E-posta Tohumu Testi: Zamanla Test Edilmiş Bir E-posta Teslim Edilebilirlik Hack'i

Biriyle spam kontrolünden geçebilir ve diğerinde başarısız olabilirsiniz. Bu zor bir karar, ancak yanlış bir durumda yakalanmak istemezsiniz; özellikle de geçmişte spam nedeniyle işaretlenmişseniz.

Bu soruna etkili, düşük maliyetli bir çözüm, e-posta teslimi için tohum testidir. Biraz çaba gerektirir, ancak bunca zamandır gözden kaçırmış olabileceğiniz gerçek sorunu tanımlamanıza ve çözmenize yardımcı olabilir.

Bu makalede, e-posta tohum testinin temellerini ve e-posta pazarlama şansınızı tersine çevirmek için bunu nasıl kullanabileceğinizi ele alacağız. Şunları ele alacağız:

• E-posta tohum testi nedir?
• Bir e-posta tohum testi kampanyası nasıl yürütülür?
• E-posta tohum testi için en iyi uygulamalar

E-posta Tohum Testi Nedir?

Özetle, tohum testi gelen kutusu yerleştirme testidir. E-postalarınızı gerçek abonelere göndermeden önce gelen kutularına girip spam'e düşmediklerinden emin olmak için test eder. Bunu gösteri zamanından önce bir deneme çalışması olarak düşünün! Sonuçlara göre tam olarak ne yapacağınızı ve nerede yapacağınızı bileceksiniz.

Başka bir deyişle, teslim edilebilirlik sorununun nedeni ve birlikte olduğu sağlayıcı. Daha sonra e-postalarınızı daha iyi performans için optimize etmeye çalışabilirsiniz.

E-posta tohum testiyle e-postaların geri dönmesi, spam kontrolleri ve kimlik doğrulama uyuşmazlıkları gibi birçok teknik sorunu çözebilirsiniz.

Ayrıca bozuk bağlantılar, titrek metinler, görsel hizalaması, kötü okunabilirlik ve yanıt verme hızı gibi kullanıcı deneyimi sorunlarını da ele alabilirsiniz. Bu sorunları önceden ele alarak doğru şeyi yaptığınızı bilirsiniz; en azından spam filtreleri açısından!

E-posta Pazarlamasında Neden Tohum Testine İhtiyacınız Var?

Gmail, 2022'de tüm e-postaların %49'unu spam nedeniyle engelledi. Ancak gönderenlere e-posta yerleşimiyle ilgili kesin rakamlar vermiyor. En iyi ihtimalle, e-postalarınızın geri dönüp dönmediğini size söyleyeceklerdir. Kaç tanesinin gelen kutusuna, kaçının spam'a veya promosyonlar sekmesine gönderildiğini bilmenin bir yolu yok.

Ödevinizi yapmak ve ortaya çıkabilecek teknik ve estetik sorunlardan kaçınmanın yollarını bulmak size kalmış. Üstelik Apple'ın Posta Gizliliği Koruması (MPP), açılma oranlarını o kadar çarpıttı ki artık e-posta teslimat oranınızı buna göre sabitleyemezsiniz.

Birkaç yıl önce, %25'lik bir açılma oranı, e-postalarınızın önemli bir yüzdesinin muhtemelen hedefe ulaştığı anlamına geliyordu. Bugün MMP, kullanıcının bir e-postayı tıklamasına gerek kalmadan görselleri önceden indiriyor. Pazarlamacılar bunun gerçek bir kullanıcı etkileşimi olup olmadığını anlayamıyor.

MPP'nin eski güzel e-posta tohum testini geçmesinin hiçbir yolu yok!

Ayrıca okuyun: Daha İyi E-posta Teslimi İçin Spam Filtrelerinden Nasıl Kaçınılır?

E-posta Tohum Testi ve A/B Testi: Fark Nedir?

Tohum listesi testi ve A/B testi benzer görünebilir ancak önemli farklılıklara sahiptir.

Amaç

Tohum testinin daha çok gelen kutusu yerleşimi ve e-posta teslim edilebilirliği ile ilgisi vardır. A/B testi etkileşime (açık oranlar, tıklama oranları ve dönüşüm) odaklanır.

Aksiyon

Tohum testi, bir e-posta kampanyasının spam filtrelerine çarpmasını önlemenin ve e-posta teslim edilebilirliğinizi iyileştirmenin yollarını arar. A/B testi temel olarak CTA'lara, konu satırlarına ve metinlere ince ayar yapılmasına yardımcı olur. Burada ikisi arasında bir miktar örtüşme var; konu satırları ve içerik yerleştirmeyi etkileyebilir.

Kitle

Tohum testi sınırlı bir kitleyi içerir (tohum testi için üçüncü taraf bir hizmet kullanıyor olsanız bile). A/B testi, iki veya daha fazla gerçek müşteri segmentine gönderilen birden fazla e-posta varyasyonunu içerir.

