Meilleurs Ad Exchanges pour les éditeurs (Top 10)

Vous vous demandez ce qu'est un échange d'annonces ? Ou confus lequel échange d'annonces à essayer ? Nous avons ce qu'il vous faut ! Voici une liste des meilleurs échanges d'annonces disponibles pour les éditeurs.

De nombreux éditeurs, annonceurs et agences de technologie publicitaire achètent leurs médias par le biais d'échanges publicitaires, mais il y a souvent beaucoup de confusion quant à ce qu'ils sont réellement.

Dans cet article, nous discutons des échanges d'annonces (ou échange d'annonces), à quoi ils servent et comment fonctionnent les échanges d'annonces.

I. Qu'est-ce qu'un Ad Exchange ?

Ad Exchange est une place de marché numérique, où les éditeurs et les annonceurs se réunissent pour vendre et acheter des inventaires. Plusieurs réseaux publicitaires, SSP et éditeurs se sont réunis par échange d'annonces pour créer un large pool d'inventaires assortis.

Celui-ci est ensuite présenté aux acheteurs (DSP, annonceurs et même réseaux publicitaires) pour acheter les impressions en temps réel.

Ce grand pool d'impressions comprend les inventaires display, vidéo, mobile et in-app. Les éditeurs rejoignent ce pool dans l'espoir de tirer davantage de bénéfices de leurs inventaires en accédant à la demande mondiale.

En retour, l'échange d'annonces permet un contrôle total de l'inventaire aux éditeurs. Cela inclut la définition de prix planchers, l'ajout/le blocage de la demande, la configuration de critères de ciblage, etc.

Pour démarrer avec Ad Exchange , les éditeurs peuvent en contacter directement un. Cependant, les échanges d'annonces ont généralement des exigences élevées en matière de trafic et de revenus. Par conséquent, les éditeurs de petite et moyenne taille ne font pas de coupe. Dans une telle situation, les SSP et les réseaux publicitaires les aident à accéder aux échanges publicitaires.

II. Pourquoi les échanges d'annonces sont-ils importants ?

Un échange d'annonces permet aux annonceurs d'acheter facilement des annonces sur plusieurs sites à la fois, au lieu de négocier les achats directement avec des éditeurs spécifiques. C'est un moyen efficace d'acheter et de vendre de la publicité.

III. Réseaux publicitaires vs Ads Exchange :

On pourrait penser que Ad Network et Ad Exchange sont la même chose. Mais, ils sont différents. Les réseaux publicitaires regroupent principalement l'inventaire d'une gamme d'éditeurs, puis ils le balisent et le vendent à profit. C'est leur modèle d'affaires.

Par rapport aux réseaux publicitaires, les échanges d'annonces sont plus transparents car ils permettent aux acheteurs de voir le prix exact auquel les impressions sont vendues.

En savoir plus : Ad Networks vs Ad Exchange

IV. Avantages d'Ad Exchange :

Les échanges d'annonces aident les éditeurs à obtenir le meilleur prix pour leur espace publicitaire et offrent aux annonceurs la possibilité d'atteindre le public cible au bon moment et dans le bon contexte.

I. Avantage Ad Exchange pour les éditeurs :

1) Définir des CPM minimaux pour les unités d'inventaire ; filtrer et bloquer les publicités avec des publicités sensibles ou des concurrents de contenu

2) Choisissez les formats et le style des annonces pour définir les types d'annonces qui apparaîtront sur la page Web.

3) Créez des combinaisons personnalisées de style d'angle, de polices et de couleurs et appliquez-les à différentes annonces graphiques à la fois.

4) Choisissez l'emplacement de l'annonce sur une page Web.

II. Avantage d'Ads Exchange pour les annonceurs :

1) Définissez les options de ciblage, les capacités d'enchères, les options de régulation du budget et choisissez le profilage comportemental et les paramètres de prix.

2) Recibler l'ajout sur plusieurs Ad Exchanges

3) Mettre sur liste noire certains publics et sites Web

4) Ajoutez des limites à la fréquence à laquelle les annonces apparaissent pour le même utilisateur

AdPushup aide l'éditeur à augmenter ses revenus publicitaires. Nous y parvenons grâce à notre algorithme d'apprentissage automatique, nos tests A/B automatisés, nos enchères d'en-tête, nos formats publicitaires innovants et notre expertise interne en matière d'opérations publicitaires. N'hésitez pas à contacter nos experts.

