Beste Ad Exchanges für Publisher (Top 10)

Sie fragen sich, was eine Anzeigenbörse ist ? Oder was verwirrt Ad Exchange zum Ausprobieren? Wir haben Sie abgedeckt! Hier ist eine Liste der besten Anzeigenbörsen, die Publishern zur Verfügung stehen.

Viele Verlage, Werbetreibende und Ad-Tech-Agenturen kaufen ihre Medien über Anzeigenbörsen, aber es herrscht oft große Verwirrung darüber, was sie eigentlich sind.

In diesem Beitrag besprechen wir Ad Exchanges (oder Ads Exchange), wofür sie verwendet werden und wie Ad Exchanges funktionieren.

I. Was ist Ad Exchange?

Ad Exchange ist ein digitaler Marktplatz, auf dem Publisher und Werbetreibende zusammenkommen, um Inventar zu verkaufen und zu kaufen. Mehrere Werbenetzwerke, SSPs und Publisher, die von Ad Exchange zusammengeführt wurden, um einen großen Pool verschiedener Inventare zu erstellen.

Diese wird dann den Käufern (DSP, Werbetreibende und sogar Werbenetzwerke) präsentiert, um die Impressionen in Echtzeit zu kaufen.

Dieser große Pool an Impressionen umfasst Display-, Video-, Mobil- und In-App-Inventar. Verleger schließen sich diesem Pool an, in der Hoffnung, durch Zugriff auf die globale Nachfrage mehr Gewinne aus ihren Beständen zu erzielen.

Im Gegenzug ermöglicht Ads Exchange den Publishern die vollständige Kontrolle über das Inventar. Dazu gehören das Festlegen von Mindestpreisen, das Hinzufügen/Blockieren von Nachfragen, das Einrichten von Targeting-Kriterien und mehr.

Um mit Ad Exchange zu beginnen, können sich Publisher direkt an einen wenden. Anzeigenbörsen haben jedoch in der Regel hohe Verkehrs- und Umsatzanforderungen. Daher machen kleine und mittlere Verlage keinen Schnitt. In einer solchen Situation helfen ihnen SSPs und Werbenetzwerke beim Zugriff auf Werbebörsen.

II. Warum sind Ad Exchanges wichtig?

Eine Anzeigenbörse ermöglicht Werbetreibenden den einfachen Kauf von Anzeigen auf mehreren Websites gleichzeitig, anstatt Käufe direkt mit bestimmten Publishern auszuhandeln. Es ist eine effiziente Möglichkeit, Werbung zu kaufen und zu verkaufen.

III. Werbenetzwerke vs. Ads Exchange:

Man könnte meinen, Ad Network und Ad Exchange seien dasselbe. Aber sie sind anders. Werbenetzwerke aggregieren hauptsächlich Inventar von einer Reihe von Publishern, markieren es dann und verkaufen es gewinnbringend. Das ist ihr Geschäftsmodell.

Im Vergleich zu Werbenetzwerken sind die Werbebörsen transparenter, da sie es Käufern ermöglichen, den genauen Preis zu sehen, zu dem Impressionen verkauft werden.

Lesen Sie mehr : Werbenetzwerke vs. Ad Exchange

IV. Ad Exchange-Vorteile:

Anzeigenbörsen helfen Publishern dabei, den besten Preis für ihre Werbefläche zu erzielen, und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe zur richtigen Zeit und im richtigen Kontext zu erreichen.

I. Ad Exchange-Vorteil für Publisher:

1) Mindest-CPMs für Inventareinheiten festlegen; filtern und blockieren Sie Anzeigen mit sensiblen Anzeigen oder Inhaltskonkurrenten

2) Wählen Sie Anzeigenformate und -stil aus, um die Arten von Anzeigen zu definieren, die auf der Webseite erscheinen würden.

3) Erstellen Sie benutzerdefinierte Kombinationen aus Eckenstil, Schriftarten und Farben und wenden Sie sie gleichzeitig auf verschiedene Display-Anzeigen an.

