亚马逊徽章为小型企业铺平道路

为了帮助小型企业取得成功，亚马逊一直在为在线市场上的某些商品单独测试“小型企业”徽章，这将使购物者能够更轻松地识别小型企业销售的产品。 那么问题来了，这个小企业徽章真的能为小企业实现大企业能力铺平道路吗？ 亚马逊徽章真的会影响购买决策吗？

亚马逊的小型企业徽章

今年 4 月 28 日，亚马逊在新功能快讯中宣布，该公司将在未来几个月内测试小型企业徽章，作为其支持小型企业的持续承诺的一部分。 亚马逊正在英国的部分产品详细信息页面上测试该徽章，并最终计划在确认该徽章能够增加消费者对小型企业产品的发现后进一步扩大规模。 需要注意的是，并非所有亚马逊购物者都能在测试阶段看到徽章。

亚马逊的小企业徽章资格

与大多数亚马逊徽章不同，小型企业徽章不依赖亚马逊的算法来确定其存在。 相反，只有那些在亚马逊品牌注册处注册的品牌所有者或者是手工项目的一部分的企业才有资格获得亚马逊的小型企业徽章。

尽管在您所在的国家/地区被视为小型企业，亚马逊卖家只有在获得有效注册商标后才有资格获得徽章。 注册亚马逊的品牌注册计划后，小型企业可以联系亚马逊的销售合作伙伴支持以接受评估并确认企业有资格获得整个徽章。

最重要的是，为了有资格获得亚马逊的小型企业徽章，企业必须首先满足亚马逊对“小型”企业的定义。 亚马逊小企业赋能总监 Keri Cusick在接受福布斯采访时表示，亚马逊将小企业定义为员工人数少于 100 人、年总收入低于 5000 万美元的企业。

亚马逊小型企业徽章：如何申请

如何申请亚马逊的小企业徽章？ 好消息是，亚马逊卖家不需要申请； 他们所要做的就是确保他们是注册品牌注册或参与手工项目的品牌所有者。

要确认您是否可以“申请”或有资格获得亚马逊的小型企业徽章，请联系销售合作伙伴支持并向他们提供您的品牌名称、公司、营业地址和您指定的商家令牌 ID。 收到正式请求后，通常需要大约 10 个工作日才能得到答复。

亚马逊小企业徽章的好处

越来越多的购物者希望支持小企业。 然而，亚马逊客户在平台上购物时往往不知道他们何时支持小企业，因为不清楚哪些产品来自小企业，哪些来自更大、更成熟的企业。

增加销售额

亚马逊的小型企业徽章旨在帮助购物者轻松区分这些第三方小型企业卖家和亚马逊上的大型企业。 从本质上讲，这个徽章将允许消费者从小企业而不是大企业购买产品。 根据 Semrush 的说法，

“91% 的情况下，消费者会在方便的时候选择小企业，74% 的消费者会在不方便的情况下寻找支持小企业的方式。”

增强性能

毫无疑问，亚马逊徽章是可验证的符号，可以显着影响客户的购买决策、提高产品性能和优化产品列表。 DataHawk 于 2021 年 12 月进行的一项分析亚马逊徽章影响的研究显示，带有徽章的产品往往比没有徽章的产品表现更好，因为它们意味着合法性。

进阶机会

小型企业徽章还将允许小型企业参与亚马逊特别活动和促销活动。 例如，带有 Small Business 徽章的产品在亚马逊特殊活动（如网络星期一、黑色星期五和 Prime 会员日）期间宣传小企业方面可能表现出色。 根据 DataHawk 的2021 年亚马逊广告基准报告，这些在线购物日期已被证明可以产生高转化率。

亚马逊真的支持小企业吗？

长期以来，亚马逊一直因其倾向于让小企业难以在平台上与大企业竞争而受到批评。 然而，许多人会惊讶地发现，根据亚马逊的《小企业赋权报告》 ，截至 2021 年底，来自中小型企业的产品实际上占亚马逊销售的所有商品的一半以上。