V. Types d'échange d'annonces :

1. Ouvrez Ads Exchange :

Il s'agit d'un marché numérique ouvert avec un vaste inventaire de plusieurs éditeurs disponibles pour tous les acheteurs.

2. Offre préférée :

L'accord préféré est destiné aux éditeurs qui souhaitent vendre un inventaire d'annonces numériques à un prix fixe négocié pour les annonceurs préférés.

3. Place de marché privée (PMP) :

Souvent connu sous le nom d'échange d'annonces privé, il s'agit d'une plate-forme fermée qui permet aux éditeurs de contrôler quels acheteurs peuvent faire des offres, dans quelles conditions et à quel prix.

Meilleurs échanges d'annonces

Au cas où vous vous demanderiez par où commencer, voici une liste des meilleurs échanges d'annonces avec leurs avantages :

1. AppNexus en tant qu'échange d'annonces

AppNexus est l'un des plus grands marchés publicitaires au monde. Côté vente, AppNexus propose un serveur, SSP et avancé pour mieux monétiser et optimiser l'inventaire. Et pour le côté acheteur, l'entreprise dispose d'une plate-forme programmable pour exécuter des campagnes personnalisées.

AppNexus, en collaboration avec Rubicon Project, a également introduit Prebid.js, un wrapper d'enchères d'en-tête open source. La société monétise des éditeurs comme Fandom, Wayfair et Ranker.

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. Utilise un serveur publicitaire interne pour les offres programmatiques et directes.
2. Possède un SSP qui propose des publicités display, vidéo, mobiles, natives et audio pour les éditeurs.
3. L'extension d'audience permet aux éditeurs de « regrouper et vendre » une partie de l'inventaire aux annonceurs qui recherchent spécifiquement cette audience.
4. La fonctionnalité d'analyse avancée permet aux éditeurs de surveiller et de comparer les performances de leur inventaire pour éviter les sous-ventes.

2. Verizon Media

Verizon Media (anciennement connue sous le nom de Oath) est une société de médias et de technologie. Il connecte 800 millions de personnes (y compris des éditeurs, des annonceurs et des utilisateurs) chaque jour, dans le monde entier. La société dispose d'un vaste réseau d'éditeurs, d'annonceurs et de partenaires publicitaires pour répondre aux exigences de chacun.

Verizon Media fournit des solutions de monétisation simplifiées pour divers formats publicitaires sur plusieurs appareils. La société héberge également une technologie interne pour alimenter de grands éditeurs tels que TechCrunch, Engadget et HuffPost, qui sont leurs clients.

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. Fournit des créations de haute qualité tout en préservant la confidentialité des utilisateurs en se conformant aux réglementations en matière de confidentialité telles que le RGPD.
2. La gestion complète de l'inventaire permet aux éditeurs de suivre les revenus provenant de différents canaux, y compris les enchères d'en-tête, les accords programmatiques et directs.
3. Le pool de demande comprend son propre marché et les principales sources de demande (dont Facebook et Amazon) disponibles sur le marché.

3. OpenX en tant qu'échange d'annonces

OpenX présente aux éditeurs un puissant marché programmatique. Leur offre de marque, OpenAudience, donne aux éditeurs des informations sur leurs publics respectifs.

La société propose également des analystes de rendement aux éditeurs pour identifier le véritable potentiel de leurs inventaires. Pour éviter la fraude publicitaire, OpenX respecte les mesures anti-fraude publicitaire. De plus, l'entreprise était l'un des contributeurs au programme "Certified Against Malware".

CarGurus, Philly.com et Graphiq sont des éditeurs qui monétisent avec OpenX.

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. Offre OpenX Bidder, une solution d'enchères d'en-tête qui connecte les éditeurs à un marché premium de partenaires de demande.
2. Prédit le volume d'audience pour aider les éditeurs à mieux monétiser. Sa fonctionnalité "Garantie en temps réel" est connue pour aider les éditeurs à améliorer les relations vendeur-acheteur pour des transactions plus rentables.
3. Dispose d'un échange d'annonces optimisé pour les mobiles, conçu pour toucher les acheteurs intéressés uniquement par l'inventaire pour mobile. Faire gagner du temps aux éditeurs pour trouver eux-mêmes la demande mobile appropriée.

