Лучшие биржи рекламы для издателей (10 лучших)

Хотите знать , что такое биржа рекламы ? Или запутался, какой обмен объявлениями попробовать? Мы вас прикрыли! Вот список лучших бирж рекламы , доступных для издателей.

Многие издатели, рекламодатели и рекламные технические агентства покупают свои медиа через рекламные биржи, но часто возникает путаница в отношении того, чем они на самом деле являются.

В этом посте мы обсуждаем биржи рекламы (или биржи рекламы), для чего они используются и как работают биржи рекламы.

I. Что такое Ad Exchange?

Обмен объявлениями — это цифровой рынок, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы продавать и покупать ресурсы. Множество рекламных сетей, поставщиков общих служб и издателей, собранных посредством обмена рекламой, чтобы создать большой пул разнообразных ресурсов.

Затем он предоставляется покупателям (DSP, рекламодателям и даже рекламным сетям) для покупки показов в режиме реального времени.

Этот большой пул показов включает ресурсы медийной и видеорекламы, мобильных устройств и приложений. Издатели присоединяются к этому пулу в надежде получить больше прибыли от своих ресурсов за счет доступа к глобальному спросу.

В свою очередь, обмен объявлениями позволяет издателям полностью контролировать инвентарь. Это включает в себя установку минимальных цен, добавление/блокировку спроса, настройку критериев таргетинга и многое другое.

Чтобы начать работу с Ad Exchange , издатели могут связаться с ним напрямую. Однако биржи рекламы обычно предъявляют высокие требования к трафику и доходам. Следовательно, малые и средние издатели не получают прибыли. В такой ситуации SSP и рекламные сети помогают им получить доступ к рекламным биржам.

II. Почему рекламные биржи важны?

Обмен объявлениями позволяет рекламодателям легко покупать рекламу на нескольких сайтах одновременно, вместо того, чтобы договариваться о покупках напрямую с конкретными издателями. Это эффективный способ покупать и продавать рекламу.

III. Рекламные сети против Ads Exchange:

Можно подумать, что рекламная сеть и рекламная биржа — это одно и то же. Но они разные. Рекламные сети в основном собирают инвентарь от ряда издателей, а затем наценивают его и продают с прибылью. Это их бизнес-модель.

По сравнению с рекламными сетями рекламные биржи более прозрачны, поскольку позволяют покупателям видеть точную цену, по которой продаются показы.

Подробнее : Рекламные сети против Ad Exchange

IV. Преимущества Ad Exchange:

Биржи рекламы помогают издателям получить лучшую цену за свое рекламное место и предлагают рекламодателям возможность охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном контексте.

I. Преимущества Ad Exchange для издателей:

1) Установить минимальную цену за тысячу показов для единиц инвентаря; фильтровать и блокировать рекламу с конфиденциальной рекламой или контентом конкурентов

2) Выберите форматы и стиль объявлений, чтобы определить типы объявлений, которые будут отображаться на веб-странице.

3) Создавайте индивидуальные комбинации стилей углов, шрифтов, цветов и применяйте их к разным медийным объявлениям одновременно.

4) Выберите место для рекламы на веб-странице.

II. Преимущество Ads Exchange для рекламодателей:

1) Задайте параметры таргетинга, возможности назначения ставок, параметры темпа бюджета, а также выберите параметры поведенческого профилирования и цены.

2) Ретаргетинг на несколько Ad Exchange

3) Черный список определенных аудиторий и веб-сайтов

4) Добавить ограничения на частоту показа рекламы одному и тому же пользователю

AdPushup помогает издателю увеличить доход от рекламы. Мы достигаем этого благодаря нашему алгоритму машинного обучения, автоматизированному A/B-тестированию, заголовочным ставкам, инновационным форматам рекламы и собственному опыту работы с рекламой. Не стесняйтесь обращаться и задавать вопросы нашим специалистам.

V. Типы обмена рекламой:

1. Откройте Обмен Объявлениями:

Это открытая цифровая торговая площадка с обширным ассортиментом от нескольких издателей, доступных для всех покупателей.

