استخدم تسويق الفيديو الفعال للتواصل مع جيل الألفية

من المحتمل أنك سمعت الكثير عن جيل الألفية ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالمسوقين ، فإننا غالبًا ما نركز على كيفية التواصل معهم بشكل فعال!

وُلد جيل الألفية (المعروف أيضًا باسم الجيل Y وجيل الإنترنت) بين عامي 1981 و 1996 ، من 26 إلى 41 عامًا في عام 2022. وفقًا لـ Statista ، هناك 72.19 مليون مقيم من جيل الألفية في الولايات المتحدة ، ويشكلون 21.75٪ من سكان البلاد بالكامل .

وهذا بالطبع يجعل الجيل Y هدفًا كبيرًا لفرق التسويق حول العالم. لذا كيف يمكنك الوصول إليهم؟ هنا ، سوف نستكشف أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جيل الألفية من خلال استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بك.

ما أنواع المحتوى التي تلقى صدى أفضل لدى جيل الألفية؟

محتوى تعليمي

أحد أسباب تحول جيل الألفية إلى وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت بشكل عام هو تعلم شيء جديد.

وفقًا لـ Think With Google ، "شاهد 70٪ من المستخدمين من جيل الألفية موقع YouTube في العام الماضي لمعرفة كيفية القيام بشيء جديد أو معرفة المزيد عن شيء يثير اهتمامهم." نظرًا لأنك تعلم أن جمهورك مهتم بهذا النوع من المحتوى ، فاغتنم هذه الفرصة لمنحها لهم!

في مثال Rosetta Stone التعليمي هذا ، تستخدم العلامة التجارية موسيقى مبهجة وروح الدعابة وحقائق مثيرة للاهتمام للحفاظ على تفاعل جمهورها. مع موضوع يوم القديس باتريك في أيرلندا ، يستكشفون الكلمات المحلية ، ويشاركون بعض الحقائق حول الاحتفال ، ويعرضون الأنشطة المشتركة لهذا اليوم. بالإضافة إلى ذلك ، هذا هو المثال المثالي لفيديو تعليمي وترفيهي !

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

على غرار الجيل Z ، يتوق جيل الألفية إلى الأصالة من العلامات التجارية ، وهذا هو سبب فعالية المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) والمحتوى الشبيه بمحتوى UGC. نظرًا لأن العديد من جيل الألفية يقضون جزءًا كبيرًا من وقتهم على YouTube ، فمن المحتمل أن يكونوا على دراية بمحتوى الكيفية ، وإلغاء العبوة ، والمحتوى المماثل ، لذلك ليس من المستغرب أن تكون UGC أداة قوية.

يرغب المستهلكون من جيل الألفية في الشعور بعلاقة شخصية حميمة مع العلامات التجارية مثل علامتك التجارية تمامًا ، وتؤسس مقاطع الفيديو هذه مصداقية وثقة فورية من خلال التحريض على إثبات اجتماعي. اشتهر أحد علماء النفس في الثمانينيات من القرن الماضي بالدليل الاجتماعي عندما يرى المستهلكون أو يسمعون عن شخص ما يستمتع بمنتج ما ، أو أن محترفًا يوصي بخدمة ما ، وهذه الشهادة تشجعهم على الرغبة في الحصول عليها لأنفسهم.

في حين أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، بحكم تعريفه ، هو من صنع المستخدمين ، فإن العديد من العلامات التجارية تقود الآن عملية الإنتاج. لذا ، سواء كنت تستخدم محتوى ينشئه المستخدمون في الكتب المدرسية أو تنتج محتوى يشبه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، فلا يزال بإمكانك نقل السلطة لزيادة مشاعر الثقة - كل ذلك مع جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك ميسورة التكلفة أكثر من المفاهيم الأخرى.

في هذا المثال "ذات مرة على مزرعة" ، يتيح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للمشاهدين معرفة كيف يؤثر المنتج بشكل إيجابي على العملاء. من خلال إظهار كيف تجعل هذه المنتجات الإفطار (والحياة بشكل عام) أسهل للعائلات المزدحمة ، تحل العلامة التجارية نقطة ألم كبيرة لجمهورها. من خلال هذه الإستراتيجية ، تأمل Once Upon a Farm في أن تُظهر للعملاء الاستمتاع بمنتجاتهم حقًا ، لذلك قد ترغب العائلات الأخرى في تجربتها أيضًا!