在大流行期间，亚马逊帮助小企业维持其企业的生存。 例如，当数以亿计的人被限制在家中时，越来越多的人依靠亚马逊来获取商品，而离开住所的人越来越少。

随着越来越多的购物者选择在线订购和次日送达，小企业的销售额大幅下降，因为在 2020 年之前，实体小企业几乎没有在线业务。 相反，他们依靠当地人或路人来保持竞争力。

2020 年之后，绝大多数小企业都加入了电子商务的潮流，因为亚马逊允许小企业与在大流行期间习惯了在线购物的客户保持密切联系。

亚马逊是否真的支持第三方小企业卖家的问题继续浮出水面。 虽然小企业徽章肯定会为小企业的成功铺平道路，但截至 2022 年 4 月，亚马逊宣布将为第三方卖家增加 5% 的附加费。

附加费伤害了小型企业，因为它们依赖亚马逊来满足其履行需求。 更重要的是，2020 年， 《华尔街日报》指责亚马逊不道德地管理第三方卖家数据，并利用这些数据推出自己的竞争产品。

尽管有这些不幸，亚马逊为小企业提供了像大企业一样经营的机会。 与亚马逊合作有其好处。 例如，亚马逊为小型企业提供了大量的客户，这些客户单靠店面是无法吸引的。

这家电子商务巨头还允许小型企业在全球范围内销售其产品，而无需建立或维护自己的个人网站。 此外，亚马逊的服务让小企业有机会像大企业一样运营，从他们的盘子里省去大量物流（存储、包装、运输），让他们有更多时间专注于客户服务和业务战略，以最大限度地提高销售额。

那么，Small Business 徽章是亚马逊最近的一次赎回尝试吗？ 徽章真的能为小企业在如此竞争激烈的在线市场中取得成功铺平道路吗？ 简单地说，也许。

其他帮助小型企业的亚马逊徽章

小企业可以通过多种方式在亚马逊上茁壮成长。 即使他们无法获得小型企业徽章，小型企业也可以渴望获得其他徽章。 目前，亚马逊有四个主要徽章：最畅销徽章、亚马逊精选徽章、新品徽章、当日特卖和限时特卖徽章。

畅销书徽章

虽然很难维护，但 Best Seller 徽章却物超所值。 这种徽章可以在平台上识别，因为在产品的星级下方有一条橙色丝带，上面写着“#1 Best Seller”。 从本质上讲，Best Seller 徽章传达了地位和质量，可以显着增加产品提高知名度和销量的几率。

亚马逊的选择徽章

Amazon's Choice 徽章是非常特定于关键字的，并授予具有最佳关键字匹配的卖家。 每个关键字都有自己的徽章。 要获得 Amazon's Choice 徽章，卖家应该有强大的SEO 策略，确保出色的产品评级并保持五星级评论，并保持较低的退货率。

新发布徽章

New Release 徽章有时与 Amazon Choice 或 Best Seller 徽章结合使用，其主要目的是吸引购物者的注意力。 它授予那些提供新产品的卖家，并且仅在产品推出后的前 90 天内可用。 要获得此徽章，应通过优秀的媒体优化和区分产品列表。

每日特卖和限时特卖徽章

每日特卖和限时特卖徽章在有限的时间内运行，并授予那些通过亚马逊算法评估的产品。 这些徽章在平台上的曝光率很高，从而提高了产品在整个市场上的知名度。

最后的话

总而言之，如果亚马逊决定在试用期结束后继续使用它，那么小企业徽章真的可以改变小企业的游戏规则。 尽管亚马逊产品和平台上的小型企业产品之间存在摩擦，但小型企业徽章也有其应有的好处。

未来，亚马逊还表示有兴趣在其平台上添加更多发现功能，例如专门搜索第三方卖家的能力，让购物者在筛选亚马逊庞大的 SKU 数量时更容易使用特定特征。

总体而言，对小型企业的在线支持很有吸引力，并且证明是成功的。 随着越来越多的购物者想要帮助小企业，亚马逊随后将不得不更多地满足他们的需求并表示支持。 然而，Small Business 徽章仅仅是试图吹嘘亚马逊信誉的 CSR 噱头，还是真正支持小企业的努力？