ข้อมูลที่มีโครงสร้าง: คู่มือที่ดีที่สุดของเราสำหรับปี 2022

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เป็นวิธีที่น่าตื่นเต้นมากในการแสดงหน้าเว็บของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา พวกเขาใช้สิ่งที่เรียกว่า “ข้อมูลที่มีโครงสร้าง” เพื่อสร้างการ์ดสูตรอาหาร รีวิวผลิตภัณฑ์ คำถามที่พบบ่อย และอื่นๆ อีกมากมาย และสามารถเร่งอัตราการคลิกผ่านของคุณได้

แน่นอน ข้อมูลที่มีโครงสร้างชื่อฟังดูเป็นเรื่องทางเทคนิคและระบบราชการ อย่างไรก็ตาม มันเป็นเพียงข้อมูลจากเว็บไซต์ที่ได้รับมาตรฐานและจัดประเภทด้วยสิ่งที่เรียกว่า “มาร์กอัป” นั่นคือทั้งหมดที่!

มาร์กอัป HTML หรือ JavaScript เหล่านี้บอกเครื่องมือค้นหาว่าข้อมูลบนเว็บเพจของคุณอยู่ในหมวดหมู่ใด หรือควรจัดประเภทอย่างไร: ตัวอย่างเช่น "เลขที่บ้าน" "รูปภาพ" หรือ "ผู้แต่ง"

ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาประมวลผล รวบรวม และเตรียมข้อมูลบนเว็บเพจของคุณได้ง่ายขึ้นมาก จากนั้นแสดงเป็นตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

มีผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มากกว่า 30 ประเภท รวมถึงบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ รายละเอียดกิจกรรม เวลาฉายภาพยนตร์ คำถามที่พบบ่อย และอื่นๆ อีกมากมาย สำหรับรายการทั้งหมด ไปที่นี่

เครื่องมือค้นหาเช่น Google ได้รับประโยชน์มหาศาลจากการให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้ เพราะมันหมายความว่าพวกเขาสามารถนำเสนอข้อมูลที่พวกเขากำลังค้นหาให้กับผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น

Google ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ไหน

เกือบทุกครั้งที่คุณทำการค้นหาโดย Google ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะเข้ามามีบทบาท Google กำลังทดสอบตัวเลือกการแสดงผลใหม่ๆ และขยายขีดความสามารถอย่างต่อเนื่อง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนใน SERP ของ Google:

1. สูตรอาหาร:

Google สามารถอ่านข้อมูลสูตรที่มาร์กอัป (รวมถึงส่วนผสม เวลาทำอาหาร และข้อมูลโภชนาการ) และนำเสนอข้อมูลในตัวอย่างการค้นหา:

รูปที่ 1 Rich snippet สำหรับสูตร

2. ตัวอย่างวิดีโอที่หลากหลาย

วิดีโอเหล่านี้แสดงโดยตรงใน Google SERP ด้วยปุ่มเล่น ผู้ใช้เรียนรู้ว่าวิดีโอเผยแพร่เมื่อใดและโดยใคร และมีความยาวเท่าใด:

รูปที่ 2. ตัวอย่างวิดีโอที่สมบูรณ์สำหรับคลิป YouTube

3. ภาพยนตร์และภาพยนตร์

Google สามารถแยกเวลาฉายภาพยนตร์และแสดงใน SERPs:

รูปที่ 3 ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับการฉายภาพยนตร์

4. Rich snippets สำหรับวันที่จัดงาน

หากมีการมาร์กอัปกิจกรรม (คอนเสิร์ต การแข่งขันกีฬา…) อย่างถูกต้อง Google สามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้:

รูปที่ 4 Rich snippets สำหรับเหตุการณ์

5. ตัวอย่างแนะนำของ Google

ด้วยตัวอย่างข้อมูลแนะนำ Google ให้คำตอบแก่ผู้ใช้อย่างรวดเร็วและง่ายดายสำหรับคำถามที่เฉพาะเจาะจง และแสดงให้ผู้ใช้เห็นอย่างเด่นชัดในหน้า 1 ของผลการค้นหา:

รูปที่ 5. ตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google

สำคัญ: แม้ว่าคุณจะมาร์กอัปเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณด้วยรูปแบบบางอย่างสำหรับการแสดงข้อมูลที่มีโครงสร้าง ก็ไม่รับประกันว่า Google จะใช้ข้อมูลดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม การใช้ไวยากรณ์และการกำหนดที่ถูกต้องในมาร์กอัปเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการแสดงข้อมูลที่มีโครงสร้างเลย!