محتوى ترويجي مخصص

على الرغم من أنك سمعت أن جيل الألفية لا يحب مشاهدة الإعلانات ، فإن هذا ليس صحيحًا تمامًا. لا يحب جيل الألفية رؤية الإعلانات غير ذات الصلة .

بدلاً من التحدث عن السوق العام الذي يعمل فيه عملك ، أنشئ رسالة أكثر دقة لمناقشة منتجاتك الفردية والفوائد التي تقدمها لعملائك. وجدت دراسة Statista لعام 2018 أن 57٪ من جيل الألفية يعتقدون أن الإعلان عبر الإنترنت أصبح أكثر ارتباطًا بهم ، مما يساعد على تحسين التجربة الإجمالية للتسويق الرقمي.

والآن ، لديك عدة طرق يمكن لعملك من خلالها مشاركة المحتوى المخصص. قد ترغب ، على سبيل المثال ، في تنفيذ محتوى مع المؤثرين ، والذي قال 23٪ من جيل الألفية إنه يؤثر على الملابس التي يشترونها. أو ، قد ترغب في (أو تفعل ذلك بالفعل!) عرض إعلانات عبر الإنترنت أو إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تؤثر على 29٪ من قرارات الشراء نفسها ، وفقًا لشركة Statista.

على سبيل المثال ، يروج إعلان Cirkul هذا للمنتج مباشرةً من خلال مناقشة فوائده ونقطة الألم لدى المستهلك العادي. يمكنك تحسين جمهورك واستهدافه من خلال فهم نقطة الألم هذه والأشخاص الذين يريدون حلًا. يمكن أن تساعدك أدوات معينة لشرائح الجمهور أيضًا في الوصول إلى هذا الجمهور!

ما أنواع المحتوى التي يجب أن تفكر شركتك في استخدامها؟

محتوى فيديو تسويق المنتجات الجذابة

يُعد تسويق المنتجات طريقة أساسية للترويج لمنتجاتك وخدماتك وفوائدك لجمهورك المستهدف. نظرًا لأن 86.2٪ من جيل الألفية هم من المتسوقين الرقميين ، فإن وضع علامتك التجارية أمامهم عبر الإنترنت أمر ضروري.

بالإضافة إلى ذلك ، قال 76٪ من جيل الألفية إن العروض والعروض الترويجية من العلامات التجارية ساعدتهم على مشاهدة العلامات التجارية بطريقة إيجابية ، وفقًا لـ Statista ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء محتوى الفيديو الخاص بك.

إحدى الطرق الرائعة لعرض منتجاتك هي وضعها موضع التنفيذ! يجمع مثال Hearst Media هذا بين محرر Harper's Bazaar وكبير مديري Neiman Marcus لعرض بعض منتجات العلامة التجارية الأكثر شهرة للموسم القادم. يؤدي استخدام قطع مختلفة لتصميم الأزياء في الفيديو إلى توفير المزيد من الفرص للجمهور للعثور على قطعة واحدة على الأقل أو الزي الذي يعجبهم!

بهيجة محتوى عطلة

تمامًا كما ناقشنا في جميع أنحاء المدونة ، تتأثر قرارات شراء جيل الألفية بشكل كبير بمحتوى الوسائط الاجتماعية الذي يرونه ويتفاعلون معه - وهذا لا يختلف خلال العطلات. وفقًا لـ Statista ، يلجأ 81 ٪ من جيل الألفية إلى منصة وسائط اجتماعية واحدة على الأقل للحصول على مصدر إلهام للتسوق في العطلات ، لذلك سيكون محتوى الوسائط الاجتماعية مهمًا بشكل خاص خلال هذه المواسم الترويجية.

سترغب في تضمين رسالة خاصة بالعطلة عند إنشاء مقاطع فيديو خاصة بالعطلة. على الرغم من أنه قد يبدو واضحًا ، إلا أنه ضروري. استخدمنا QuickFrame Video Vitals لتحليل محتوى الفيديو ووجدنا أن إعلانات الفيديو الاجتماعية مع رسائل العطلات لديها معدل مشاركة أعلى بنسبة 58٪ خلال موسم العطلات من أولئك الذين لا يملكون.