Metrikler

Tohum testi, e-posta teslim edilebilirlik oranı ve teslimat hızı gibi ölçümleri değerlendirir. A/B testi, açılma oranları, tıklama oranları ve dönüşüm hakkında veriler sağlar.

Ayrıca okuyun: Spam Klasöründen Kaçınma: E-posta Teslim Edilebilirliğine Giriş

E-posta Pazarlamada E-posta Tohum Listesi Testinin Faydaları

E-posta tohum testi, somut verilere dayanarak performansın tahmin edilmesine ve her kampanyanın optimize edilmesine yardımcı olur.

Daha iyi e-posta teslimi

Bir süredir düşük bir açılma oranınız varsa, tohum testi bunun temeline inmenize yardımcı olabilir. Çoğu zaman bunu konu satırına veya CTA'nın işe yaramamasına bağlayabilirsiniz. Ancak tohum testi, işin içinde olabilecek diğer faktörleri ortaya çıkarıyor.

Örneğin, bozuk bağlantılar, kimlik doğrulama uyumsuzluğu (SPF, DKIM, DMARC), resimlerin tam olarak gösterilmemesi vb. Bu, geri dönen e-postaların veya spam şikayetlerinin gerçek nedeni hakkındaki tüm belirsizliği ortadan kaldırır. Daha sonra daha fazla zaman kaybetmeden sorunu giderebilirsiniz.

Artan katılım

E-posta etkileşimi büyük ölçüde kullanıcı deneyimine bağlıdır. Bazı tasarım öğelerinin neden yavaş yüklendiğini veya metin hizalamasını iyileştirdiğini anlayabilirseniz açma ve tıklama oranını artırabilirsiniz.

Başlangıç ​​testi, geri bildirim almanıza ve en iyi kampanya tasarımı seçimlerini yapmanıza yardımcı olabilir.

Geliştirilmiş gönderen itibarı

Bir abone sizi spam olarak bildirdiğinde, gönderenin itibarı düşer. Düşük gönderen puanı, e-posta servis sağlayıcılarının sizi otomatik olarak spam için kara listeye alacağı anlamına gelir.

Tohum testi, olası e-posta kimlik doğrulama sorunlarını belirleyerek gönderenin itibarını korur, böylece e-postalarınız gönderilmeden önce bunları düzeltebilirsiniz.

Daha iyi marka imajı

Aboneler büyük olasılıkla e-postanızla çeşitli cihazlarda, e-posta istemcilerinde ve değişen internet hızlarında etkileşime geçecektir. E-postanızın yüklenmesi yavaşsa, eksik metin veya çalışmayan görseller varsa ya da boşluk ve hizalama zayıfsa, bu onların sizinle ilgili algılarını etkileyecektir.

Tohum testi, e-postanızdaki tüm aksaklıkları ortadan kaldırabilir ve iyi bir izlenim yaratmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca okuyun: Hemen Çıkma Oranları ve E-posta Teslim Edilebilirliği – Basit Bir Kılavuz

E-posta Tesliminde Kaynak Listesi Nedir?

Bir tohum listesi, yalnızca dahili testler için kullanılan e-posta hesaplarından oluşur. Üzerindeki e-posta adresleri iş arkadaşlarınıza, hatta arkadaşlarınıza ve ailenize ait olabilir. Tohum listenizi e-postayla gönderdikten sonra, e-postalarınızın nereye yerleştirildiğini öğrenmek için gerçek zamanlı olarak kontrol edersiniz.

Yaptığınız tek şey, e-posta teslim edilebilirliğine ilişkin gerçek zamanlı geri bildirim almaktır. Tohum listenizde çok fazla kişinin olmasına gerek yok. Ancak onların da müşterilerinizle aynı e-posta servis sağlayıcılarını, uygulamalarını ve cihazlarını kullandıklarından emin olun.

Unutmayın, tohum listesi testi düzen, kimlik doğrulama ve biçimlendirme gibi işlevsel sorunları gidermeyi amaçlar. Etkileşimi veya dönüşümü tahmin etmenin iyi bir yolu değil.

Ayrıca okuyun: Yeni Başlayanlar İçin E-posta Kullanımdan Kaldırma Politikası 101

Tohum Testini Nasıl Yönetirsiniz?

İşte adım adım tohum test süreci. Tohum listenizi açın ve e-posta gönderin. Bir sonraki adım, aşağıdakilerle ilgili geri bildirim istemektir.

Atama

Kontrol edilecek ilk şey, e-postaların farklı uygulamalar ve sağlayıcılar arasında spam'e mi yoksa gelen kutusuna mı gittiğidir. Spam klasöründe görünüyorlarsa, bunları gelen kutusuna taşımak için Spam Değil Bildir'i tıklayın.

Spam'e düşen e-postaların sayısıyla teslim edilen e-postaların sayısını karşılaştırın. Bu, gerçek bir kampanyanın ne kadar başarılı olabileceğini gösterir.

Gönderici bilgisi

E-postayı tıklamadan önce gönderenin adının, konu satırının ve önizleme metninin web'de ve mobil cihazlarda net bir şekilde görünüp görünmediğine bakın. Önizlemeyle birlikte görünen ekstra metinleri arayın.