4. Projet Rubicon

Rubicon Project (ou simplement Rubicon) est une technologie publicitaire mondiale spécialisée dans l'achat et la vente d'inventaires, facilitant plus d'un milliard de transactions chaque mois. Le Wall Street Journal, GAMELOFT et eBay font partie des éditeurs qui font confiance au projet Rubicon.

La société propose une gestion de la demande et des campagnes pour les vendeurs et les acheteurs. La société a également contribué à la création de Prebid (avec AppNexus), ce qui en fait l'un des principaux acteurs du marché des enchères d'en-tête.

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. Il est conçu pour les éditeurs non techniques. Si nécessaire, les éditeurs peuvent également obtenir une assistance manuelle sur demande.
2. Il offre une plate-forme unifiée où les éditeurs peuvent accéder à la demande mondiale sans avoir à passer par plusieurs canaux ou services.
3. Offre des solutions d'enchères d'en-tête côté client, côté serveur et hybrides pour une meilleure monétisation.

5. PubMatic en tant qu'échange d'annonces

Pubmatic est une société de technologie publicitaire centrée sur l'éditeur. Il fournit plus de 64 milliards d'impressions publicitaires quotidiennes à plus de 800 millions d'utilisateurs uniques à travers le monde.

La technologie est disponible pour les éditeurs Web, mobiles et d'applications. Des éditeurs comme Dictionary.com, Livingly Media et Times Internet monétisent en utilisant la technologie de Pubmatic.

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. OpenWrap - un wrapper d'enchères d'en-tête open source de Pubmatic permet des solutions d'enchères d'en-tête côté client, côté serveur et hybrides.
2. Technologie d'enchères en temps réel avec un grand nombre d'enchérisseurs, ce qui augmente la pression des enchères et donc le potentiel de revenus des éditeurs.
3. La plateforme détecte et filtre le trafic invalide pour assurer la sécurité de la marque.

6. MoPub en tant qu'échange d'annonces

MoPub est une plateforme de monétisation d'applications pour les éditeurs et les développeurs. Désormais propriété de Twitter, MoPub propose des services d'échange d'annonces mobiles. La société dispose d'une fonctionnalité d'enchères unifiées qui permet aux éditeurs d'opter pour des offres directes, des services de réseau publicitaire et l'accès à plusieurs DSP.

La société atteint désormais 1,5 milliard d'utilisateurs sur tous les appareils en travaillant avec plus de 49 000 éditeurs d'applications dans le monde entier. Des développeurs comme Zynga, Voodoo, Ubisoft et Trucaller monétisent via MoPub.

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. La fonctionnalité de monétisation intégrée à l'application permet aux éditeurs de voir les impressions en temps réel.
2. L'expertise de la société en matière de médiation mobile et d'enchères en temps réel aide les éditeurs à accéder aux principales sources de demande.
3. Conçu pour montrer les revenus au niveau des impressions aux éditeurs, ce qui les aide à mieux comprendre la valeur de leur inventaire.

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7. Échange d'indices

Index Exchange a créé un marché où les entreprises de médias numériques haut de gamme se réunissent et échangent des stocks.

Il offre un contrôle complet des stocks et des prix, tout en donnant accès à une demande de qualité. Des éditeurs premium comme Business Insider, The Economist et The Telegraph travaillent avec la plateforme Index Exchange.

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. Il est certifié par TAG et est membre de la Coalition for Better Ads, ce qui montre son engagement à ne diffuser que des annonces de haute qualité.
2. Offre une intégration et une maintenance des stocks en interne pour de meilleurs résultats côté achat et côté vente.
3. La société est connue pour sa transparence en ce qui concerne les données et les revenus des enchères au niveau des enchères, ainsi que pour la qualité de ses sources de demande.

8. Échange d'annonces Smaato

Smaato est une plateforme d'échange d'annonces basée sur des applications qui traite plus de 150 milliards de demandes d'annonces par mois. La plate-forme en libre-service permet une diffusion facile des publicités avec des eCPM plus élevés.

Liftoff, Gameloft et Outfit7 sont des développeurs qui utilisent Smaato. Il offre une demande étendue, une portée mondiale et des intégrations de sites Web transparentes avec le code de l'entreprise pour générer des revenus plus élevés pour les éditeurs.

