Salute del sito web: come migliorarla, in modo sostenibile

Se la salute del tuo sito web è scarsa, gli utenti non riescono a trovare quello che stanno cercando e le tue possibilità di successo digitale diminuiranno notevolmente. In questo articolo imparerai come controllarlo e migliorarlo attraverso una serie di metriche chiave, per prepararti al successo a lungo termine.

Cosa significa effettivamente la salute del sito web?

I problemi di salute del sito Web possono essere tecnici (come problemi del server) o relativi ai contenuti. Di seguito esamineremo alcune metriche importanti su come misurare ciascuna di queste, insieme ad alcuni strumenti per farlo.

Questo dovrebbe anche aiutarti a preparare un piano d'azione per dare la priorità a tutte le ottimizzazioni di cui hai bisogno, dopo aver controllato il tuo sito web.

La salute del sito Web è quindi una parte essenziale di qualsiasi piano d'azione SEO: si trova all'incrocio tra SEO tecnica, ottimizzazione della pagina e dell'esperienza utente e ottimizzazione dei contenuti.

In che modo la cattiva salute del sito web influisce sulla tua attività

Hai mai visitato un negozio online e hai scoperto che il caricamento richiedeva diversi secondi? Questo ti ha dato un'impressione sfavorevole, quindi te ne sei andato senza acquistare nulla?

Quindi probabilmente sei finito in un negozio online con una bassa salute del sito web. E puoi già intuire quali conseguenze questo può avere per gli operatori del sito.

La cattiva salute del sito web significa che:

• Molti visitatori partiranno e non torneranno
• Le vendite dei tuoi prodotti o servizi diminuiscono
• Le iscrizioni alla tua newsletter vacillano
• Il tuo marchio digitale soffre
• Le tue pagine web non si posizionano più bene nei risultati di ricerca
• La tua portata e visibilità diminuiranno
• Il traffico del tuo sito web diminuisce
• La tua frequenza di rimbalzo aumenta in modo significativo

La salute del sito web ha quindi un'influenza significativa sulle tue vendite e sul successo digitale della tua azienda. Un'esperienza utente negativa e difetti tecnici sul sito Web danneggeranno anche il tuo marchio, indipendentemente dal fatto che tu sia un marchio nuovo o affermato.

Tuttavia, i nuovi marchi devono lavorare particolarmente duramente per creare fiducia (e in particolare i siti di e-commerce). Se i clienti non si fidano del tuo sito web, non acquisteranno nulla da te online e potrebbero non prenotare o acquistare di persona i tuoi servizi o prodotti.

Ciò significa che la salute del sito Web non è rilevante solo per i negozi online o l'e-commerce, ma può anche influenzare l'immagine della tua azienda offline e influisce sulle vendite di persona.

Puoi presumere che ogni secondo potenziale cliente cerchi online la tua azienda e gli orari di apertura prima di farti visita di persona. Se riscontrano una scarsa qualità del sito Web, potresti perderli prima ancora che mettano piede nel tuo ufficio o negozio.

Quindi, come puoi vedere, la salute del sito web è fondamentale per il successo del tuo business digitale, indipendentemente dal tuo modello di business.

10 modi per misurare la salute del sito web

Puoi dire se il tuo sito web sta andando bene e cosa c'è dietro a eventuali problemi, da vari "sintomi" o indicatori chiave di prestazione (KPI). È importante non guardare questi valori in isolamento, ma piuttosto come interagiscono tra loro.

Monitorando entrambi i singoli KPI e il modo in cui interagiscono tra loro, puoi determinare rapidamente se il tuo sito Web è sano (o meno) e dove dovrebbero essere apportati miglioramenti.

1. Velocità di caricamento

Questo può essere verificato tramite i punteggi Core Web Vitals di Google, che mostrano quanto tempo impiega un URL per essere utilizzabile dopo il primo clic (insieme ad alcune altre metriche).

2. Tempi di sosta

È importante guardare per quanto tempo i visitatori rimangono sul tuo sito Web o su un URL specifico. Se sono solo pochi secondi o frazioni di secondo, c'è sicuramente bisogno di misure di ottimizzazione della pagina.

3. Frequenza di rimbalzo

Una frequenza di rimbalzo elevata può indicare possibili problemi tecnici o contenuti scadenti. Tuttavia, questo KPI dovrebbe essere considerato solo in combinazione con il tempo di permanenza. Un'elevata frequenza di rimbalzo da sola può anche significare, ad esempio, che gli utenti hanno semplicemente trovato ciò che stavano cercando e quindi non devono fare clic su un'altra pagina.

4. Percentuali di clic

La percentuale di clic (CTR) misura quante persone vedono le tue pagine web nei risultati di ricerca e poi fanno clic su di esse. Se il CTR è basso nonostante il buon posizionamento, o se noti cali improvvisi, potrebbe essere necessario ottimizzare la meta descrizione, ad esempio.

5. 404 pagine di errore

Se si accumulano pagine di errore, ciò può influire negativamente sull'esperienza dell'utente e sulla scansione del tuo sito web. Pertanto, dovresti tenere d'occhio l'accessibilità delle tue pagine.

6. Disponibilità del server

Un server che può essere raggiunto senza interruzioni è il prerequisito per il consumo dei tuoi contenuti. Se ci sono interruzioni qui, ciò può anche portare a carrelli della spesa abbandonati per i negozi online.

7. Qualità dei contenuti

Se la qualità del contenuto diminuisce, ciò può portare a frequenze di rimbalzo più elevate e un tempo di conservazione più breve. Anche i contenuti scadenti non significano nulla di buono per le tue classifiche, perché Google svaluta gli URL corrispondenti.

8. Facilità mobile

Anche se Google dà la priorità alla compatibilità con i dispositivi mobili da molti anni, ci sono ancora molti siti Web che possono essere utilizzati solo in misura limitata sugli smartphone.

Con più della metà di tutti i visitatori che ora arrivano tramite dispositivi mobili, questo è un problema serio e dovrebbe essere risolto con urgenza. Se hai bisogno di aiuto, consulta il nostro ebook sull'ottimizzazione per dispositivi mobili.

9. Abbandono del carrello

Questo KPI è particolarmente rilevante per i siti di e-commerce. Una cattiva salute del sito Web potrebbe indurre i clienti a inserire i prodotti nel carrello, ma non a completare l'ordine. È qui che diventa molto ovvio come la salute negativa del sito Web possa influenzare il successo digitale.

10. Reindirizzamenti difettosi

Se i tuoi reindirizzamenti non funzionano, le prestazioni e l'esperienza utente possono risentirne. Ecco perché dovresti tenere d'occhio i reindirizzamenti della tua pagina web e correggere quelli rotti.

Come monitorare lo stato di salute del tuo sito web

Esistono diversi modi per monitorare lo stato di salute del sito Web, con strumenti sia gratuiti che a pagamento disponibili. Alcuni sono più potenti, o più completi, di altri. Come sempre, considera le tue esigenze particolari come punto di partenza.

1. Fai clic regolarmente sul tuo sito Web (gratuito)

Molti operatori di siti Web dimenticano qualcosa di molto semplice quando controllano lo stato di salute del sito Web: visita il tuo sito Web e fai clic sull'offerta. Le seguenti domande possono aiutarti con l'analisi:

•Riesci a richiamare gli URL con il tuo smartphone senza problemi? Puoi accedere ai contenuti con diversi browser?

•La struttura del menu è strutturata in modo tale da poter raggiungere tutti gli URL entro un massimo di tre clic?

•Il tuo sito web si carica abbastanza velocemente?

Questo semplice autotest può portare ad una possibile traccia di problemi o difetti.

Suggerimento: consenti ad amici o dipendenti di accedere regolarmente al sito web. Possono darti un feedback prezioso sull'esperienza dell'utente. Utilizza anche il feedback dei clienti. Ad esempio, offri un modo semplice su una pagina per segnalare rapidamente i bug.

2. Collega il tuo sito web con Google Search Console (gratuito)

Con la Search Console hai a disposizione uno strumento gratuito molto ampio di Google. L'SGC ti informa, ad esempio, rapidamente in caso di possibili problemi di scansione o fornisce suggerimenti sulla facilità d'uso. Hai anche accesso a rapporti dettagliati come il rapporto Core Web Vitals e puoi monitorare rapidamente l'ottimizzazione mobile.

Qui ti mostriamo come configurare la Google Search Console.

3. Utilizzare uno strumento di analisi del traffico del sito Web (gratuito)

Con Google Analytics o altri strumenti di analisi come Matomo, puoi tenere d'occhio KPI come frequenze di rimbalzo, tassi di clic o durata del soggiorno . Stabilire una routine regolare e preferibilmente controllare i dati ogni giorno.

4. Monitora la disponibilità del tuo server (a pagamento, con prova gratuita disponibile)

Le funzioni di garanzia della qualità di Ryte monitorano automaticamente la disponibilità del tuo server e ti avvisano di possibili interruzioni. Ciò offre una rapida panoramica di possibili malfunzionamenti o salute limitata del sito Web a livello di server e consente di rispondere rapidamente:

5. Monitora la salute del tuo sito web con Ryte (a pagamento, con prova gratuita disponibile)

Con la piattaforma Ryte puoi monitorare il tuo sito web in modo olistico e identificare rapidamente gli errori e il potenziale di ottimizzazione attraverso sei pilastri: SEO, garanzia di qualità, prestazioni web, conformità, accessibilità e sostenibilità.

La dashboard e la panoramica dei problemi della piattaforma Ryte sono i tuoi migliori alleati quando si tratta di controllare lo stato del tuo sito web. La Panoramica del problema classifica gli errori del sito Web in base alla loro rilevanza, in modo che tu possa facilmente identificare e iniziare a lavorare sui problemi più gravi:

Fig. 2: La panoramica dei problemi di Ryte fornisce una rapida panoramica dei problemi del sito Web e della loro priorità

Con un clic puoi accedere al report corrispondente e ottenere approfondimenti dettagliati sulla rispettiva area.

Riepilogo: miglioramento della salute del sito web

La salute del tuo sito web è paragonabile alla tua salute. Senza una dieta sana ed esercizio fisico, può deteriorarsi rapidamente, causando problemi visibili.

Dovresti quindi lavorare regolarmente sulla qualità del tuo sito web. Non si tratta di azioni una tantum per risultati rapidi, ma di importanti attività di manutenzione se desideri avere un successo sostenibile ea lungo termine sul web. Buona ottimizzazione!