Sănătatea site-ului web: cum să-l îmbunătățiți, în mod durabil

Dacă sănătatea site-ului dvs. este slabă, atunci utilizatorii nu pot găsi ceea ce caută, iar șansele dvs. de succes digital vor scădea substanțial. În acest articol, veți învăța cum să-l verificați și să-l îmbunătățiți printr-o serie de valori cheie, pentru a vă pregăti pentru succes pe termen lung.

Ce înseamnă de fapt sănătatea site-ului?

Problemele de sănătate ale site-ului pot fi tehnice (cum ar fi problemele de server) sau legate de conținut. Vom analiza mai jos câteva valori importante pentru măsurarea fiecăruia dintre acestea, împreună cu câteva instrumente pentru a face acest lucru.

Acest lucru ar trebui să vă ajute și să pregătiți un plan de acțiune pentru prioritizarea oricăror optimizări de care aveți nevoie pentru mine, odată ce v-ați verificat propriul site.

Sănătatea site-ului web este, prin urmare, o parte esențială a oricărui plan de acțiune SEO: se află la intersecția dintre SEO tehnic, optimizarea experienței utilizatorului și pe pagină și optimizarea conținutului.

Cât de proastă sănătatea site-ului vă afectează afacerea

Ați vizitat vreodată un magazin online și ați constatat că a durat câteva secunde să se încarce? Ți-a dat asta o impresie nefavorabilă, așa că ai plecat fără să cumperi nimic?

Apoi probabil ați ajuns într-un magazin online cu o sănătate scăzută a site-ului. Și deja puteți ghici ce consecințe poate avea acest lucru pentru operatorii site-ului.

Sănătatea proastă a site-ului înseamnă că:

• Mulți vizitatori vor pleca și nu se vor întoarce
• Vânzările produselor sau serviciilor dvs. sunt în scădere
• Abonamentele la buletinul dvs. informativ se clătesc
• Brandul tău digital are de suferit
• Paginile tale web nu se mai clasează bine în rezultatele căutării
• Acoperirea și vizibilitatea dvs. vor scădea
• Traficul site-ului dvs. scade
• Rata de respingere crește semnificativ

Prin urmare, sănătatea site-ului are o influență semnificativă asupra vânzărilor și succesului digital al companiei dvs. O experiență negativă a utilizatorului și defecțiunile tehnice ale site-ului web vor afecta, de asemenea, branding-ul dvs., indiferent dacă sunteți un brand nou sau consacrat.

Cu toate acestea, noile mărci trebuie să lucreze din greu pentru a construi încredere (și mai ales site-urile de comerț electronic). Dacă clienții nu au încredere în site-ul dvs., nu vor cumpăra nimic de la dvs. online și nu pot rezerva sau cumpăra serviciile sau produsele dvs. în persoană.

Ceea ce înseamnă că sănătatea site-ului web nu este relevantă doar pentru magazinele online sau comerțul electronic, dar poate influența și imaginea companiei dvs. offline și afectează vânzările în persoană.

Puteți presupune că în fiecare al doilea client potențial caută online compania dvs. și orele de deschidere înainte de a vă vizita personal. Dacă se confruntă cu o calitate slabă a site-ului web, s-ar putea să le pierzi chiar înainte de a pune piciorul în biroul sau în magazinul tău.

Deci, după cum puteți vedea, sănătatea site-ului este fundamentală pentru succesul afacerii dvs. digitale, indiferent de modelul dvs. de afaceri.

10 moduri de a măsura sănătatea site-ului web

Puteți spune dacă site-ul dvs. funcționează bine și ce se află în spatele oricăror probleme, prin diferite „simptome” sau indicatori cheie de performanță (KPI). Este important să nu privim aceste valori izolat, ci mai degrabă modul în care interacționează între ele.

Monitorizând atât KPI-urile individuale, cât și modul în care aceștia interacționează între ele, puteți determina rapid dacă site-ul dvs. este sănătos (sau nu) și unde ar trebui făcute îmbunătățiri.

1. Viteze de încărcare

Acest lucru poate fi verificat prin scorurile Google Core Web Vitals, care arată cât timp durează pentru ca o adresă URL să fie utilizabilă după primul clic (împreună cu alte câteva valori).

2. Timpurile de locuire

Este important să vă uitați la cât timp rămân vizitatorii pe site-ul dvs. web sau pe o anumită adresă URL. Dacă sunt doar câteva secunde sau fracțiuni de secundă, este cu siguranță nevoie de măsuri de optimizare a paginii.

3. Rata de respingere

O rată de respingere ridicată poate indica posibile probleme tehnice sau conținut slab. Cu toate acestea, acest KPI ar trebui luat în considerare numai în combinație cu timpul de așteptare. Doar o rată de respingere mare poate însemna, de exemplu, că utilizatorii au găsit pur și simplu ceea ce căutau și, prin urmare, nu trebuie să facă clic pe altă pagină.

4. Rate de clic

Rata de clic (CTR) măsoară câte persoane văd paginile dvs. web în rezultatele căutării și apoi dau clic pe ele. Dacă CTR este scăzut în ciuda clasamentelor bune sau dacă observați scăderi bruște, poate fi necesar să optimizați meta-descrierea, de exemplu.

5. 404 pagini de eroare

Dacă paginile de eroare se acumulează, acest lucru poate afecta negativ experiența utilizatorului și accesarea cu crawlere a site-ului dvs. web. Prin urmare, ar trebui să fii atent la accesibilitatea paginilor tale.

6. Disponibilitatea serverului

Un server care poate fi accesat fără întreruperi este condiția prealabilă pentru ca conținutul tău să fie consumat deloc. Dacă există întreruperi aici, acest lucru poate duce și la cărucioarele de cumpărături abandonate pentru magazinele online.