เหตุใดข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงมีความสำคัญ

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านบน มันทำให้เว็บไซต์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นและมองเห็นได้ใน SERP

องค์ประกอบพิเศษเหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นการให้คะแนนดาว รูปภาพ หรือราคา ส่งเสริมให้ผู้ใช้คลิกที่ผลการค้นหาของคุณ ซึ่งจะเป็นการเพิ่ม CTR ของคุณใน SERP ผลกระทบนี้ไม่ควรมองข้าม นึกถึงประสบการณ์ของคุณเองเมื่อค้นหาบทความ คุณจะไม่คลิกที่ผลการค้นหาที่มีรูปภาพหรือการจัดอันดับดาวใช่หรือไม่

ขณะนี้ Google มีความสามารถในการอ่านและประมวลผลเนื้อหาบนเว็บไซต์ได้เป็นอย่างดี โปรดทราบว่าคุณสามารถอำนวยความสะดวกในการจัดทำดัชนีข้อมูลของ Google ไม่เพียงแต่ด้วยความช่วยเหลือของมาร์กอัปเท่านั้น ดังนั้น ให้ใส่ใจกับประเด็นต่อไปนี้เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ:

• ใช้รายการหัวข้อย่อยเพื่อสรุปสั้นๆ ของผลิตภัณฑ์หรือไฮไลท์ของบทความ
• สร้างตารางภาพรวมสำหรับการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์
• ใช้ h-tags เพื่อทำเครื่องหมายพาดหัวข่าวของคุณ
• เสนอคำจำกัดความและบทสรุปโดยย่อของ Google ในประเด็นเฉพาะ
• กำหนดคำถามเฉพาะในหัวข้อข่าว ใช้คำถามที่ผู้ใช้สามารถถามได้จริง

ดังที่คุณเห็น มีวิธีอื่นๆ ในการทำให้ผู้ใช้และ Google ค้นหาข้อมูลได้ง่ายขึ้นนอกเหนือจากข้อมูลที่มีโครงสร้าง ดังนั้นคุณไม่ควรพลาดแง่มุมเหล่านี้!

ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีรูปแบบใดบ้าง

มีผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มากกว่า 30 ประเภท รวมถึงบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ รายละเอียดกิจกรรม เวลาฉายภาพยนตร์ คำถามที่พบบ่อย และอื่นๆ อีกมากมาย สำหรับรายการทั้งหมด ไปที่นี่

และในแง่ของวิธีการมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างจริง Google สนับสนุนสิ่งต่อไปนี้:

• JSON-LD: นี่คือ JavaScript ที่สร้างขึ้นในซอร์สโค้ดของหน้าเป้าหมาย สคริปต์หมายถึงข้อความที่ผู้ใช้มองเห็นได้ และให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์กับเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับข้อมูลที่อยู่ในหน้า ข้อดีของ JSON-LD คือสามารถรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบไดนามิกได้
• microdata: microdata เป็นองค์ประกอบ HTML ที่สามารถใช้เพื่อทำเครื่องหมายข้อความที่มองเห็นได้บนเว็บไซต์ องค์ประกอบมักจะอ้างถึงสิ่งที่เรียกว่า "ประเภท" ซึ่งจะมี "คุณสมบัติ" ต่างๆ
• RDFa: รูปแบบนี้เป็นส่วนขยายของ HTML 5 แอตทริบิวต์ HTML ถูกเพิ่มลงในองค์ประกอบข้อความที่มองเห็นได้

ฉันจะนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในเว็บไซต์ของฉันได้อย่างไร

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องจะต้องทำเครื่องหมายด้วยมาร์กอัปในแต่ละหน้า