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. Intègre l'échange d'annonces en temps réel pour accéder à la demande dynamique de plus de 450 sources à travers le monde.
2. Les éditeurs d'applications ont la possibilité d'accéder au marché privé, à l'accord direct, au système d'enchères en temps réel et à la médiation par des tiers.
3. Fonctionne avec des technologies telles que The Media Trust et GeoEdge afin de maintenir les normes de qualité des publicités, la sécurité de la marque et la protection des utilisateurs.

9. Google AdX : meilleur échange d'annonces

Google gère sa propre bourse d'annonces où les partenaires du Réseau Display de Google peuvent acheter et vendre des annonces. Google AdX relève de Google Ad Manager offrant une demande tierce avec GDN.

Il utilise des modèles d'enchères ouvertes (accords préférés et programmatiques) et d'enchères privées (programmatique garanti) pour rendre possible l'échange d'inventaire.

Google AdX n'est disponible que pour les éditeurs et les annonceurs premium. Les petits et moyens éditeurs peuvent accéder à ces services avec l'aide des partenaires du réseau Google (comme AdPushup).

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. Avec le filtrage au niveau du compte, les éditeurs peuvent filtrer la demande et les créations qu'ils ne veulent pas sur leurs sites.
2. Les éditeurs peuvent définir divers paramètres (géographie, tailles d'annonces, mises en page, blocs d'annonces ATF et BTF) pour leurs rapports sur les revenus et pour mieux comprendre l'inventaire.
3. Une fois que les éditeurs se sont inscrits auprès d'AdX, la plate-forme gère tout, de la diffusion des annonces aux paiements.

10. SmartyAds en tant qu'échange d'annonces

SmartyAds offre une solution complète de technologie publicitaire aux éditeurs, annonceurs et agences. Il s'agit d'une plateforme d'échange d'annonces indépendante avec un marché premium.

La société génère plus de 2 milliards d'impressions par jour tout en travaillant avec plus de 25 000 éditeurs premium. Il assure un commerce impartial et des échanges de qualité tout en maintenant les bénéfices pour les parties concernées.

Fonctionnalités pour les éditeurs :

1. Le ciblage précis de SmartyAds permet aux éditeurs d'obtenir les bonnes annonces pour leur public.
2. L'analyse en temps réel montre les performances de l'inventaire selon différentes mises en page (bannière, native, vidéo) et différents appareils (ordinateur de bureau et mobile).
3. Un environnement transparent et sans danger pour la marque qui permet aux éditeurs de concevoir leur mise en page tout en respectant diverses normes publicitaires.

VI. En conclusion :

L'avenir des échanges publicitaires semble prometteur étant donné que le passage à la publicité numérique est déjà en cours. Avec l'essor de la publicité programmatique, les échanges d'annonces deviendront à terme le marché virtuel incontournable pour les acheteurs et les vendeurs.

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VII. Principaux points à retenir sur Ad Exchange :

• Ads Exchange est une place de marché numérique, où les éditeurs et les annonceurs se réunissent pour vendre et acheter des inventaires.
• Ad Exchange permet aux annonceurs d'acheter facilement des annonces sur plusieurs sites à la fois, au lieu de négocier les achats directement avec des éditeurs spécifiques.
• Par rapport aux réseaux publicitaires, les échanges d'annonces sont plus transparents car ils permettent aux acheteurs de voir le prix exact auquel les impressions sont vendues.
• Les différents types d'échanges d'annonces incluent Open Ad Exchange, Preferred Deal et Private Marketplace.
• Certains des meilleurs échanges d'annonces incluent Google Ads Exchange, AppNexus, Pubmatic et OpenX.

VIII. FAQ sur les échanges d'annonces

IX. Termes connexes

• Ad Exchange : Ad Exchange fournit une plate-forme pour vendre et acheter des inventaires publicitaires en utilisant ses connexions avec divers réseaux publicitaires et SSP.
• Serveur publicitaire : le serveur publicitaire place des publicités ciblées sur votre ou vos sites Web. Il utilise un serveur pour stocker différents types d'annonces et les diffuser en fonction du comportement en ligne de l'utilisateur.
• Gestion des publicités : La gestion des publicités est le processus de supervision et de suivi des campagnes publicitaires.
• Réseau publicitaire : les réseaux publicitaires acquièrent les inventaires disponibles auprès d'un éditeur et les revendent aux annonceurs sous forme d'impressions groupées.