Bağlantılar

Daha sonra, tüm bağlantıların olması gerektiği gibi çalışıp çalışmadığını doğrulamanın zamanı geldi. Yeni bir sekmede açılacak şekilde ayarlandığından emin olun.

Resimler ve metin

Resimlerin doğru şekilde görüntülenip görüntülenmediğini ve metnin resimlerle hizalanıp hizalanmadığını kontrol edin.

Okunabilirlik

Özellikle mobil cihazlar için okunması zorsa yazı tipi boyutunu ve türünü ayarlayın.

Ayrıca okuyun: E-posta Kara Listelerinin, Gri Listelerinin ve Beyaz Listelerinin Etkisi

Tohum Testi En İyi Uygulamaları

Tohum listesi testi öncesinde, sırasında ve sonrasında hatırlanması gereken bazı önemli noktalar şunlardır.

Tüm e-posta servis sağlayıcılarını dahil edin

E-posta yerleştirme, e-posta servis sağlayıcıları arasında farklı şekilde çalışır. Her birinin teslim edilebilirlik oranlarına ilişkin gerçekçi bir görünüm elde etmek için hepsini başlangıç ​​listenize ve gerçek listeyle aynı oranda ekleyin.

Örneğin abonelerinizin %30'u Yahoo kullanıyorsa, tohum listeniz bunu yansıtmalıdır. EngageBay, tohum listenizi sağlayıcıya göre bölümlere ayırmanıza ve daha kolay takip için ayrı listeler oluşturmanıza olanak tanır.

Tohum listenizi temizleyin ve doğrulayın

Tohum listenizde etkin olmayan e-posta adreslerinin bulunması sorun yaratıyor. Bu çok sık gerçekleşirse, e-posta servis sağlayıcıları bunu dikkate alacak ve gönderen puanınızı düşürecek veya onları spam tuzaklarına dönüştürecektir.

Bu, e-posta teslim edilebilirlik oranınızı etkileyebilir. Anahtar, tohum listenizi her üç ayda bir doğrulamak ve etkin olmayan e-postaları kaldırmaktır.

E-posta kimlik doğrulama parametrelerinizin iyi olup olmadığını kontrol edin. EngageBay gibi e-posta pazarlama platformları, geçersiz veya yinelenen e-posta adreslerinin belirlenmesine ve engellenmesine yardımcı olmak için yerleşik e-posta doğrulaması sunar.

Aynı düzeni ve içeriği kullanın

Başlangıç ​​e-postalarınızda yer tutucu içerik kullanmaktan kaçının. Tohum testinin amacını boşa çıkarıyor. Örneğin, kampanyadaki metni, köprüleri veya tasarımı değiştirirseniz HTML kodu çok farklı olacaktır.

Bu öngörülemeyen sorunlara yol açabilir. Tohum listenize e-posta gönderirken asla 'cc' veya 'bcc' alanlarını kullanmayın. Bu, SPF kimlik doğrulamasını etkileyebilir. Gerçek kampanyalar için kullandığınız aynı e-posta istemcisini, alan adını/gönderme platformunu, e-posta servis sağlayıcısını vb. kullanın.

Her kampanyadan önce tohum testi

E-posta tohum testlerini rutin olarak çalıştırmak, performansı kıyaslamak ve neden-sonuç analizleri gerçekleştirmek için yeterli veri toplamanıza yardımcı olabilir. Önceki kampanyalardan elde edilen verilere bakarak kimlik doğrulama, biçimlendirme ve tasarım sorunlarını çok daha güvenilir bir şekilde düzeltebilirsiniz.

EngageBay, zaman içindeki trendleri keşfetmenize yardımcı olacak kapsamlı kampanya raporları sağlar. Ayrıca önemli performans verilerini önceden görüntüleyen kullanışlı bir kontrol paneliyle birlikte gelir.

Başlangıç ​​listelerini performans raporlarından hariç tutun

Kaynak liste e-postalarını etiketlemeli ve bunları gerçek performans raporlarından hariç tutmalısınız. Tohum listesi testinin amacı etkileşimi ölçmek değildir.

Bunları dahil etmek, açılma ve tıklama oranlarınızı artırabilir ve yanlış varsayımlara yol açabilir. EngageBay'de listeleri kolaylıkla ekleyebilir, güncelleyebilir veya kaldırabilirsiniz.

Ayrıca okuyun: Geri Dönen E-postalar: Bunlar Nedir ve Nasıl Düzeltilir?

Çözüm

E-posta tohum listesi, pazarlamacıların spam filtrelerinden bir adım önde olmaları ve marka itibarını korumaları için sahip olunması gereken bir araçtır. E-posta doğrulamayla birlikte e-posta teslim edilebilirliğinizi artırabilir, etkileşimi artırabilir ve işletmenizi büyüme yoluna sokabilir.

E-posta kampanyalarınız için bugün EngageBay'e göz atın. Ücretsiz kaydolun veya ekibimizle konuşun.