4) Wählen Sie die Anzeigenposition auf einer Webseite aus.

II. Ads Exchange-Vorteil für Werbetreibende:

1) Legen Sie Targeting-Optionen, Gebotsfunktionen und Budgetabstufungsoptionen fest und wählen Sie Verhaltensprofile und Preiseinstellungen aus.

2) Retargeting-Add über mehrere Ad Exchanges hinweg

3) Bestimmte Zielgruppen und Websites auf die schwarze Liste setzen

4) Fügen Sie Grenzwerte für die Häufigkeit hinzu, mit der Anzeigen demselben Benutzer angezeigt werden

AdPushup hilft Publishern, ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Wir erreichen dies durch unseren maschinellen Lernalgorithmus, automatisierte A/B-Tests, Header-Bidding, innovative Anzeigenformate und internes Know-how im Anzeigenbetrieb. Zögern Sie nicht, unsere Experten zu kontaktieren und zu fragen.

V. Arten von Ad Exchange:

1. Ads Exchange öffnen:

Es ist ein offener digitaler Marktplatz mit umfangreichem Inventar von mehreren Verlagen, das allen Käufern zur Verfügung steht.

2. Vorzugsangebot :

Preferred Deal ist für Publisher gedacht, die digitales Anzeigeninventar zu einem ausgehandelten Festpreis für bevorzugte Werbetreibende verkaufen möchten.

3. Privater Marktplatz (PMP) :

Oft als Private Ad Exchange bezeichnet, handelt es sich um eine geschlossene Plattform, die es Publishern ermöglicht, zu steuern, welche Käufer unter welchen Bedingungen und zu welchem ​​Preis Gebote abgeben können.

Beste Anzeigenbörsen

Falls Sie sich fragen, wo Sie anfangen sollen, finden Sie hier eine Liste der besten Ad Exchanges mit ihren Vorteilen:

1. AppNexus als Ad Exchange

AppNexus ist einer der weltweit größten Werbemarktplätze. Für die Verkäuferseite bietet AppNexus Server, SSP und Advanced an, um das Inventar besser zu monetarisieren und zu optimieren. Und für die Käuferseite verfügt das Unternehmen über eine programmierbare Plattform, um kundenspezifische Kampagnen durchzuführen.

AppNexus hat in Zusammenarbeit mit Rubicon Project auch Prebid.js eingeführt – einen Open-Source-Header-Bidding-Wrapper. Das Unternehmen monetarisiert Verlage wie Fandom, Wayfair und Ranker.

Features für Publisher:

1. Verwendet einen internen Anzeigenserver für programmatische und direkte Deals.
2. Verfügt über eine SSP, die Display-, Video-, mobile, native und Audio-Anzeigen für Publisher anbietet.
3. Die Zielgruppenerweiterung ermöglicht es Publishern, einen Teil des Inventars zu verpacken und an Werbetreibende zu verkaufen, die speziell nach dieser Zielgruppe suchen.
4. Die erweiterte Analysefunktion ermöglicht es Publishern, ihre Bestandsleistung zu überwachen und zu bewerten, um eine Unterbietung zu vermeiden.

2. Verizon-Medien

Verizon Media (früher bekannt als Oath) ist ein Medien- und Technologieunternehmen. Es verbindet täglich 800 Millionen Menschen (einschließlich Publisher, Werbetreibende und Benutzer) auf der ganzen Welt. Das Unternehmen verfügt über ein riesiges Netzwerk von Publishern, Werbetreibenden und Werbepartnern, um die Anforderungen aller zu erfüllen.

Verizon Media bietet vereinfachte Monetarisierungslösungen für verschiedene Anzeigenformate auf mehreren Geräten. Das Unternehmen hostet auch interne Technologie, um große Verlage wie TechCrunch, Engadget und HuffPost zu unterstützen, die ihre Kunden sind.