7. Calitatea conținutului

Dacă calitatea conținutului scade, acest lucru poate duce la rate de respingere mai mari și la un timp de retenție mai scurt. Conținutul prost nu înseamnă nimic bun nici pentru clasamentele tale, deoarece Google devalorizează adresele URL corespunzătoare.

8. Utilitate pentru mobil

Chiar dacă compatibilitatea cu dispozitivele mobile a fost prioritizată de Google de mulți ani, există încă multe site-uri web care pot fi folosite doar într-o măsură limitată pe smartphone-uri.

Cu mai mult de jumătate din toți vizitatorii care sosesc acum prin intermediul dispozitivelor mobile, aceasta este o problemă serioasă și ar trebui rezolvată urgent. Consultați cartea noastră electronică despre optimizarea pentru mobil dacă aveți nevoie de ajutor aici.

9. Abandonarea coșului de cumpărături

Acest KPI este deosebit de relevant pentru site-urile de comerț electronic. Sănătatea proastă a site-ului poate determina clienții să pună produse în coșul de cumpărături, dar nu reușesc să finalizeze comanda. Aici devine foarte evident cât de negativă sănătatea site-ului web poate afecta succesul digital.

10. Redirecționări greșite

Dacă redirecționările nu funcționează, performanța și experiența utilizatorului pot avea de suferit. De aceea, ar trebui să fii cu ochii pe redirecționările paginii tale web și să le repari pe cele stricate.

Cum să monitorizezi sănătatea site-ului tău web

Există mai multe modalități de a monitoriza starea de sănătate a site-ului web, cu instrumente disponibile atât gratuite, cât și cu plată. Unele sunt mai puternice sau mai complete decât altele. Ca întotdeauna, luați în considerare propriile nevoi speciale ca punct de plecare.

1. Faceți clic pe site-ul dvs. în mod regulat (gratuit)

Mulți operatori de site-uri web uită ceva foarte simplu atunci când verifică starea site-ului web: vizitați propriul site web și faceți clic pe ofertă. Următoarele întrebări vă pot ajuta cu analiza:

•Puteți apela adrese URL cu smartphone-ul dvs. fără probleme? Puteți accesa conținutul cu diferite browsere?

•Este structura meniului dvs. structurată astfel încât să puteți ajunge la toate adresele URL în maximum trei clicuri?

•Site-ul dvs. se încarcă suficient de repede?

Acest simplu autotest vă poate conduce la o posibilă urmă de probleme sau defecte.

Sfat: permiteți prietenilor sau angajaților să acceseze site-ul în mod regulat. Vă pot oferi feedback valoros cu privire la experiența utilizatorului. Folosiți și feedbackul de la clienți. De exemplu, oferiți o modalitate ușoară pe o singură pagină de a raporta rapid erorile.

2. Conectați-vă site-ul web cu Google Search Console (gratuit)

Cu Search Console aveți la dispoziție un instrument gratuit foarte extins de la Google. GSC vă informează, de exemplu, rapid în cazul unor posibile probleme de crawling sau vă oferă sfaturi privind ușurința în utilizare. De asemenea, aveți acces la rapoarte detaliate, cum ar fi raportul Core Web Vitals și puteți monitoriza rapid optimizarea pentru dispozitive mobile.

Aici vă arătăm cum să configurați Google Search Console.

3. Folosiți un instrument de analiză a traficului pe site (gratuit)

Cu Google Analytics sau alte instrumente de analiză, cum ar fi Matomo, puteți urmări indicatorii de valoare, cum ar fi ratele de respingere, ratele de clic sau durata șederii . Stabiliți o rutină regulată și, de preferință, verificați datele zilnic.

4. Monitorizați disponibilitatea serverului dvs. (plătit, cu versiune de încercare gratuită disponibilă)

Caracteristicile de asigurare a calității Ryte monitorizează automat disponibilitatea serverului și vă avertizează cu privire la posibilele întreruperi. Aceasta vă oferă o privire de ansamblu rapidă asupra posibilelor disfuncționalități sau a stării limitate a site-ului web la nivel de server și vă permite să răspundeți rapid:

5. Monitorizați sănătatea site-ului dvs. cu Ryte (plătit, cu încercare gratuită disponibilă)

Cu Platforma Ryte vă puteți monitoriza site-ul în mod holistic și puteți identifica rapid erorile și potențialul de optimizare pe șase piloni: SEO, asigurarea calității, performanța web, conformitatea, accesibilitatea și sustenabilitatea.

Tabloul de bord și prezentarea generală a problemelor platformei Ryte sunt cel mai bun prieten al tău atunci când vine vorba de verificarea sănătății site-ului tău. Prezentare generală a problemelor clasifică erorile site-ului web în funcție de relevanța lor, astfel încât să puteți identifica cu ușurință și să începeți să lucrați la cele mai grave probleme:

Fig. 2: Prezentarea generală a problemelor Ryte oferă o imagine de ansamblu rapidă a problemelor site-ului web și a priorității acestora

Cu un singur clic puteți accesa raportul corespunzător și puteți obține informații detaliate despre zona respectivă.

Rezumat: Îmbunătățirea sănătății site-ului web

Sănătatea site-ului dvs. este comparabilă cu propria dvs. sănătate. Fără o dietă sănătoasă și exerciții fizice, se poate deteriora rapid, provocând probleme vizibile.

Prin urmare, ar trebui să lucrați în mod regulat la calitatea site-ului dvs. Acestea nu sunt acțiuni unice pentru rezultate rapide, ci sarcini de întreținere importante dacă doriți să aveți succes durabil și pe termen lung pe web. Optimizare fericită!