2. Предпочтительная сделка :

Приоритетная сделка предназначена для издателей, которые хотят продавать цифровые рекламные ресурсы по согласованной фиксированной цене для предпочтительных рекламодателей.

3. Частная торговая площадка (PMP) :

Часто известная как частная рекламная биржа, это закрытая платформа, которая позволяет издателям контролировать, какие покупатели могут делать ставки, на каких условиях и по какой цене.

Лучшие биржи рекламы

Если вам интересно, с чего начать, вот список лучших бирж рекламы с их преимуществами:

1. AppNexus как Ad Exchange

AppNexus — один из крупнейших в мире рекламных маркетплейсов. Для продавцов AppNexus предлагает сервер, SSP и расширенные возможности для лучшей монетизации и оптимизации инвентаря. А для покупателей у компании есть программируемая платформа для запуска настраиваемых кампаний.

AppNexus в сотрудничестве с Rubicon Project также представил Prebid.js — оболочку для ставок с открытым исходным кодом. Компания монетизирует таких издателей, как Fandom, Wayfair и Ranker.

Возможности для издателей:

1. Использует собственный рекламный сервер для программных и прямых сделок.
2. Имеет SSP, который предлагает медийную, видео, мобильную, нативную и аудио рекламу для издателей.
3. Расширение Audience позволяет издателям «упаковывать и продавать» часть инвентаря рекламодателям, которые специально ищут эту аудиторию.
4. Функция расширенной аналитики позволяет издателям отслеживать и оценивать эффективность своих ресурсов, чтобы избежать недопродажи.

2. Веризон Медиа

Verizon Media (ранее известная как Oath) — медиа- и технологическая компания. Каждый день он объединяет 800 миллионов человек (включая издателей, рекламодателей и пользователей) по всему миру. Компания имеет огромную сеть издателей, рекламодателей и рекламных партнеров, чтобы удовлетворить требования каждого из них.

Verizon Media предлагает упрощенные решения для монетизации различных форматов рекламы на разных устройствах. Компания также использует собственные технологии для крупных издателей, таких как TechCrunch, Engadget и HuffPost, которые являются их клиентами.

Возможности для издателей:

1. Предоставляет высококачественные креативы, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей, соблюдая правила конфиденциальности, такие как GDPR.
2. Комплексное управление запасами позволяет издателям отслеживать доходы, поступающие по разным каналам, включая заголовочные ставки, алгоритмические продажи и прямые сделки.
3. Пул спроса включает в себя собственный рынок и основные источники спроса (включая Facebook и Amazon), доступные на рынке.

3. OpenX как биржа объявлений

OpenX знакомит издателей с мощным программным рынком. Их торговая марка, OpenAudience, позволяет издателям получать информацию об их соответствующей аудитории.

Компания также предлагает издателям аналитику доходности, чтобы определить истинный потенциал их ресурсов. Чтобы предотвратить мошенничество с рекламой, OpenX соблюдает меры по борьбе с мошенничеством с рекламой. Более того, компания была одним из участников программы «Certified Against Malware».

CarGurus, Philly.com и Graphiq — некоторые издатели, монетизирующие OpenX.

Возможности для издателей:

1. Предлагает OpenX Bidder — решение для заголовочных торгов, которое связывает издателей с премиальным рынком партнеров по спросу.
2. Прогнозирует объем аудитории, чтобы помочь издателям лучше монетизировать. Известно, что его функция «Гарантия в реальном времени» помогает издателям улучшать отношения между продавцом и покупателем для более выгодных сделок.
3. Имеет оптимизированную для мобильных устройств биржу объявлений, предназначенную для охвата покупателей, заинтересованных только в мобильном инвентаре. Экономия времени издателей для самостоятельного поиска подходящего мобильного спроса.

4. Проект Рубикон

Rubicon Project (или просто Rubicon) — это глобальная рекламная технология, которая специализируется на покупке и продаже товарно-материальных запасов, помогая заключать более 1 миллиарда сделок каждый месяц. Wall Street Journal, GAMELOFT и eBay — некоторые из издателей, доверяющих проекту Rubicon.