يُعد إعلان فيديو Poshmark هذا مثالًا رائعًا على فيديو عطلة دقيق وجذاب في نفس الوقت. بعد الافتتاح بتجربة يمكن الاعتماد عليها ، يوجه الإعلان المشاهدين عبر نسخة مبسطة من تجربة المستخدم. على الرغم من عدم تمكنهم من التقاط التجربة الكاملة في مقطع الفيديو هذا الذي تبلغ مدته سبع ثوانٍ ، إلا أنه لا يزال يمنح المستخدمين المحتملين فكرة عما يمكن توقعه من Poshmark.

إشراك محتوى CTV و OTT

يشير التلفزيون المتصل ، المعروف أيضًا باسم CTV ، إلى أي تلفزيون لديه القدرة على الاتصال بالإنترنت. بدأ هذا الاتجاه في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وأصبح جزءًا يوميًا من العديد من حياتنا.

على غرار CTV هو Over-the-Top (OTT) ، والذي يشير إلى المحتوى الذي "يتجاوز" صندوق الكابل الخاص بك لمنحك الوصول إلى محتوى التلفزيون باستخدام اتصال الإنترنت بدلاً من سلك الكابل أو القمر الصناعي من قبل موفري البث التقليديين. يمكن عرض محتوى OTT على أي جهاز ، بينما يتم عرض محتوى CTV بدقة على شاشات التلفزيون.

في عام 2022 ، هناك 60.5 مليون من مستخدمي CTV الألفية في الولايات المتحدة ، ومن المتوقع أن يستمر هذا العدد في النمو. تتوقع Statista أن يرتفع عدد المستخدمين إلى 62.6 مليون بحلول عام 2025. ومن الواضح أن إعلانات CTV و OTT توفر فرصة كبيرة للوصول إلى جمهورك بمحتوى فيديو بجودة غرفة المعيشة.

دعونا نلقي نظرة على هذا المثال من النثر. في 30 ثانية فقط ، توفر هذه العلامة التجارية نظرة على التخصيص الذي تقدمه وفوائد منتجاتها. بالإضافة إلى ذلك ، مع وجود شخص يتحدث مباشرة إلى الجمهور ، يميل المزيد من الأشخاص للشعور بأن المنتج قد تم التحقق منه بواسطة شخص حقيقي ، مما يساعد في خلق الثقة في علامتك التجارية. يتم مضاعفة هذا الدليل الاجتماعي من خلال تضمين تقييمات الخمس نجوم في نهاية الإعلان.

يُعد هذا الإعلان مثالًا رائعًا لإعلان CTV الفعال ، حيث إنه جذاب ويساعد في بناء الثقة ويعرض المنتجات. بمجرد عرض هذا المحتوى على الجمهور المناسب ، يمكن أن يساعد Prose في الوصول إلى العملاء الجدد والعائدين.

تواصل مع جمهورك الألفي

جيل الألفية لديه الكثير من المحتوى للاختيار من بينها. بين وسائل التواصل الاجتماعي ومشاهدة قناة CTV وقضاء الوقت على YouTube ، فإن أيديهم الرقمية ممتلئة! لجذب انتباههم ، تحتاج إلى إنشاء محتوى جذاب للحفاظ على تفاعل المستخدمين من البداية إلى النهاية.

ومع ذلك ، فإن إنشاء هذا المحتوى يمكن أن يأتي مع بعض العوائق. تقليديا ، يأتي توسيع نطاق محتوى الفيديو الخاص بك مع ارتفاع الأسعار وفترات الانتظار الطويلة.

نحن هنا لتغيير ذلك! في QuickFrame من MNTN ، نعتقد أن الشركات من جميع الأحجام يجب أن تتاح لها الفرصة لإنشاء محتوى فيديو جذاب طوال العام. لذلك أنشأنا نظامًا أساسيًا شاملاً لربط العلامات التجارية مثل علامتك التجارية بأفضل منشئي الفيديو وفرق الإنتاج في العالم المستعدين لإنشاء محتوى يساعدك في الوصول إلى جمهورك وتحقيق أهدافك وتنمية أعمالك.

على استعداد للبدء؟ اتصل بنا اليوم!