Stan strony internetowej: jak ją poprawić w sposób zrównoważony

Jeśli stan Twojej witryny jest słaby, użytkownicy nie mogą znaleźć tego, czego szukają, a Twoje szanse na cyfrowy sukces znacznie się zmniejszą. W tym artykule dowiesz się, jak sprawdzić i poprawić wiele kluczowych wskaźników, aby zapewnić sobie długoterminowy sukces.

Co tak naprawdę oznacza kondycja witryny?

Problemy z kondycją witryny mogą mieć charakter techniczny (np. problemy z serwerem) lub treści. Poniżej przyjrzymy się kilku ważnym wskaźnikom, jak mierzyć każdy z nich, wraz z narzędziami do tego celu.

Powinno to również pomóc w przygotowaniu planu działania w celu ustalenia priorytetów wszelkich optymalizacji, których mi potrzebujesz, po sprawdzeniu własnej witryny.

Stan witryny jest zatem istotną częścią każdego planu działań SEO: znajduje się na przecięciu technicznego SEO, optymalizacji na stronie i doświadczenia użytkownika oraz optymalizacji treści.

Jak zły stan witryny wpływa na Twoją firmę

Czy kiedykolwiek odwiedziłeś sklep internetowy i zauważyłeś, że załadowanie trwało kilka sekund? Czy zrobiło to na Tobie niekorzystne wrażenie, więc wyjechałeś bez kupowania czegokolwiek?

Wtedy prawdopodobnie trafiłeś do sklepu internetowego o niskiej kondycji witryny. I już można się domyślać, jakie może to mieć konsekwencje dla operatorów serwisu.

Zły stan witryny oznacza, że:

• Wielu odwiedzających odejdzie i nie wróci
• Sprzedaż Twoich produktów lub usług spada
• Subskrypcje Twojego biuletynu słabną
• Twoja cyfrowa marka cierpi
• Twoje strony internetowe nie mają już dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania
• Twój zasięg i widoczność zmniejszą się
• Ruch w Twojej witrynie spada
• Twój współczynnik odrzuceń znacznie wzrasta

Stan strony internetowej ma zatem znaczący wpływ na Twoją sprzedaż i cyfrowy sukces Twojej firmy. Negatywne wrażenia użytkownika i wady techniczne w witrynie również zaszkodzą Twojej marce, niezależnie od tego, czy jesteś nową, czy ugruntowaną marką.

Jednak nowe marki muszą szczególnie ciężko pracować, aby budować zaufanie (a zwłaszcza witryny e-commerce). Jeśli klienci nie ufają Twojej witrynie, nie będą kupować niczego od Ciebie online, a także nie mogą osobiście rezerwować ani kupować Twoich usług lub produktów.

Oznacza to, że kondycja witryny jest ważna nie tylko dla sklepów internetowych lub e-commerce, ale może również wpływać na wizerunek Twojej firmy w trybie offline i wpływać na sprzedaż osobistą.

Możesz założyć, że co drugi potencjalny klient wyszukuje w internecie Twoją firmę i godziny otwarcia, zanim odwiedzi Cię osobiście. Jeśli doświadczą słabej jakości strony internetowej, możesz ich stracić, zanim jeszcze postawią stopę w Twoim biurze lub sklepie.

Jak widać, kondycja witryny ma fundamentalne znaczenie dla sukcesu firmy cyfrowej, niezależnie od modelu biznesowego .

10 sposobów mierzenia kondycji witryny

Możesz stwierdzić, czy Twoja witryna ma się dobrze i co kryje się za problemami, po różnych „symptomach” lub kluczowych wskaźnikach wydajności (KPI). Ważne jest, aby nie patrzeć na te wartości w izolacji, ale raczej na to, jak wzajemnie na siebie oddziałują.

Monitorując zarówno poszczególne KPI, jak i ich wzajemne interakcje, możesz szybko określić, czy Twoja witryna jest zdrowa (czy nie) i gdzie należy wprowadzić ulepszenia.

1. Prędkości ładowania

Można to sprawdzić za pomocą wyników Google Core Web Vitals, które pokazują, ile czasu zajmuje udostępnienie adresu URL po pierwszym kliknięciu (wraz z kilkoma innymi wskaźnikami).

2. Czasy przebywania

Ważne jest, aby sprawdzić, jak długo użytkownicy pozostają w Twojej witrynie lub pod określonym adresem URL. Jeśli jest to tylko kilka sekund lub ułamki sekundy, zdecydowanie potrzebne są środki optymalizacji strony.

3. Współczynnik odrzuceń

Wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać na możliwe problemy techniczne lub słabą treść. Jednak ten KPI należy rozpatrywać tylko w połączeniu z czasem przebywania. Sam wysoki współczynnik odrzuceń może również oznaczać na przykład, że użytkownicy po prostu znaleźli to, czego szukali, i dlatego nie muszą klikać innej strony.

4. Współczynniki klikalności

Współczynnik klikalności (CTR) mierzy, ile osób widzi Twoje strony internetowe w wynikach wyszukiwania, a następnie je klika. Jeśli CTR jest niski pomimo dobrych rankingów lub jeśli zauważysz nagłe spadki, może być konieczna np. optymalizacja metaopisu.

5. Strony błędów 404

Jeśli strony z błędami gromadzą się, może to negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika i indeksowanie witryny. Dlatego powinieneś mieć oko na dostępność swoich stron.

6. Dostępność serwera

Serwer, do którego można dotrzeć bez przerw, jest warunkiem wstępnym, aby zawartość została w ogóle wykorzystana. Jeśli występują tutaj przerwy, może to również prowadzić do porzuconych koszyków w sklepach internetowych.

7. Jakość treści

Jeśli jakość treści spadnie, może to prowadzić do wyższych współczynników odrzuceń i skrócenia czasu przechowywania. Zła treść nie oznacza też niczego dobrego dla twoich rankingów, ponieważ Google dewaluuje odpowiadające im adresy URL.

8. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Mimo że przyjazność dla urządzeń mobilnych jest priorytetem Google od wielu lat, wciąż istnieje wiele stron internetowych, z których można korzystać tylko w ograniczonym zakresie na smartfonach.

Ponieważ ponad połowa wszystkich odwiedzających przybywa teraz za pośrednictwem urządzeń mobilnych, jest to poważny problem i należy go pilnie naprawić. Zapoznaj się z naszym e-bookiem na temat optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, jeśli potrzebujesz pomocy tutaj.

9. Porzucenie koszyka

Ten KPI jest szczególnie istotny w przypadku witryn e-commerce. Zła kondycja witryny może spowodować, że klienci będą umieszczać produkty w koszyku, ale nie zrealizują zamówienia. W tym momencie staje się bardzo oczywiste, w jaki sposób negatywny stan witryny może wpłynąć na sukces cyfrowy.

10. Wadliwe przekierowania

Jeśli przekierowania nie działają, może ucierpieć wydajność i wrażenia użytkownika. Dlatego powinieneś pilnować przekierowań swojej strony internetowej i naprawiać wszelkie zepsute.

Jak monitorować stan witryny?

Istnieje kilka sposobów monitorowania stanu witryny, przy użyciu dostępnych zarówno bezpłatnych, jak i płatnych narzędzi. Niektóre są potężniejsze lub bardziej w pełni funkcjonalne niż inne. Jak zawsze, za punkt wyjścia rozważ swoje własne potrzeby.

1. Regularnie przeglądaj swoją witrynę (bezpłatnie)

Wielu operatorów witryn zapomina o czymś bardzo prostym podczas sprawdzania stanu witryny: odwiedź własną witrynę i kliknij ofertę. Poniższe pytania mogą pomóc w analizie:

•Czy możesz bez problemu wywołać adresy URL za pomocą smartfona? Czy możesz uzyskać dostęp do treści za pomocą różnych przeglądarek?

• Czy struktura Twojego menu jest tak skonstruowana, że ​​możesz dotrzeć do wszystkich adresów URL w ciągu maksymalnie trzech kliknięć?

• Czy Twoja witryna ładuje się wystarczająco szybko?

Ten prosty autotest może prowadzić do ewentualnych śladów problemów lub usterek.

Wskazówka: Pozwól znajomym lub pracownikom regularnie uzyskiwać dostęp do witryny. Mogą udzielić Ci cennych informacji zwrotnych na temat doświadczenia użytkownika . Skorzystaj również z opinii klientów. Na przykład zaoferuj łatwy sposób szybkiego zgłaszania błędów na jednej stronie.

2. Połącz swoją witrynę z Google Search Console (bezpłatnie)

Dzięki Search Console masz do dyspozycji bardzo rozbudowane bezpłatne narzędzie od Google. GSC poinformuje Cię na przykład szybko w przypadku ewentualnych problemów z indeksowaniem lub poda wskazówki dotyczące przyjazności dla użytkownika . Masz również dostęp do szczegółowych raportów, takich jak raport Core Web Vitals, i możesz szybko monitorować optymalizację urządzeń mobilnych.

Tutaj pokazujemy, jak skonfigurować Google Search Console.

3. Użyj narzędzia do analizy ruchu na stronie (bezpłatnie)

Dzięki Google Analytics lub innym narzędziom analitycznym, takim jak Matomo, możesz mieć oko na wskaźniki KPI, takie jak współczynniki odrzuceń, współczynniki kliknięć lub długość pobytu . Ustal regularną rutynę i najlepiej codziennie sprawdzaj dane.

4. Monitoruj dostępność serwera (płatny, z dostępnym bezpłatnym okresem próbnym)

Funkcje zapewniania jakości Ryte automatycznie monitorują dostępność serwera i ostrzegają o możliwych awariach. Daje to szybki przegląd możliwych usterek lub ograniczonego stanu witryny na poziomie serwera i umożliwia szybką reakcję:

5. Monitoruj stan swojej witryny za pomocą Ryte (płatny, z dostępnym bezpłatnym okresem próbnym)

Dzięki platformie Ryte możesz całościowo monitorować swoją stronę internetową i szybko identyfikować błędy i potencjał optymalizacji w sześciu filarach: SEO, zapewnianie jakości, wydajność sieci, zgodność, dostępność i zrównoważony rozwój.

Pulpit nawigacyjny platformy Ryte i przegląd problemów są Twoim najlepszym przyjacielem, jeśli chodzi o sprawdzanie stanu Twojej witryny. Przegląd problemów klasyfikuje błędy witryny zgodnie z ich istotnością, dzięki czemu możesz łatwo zidentyfikować i rozpocząć pracę nad najpoważniejszymi problemami:

Rys. 2: Przegląd problemów Ryte zapewnia szybki przegląd problemów z witryną i ich priorytetów

Za pomocą jednego kliknięcia możesz uzyskać dostęp do odpowiedniego raportu i uzyskać szczegółowe informacje na temat odpowiedniego obszaru.

Podsumowanie: Poprawa kondycji witryny

Kondycja Twojej strony internetowej jest porównywalna z Twoim własnym zdrowiem. Bez zdrowej diety i ćwiczeń może szybko ulec pogorszeniu, powodując widoczne problemy.

Dlatego powinieneś regularnie pracować nad jakością swojej witryny. Nie są to jednorazowe działania zapewniające szybkie rezultaty, ale ważne zadania konserwacyjne, jeśli chcesz osiągnąć trwały i długotrwały sukces w sieci. Miłej optymalizacji!