Компания предлагает управление спросом и кампаниями для продавцов и покупателей. Компания также участвовала в создании Prebid (вместе с AppNexus), что сделало их одним из ведущих игроков на рынке ставок в заголовках.

Возможности для издателей:

1. Он предназначен для нетехнических издателей. При необходимости издатели также могут получить ручную помощь по запросу.
2. Он предлагает единую платформу, на которой издатели могут получить доступ к глобальному спросу, не используя несколько каналов или сервисов.
3. Предлагает клиентские, серверные и гибридные решения для ставок заголовков для лучшей монетизации.

5. PubMatic как Ad Exchange

Pubmatic – компания, специализирующаяся на рекламных технологиях, ориентированная на издателей. Он обеспечивает более 64 миллиардов показов рекламы в день более чем 800 миллионам уникальных пользователей по всему миру.

Эта технология доступна для веб-издателей, мобильных издателей и издателей приложений. Такие издатели, как Dictionary.com, Livingly Media и Times Internet, монетизируются с помощью технологии Pubmatic.

Возможности для издателей:

1. OpenWrap — оболочка для ставок по заголовкам с открытым исходным кодом от Pubmatic, которая позволяет использовать клиентские, серверные и гибридные решения для ставок по заголовкам.
2. Технология торгов в режиме реального времени с большим пулом участников торгов, что увеличивает давление ставок и, следовательно, потенциальный доход издателя.
3. Платформа обнаруживает и фильтрует недопустимый трафик, чтобы обеспечить безопасность бренда.

6. MoPub как биржа рекламы

MoPub — это платформа монетизации приложений для издателей и разработчиков. Теперь принадлежащий Twitter, MoPub предлагает услуги по обмену мобильной рекламой. У компании есть унифицированная функция аукциона, которая позволяет издателям заключать прямые сделки, пользоваться услугами рекламных сетей и получать доступ к нескольким DSP.

В настоящее время компания достигает 1,5 миллиарда пользователей на разных устройствах, работая с более чем 49 000 издателей приложений по всему миру. Такие разработчики, как Zynga, Voodoo, Ubisoft и Trucaller, монетизируют через MoPub.

Возможности для издателей:

1. Функция монетизации в приложении позволяет издателям видеть показы в реальном времени.
2. Опыт компании в мобильном посредничестве и торгах в реальном времени помогает издателям получать доступ к основным источникам спроса.
3. Разработано, чтобы показывать издателям доход на уровне показов, что помогает им лучше понять ценность своего инвентаря.

В поисках повышенного спроса на ваш инвентарь мы можем помочь с нашими партнерскими отношениями с более чем 20 партнерами по глобальному спросу. Учить больше.

7. Биржа индексов

Index Exchange создала торговую площадку, на которой цифровые медиа-компании премиум-класса собираются вместе и обмениваются инвентарем.

Он предлагает полный контроль запасов и ценообразования, а также обеспечивает доступ к спросу на качество. Премиум-издатели, такие как Business Insider, The Economist и The Telegraph, работают с платформой Index Exchange.

Возможности для издателей:

1. Он сертифицирован TAG и является членом Coalition for Better Ads, что свидетельствует о его приверженности показу только высококачественной рекламы.
2. Предлагает интеграцию и обслуживание внутренних запасов для достижения лучших результатов на стороне покупки и продажи.
3. Компания известна своей прозрачностью, когда речь идет об аукционных данных и доходах на уровне ставок, а также качеством источников спроса.

8. Обмен объявлениями Smaato

Smaato — это платформа обмена рекламой на основе приложений, которая обрабатывает более 150 миллиардов рекламных запросов в месяц. Платформа самообслуживания обеспечивает простую доставку рекламы с более высокой эффективной ценой за тысячу показов.

Liftoff, Gameloft и Outfit7 — некоторые разработчики, которые используют Smaato. Он предлагает широкий спрос, глобальный охват и бесшовную интеграцию веб-сайта с кодом компании, чтобы увеличить доход издателей.

Возможности для издателей:

1. Интегрирует обмен рекламой в реальном времени для доступа к динамическому спросу из более чем 450 источников по всему миру.
2. У издателей приложений есть варианты доступа к частному рынку, прямой сделке, RTB и стороннему посредничеству.
3. Работает с такими технологиями, как The Media Trust и GeoEdge, чтобы поддерживать стандарты качества рекламы, безопасность бренда и защиту пользователей.

9. Google AdX: лучшая биржа рекламы

У Google есть собственная рекламная биржа, где партнеры контекстно-медийной сети Google могут покупать и продавать рекламу. Google AdX входит в состав Google Ad Manager, предлагая сторонний спрос вместе с GDN.

Он использует модели открытого аукциона (приоритетные и алгоритмические сделки) и частные аукционы (программные гарантированные), чтобы сделать возможным обмен запасами.

Google AdX доступен только для премиальных издателей и рекламодателей. Малые и средние издатели могут получить доступ к этим службам с помощью сетевых партнеров Google (например, AdPushup).

Возможности для издателей:

1. Благодаря фильтрации на уровне учетной записи издатели могут отфильтровывать запросы и креативы, которые им не нужны на их сайтах.
2. Издатели могут задавать различные параметры (географию, размеры объявлений, макеты, рекламные блоки ATF и BTF) для отчетов о доходах и лучшего понимания ресурсов.
3. Как только издатели регистрируются в AdX, платформа обрабатывает все — от показа рекламы до платежей.

10. SmartyAds как Ad Exchange

SmartyAds предлагает комплексное рекламное техническое решение для издателей, рекламодателей и агентств. Это независимая платформа обмена рекламой с премиальной торговой площадкой.

Ежедневно компания обеспечивает более 2 миллиардов показов, работая с более чем 25 000 премиальных издателей. Он обеспечивает беспристрастную торговлю и качественный обмен, сохраняя при этом прибыль для вовлеченных сторон.

Возможности для издателей:

1. Точный таргетинг SmartyAds дает издателям подходящую рекламу для их аудитории.
2. Аналитика в реальном времени показывает эффективность инвентаря в зависимости от макета (баннер, нативный, видео) и разных устройств (настольных и мобильных).
3. Прозрачная и безопасная для бренда среда, которая позволяет издателям разрабатывать макет, сохраняя при этом различные рекламные стандарты.

VI. В заключение:

Будущее рекламных бирж выглядит многообещающе, учитывая, что переход на цифровую рекламу уже начался. С ростом программной рекламы рекламные биржи в конечном итоге станут популярным виртуальным рынком для покупателей и продавцов.

Adpushup помогает издателям премиум-класса по всему миру получать больше доходов от рекламы, подключая их к более чем 50 биржам премиум-рекламы . Закажите демонстрацию , чтобы получить бесплатную 30-минутную консультацию по монетизации веб-сайта.

VII. Основные выводы по Ad Exchange:

• Обмен объявлениями — это цифровой рынок, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы продавать и покупать ресурсы.
• Ad Exchange позволяет рекламодателям легко покупать рекламу сразу на нескольких сайтах, вместо того чтобы договариваться о покупках напрямую с конкретными издателями.
• По сравнению с рекламными сетями рекламные биржи более прозрачны, поскольку позволяют покупателям видеть точную цену, по которой продаются показы.
• Различные типы обмена объявлениями включают Open Ad Exchange, Preferred Deal и Private Marketplace.
• Некоторые из лучших бирж рекламы включают Google Ads Exchange, AppNexus, Pubmatic и OpenX.

VIII. Часто задаваемые вопросы по рекламным биржам

IX. Связанные термины

• Ad Exchange : Ad Exchange предоставляет платформу для продажи и покупки рекламных ресурсов, используя свои связи с различными рекламными сетями и поставщиками общих служб.
• Рекламный сервер : рекламный сервер размещает целевую рекламу на вашем веб-сайте (-ах). Он использует сервер для хранения различных типов рекламы и доставки их в соответствии с поведением пользователя в Интернете.
• Управление рекламой: управление рекламой — это процесс контроля и мониторинга рекламных кампаний.
• Рекламная сеть . Рекламные сети приобретают доступные ресурсы у издателя и продают их рекламодателям в виде упакованных показов.