ในการกำหนดค่ามาร์กอัปสำหรับ URL ของคุณ คุณสามารถใช้โปรแกรมช่วยมาร์กอัปของ Google มันจะแนะนำคุณตลอดขั้นตอนการสร้างมาร์กอัปให้กับคุณใน microdata HTML หรือเป็นสคริปต์ JSON-LD:

รูปที่ 6 โปรแกรมช่วยมาร์กอัปของ Google

สำหรับระบบการจัดการเนื้อหาจำนวนมาก ขณะนี้มีปลั๊กอินแยกต่างหากเพื่อช่วยในการดำเนินการนี้ ตัวอย่างเช่น ปลั๊กอิน WordPress ประกอบด้วย Schema App Structured Data และ WP SEO Structured Data Schema

หากคุณเปิดร้านค้าออนไลน์ด้วย Shopify หรือที่คล้ายกัน นักพัฒนาจำนวนมากเสนอปลั๊กอินหรือส่วนขยาย ข้อดีของสิ่งเหล่านี้คือพวกเขาได้รับการทดสอบโดยผู้อื่นแล้ว ดังนั้นอัตราข้อผิดพลาดจึงต่ำกว่า

คุณสามารถใช้ Google Code Lab เพื่อทดลองใช้

ถาม: เหตุใดข้อมูลที่มีโครงสร้างของฉันจึงไม่แสดง

ตอบ: ไม่รับประกันผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์

การที่คุณได้เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าเว็บไม่ ได้รับประกัน ว่าข้อมูลดังกล่าวจะแสดงใน SERP เป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

ทำไม Google กำลังทดสอบประสิทธิภาพของตัวอย่างข้อมูลในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่อง ในการทดสอบเหล่านี้ ตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ไม่ได้ให้ผลการค้นหาที่ดีกว่า Google อาจละเลยการแสดงข้อมูลนั้น

เนื่องจากการค้นหาขึ้นอยู่กับผู้ใช้ สถานที่ และอุปกรณ์ที่ใช้เสมอ จึงไม่รับประกันว่าผู้ใช้ของคุณจะเห็นผลลัพธ์เดียวกันใน SERP ทุกครั้งที่ค้นหา

A: อาจถูกนำไปใช้ผิด

ตามหลักการแล้ว Google จะตรวจสอบเสมอว่าข้อมูลที่ทำเครื่องหมายด้วยมาร์กอัปสะท้อนถึงเนื้อหาของหน้าหรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น ตัวอย่างสื่อสมบูรณ์จะไม่แสดง

เช่นเดียวกัน หากคุณมาร์กอัปข้อมูลไว้ ซึ่งผู้ใช้จะไม่สามารถมองเห็นได้ที่ส่วนหน้าของเว็บไซต์ ด้วยเหตุผลเหล่านี้ คุณควรตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างเสมอหลังจากฝัง

หลักเกณฑ์ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เพื่อให้ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์แสดงในผลการค้นหาของ Google ต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์บางประการ หากคุณละเมิดนโยบายของ Google และใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งสแปม คุณเสี่ยงที่จะสูญเสียอันดับ

• ใช้ RDFa, Microdata หรือ JSON-LD
• ให้ Googlebot รวบรวมข้อมูลของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการขัดขวางการรวบรวมข้อมูลโดย robots.txt หรือแท็ก “noindex”
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณแท็กเป็นปัจจุบันและถูกต้อง
• ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บทั่วไป
• ห้ามเผยแพร่บทวิจารณ์หรือการให้คะแนนปลอม
• อย่าแท็กเนื้อหาที่ผิดกฎหมายใด ๆ
• ใช้คุณสมบัติที่จำเป็นทั้งหมด
• ถ้าเป็นไปได้ ใช้คุณสมบัติที่แนะนำทั้งหมด
• พยายามใช้ชื่อประเภทและคุณสมบัติที่เหมาะสมที่สุดจาก schema.org สำหรับเนื้อหาของคุณ
• หากคุณมาร์กอัปรูปภาพ รูปภาพจะต้องสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้
• หากคุณมาร์กอัปองค์ประกอบในรายการ องค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมดจะต้องสามารถมาร์กอัปได้