Features für Publisher:

1. Liefert hochwertige Creatives und schützt gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer, indem sie Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO einhält.
2. Eine umfassende Bestandsverwaltung ermöglicht es Publishern, Einnahmen über verschiedene Kanäle zu verfolgen – einschließlich Header-Bidding, Programmatic und Direct Deals.
3. Der Nachfragepool umfasst einen eigenen Marktplatz und Top-Nachfragequellen (einschließlich Facebook und Amazon), die auf dem Markt verfügbar sind.

3. OpenX als Anzeigenbörse

OpenX führt Publisher in einen leistungsstarken programmatischen Marktplatz ein. Ihr Markenangebot OpenAudience gibt Verlagen Einblicke in ihre jeweiligen Zielgruppen.

Das Unternehmen bietet Verlagen auch Ertragsanalysen an, um das wahre Potenzial ihrer Bestände zu ermitteln. Um Werbebetrug in Schach zu halten, hält sich OpenX an die Maßnahmen zur Bekämpfung von Werbebetrug. Darüber hinaus war das Unternehmen einer der Mitwirkenden am „Certified Against Malware“-Programm.

CarGurus, Philly.com und Graphiq sind einige Publisher, die mit OpenX Geld verdienen.

Features für Publisher:

1. Bietet OpenX Bidder – eine Header-Bidding-Lösung, die Publisher mit einem Premium-Marktplatz von Nachfragepartnern verbindet.
2. Prognostiziert das Publikumsvolumen, um Publishern eine bessere Monetarisierung zu ermöglichen. Die Funktion „Echtzeitgarantiert“ hilft Publishern bekanntermaßen dabei, die Verkäufer-Käufer-Beziehungen für profitablere Geschäfte zu verbessern.
3. Verfügt über eine für Mobilgeräte optimierte Ad Exchange, die darauf ausgelegt ist, Käufer zu erreichen, die nur an mobilem Inventar interessiert sind. Zeitersparnis für Publisher, um selbst die passende mobile Nachfrage zu finden.

4. Rubicon-Projekt

Rubicon Project (oder einfach Rubicon) ist eine globale Werbetechnologie, die sich auf den Kauf und Verkauf von Inventar spezialisiert hat und jeden Monat über 1 Milliarde Geschäfte ermöglicht. Das Wall Street Journal, GAMELOFT und eBay sind einige der Verlage, die dem Rubicon Project vertrauen.

Das Unternehmen bietet Nachfrage- und Kampagnenmanagement für Verkäufer und Käufer. Das Unternehmen war auch an der Entwicklung von Prebid (mit AppNexus) beteiligt, was es zu einem der Top-Player auf dem Header-Bidding-Markt macht.

Features für Publisher:

1. Es ist für nicht-technische Publisher konzipiert. Bei Bedarf erhalten Verlage auf Anfrage auch manuelle Unterstützung.
2. Es bietet eine einheitliche Plattform, auf der Publisher auf die globale Nachfrage zugreifen können, ohne mehrere Kanäle oder Dienste durchlaufen zu müssen.
3. Bietet clientseitige, serverseitige und hybride Header-Bidding-Lösungen für eine bessere Monetarisierung.

5. PubMatic als Ad Exchange

Pubmatic ist ein Publisher-orientiertes Anzeigentechnologieunternehmen. Es liefert täglich über 64 Milliarden Ad Impressions an über 800 Millionen Unique User auf der ganzen Welt.

Die Technologie ist für Web-, Mobil- und App-Publisher verfügbar. Verlage wie Dictionary.com, Livingly Media und Times Internet nutzen die Technologie von Pubmatic zur Monetarisierung.

Features für Publisher:

1. OpenWrap – ein Open-Source-Header-Bidding-Wrapper von Pubmatic ermöglicht clientseitige, serverseitige und hybride Header-Bidding-Lösungen.
2. Echtzeit-Gebotstechnologie mit einem großen Bieterpool, der den Gebotsdruck und damit das Ertragspotenzial der Publisher erhöht.
3. Die Plattform erkennt und filtert ungültigen Traffic, um die Markensicherheit zu gewährleisten.

