eventi, orari dei cinema, domande frequenti e molto altro. Per l'elenco completo, vai qui.

E in termini di come eseguire effettivamente il markup dei dati strutturati, Google supporta quanto segue:

• JSON-LD: questo è JavaScript integrato nel codice sorgente della pagina di destinazione. Lo script fa riferimento al testo visibile agli utenti e fornisce ai motori di ricerca utili informazioni aggiuntive su quali dati si trovano nella pagina. Il vantaggio di JSON-LD è che i dati strutturati possono essere integrati dinamicamente.
• microdati: i microdati sono elementi HTML che possono essere utilizzati per contrassegnare il testo visibile su un sito web. Gli elementi si riferiscono sempre a un cosiddetto “tipo”, che a sua volta contiene varie “proprietà”.
• RDFa: questo formato è un'estensione di HTML 5. Gli attributi HTML vengono aggiunti agli elementi di testo visibili.

Come posso implementare i dati strutturati sul mio sito web?

Il contenuto corrispondente deve essere contrassegnato con markup su ogni pagina.

Per configurare il markup per i tuoi URL, puoi utilizzare l'Assistente per il markup di Google. Ti guiderà attraverso il processo di creazione del markup per te in HTML di microdati o come script JSON-LD:

Figura 6. Assistente per il markup di Google

Per molti sistemi di gestione dei contenuti ora sono disponibili plug-in separati per facilitare questa operazione. Ad esempio, i plugin di WordPress includono Schema App Structured Data e WP SEO Structured Data Schema.

Se gestisci un negozio online con Shopify o simili, molti sviluppatori offrono plug-in o estensioni. Il vantaggio di questi è che sono già stati testati da altri, quindi il tasso di errore è inferiore.

Puoi utilizzare Google Code Lab per provarlo.

D: Perché i miei dati strutturati non vengono visualizzati?

R: I risultati multimediali non sono garantiti

Solo perché hai aggiunto dati strutturati alla tua pagina non garantisce che verrà mostrata nelle SERP come rich snippet.

Come mai? Google testa costantemente le prestazioni degli snippet nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Se, in questi test, i rich snippet non producono un risultato di ricerca migliore, Google potrebbe rinunciare a visualizzarlo.

Poiché la ricerca dipende sempre dall'utente, dalla posizione e dal dispositivo utilizzato, non è garantito che i tuoi utenti vedranno gli stessi risultati nelle SERP ogni volta che effettuano una ricerca.

A: Potrebbe essere implementato in modo errato

In linea di principio, Google verifica sempre se i dati contrassegnati con markup rispecchiano il contenuto della pagina. In caso contrario, i rich snippet non verranno visualizzati.

Lo stesso vale se hai eseguito il markup dei dati, che non sono visibili agli utenti sul frontend del sito web. Per questi motivi è importante controllare sempre i dati strutturati dopo l'incorporamento.

Linee guida sui dati strutturati

Affinché i risultati multimediali vengano visualizzati nei risultati di ricerca di Google, è necessario seguire alcune linee guida. Se violi le norme di Google e utilizzi i dati strutturati per scopi di spam, rischi di perdere le classifiche.

• Usa RDFa, Microdata o JSON-LD
• Consenti a Googlebot di eseguire la scansione dei tuoi dati. Assicurati che la scansione non sia ostacolata dal tag robots.txt o da un tag "noindex".
• Assicurati che i contenuti che tagghi siano aggiornati e corretti.
• Segui le linee guida generali per i webmaster.
• Non pubblicare recensioni o valutazioni false
• Non taggare alcun contenuto illegale
• Usa tutte le proprietà richieste
• Se possibile, utilizzare tutte le proprietà consigliate
• Prova a utilizzare il tipo e i nomi di proprietà più adatti da schema.org per i tuoi contenuti
• Se esegui il markup delle immagini, devono essere scansionabili e indicizzabili
• Se esegui il markup degli elementi negli elenchi, tutti gli altri elementi devono essere in grado di eseguire il markup

Una panoramica dettagliata delle linee guida tecniche di Google è disponibile qui.

Dati strutturati per siti di e-commerce

Di recente abbiamo pubblicato una guida completa a questo argomento, quindi non perdetela.

Se gestisci un negozio online, dovresti utilizzare i dati strutturati per i prodotti. Ciò ti consente di visualizzare valutazioni, prezzi, fasce di prezzo e disponibilità.

Naturalmente, è importante che i prodotti abbiano valutazioni da visualizzare. Pertanto, dovresti assicurarti di avere opzioni di valutazione in anticipo.

Google ora può anche visualizzare dati strutturati in Google Image Search. Ciò aumenta le possibilità che i tuoi prodotti vengano cliccati anche lì.

Dati strutturati per i siti web degli editori

Se il tuo sito web contiene notizie o articoli editoriali, dovresti assolutamente utilizzare il markup dell'articolo. Oltre alla specifica strutturata delle informazioni sull'articolo e delle informazioni sull'autore, i dati AMP possono anche essere contrassegnati in modo che i tuoi articoli vengano visualizzati nel "carosello delle notizie" della ricerca web.

Dati strutturati per SEO locale

È particolarmente adatto per le aziende locali. Google può quindi utilizzare questi dati in Google Maps e nella ricerca web. È importante utilizzare costantemente lo stesso nome, indirizzo e numero di telefono (la cosiddetta "regola NAP").

Come controllare i tuoi dati strutturati

Puoi facilmente convalidare il markup dello schema della tua pagina con Ryte Structured Data Helper. Ti mostrerà chiaramente errori di sintassi, proprietà richieste mancanti e tutti i dati nidificati in un'unica posizione. Non è nemmeno necessario lasciare la pagina!

Per iniziare, installa il plug-in di Chrome. Vedrai quindi il logo Ryte apparire nella barra di estensione. Visita qualsiasi pagina Web e fai clic su Ryte Structured Data Helper per visualizzare i dati strutturati nella pagina.

I tipi di elementi principali verranno evidenziati ed etichettati in blu e gli errori vengono contrassegnati in rosso quando manca una proprietà richiesta (per i risultati multimediali di Google). Quando una proprietà consigliata manca, verrà contrassegnata in arancione.

Dati strutturati in Google Search Console

La Google Search Console può aiutarti a controllare i tuoi dati strutturati. Questo strumento gratuito rileva il markup sul tuo sito e ti mostra se ci sono errori di implementazione. È meglio controllarlo regolarmente. L'SGC creerà automaticamente una nuova sezione nel menu se è incluso il markup corrispondente.

Figura 8. Messaggio di errore per la categoria "Prodotti" in Google Search Console

Sommario

I dati strutturati sono un ottimo modo per migliorare la tua presenza nelle SERP di Google, rendere il tuo snippet molto più attraente e utile per gli utenti e, in definitiva, aumentare le percentuali di clic.

Ricorda: ha senso solo se il contenuto creato è aggiornato e offre valore agli utenti. In tal caso, i dati strutturati sono un'ottima scelta per migliorare le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca!