Здоровье веб-сайта: как его улучшить, устойчиво

Если состояние вашего веб-сайта плохое, пользователи не смогут найти то, что ищут, и ваши шансы на цифровой успех существенно снизятся. В этой статье вы узнаете, как проверить и улучшить его по ряду ключевых показателей, чтобы настроить себя на долгосрочный успех.

Что на самом деле означает здоровье веб-сайта?

Проблемы со здоровьем веб-сайта могут быть техническими (например, проблемы с сервером) или связанными с контентом. Ниже мы рассмотрим некоторые важные показатели для измерения каждого из них, а также некоторые инструменты для этого.

Это также должно помочь вам подготовить план действий для определения приоритетов любых оптимизаций, которые вам нужны, после того, как вы проверили свой собственный веб-сайт.

Таким образом, здоровье веб-сайта является неотъемлемой частью любого плана действий по SEO: оно находится на пересечении технического SEO, оптимизации на странице и взаимодействия с пользователем, а также оптимизации контента.

Как плохое состояние сайта влияет на ваш бизнес

Вы когда-нибудь посещали интернет-магазин и обнаруживали, что загрузка занимает несколько секунд? Это произвело на вас неблагоприятное впечатление, и вы ушли, ничего не купив?

Тогда вы, вероятно, оказались в интернет-магазине с плохим состоянием сайта. И вы уже можете догадаться, какие последствия это может иметь для операторов сайта.

Плохое состояние веб-сайта означает, что:

• Многие посетители уйдут и не вернутся
• Продажи ваших товаров или услуг снижаются
• Подписки на вашу рассылку колеблются
• Ваш цифровой бренд страдает
• Ваши веб-страницы больше не занимают высокие позиции в результатах поиска
• Ваш охват и видимость уменьшатся
• Посещаемость вашего сайта падает
• Ваш показатель отказов значительно увеличивается

Таким образом, состояние веб-сайта оказывает значительное влияние на ваши продажи и цифровой успех вашей компании. Отрицательный пользовательский опыт и технические недостатки на веб-сайте также нанесут ущерб вашему бренду, независимо от того, являетесь ли вы новым или устоявшимся брендом.

Тем не менее, новые бренды должны особенно усердно работать, чтобы завоевать доверие (и особенно сайты электронной коммерции). Если клиенты не доверяют вашему веб-сайту, они не будут ничего покупать у вас в Интернете, а также не смогут бронировать или покупать ваши услуги или продукты лично.

Это означает, что состояние веб-сайта имеет значение не только для интернет-магазинов или электронной коммерции, но также может повлиять на имидж вашей компании в автономном режиме и повлиять на личные продажи.

Вы можете предположить, что каждый второй потенциальный клиент ищет в Интернете вашу компанию и часы работы, прежде чем посетить вас лично. Если у них плохое качество веб-сайта, вы можете потерять их еще до того, как они переступят порог вашего офиса или магазина.

Как видите, здоровье веб-сайта имеет основополагающее значение для успеха вашего цифрового бизнеса, независимо от вашей бизнес-модели.

10 способов измерить работоспособность веб-сайта

Вы можете сказать, хорошо ли работает ваш веб-сайт и что стоит за какими-либо проблемами, по различным «симптомам» или ключевым показателям эффективности (KPI). Важно не рассматривать эти значения изолированно, а рассматривать то, как они взаимодействуют друг с другом.

Отслеживая как отдельные KPI, так и то, как они взаимодействуют друг с другом, вы можете быстро определить, является ли ваш веб-сайт работоспособным (или нет), и где следует внести улучшения.

1. Скорость загрузки

Это можно проверить с помощью баллов Google Core Web Vitals, которые показывают, сколько времени требуется, чтобы URL-адрес можно было использовать после первого клика (наряду с несколькими другими показателями).

2. Время ожидания

Важно следить за тем, как долго посетители остаются на вашем веб-сайте или по определенному URL-адресу. Если это всего лишь несколько секунд или долей секунды, определенно необходимы меры по оптимизации страницы.

3. Показатель отказов

Высокий показатель отказов может указывать на возможные технические проблемы или плохой контент. Однако этот KPI следует рассматривать только в сочетании со временем задержки. Один только высокий показатель отказов может также означать, например, что пользователи просто нашли то, что искали, и поэтому им не нужно переходить на другую страницу.

4. Рейтинг кликов

Рейтинг кликов (CTR) измеряет, сколько людей видят ваши веб-страницы в результатах поиска, а затем нажимают на них. Если CTR низкий, несмотря на хороший рейтинг, или если вы заметили внезапные падения, может быть необходимо, например, оптимизировать мета-описание.

5. Страницы с ошибкой 404

Если страницы с ошибками накапливаются, это может негативно повлиять на работу пользователей и сканирование вашего веб-сайта. Поэтому вы должны следить за доступностью своих страниц.

6. Доступность сервера

Сервер, к которому можно получить доступ без перерывов, является необходимым условием для того, чтобы ваш контент вообще использовался. Если здесь есть перебои, это также может привести к брошенным корзинам для интернет-магазинов.

7. Качество контента

Если качество контента падает, это может привести к более высокому показателю отказов и сокращению времени удержания. Плохой контент также не означает ничего хорошего для вашего рейтинга, потому что Google обесценивает соответствующие URL-адреса.

8. Удобство для мобильных устройств

Несмотря на то, что Google уже много лет уделяет приоритетное внимание удобству для мобильных устройств, все еще существует множество веб-сайтов, которые можно использовать на смартфонах только в ограниченной степени.

Сейчас, когда более половины всех посетителей приходят с мобильных устройств, это серьезная проблема, которую необходимо решить в срочном порядке. Если вам нужна помощь, ознакомьтесь с нашей электронной книгой по оптимизации для мобильных устройств.

9. Брошенная корзина

Этот KPI особенно актуален для сайтов электронной коммерции. Плохое состояние веб-сайта может привести к тому, что клиенты положат товары в корзину, но не смогут завершить заказ. Именно здесь становится совершенно очевидным, как негативное здоровье веб-сайта может повлиять на цифровой успех.

10. Неправильные перенаправления

Если ваши перенаправления не работают, производительность и взаимодействие с пользователем могут пострадать. Вот почему вы должны следить за редиректами вашей веб-страницы и исправлять все неработающие.

Как следить за здоровьем вашего сайта

Существует несколько способов мониторинга работоспособности веб-сайта, причем доступны как бесплатные, так и платные инструменты. Некоторые из них более мощные или более полнофункциональные, чем другие. Как всегда, рассмотрите свои собственные потребности в качестве отправной точки.

1. Регулярно просматривайте ваш сайт (бесплатно)

Многие операторы веб-сайтов забывают одну очень простую вещь при проверке работоспособности веб-сайта: посетите свой собственный веб-сайт и нажмите на предложение. Следующие вопросы могут помочь вам в анализе:

• Можете ли вы без проблем вызывать URL-адреса со своего смартфона? Можно ли получить доступ к контенту с помощью разных браузеров?

• Структурирована ли структура вашего меню таким образом, чтобы вы могли получить доступ ко всем URL-адресам максимум за три клика?

• Достаточно ли быстро загружается ваш сайт?

Эта простая самопроверка может привести вас к возможным следам проблем или дефектов.

Совет: дайте друзьям или сотрудникам доступ к веб-сайту на регулярной основе. Они могут дать вам ценные отзывы о пользовательском опыте. Также используйте обратную связь от клиентов. Например, предложите на одной странице простой способ быстро сообщать об ошибках.

2. Подключите свой сайт к Google Search Console (бесплатно)

С Search Console у вас есть очень обширный бесплатный инструмент от Google. Например, GSC быстро информирует вас о возможных проблемах со сканированием или дает советы по удобству использования. У вас также есть доступ к подробным отчетам, таким как отчет Core Web Vitals, и вы можете быстро отслеживать оптимизацию для мобильных устройств.

Здесь мы покажем вам, как настроить Google Search Console.

3. Используйте инструмент анализа трафика веб-сайта (бесплатно)

С помощью Google Analytics или других инструментов анализа, таких как Matomo, вы можете следить за такими ключевыми показателями эффективности, как показатель отказов, показатель кликов или продолжительность пребывания. Установите регулярный распорядок и желательно проверять данные ежедневно.

4. Следите за доступностью вашего сервера (платно, доступна бесплатная пробная версия)

Функции обеспечения качества Ryte автоматически отслеживают доступность вашего сервера и предупреждают вас о возможных сбоях. Это дает вам краткий обзор возможных сбоев или ограниченного состояния веб-сайта на уровне сервера и позволяет вам быстро реагировать:

5. Следите за состоянием вашего сайта с помощью Ryte (платно, доступна бесплатная пробная версия)

С помощью платформы Ryte вы можете комплексно отслеживать свой веб-сайт и быстро выявлять ошибки и потенциал оптимизации по шести основным направлениям: SEO, обеспечение качества, веб-производительность, соответствие требованиям, доступность и устойчивость.

Панель инструментов и обзор проблем платформы Ryte — ваш лучший друг, когда дело доходит до проверки работоспособности вашего сайта. Обзор проблем ранжирует ошибки веб-сайта в соответствии с их актуальностью, чтобы вы могли легко определить и начать работу над наиболее серьезными проблемами:

Рис. 2: Обзор проблем Ryte предоставляет краткий обзор проблем веб-сайта и их приоритетов.

Одним щелчком мыши вы можете получить доступ к соответствующему отчету и получить подробные сведения о соответствующей области.

Резюме: улучшение работоспособности веб-сайта

Здоровье вашего сайта сравнимо с вашим собственным здоровьем. Без здорового питания и физических упражнений он может быстро испортиться, вызывая видимые проблемы.

Поэтому вам следует регулярно работать над качеством вашего сайта. Это не одноразовые действия для быстрых результатов, а важные задачи обслуживания, если вы хотите иметь устойчивый и долгосрочный успех в Интернете. Удачной оптимизации!