6. MoPub als Anzeigenbörse

MoPub ist eine App-Monetarisierungsplattform für Publisher und Entwickler. MoPub gehört jetzt Twitter und bietet mobile Ad Exchange-Dienste an. Das Unternehmen verfügt über eine einheitliche Auktionsfunktion, die es Publishern ermöglicht, Direktgeschäfte, Werbenetzwerkdienste und den Zugriff auf mehrere DSPs abzuschließen.

Durch die Zusammenarbeit mit über 49.000 App-Publishern auf der ganzen Welt erreicht das Unternehmen jetzt 1,5 Milliarden Nutzer auf allen Geräten. Entwickler wie Zynga, Voodoo, Ubisoft und Trucaller monetarisieren über MoPub.

Features für Publisher:

1. Mit der In-App-Monetarisierungsfunktion können Publisher Impressionen in Echtzeit sehen.
2. Das Know-how des Unternehmens in den Bereichen mobile Vermittlung und Echtzeitgebote hilft Publishern beim Zugang zu führenden Nachfragequellen.
3. Entwickelt, um Publishern den Umsatz auf Impressionsebene anzuzeigen, was ihnen hilft, den Wert ihres Inventars besser zu verstehen.

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7. Indexaustausch

Index Exchange hat einen Marktplatz geschaffen, auf dem Premium-Unternehmen für digitale Medien zusammenkommen und Inventar austauschen.

Es bietet vollständige Kontrolle über Bestand und Preisgestaltung sowie Zugriff auf die Qualitätsnachfrage. Premium-Verlage wie Business Insider, The Economist und The Telegraph arbeiten mit der Index Exchange-Plattform.

Features für Publisher:

1. Es ist von TAG zertifiziert und Mitglied der Coalition for Better Ads, was sein Engagement zeigt, nur qualitativ hochwertige Anzeigen zu schalten.
2. Bietet interne Bestandsintegration und -wartung für bessere Ergebnisse auf Käufer- und Verkäuferseite.
3. Das Unternehmen ist bekannt für seine Transparenz bei Auktionsdaten und -einnahmen auf Gebotsebene sowie für seine Qualität der Nachfragequellen.

8. Smaato Ad Exchange

Smaato ist eine App-basierte Ad Exchange-Plattform, die über 150 Milliarden Anzeigenanfragen pro Monat verarbeitet. Die Self-Service-Plattform bietet eine einfache Anzeigenlieferung mit höheren eCPMs.

Liftoff, Gameloft und Outfit7 sind einige Entwickler, die Smaato verwenden. Es bietet umfangreiche Nachfrage, globale Reichweite und nahtlose Website-Integrationen mit dem Code des Unternehmens, um höhere Einnahmen für Publisher zu erzielen.

Features für Publisher:

1. Integriert Ad Exchange in Echtzeit, um auf die dynamische Nachfrage aus mehr als 450 Quellen auf der ganzen Welt zuzugreifen.
2. App-Publisher haben Optionen für den Zugriff auf private Marketplaces, Direct Deal, RTB und Vermittlung durch Drittanbieter.
3. Arbeitet mit Technologien wie The Media Trust und GeoEdge, um Anzeigenqualitätsstandards, Markensicherheit und Benutzerschutz aufrechtzuerhalten.

9. Google AdX: beste Anzeigenbörse

Google betreibt eine eigene Anzeigenbörse, auf der Partner des Google Display-Netzwerks Anzeigen kaufen und verkaufen können. Google AdX fällt unter das Dach von Google Ad Manager und bietet neben dem GDN auch die Nachfrage von Drittanbietern.

Es verwendet offene Auktionsmodelle (bevorzugte und programmatische Deals) und private Auktionsmodelle (programmatisch garantiert), um den Inventaraustausch zu ermöglichen.

Google AdX ist nur für Premium-Publisher und Werbetreibende verfügbar. Kleine und mittlere Publisher können mithilfe von Google-Werbenetzwerkpartnern (wie AdPushup) auf diese Dienste zugreifen.

Features für Publisher:

1. Mit der Filterung auf Kontoebene können Publisher die Nachfrage und die Creatives herausfiltern, die sie nicht auf ihren Websites haben möchten.
2. Publisher können verschiedene Parameter (Geografie, Anzeigengrößen, Layouts, ATF- und BTF-Anzeigenblöcke) für ihre Umsatzberichte definieren und das Inventar besser verstehen.
3. Sobald sich Publisher bei AdX angemeldet haben, wickelt die Plattform alles ab, von der Anzeigenschaltung bis hin zu Zahlungen.

10. SmartyAds als Ad Exchange

SmartyAds bietet Publishern, Werbetreibenden und Agenturen eine komplette Ad-Tech-Lösung. Es ist eine unabhängige Ad Exchange-Plattform mit einem Premium-Marktplatz.

Das Unternehmen liefert täglich mehr als 2 Milliarden Impressions, während es mit über 25.000 Premium-Publisher zusammenarbeitet. Es gewährleistet einen unvoreingenommenen Handel und einen qualitativ hochwertigen Austausch, während die Gewinne für die beteiligten Parteien erhalten bleiben.

Features für Publisher:

1. Präzises Targeting von SmartyAds liefert Publishern die richtigen Anzeigen für ihre Zielgruppe.
2. Echtzeitanalysen zeigen die Bestandsleistung nach verschiedenen Layouts (Banner, nativ, Video) und verschiedenen Geräten (Desktop und Mobilgerät).
3. Eine transparente und markensichere Umgebung, in der Publisher ihr Layout gestalten und gleichzeitig verschiedene Anzeigenstandards beibehalten können.

VI. Abschließend:

Die Zukunft für Ad Exchanges sieht vielversprechend aus, wenn man bedenkt, dass die Umstellung auf digitale Werbung bereits im Gange ist. Mit dem Aufstieg der programmatischen Werbung werden Anzeigenbörsen schließlich zum virtuellen Marktplatz der Wahl für Käufer und Verkäufer.

Adpushup hilft Premium-Publisher auf der ganzen Welt, mehr Werbeeinnahmen zu generieren, indem es sie mit über 50 Premium-Anzeigenbörsen verbindet. Buchen Sie eine Demo , um eine kostenlose 30-minütige Beratung zur Website-Monetarisierung zu erhalten.

VII. Wichtige Erkenntnisse zu Ad Exchange:

• Ads Exchange ist ein digitaler Marktplatz, auf dem Publisher und Werbetreibende zusammenkommen, um Inventar zu verkaufen und zu kaufen.
• Mit Ad Exchange können Werbetreibende problemlos Anzeigen auf mehreren Websites gleichzeitig kaufen, anstatt direkt mit bestimmten Publishern über Käufe zu verhandeln.
• Im Vergleich zu Werbenetzwerken sind die Werbebörsen transparenter, da sie es Käufern ermöglichen, den genauen Preis zu sehen, zu dem Impressionen verkauft werden.
• Zu den verschiedenen Arten von Ad Exchange gehören Open Ad Exchange, Preferred Deal und Private Marketplace
• Einige der besten Anzeigenbörsen sind Google Ads Exchange, AppNexus, Pubmatic und OpenX.

VIII. Häufig gestellte Fragen zu Ads Exchange

IX. Verwandte Begriffe

• Ad Exchange : Ad Exchange bietet eine Plattform zum Verkaufen und Kaufen von Anzeigenbeständen über seine Verbindungen zu verschiedenen Werbenetzwerken und SSPs.
• Ad-Server : Der Ad-Server platziert zielgerichtete Anzeigen auf Ihrer(n) Website(s). Es verwendet einen Server, um verschiedene Arten von Anzeigen zu speichern und sie gemäß dem Online-Verhalten des Benutzers zu liefern.
• Werbemanagement : Werbemanagement ist der Prozess der Überwachung und Überwachung von Werbekampagnen.
• Anzeigennetzwerk : Anzeigennetzwerke erwerben verfügbare Bestände von einem Publisher und verkaufen sie als gebündelte Impressions an Werbetreibende.