สามารถดูภาพรวมโดยละเอียดของหลักเกณฑ์ทางเทคนิคของ Google ได้ที่นี่

ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

เราเพิ่งเผยแพร่คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับหัวข้อนี้ ดังนั้นอย่าพลาด

หากคุณเปิดร้านค้าออนไลน์ คุณควรใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับสินค้า ซึ่งช่วยให้คุณแสดงการให้คะแนน ราคา ช่วงราคา และความพร้อมจำหน่ายสินค้าได้

แน่นอน สิ่งสำคัญคือผลิตภัณฑ์ต้องมีการให้คะแนนที่จะแสดง ดังนั้น คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีตัวเลือกการให้คะแนนล่วงหน้า

ขณะนี้ Google สามารถแสดงข้อมูลที่มีโครงสร้างใน Google Image Search ได้แล้ว สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะถูกคลิกเช่นกัน

ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับเว็บไซต์ผู้เผยแพร่

หากเว็บไซต์ของคุณมีข่าวหรือบทความเชิงบรรณาธิการ คุณควรใช้มาร์กอัปบทความอย่างแน่นอน นอกเหนือจากข้อกำหนดเชิงโครงสร้างของข้อมูลบทความและข้อมูลเกี่ยวกับผู้เขียน ข้อมูล AMP ยังสามารถทำเครื่องหมายเพื่อให้บทความของคุณปรากฏใน "ภาพหมุนข่าว" ของการค้นเว็บ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ SEO ในพื้นที่

เหมาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทในท้องถิ่น Google สามารถใช้ข้อมูลนี้ใน Google Maps และการค้นเว็บ สิ่งสำคัญคือคุณต้องใช้ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์เดียวกันอย่างสม่ำเสมอ (เรียกว่า “กฎ NAP”)

วิธีตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณ

คุณตรวจสอบมาร์กอัปสคีมาของหน้าเว็บได้ง่ายๆ ด้วย Ryte Structured Data Helper มันจะแสดงข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ ขาดคุณสมบัติที่จำเป็น และข้อมูลซ้อนทั้งหมดในตำแหน่งเดียวอย่างชัดเจน ไม่ต้องออกจากเพจด้วยซ้ำ!

ในการเริ่มต้น ให้ติดตั้งปลั๊กอิน Chrome จากนั้นคุณจะเห็นโลโก้ Ryte ปรากฏในแถบส่วนขยาย ไปที่หน้าเว็บใดก็ได้ และคลิกที่ Ryte Structured Data Helper เพื่อดูข้อมูลที่มีโครงสร้างบนหน้า

ประเภทรายการหลักจะถูกเน้นและติดป้ายกำกับเป็นสีน้ำเงิน และข้อผิดพลาดจะถูกทำเครื่องหมายเป็นสีแดงเมื่อไม่มีพร็อพเพอร์ตี้ ที่จำเป็น (สำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google) เมื่อไม่มีพร็อพเพอร์ตี้ที่ แนะนำ พร็อพเพอร์ตี้นั้นจะถูกตั้งค่าสถานะเป็นสีส้ม

ข้อมูลที่มีโครงสร้างใน Google Search Console

Google Search Console ช่วยคุณควบคุมข้อมูลที่มีโครงสร้างได้ เครื่องมือฟรีนี้จะตรวจจับมาร์กอัปบนไซต์ของคุณและแสดงให้คุณเห็นว่ามีข้อผิดพลาดในการใช้งานหรือไม่ ทางที่ดีควรตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ GSC จะสร้างส่วนใหม่ในเมนูโดยอัตโนมัติ หากมีมาร์กอัปที่เกี่ยวข้อง

รูปที่ 8 ข้อความแสดงข้อผิดพลาดสำหรับหมวดหมู่ "ผลิตภัณฑ์" ใน Google Search Console

สรุป

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงการแสดงตนของคุณใน Google SERP ทำให้ข้อมูลโค้ดของคุณน่าสนใจและมีประโยชน์ต่อผู้ใช้มากขึ้น และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านในท้ายที่สุด

โปรดจำไว้ว่า – เหมาะสมหากเนื้อหาที่สร้างขึ้นเป็นปัจจุบันและให้คุณค่าแก่ผู้ใช้เท่านั้น หากเป็นกรณีนี้ ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา!